世界卓越文案想什
伟想法通常难知书例子里容易Alastair Crompton1994年夏天D&AD建议应该出版全球顶尖文案解释工作道书籍简单书没出版D&AD宗旨教育激励次世代创意材迅速握机会
广告史诸值缅怀广告词句神秘传奇萦绕书揭示全球32位流文案写作方法程序提供思考程价认识
求文案写作定字数解说写作非易事然快显易见愿意镶盛举作者中该呈现文案写长许具清楚特定想法
文案外貌便设计增进容行业里极适未尝试令稿整齐划——书中文字皆送抵D&AD办公室时原貌
镶盛举位文案显示极工作道构成相程度相处举例言热成优秀文案者应领受谆谆教诲忘伶俐双关语文字游戏反倒注意倾听文字声音装模作样美国口音声朗诵谢David Abbott指教极愿藉感谢镶盛举位帮忙书意化实际特感谢英国报业出版协会赞助Lowe HowardSpint提供力协助构成书敛装整容似油腔滑调轻浮羁书实智慧秘诀技巧容宝匣唯愿位觉书富阅读乐趣具资讯价值
Anthony SimondsGooding
广告行已完美增加改进实属易
Samuel Johnson博士Idler中书1759年
首先想说声抱果样书成礼犯：样没法书里找世界文案事实够英国美国亚洲澳洲文案时间处（处书）集合起高数目32果点什疑问D&AD研究资料资佐证
找相谈国家里南非更顶尖文案充分理没书里
甚仅D&AD办公室数丈距离里没法镶盛举应该着逮捕令捉入牢狱逼着写许回吧
抱歉致知道联络意（原谅）疏忽漠视超卓文案确定早晚会拾起书起漏掉宁愿起
提起书计划时32位镶盛举文案中问道会会重复虞会会许谈起事情会非常类似呢？
点操心文章明白出象请教32位画家提笔作画32位作家写出畅销巨著收想法分歧
理想抱负文案会问书里学什？果伟想法间？ 答案带走搬动黄金检验读否
会发现某事建议事正合需算32位中位正确误必合适？三项旨言讲出忠告中脱颖出文案绝简报立刻开始写作（谁开玩笑？）
取代工作思考时哺喂脑袋产品服务知道越越容易点子
点子越寻常外点子会更反然：欠缺事实创作出幻想
绝着简报里精心描述目标阅听众写文案种象台北区身高120公分幼妇叙述远止反特具典型消费者写
许某认识先创作出创作东西
形象放脑海里钻进皮囊心底样开始话
愿尝试描述弥漫纸页间温慰鼓舞心种隐约气质
展读初便感受阅毕放书册铭记气质
书中没丝毫刻薄
读完书脑海里浮起文案影象般众文学影片里欠缺良心操弄众卑鄙相止千里
32位文案重视读者判断点想欺瞒生撰写文案验已教会拍马讨语句皆价值外旦忽视聪明慧读者聪明慧读者忽视
DAVID ABBOTT
Pentel牌Aatline细字笔写作——兰色墨水黑色般A3描图纸时换A4绝低科技东西
吊诡确PowerBook没学会（知道PowerBook解限：申请两台——台放公司台摆家里）然天会懂电脑——概说流利法语中彩票天时工作确实写作关门——通常脱外套外违背母训总脚摆桌面
纸面总栏栏写文文案惯追溯60年代作VW业务时候知道写文案该少字少行栏栏写方便计算栏线旁涂画需前越入脑海里想法字句呆边边直处容身边边写闪脑里陈腔滥调聊废话发现写赶走果努力忘掉象青春痘样停
少计划文案形状开始写时候述结构基会脑子里形成花时间寻找事实非已太东西说决开始写相信写出流利文案果必须直断找资料先研究动笔
象许文案样写文案时声念朗诵出声助检查文句韵律整篇文案流畅常视文案容决定采适口音然通常文案诵读口音听古怪半英半美腔（果房里默念）
笔快说某方面言遣词字没兴趣没义词词典玩字谜字典里面没插图字词言证仆佣总说喜欢字明白简单寻常相信钱做倡导者然聪明文字里着乐趣动字语更教倾心文字游戏果助目标 伤雅少根直常双关语
想概念时会画出广告形状标题（乱涂图样）里面说古怪果标题面画线甚没法评断济学杂志广告标题坏年纪较轻时较粗Pentel笔较纸面咧咧路涂抹直点子成熟广告页纸现广告页里写画六七想法——然思路畅时会回纸粗笔程序改变常意尤没意时
1960年开始写文案现工作已惯会惊慌失措知道疲倦挫折时走开会做点事工作然时时令惊讶件难物固执姐妹相左右找想法均衡时会重写标题五六十次果觉里广告毫放松直找出常常吃惊发现已字句缠斗三时
