国家开放学电科市场调查2021期末试题答案（试卷号：1345）
盗传必究
单项选择题（列题选项中答案正确请序号填入括号中题2分20分）
1．( )指研究某种市场现象种影响素间客观存关系进行市场调查回答什问题
A探索性调查
B．描述性调查
C．果性调查
D．预测性调查
2．t值2 58应置信度( )
A 90
B．95
C．99
D．9545
3．分层抽样具相似处非概率抽样( )
A配额抽样
B．系统抽样
C．观抽样
D．判断抽样
4．问卷调查缺点体现( )
A．实施方便
B．效率高
C．数搜集法标准化
D．问卷回收率难保证
5．( )指调研员调查者列出干项目调查者根项目偏程度出项目求标准排列序种量表
A．位量表
B．评量表
C．语意差量表
D．Q分类表
6采()方法时果总体单位排序恰抽样间隔周期致存着选取严重偏差样风险
A简单机抽样
B分层抽样
C系统抽样
D整群抽样
7某项调查工作采四阶段抽样方式抽取样单位般()抽出调查单位
A第阶段
B第二阶段
C第三阶段
D第四阶段
8观察法优点表现( )
A结果身说服力
B真实客观
C观察结果易量化统计
D解信息
9 ( )称系列编码法指标准信息资料进行分组定序连续数字字母进行编码方式
A序编码法
B分组编码法
C信息组编码法
D助忆编码法
10般说果0 5≤|r|<08两变量线性相关关系密切程度( )
A微弱相关
B低度相关
C显著相关
D高度相关
二判断题（列题错√错×题2分20分）
11市场调查结果种素影响确定性特点( √ )
．12理访问求问卷设计非常清楚相较短访问员场没澄清问题机会( √ )
13．问卷设计者必须目标回答者研究术语( × )
14开放式问题回答分析作解释封闭式问题工具( × )
15般说敏感性问题威胁性问题口统计性问题应放问卷部分 ( √ )
16位量表刻度两端组成( × )
17便利抽样局限样代表性差偶然性(√ )
18阶段抽样程中前阶段渡性阶段抽出调查单位解决抽样框易获问题( √ )
19邮寄调查回收率低易发生代现象(× )
20．数资料整理通统计分组数条理化组回答应差答案性质( × )
三简答题（题10分40分）
21简述完整市场调查方案包括部分容？
答：完整市场调查方案部分：
背景市场调查目标确定表述调查象调查单位确定调查项目确定表述调查方式调查方法表述分析模型分析方法调查时间期限组织实施计划
22．简述问卷设计原
答：功性原功性原问卷设计基求
性原作种工具问卷应提供性方面保证性包括两方面求：保证数搜集工作疏忽意意作弊受影响保证调查结果调查环境调查象身素关
高效性原样提供述功前提问卷设计应保证效率原
维护性原问卷设计次性完成问卷需干次试访问进行检验错误全部修正正式开展规模调查数调查次性具定持续性扩展性满足维护性求问卷设计中应力求思路简捷时考虑模块化设计方法
23采询问调查方法进行调查时影响特定调查方法选择素什
答：抽样精度预算性否需应答者出示种刺激数质量求问卷长度需应答者实施某类特定务发生率问卷结构性程度
24简述相关回分析中应注意问题
答：变量变量选择定性分析基础进行定量分析注意现象质界限相关关系作范围具体问题具体分析考虑社会济现象复杂性
四计算题（20分）
25某市常住居民55万户抽选100户进行食糖需求量调查知样均户年需求量12公斤样标准差4根述资料求：
(1)简单机抽样方式重复抽样公式计算抽样误差
(2)置信度95试估计样置信区间推断全市食糖需求量置信区间
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单项选择题（列题选项中答案正确请序号填入括号中题2分20分）
1．( )指研究某种市场现象种影响素间客观存关系进行市场调查回答什问题
A探索性调查
B．描述性调查
C．果性调查
D．预测性调查
2．t值2 58应置信度( )
A 90
B．95
C．99
D．9545
3．分层抽样具相似处非概率抽样( )
A配额抽样
B．系统抽样
C．观抽样
D．判断抽样
4．问卷调查缺点体现( )
A．实施方便
B．效率高
C．数搜集法标准化
D．问卷回收率难保证
5．( )指调研员调查者列出干项目调查者根项目偏程度出项目求标准排列序种量表
A．位量表
B．评量表
C．语意差量表
D．Q分类表
6采()方法时果总体单位排序恰抽样间隔周期致存着选取严重偏差样风险
A简单机抽样
B分层抽样
C系统抽样
D整群抽样
7某项调查工作采四阶段抽样方式抽取样单位般()抽出调查单位
A第阶段
B第二阶段
C第三阶段
D第四阶段
8观察法优点表现( )
A结果身说服力
B真实客观
C观察结果易量化统计
D解信息
9 ( )称系列编码法指标准信息资料进行分组定序连续数字字母进行编码方式
A序编码法
B分组编码法
C信息组编码法
D助忆编码法
10般说果0 5≤|r|<08两变量线性相关关系密切程度( )
A微弱相关
B低度相关
C显著相关
D高度相关
二判断题（列题错√错×题2分20分）
11市场调查结果种素影响确定性特点( √ )
．12理访问求问卷设计非常清楚相较短访问员场没澄清问题机会( √ )
13．问卷设计者必须目标回答者研究术语( × )
14开放式问题回答分析作解释封闭式问题工具( × )
15般说敏感性问题威胁性问题口统计性问题应放问卷部分 ( √ )
16位量表刻度两端组成( × )
17便利抽样局限样代表性差偶然性(√ )
18阶段抽样程中前阶段渡性阶段抽出调查单位解决抽样框易获问题( √ )
19邮寄调查回收率低易发生代现象(× )
20．数资料整理通统计分组数条理化组回答应差答案性质( × )
三简答题（题10分40分）
21简述完整市场调查方案包括部分容？
答：完整市场调查方案部分：
背景市场调查目标确定表述调查象调查单位确定调查项目确定表述调查方式调查方法表述分析模型分析方法调查时间期限组织实施计划
22．简述问卷设计原
答：功性原功性原问卷设计基求
性原作种工具问卷应提供性方面保证性包括两方面求：保证数搜集工作疏忽意意作弊受影响保证调查结果调查环境调查象身素关
高效性原样提供述功前提问卷设计应保证效率原
维护性原问卷设计次性完成问卷需干次试访问进行检验错误全部修正正式开展规模调查数调查次性具定持续性扩展性满足维护性求问卷设计中应力求思路简捷时考虑模块化设计方法
23采询问调查方法进行调查时影响特定调查方法选择素什
答：抽样精度预算性否需应答者出示种刺激数质量求问卷长度需应答者实施某类特定务发生率问卷结构性程度
24简述相关回分析中应注意问题
答：变量变量选择定性分析基础进行定量分析注意现象质界限相关关系作范围具体问题具体分析考虑社会济现象复杂性
四计算题（20分）
25某市常住居民55万户抽选100户进行食糖需求量调查知样均户年需求量12公斤样标准差4根述资料求：
(1)简单机抽样方式重复抽样公式计算抽样误差
(2)置信度95试估计样置信区间推断全市食糖需求量置信区间
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