广告公司里环境少样集中精神家工作夜里工作订旅馆房间里头工作（篇文章举例讲厨房桌子写）没法开放空间创意部里工作确定起文案够杰出文案咖啡馆里火车海滩飞机汽车里——甚偶尔书桌写做究竟做出什重
什文案写作理家里五件事想少少：
1 放作品里生活活化文案果什感动机会会感动
2 视觉想象思考某描述座螺旋梯半会手口时文案没文案
3 果相信事实胜雄辩（相信）学会写明细读起象明细
4 坦白灵魂益文案然Bill Aernbach常说：入场费获认现认话错
5 烦
JOHN BEVIN
文案工作坐里拼命想点子？认
果坐里纽西兰旅游局拼命想点子孜孜刳刳遵循市场研究员提问题简报（澳洲认纽西兰总体言点变态’应该试着弄点邪恶’）
绝会跑纽西兰然漫目标Queenstown寂寂街乱逛寻找……什呢？知道知道瞧见钉扇门提供Paranoia广告灵感
果坐里拼命澳洲医疗基金会想点子会拜访掌该会乳癌筛检计划Joan Kroll医师乳癌防治业务奉献发深省慷慨仁慈拨出时宝贵时间更宝贵带提：幅现代医疗发现乳癌前久描绘乳癌画象达文西高画伦敦Michael Baum教授讲座里面
天晚拨Reyne医院位教授电话说明原林布兰浴室里拔示巴（注）然知道喽？教授说道（知道）次日早晨见幅画立刻知道广告里拔示巴表情充满尊严说出关极富争议极重政府时缄口言议题该说话进步资料搜集揭露拔示巴——尤画中模特韩德瑞（注）——悲伤表情两相隔许世纪样动事脑袋背某处令惊讶事实连贯起：逛艺廊澳洲（甚）足球赛加起构成——太诚挚？——想法广告应该富非贫瘠见鬼应该样
果坐里Bankers基金稿电视广告简报拼命想点子会超越规说服根应该采电视广告应该采报纸广告然时广告里面该写什点概念没知道里面应该字（没图片）果进入寻常机构通门禁询问寻常雇员果道里寻觅方特殊气氛许写出什想读东西吧说般发现Bankers基金然发现复利魔术Dollar Cost Averging究竟什着没完没拨接麦金塔电脑里合众社新闻服务坐着想点子发现瑞典刚刚股票投资票起竞赛股票分析家赚更钱黑猩猩事
果坐里拼命Peugeot想点子会跑Peugeot车闲聊Peugeot维修师傅Peugeot法国工厂设计中心里工程师设计师——里令惊讶Peugeot升起澳洲国旗欢迎公司澳洲市场占Peugeot全年产量半天——会发现Peugeot公司里深深蕴藏种热情件事相关热情：制造开点车子
言文案工作发现历程高原理遵循直觉非简报骇听闻？文案工作搜集知道迟早会物然语言催化剂东西潜消费者产品结合起文案工作记潜消费者解远远产品解重产品解极重
然终真坐许花费钟点文案写作部分草稿文采重：果喜欢写没会喜欢读断重复座右铭饶舌甚助益座右铭写出出值写果写出客户会广告果写出广告客户会念念忘座右铭更加懂行古怪营生道
果喜欢写没会喜欢读句话帮助提醒写作非写操作手册样东西里面放进什东西资讯写出究竟什东西没法解释
作者写进东西象送读者意外礼物写成写读成读然写进什东西保证东西定会阅读资讯写出保证东西定没读非重极资讯什会读操作手册呢？认果想法正确便相趣讽刺文案实真客户公司甚读者般努力……做实指出技巧作品重部分技巧等作品技巧等艺术等情感文案仅恃技巧甚技巧精湛感动分毫
外情绪做假真适情绪动笔写文案——写书写歌词——仅数日数周制造创作需灵感期够时时创作时时处适情绪先决条件写作中获乐趣非工作快活根事
知道制造适情绪方法开始写说非常重身边充满适适工作伙伴适客户尊重信赖作品反应
意思必须计切代价找公司开家
TONY BRIGNULL
谁写？
八十老翁函
曰：满足老婆困难建议？’
回信：找位房客’
三月度信：建议生效老婆怀孕’
房客？’复信询问
’答道怀孕’
止笑话文章全篇赘字句句必然导次句起直关键句认原：认出谁写——George Burns需标题商标（更提商标头企业精神标语）老辈——相信话——认出语气样道理认公司应该声音文案作
显然意味客户必须相解找时间（破业务指导企划身边布保护网）问紧问题：代表什？什样目标？钱愿意愿意做事情？员工？客户？中什：利润荣誉职业道德？逐渐幅景象说种声音会浮现出然果动笔际够静默声音传达读者
作品集里选出家告诉成功作作品Albany寿家新保险公司（种公司谁会想家？）尝试充沛活力新鲜想法变成优点没顾客漫天画饼描述遥远未等着滚滚财富讨白领阶级生活出差错时忧虑询问生走坡时解雇时蹲家里碍老婆事时发生状况然提供见未预备储蓄计划种做法予Albany寿讨实际生活——非梦想——权威果公司年轻令疑惧
方面拜访Dunn & Co——专五十岁男性裁制成衣公司时发现里员工已间办公室起工作超二十年然互称先生文案里称顾客绅士意年轻时代流行语言帅啊老哥类希出总试着表现客户佳状态真产品觉兴奋Parker钢笔广告里盛赞（钢笔）书写乐间引文艺名言试着说明原子笔欠缺特色钢笔笔尖书留润泽微烁字迹充分表达独特性
RSPCA新推出食品（Freedom Food）——项保障家畜基创举——撰写广告里尝试捕捉种缓言说理非义愤满腔感觉（般说感觉越激动越杀手冷眼文字）前面提面见客户重果初写作军官招募广告时花时间军官相处会样写广告
发现军官惊文雅——恕直言——善体意
觉生涯（起杀）更崇高目标希老百姓胞明白点
广告里强调军官工作维持质强调维护——产义威胁然存时——民制度身重
想谈谈早期Chivas广告Chivas广告独立语气创造纯粹想改变Bill Bernbach花60秒钟说服 应该改变然Chivas广告语气独特富价值语气持续言说25年直某白痴改掉
希诀窍写作助益果真初写作帮助部分回报
万宝路牛仔背文案致敬
知道名字说已死
专业生涯青涩时期开玩笑渴成名芝加哥年轻文案取笑说工作定全市轻松夜夜苦熬努力发想史聪明标题懂欣赏天挣扎着文里句文案双关妙语优雅直捣概念核心
构思出万宝路牛仔广告原始概念文案深谙幅画面抵千言万语道理找画面需言语赘述标尾标满面风霜万宝路牛仔换顶帽子
作语言装饰行然然结果孩子时总画停：战场面水星登陆太空船透视图玩伴Rodney Henmi总画成建筑师
做文案倒真热爱阅读学里读新闻系旁边总会画Rodney例优先获艺术知道权利
错成志难伸艺术指导较切合实际时代变终破图片加聪明标题广告派霸权时候
读者现便翻翻处消费者面媒体里逛
街影象令停驻文字诱引暂留
次重复志难伸艺术指导屡遭误解文案
少次面手文案老掉牙轻蔑忍气吞声：恭喜奖广告’字里
行间意含真正意思显然广告点关系没次丢掉工作雇改变意认定Reebok广告艺术指导做出反正觉起工作会合视觉思考遭受误解文案止朋友Jeff Gorman次席卷美国广告业文案奖项洛杉矶ChiatDay时作出著名Nike运动员广告异端中异端：广告里杰出运动员片外字没边角放Nick商标广告横扫广告奖Jeff文案行退隐样超越套作品呢？哀叹道现成相成功广告片导演
噢万宝路牛仔文案时定忍受少闲言闲语什够决定文案定什样子呢？Nikon广告里摄影文文案说数摄影师影象文字更畅欲言声音
喜欢键盘找字母外键两键Nikon广告里效果记
Ed McCabePerdue鸡肉作棒广告 键盘顶端许键（*@）达效果
玩拼字游戏象Reeboks let UBU系列广告商标成字型甚
尾标直接版面里象Fruitopia广告次头this表现果Bell&Howell广告幻灯机会发生事
总文字图象化戏会试
里广告万宝路牛仔背文案前辈致敬选出确保讲文案书里少会张图片外太艺术指导指控然非常敏感选入张里面堆字Nissan广告
TONY COX
老天爷公爵夫道：谁干事？
事通常开始攫住事开始继续清清喉咙谈正事象头版新闻（The Front Page）里编辑提实际状况三流作家虚荣更关切问题：肯读第二段？面象广告种引注意第务胡写读者早读者知道底搞什否读者剩
文案独工作艺术指导块艺术指导工作想出画面画曰值千言句话已九字991字想想说什：爱形式遵循功少
然简明扼样言语做成广告思考字句身已完足广告沟通必须读者身完成
说简单？广告两元素构成文字画面两者起构成整体分开成里Volkswagen广告里标题例画面没文字意义完整文字没画面样全读者必须两者皆解解广告说什意义明白沟通完成
意味着然文案必须视觉想象思考必须够占空白处图象否写出文字会误解艺术指导样图象非文字诠释样误解什产品作出广告难更说Volkswagen广告
带出文案写作绝改变素广告成广告广告谈永远超身某东西：产品象事半类汽车产品事六种
速度济机件风格环保驾驭
事已言讲数次Aavid Abbott作Volkswagen广告Tany BrignullTim MellorsDawson Yeoman装甲车薪水运回家文案路行留丰厚广告遗产建构整Volkswagen感宝库
部分说生某时Volkswagen某广告展颜笑少少欣赏广告里机智风格享受广告读者聪慧友诚实Volkswagen广告文案批评非吹擂语言轻描淡写令放松警戒
里选面广告Mark Reddy起创作Volkswagen里唯叽喳声机械坚固简报写标题暴虐情回票然Mark听标题瞬间画出幅变成相片模样铅笔素描
第二广告放桌子里面赞美Volkswagen环境环保尝试概六组时简报工作星期脱颖出作品现确定画面已传达信息车子应该面镜头朋友车前面呢？知道
然知道心理分析广告纯属运气运气偶然
纽约时报幅描述修车技工躺心理分析长椅漫画天早晨
Volkswagen汽车服务简报桌次写成标题Mark请Andreas Heumann拍张模拟弗洛伊德心理分析室重建相片文文案里部分容模仿久前美国广告喜欢东西起样子整验象赏赐浪费丢垃圾桶里东西精力补偿
年里学什？直觉厌弃极端语句形容词滥信信口开河尊敬分强调引发抗拒夸张广告里较扎实较广告挣扎着出总言说少会说较
SIMON DICKETTS
宝贵课
想会历生涯转折点讲种般里程碑象找第份工作第广告登出妈妈见类事学宝贵教训完全改变处事方式时刻样时刻直萦绕心头里似告诉适场合整件事情
样：
1984年选期间负责写保守竞选广告（糟糕……已失读者心……文案写作律——绝开始造成读者间隔阂继续吧……）
保守时执政正寻求连担心民众会忘记工家时悲惨岁月——然说万万
简报容制作广告警告万工执政会陷入处境
Fergus Fleming已创意部边边绰号工业区热闷角落努力奋战久认终问题解决
标题投票工等签署份文件然着长串骇事实绝道虚线读者敢敢真名字签起雇契约样恐怖文件兴奋极
花时间研究资料动笔写成文案更棒客户接受
全国民众投票投票保守终翘起脚享受光荣胜利时刻
学点教训时刻
门开站里Charles Saatchi
广告做？问手里挥舞着前述广告
回答时象意外发现身处仙圣前时样觉起立
非常说
喔……哦……谢谢新坐
Fergus说道广告起真棒
Fergus 脸浮起种宣布长子诞生喜讯时见次漂亮颜色
现继续说道话告诉Simon
学宝贵教训时刻
广告机会广告成伟广告现写字会辈子着找语调坚持懈连串事实写出找种态度记广告旦付印作修改定希 读广告时会觉骄傲
遵指示家伙真错天广告读遍高兴听话
JIM DURFEE
爱
果条戒律初出茅庐作者该烙印脑海果方偈语位验老作家该时时念诵句话
马克吐温话力行渝奉行辍理：
着爱中爱——双关语标题——落废话直率言正目标读者百听厌着逃躲伶俐爱文案字句灭绝写出爱现文章危险
写出流转优美动长句（便句）时知已倾吐垃圾危清晰思考敌会头写起——通常
文案写作然非关规律实惜否
然指导原参考点益面次序助例：
相信深深相信写作字会读写更更读绝说教记学校里课堂聊？
标题果需副标通常需加工
切莫落入目标消费者简介写文案陷阱事实写想象见想影响
面坐现着钢笔铅笔字机文字处理机东西倾谈
样产品真理信域旦离异读者便知晓哦相信会知道
没谓长文案太长文案两字文案太长果两字
果发现已发展出套创意哲学成长已完结徐缓停滞已然位
写作短句简单言语少形容词文章较易阅读较趣信
绝写出竞争者广告
文案写极极满意际裁三分
进行困窘测试想象站立全家面前声朗诵作文案然觉骄傲否？
写作时力倾听听见诉求象说想听说说
？
写觉文案写创意总监觉文案否两结果会满意
作者需位编辑果找着珍惜俩关系蒙天恩赐位编辑22年前意嫁
现谈谈广告：
时时破规Enable套新复杂功套装软体家名公司套名产品宣传作标题宁愿读者写标题法奏效：广告受吸引仔细读购买产品众者远远超没瞧见标题翻页读者
翻动场面客户利角度AT&T代表规模传统MCI 代表创新回应广告题者指出业绩巨幅成长文化态度差异作品表达出MCI消费者支持手法反驳点
时广告没文案反倒更力写出出动读者情绪标题会写出属文案文案定
果遭受攻击切莫防御反击回租车广告战里90天系列广告彻底瓦解Avis老二策略年Hertz造成伤害第（We are No1）口号占路面
心谛听标题次开会时Carl咆哮道：Volvo处象恨样狠狠开确语道出Volvo质写文案Amil作许记名标题里——甚客户——
PAUL FISHLOCK
直生活发现恐惧中瞧没什起文案没说里面挣扎着出（年读书）没投书刊登高尚刊物甚连学校作文赛没名
次海报说明东西写发慌希概念发想文案
愿标题投文案部里手扎护袖口衔烟斗家伙格子填满
喜欢文案工作里面写文案外事情知道果想点办法世界工作（知搞手）飞
努力钻研奖文案直觉已摸透诀窍：第二喜欢标题入手（绝浪费）写短荒谬段落
象样
运括弧（读？继续）倒数第二段绝开头定笑话结尾（笑话占半栏实笑）
试知文案样连觉没趣广告奖作品集弃唯合理解释定什没学
然天面已拖拖期限正式举白旗放弃明明白白写清楚文案交出
面怕事实吧永远进文案名堂根作文案料干脆卷铺盖回家现起写少字简单明白懂文字
完美标题聪明文字游戏概非直截文字样立刻说明究竟旦已说清重点停笔表示电话号码笑话结尾
然会头检查次没忍住写出聪明句子时漏网没陈腔滥调够改写必读者先解释回改写字句理解
想象编辑耳朵边断叨念——乔斯——写重点研读写高中生写明白书
简直耻辱挫败现果想成名广告电视广告简报更努力
然怪事发生忽然间写文案变文案恐惧症消失作品开始出现奖作品集文案类奇怪竟然受邀D&AD讲文案写作书贡献文章起文案起
RICHARD FOSTER
天写Sainsbury’s橄榄广告
草图钉前面墙（写文案时总草图放面前帮助开始动笔）画面枚Sainsbury’s皇橄榄放杯马丁尼里枚皇橄榄占整杯子标题橄榄加马丁尼？
做第件事告诉家橄榄杯马丁尼桌罐皇橄榄罐般橄榄两罐里出枚橄榄排放盘子正希皇橄榄起差般橄榄两倍写道：（字字手写）皇橄榄般橄榄两倍
句没写完已想句：加倍美味立刻解加倍美味属
意见事实陈述出：会说加倍美味
必须美味略作文章起盘子里皇橄榄吃写尝滋味：果肉肥嫩嚼劲更种清香果味令成完美开胃品……忽然想马丁尼种开胃酒加（括号里然）……加加马丁尼
前面说Sainsbury’s橄榄广告意思指Sainsbury’s全部橄榄产品
Sainsbury’s九种橄榄中种外全部产西班牙西班牙西维尔——西班牙橄榄产区剩种该死希腊
八种西班牙橄榄里七种青色种黑色希腊橄榄黑七种青橄榄里种皇橄榄六种Manzanilla橄榄六种Manzanilla橄榄里种含籽种籽两种填料外两种腌两种黑橄榄里西班牙橄榄味道强烈希腊希腊 文案里样安排种类橄榄呢？继续西维尔条线写重读开头句子接着写：Sainsbury’s橄榄样皇橄榄西维尔西班牙富盛名橄榄产区
现介绍橄榄品决定Manzanilla纲写道：销售般较熟悉Manzanilla橄榄含籽籽填料腌渍皆备
着解释填料橄榄中种填Pimiento种杏仁腌橄榄种橄榄油加蒜辣椒腌种橄榄油加香药草腌
样太长浓缩点重写段结尾：……填料（Pimiento杏仁两种）腌渍（橄榄油加蒜橄榄油加香草）
现直笨终点谈谈两种黑橄榄提Sainsbury’s种类橄榄产品唤起行动号召结尾成
重头开始读遍读第句：皇橄榄般橄榄两倍喜欢般
两字太般寻常庭园橄榄？太次寻常庭园寻常橄榄？太没趣等等皇橄榄……皇家……老百姓
皇橄榄老百姓橄榄两倍
吃午饭
NEIL FRENCH
起真
三十二写辈子广告家伙告诉家究竟写作觉句简单道歉够
然已骗局里损失掉笔钱猜听困难科学什果找件事回事少两
忠告果遇见想想赚少钱问问真着成功真正秘密双手奉找机场书店作……部门笨蛋赚臭钱？啊错吧里：成功道Neil French作时年50岁半
初重象躲避生殖器疣样躲避开始动笔诱惑次读完简报倾爬开撞球适宜女性搅阵方面说简报里点点重处沉淀票重渣滓淡出极合适莫名妙堆里方面远呆坐办公室里计算业务创意词次数更合理利时间道
记简报里件事正没忘记简报回事假设神志清醒时候件记事写业务员根写出策略然作事情正确方法验里策略广告相符唯方法说少业务撞球间窑子里弄出真破坏家里格调
步研究产品类目里广告样知道广告绝象样子想起全套戏里头重部分
衷心相信理家讨厌广告广告断电视节目占片报纸杂志版面通常浪费掉林木试着避免写出广告者少力东西会纸页间声疾呼：嗨广告理
少少确定东西起竞争者东西象果某类目里广告堆起通常会发现形成种格式格式着时光流逝固定：汽车广告起象样银行广告起样果做出起象银行广告汽车广告产品类目里鹤立鸡群懂？
许应该现说清楚艺术指导合作厌倦概念回起知搞劲解文案形成概念时通常会概完成法法身概念部分现广告起样少开始样子会满意会满意会
现决定广告变成种广告时候两种选择：文案广告图片广告半半东西混样认
果文案广告者堆字隐隐约约提产品钱
者直截句子加产品片果面种状况句话想画面前面例子里票文案身设计元素会传达：哎呀家伙倒真少废话说消费者明智没全部见证读完会留印象少吧钱
果图片广告张真正笑图片加果真正必话解释放图片面里面时糊涂家伙果种广告话搞搞图片写点说明海滩没道理没什理搞昏昏欲睡说啥？
果长文案话真需复杂技术请注意现开始
首先会点真正红酒理想RiojaVega SiciliaCastillo Ygay错酒窖里出瓶塞然找出号昂贵酒杯种弹会叮久种然酒杯放酒瓶间概位置真花年练臻完美定坚持相信会发现值
然酒杯里倒酒开始思考写广告成句字语聪明说话妙极词汇跑进脑海绝写东西直慢慢弹会响久杯里喝红货（警告难步骤）绝提笔诱惑屈服酒喝完通常起意思想什该死广告会躺躺
醒准备振笔疾书躺躺剩东西显然值记忆
写进广告里忘记东西显然值记忆写进
现计算尺会字仪什东西手做出张描图纸
铅笔画出广告形状设计非常准确然出Pilot极细工程笔舌尖伸出
半公分放嘴唇中间然开始决定字体画底线然左方开始写
右角映入眼帘开始结束证胡言乱语直写满然停笔
鲜少重写非修补版面参差首先样聊没趣次旦开始修改没法保持文字流畅
写广告规现推荐：广告里数会告诉少四元素：标题图象文商标
忘掉说明结语图表吧——选购配件百分九十广告里少元素四种果中元素作出真正效广告广告绝会奖
两元素会错三会报纸出现东西果广告没法四种元素做出基概念够强没充分表达出
谬法试试
没法告诉写派想法说压抑性变成客户声音作总代表客户侃侃谈果听起总象没问题众没象般家作出轻信骗分出胡言乱语
愿登点广告点类然讲文案书数面登出文案广告住啦
STEVE HAYDEN
果想成收入优渥文案取悦客户果想成会奖文案取悦果想成伟文案取悦读者
文案写作唯性格缺陷——通常包括限：骄傲愤怒恐惧
吃懒做贪婪妒等等——舒适营生犯法活动视种情况性格缺陷通通确定性格缺陷面够解
许什成功文案原始创意黑皮书——圣——熟悉
解释性脆弱应该知道事情作非常文体参考书（广告文案里面许里？）书写强力销售文件异圣典处处充斥世界里说服二十世纪——四十世纪果恐怖部分算进——亿万世类付出高代价买某种完全企东西
时匿名力量表征没知道圣究竟谁写甚连谁翻译常常甚清楚写非常非常
中谁甚赢D&AD铅笔作品称作神曰？
模仿圣奖作品集里发现炫电子坏意换句话说作品变成宝洁曰 IBM曰Callard&Browser糖果曰
提倾听声音发展声音话题许伟文案象Hal Riney
Howard Gossage辈子种声音愁吃愁穿
然部分着客户阅听国家银行贷款改变风格
什写什总理负责见见帮助果表达力高超思考深远果够扫开牵着部分企业鼻子走愚昧物欲想想听起会象什？工作创造出客户里头找面表现出现碰问题样读文案承诺Samuel Johnson指出广告灵魂
寻找高客户居处狭藩篱处处世界真正关心广阳光普世界关联起方法止汗剂重点保持干爽受喜爱汽车重点运输食品吃饱饮料止渴种种
某起觉异常聊产品服务——说包裹快递——真正兴奋通常帮助找出包裹快递广世界相关处会成名少文案默默闻行业里
文案开头第句标题重FCB创意总监告诉百分四读者会文案写烂读超百分七十务击败率
圣掉创世纪书名源偶然写开头句找开头乡村西部歌曲值研究泉源竭喷泉般时盛放情感验例见哭笑针见血警句
喜欢乡村音乐歌词：果电话没响
商业写作黑暗阴沟里摸索挣扎该绝妙字词搬运典范
部分生活呆滞聊漫长果带点暂时变化里玩事情会造成点改变承诺会爱
然果说谎会撕成碎片事实越趣越绝轻视阅听智慧活长
现项忠告 避免麻醉药品避免酒精计切代价避免香烟
会花掉辈子部分时间真正客户制造假珍珠果奖会恨
果没奖会换掉找奖
会逼染什瘾逼走绝路非够找作文案存健康观点毕竟世界唯够艺术家生活外汇操作员薪水工作确定里面少百分十捐出赞助值赞助目标出点时间事爱服务学情心觉察已毁行里病
然带回圣话题读英王钦定版写较
STEVE HENRY
生太短短没空读文文案面现实：生太短短没空读书
跳图片没空读文案
时候会幻想广告文案登出没读——甚连校没读
然藏第十三段里错字泄露整宇宙秘密没注意（没读文案）
时候艺术指导需段文衡广告设计客户坚持广告里说东西者忽然间盲目乐观起真读文文案（犯种错误）样时候会发现开苹果电脑里面新档案两根手指路飙底 现承认件事吧然彻底解文文案力爱极写文
果然死悔改坚持书起错参考书里学什价值东西送四诀窍然谈谈半胁迫逼着放进例子
诀窍艺术指导设计版面设计作稿子密切合作
诀窍二尝试提高文读性动作果东西试成写越短越句子智商红毛猩猩高读解？太
诀窍三许顶尖文案忽视写广告文必须样里面必须贡献应该出特征客户样值某独特东西
诀窍四众模仿风格广告里面重事情众倒写牙买加方言写四字漏掉字
（诀窍五研读书里见解里面许文案写）
说档案柜里想找出文案作例子时立刻解没希具革命性
恐慌第想法动字越少越广告——象里面放着支蜡烛两头烧图片旧Time Out海报First Direct银行整张海报里意厚厚草坪伦敦海报亭贴满满特海报
然想伙伴该长书讲字没瞧起字？
翻出面字广告然遇外问题：作创意总监没办法总亲动笔写真正想写广告
广告里面文文案根写 样呢 MTVMTV业界广告里面谓选择性文（optional body copy）点子文案面种擦掉薄膜覆盖住然广告插页夹进杂志里面象转印纸样橡皮面擦越（越少）文案露出概念Justin Hooper（文案）Christian Cotterill（艺术指导）想出
BMW愚节广告WCRS时作喜欢广告然必须遵循Robin Wight设立笔法够里面放进点幽默感少重读广告时禁微笑外起八年前刚写时候广告现甚更话题性
富士完全遗忘文文案——喜欢说明趣处短短说明空白相片脑海里浮现
健康师成维命里面稿里面广告种紧急
感觉喜欢广告创意指导Axel Chaldecott文案姿势真棒顶尖文案Liz Whiston写
Idris饮料欲机会——觉握住半毫疑问David Abbott会写种广告
泰晤士电视台喜欢文案分散页面种方式会文文案起常常
会种团挡里感觉写广告真玩Ben Langdon遇见Chris Still前年写
Frist Direct银行系列广告头版面开心话卡通感（意
思起容易亲）觉新鲜样
广告原始概念Axel Chaldecott 证明文案朋友字典义词典HB2铅笔艺术指导 部分系列广告里文案（Naresh RamchandaniDave BuonaguidiSteve Girdlestone）写记谁写
果高兴话说怪癖喜欢起象文文案果想开始教广告文案协作见解相特没什奇怪
刚牛津学英国文学系毕业出Dave Trott
告诉杰出文案TBWALand Rover广告里面事实字没符号
现问问题：真正具革命性文文案会象什样子？会象书里面东西确定点子已想
SUSIE HENRY
入行第天非常简单忠告
记朋友天广告明天会包薯条
时候觉老板说话奇怪意思广告词点价值没根值心写？方油会滴裤子？时22岁紧张困惑快解说话意思
报纸寿命短促定次吸引读者兴趣机会告诉知道没想东西挑动心陈词滥调言信老板讲意思规矩直努力做
写文案？总分钟写次火烧眉毛甚许年总充满焦虑
认识会告诉喜欢聊天开话匣子没完没刚开始写文案时候文案聊天味道某创意总监文案写象义工妈妈评语记听时候真相愤慨现重读早期商联保险写广告（洪水
1978年）解意思读起太象报纸广告倒象日镜报独家报道（母亲阿姨记者许报笔法）
说记者已数清商联广告词作社标题次数觉
受抬举然广告词附加价值
说商联起成长十七年头四家代理商然写文案喜欢次写险犯难伟事广告里面象灌胡椒粉样搬弄卖点样机会真难处样直找出新角度会失掉系列广告性知道案真实事效问题说
面三广告假发母牛果酱较象报导象短篇事喜欢
作品张作品放进原约十二年前进行次残酷清仓没保存什作品样抽屉里然会较空间AD&D辈子工作提供证时点意思
早放弃办公桌里写文案太干扰次艺术指导开始削铅笔注意力会散成碎片记前办公室里位老婆婆会清洁电话机里时候什没法子写忙着瞧抹布擦拭话筒清洁拨号盘记总戴着白手套起象魔术师迷住
家里肮脏电话拔然工作似找方法会特马克杯——面耳朵垂山羊黑羊会社鹰头秀买——泡杯咖啡创意程序里面重道具杯子行荧幕写东西纸写优雅Pelican美工笔？伤感通常剩两寸秃笔（象较适合放菜贩耳朵）孩子搜刮完书桌会留东西差点忘求写文案写作技巧建议哦难什样技巧没法界定说文案较种文字感觉什应该放什公式早学件事果说解写什时候试图解释重写文案样清楚清楚传递真正热情认重果读者觉产品点兴奋机会会觉行满怀热情希热情表现出
ADRIAN HOLMES
较喜欢写广告方式
仔细研究文案简报留声机放出贝芬晚期弦乐四重奏作品俯视海德公园书桌前坐 抽屉里抽出张方米重150克瑞士优质书写纸放面前旋支1936年份生产Waterman玳瑁壳钢笔加满找开罗特调制普鲁士蓝雕刻家墨水
约两时已准备检讨成果成果通常：
1 系列纸越越失控画画Z字型痕迹试着想该死1936年份
Waterman钢笔画出水努力结果
1 构想中十六轮太空船全领域复合运输工具初步设计
1 堆没精采开头句乱写杂句全部重叠起重叠处心涂墨水构成引注目棋盘式图样设计
1 样没
事实觉写文案容易百分九十写纸东西揉成团
没写完丢掉完全重写满腔厌恶丢进垃圾桶
然文案——行里莫扎特——象够象挤牙膏直接棒技巧文案倾泄纸
写文案变成坚硬岩石凿锉刻画时候金粒会昙花般现带劳动代价
写二十年文案果够觉事情作起较容易该没
刻画凿锉技巧点进步文案写出时候创造出垃圾山象前点觉艰难程通常喜欢作起艰难什价值里提供文案十诀——发展出路里学技巧
1 量利交稿日期
说负责总等制员出现门口脸色酱紫咆哮着文案时开始写发现高升恐惧满溢灵感间直接相关说写现正读篇文章时充分运项技巧仅AD&D全体工作员致歉
1 开始动笔前搞清楚结尾写什
觉撰写清晰明白证符合逻辑文案点象两点间架设条电话线
第件作事决定电线杆子设立路线然序树立起样线拉起换句话说开始动笔前基架构想疏忽忘记条规律结果通常陷团纠缠清线缆中
1 令读者
文案读者达成交易读者方交易容：觉趣
会继续读定时时问：原创方式表达？切代价简明扼？遵守该遵守交易协定？
1 蛋糕糊里放太蛋
心文案负载太笑话机智规：写越偶尔出花头效果越
1 读诗
什呢？事实觉文案种诗东西听起应该
样伤脑筋实诗样研究技巧运
语言韵律意象达成效果样处然写文案知道什哦
1 文案声读听
招奇怪眼光果帮助话起电话听筒假装发表文案端听招总机里奇怪眼光种方式确定定做知道表达方式里处显现出更办法举例说句声念遍吧样？丢进垃圾桶
1 太珍惜文字
通常调查没什兴趣——非调查文案艺术指导读写东西走道里撞见文案读写东西事实纠缠够赏出点时间问：没方回头读遍？没笑话太知道底讲什？果重写问理
1 文案作视觉元素
知什原版面起舒服文案读起会舒服常诀窍站完稿前面退直清文字然仔细端详版面构成衡？没段起太长太重？整起总言引阅读？艺术指导版面构成员密切合作果里加字里删段努力办
1 注意奏鸣曲结构
古典音乐里种传统说东西分成三部分：呈示展开现作写作术语实较高尚方式说文案结尾应该少回头应标题想法点果够做然——果行少酒馆里头点说样写破写作里奏鸣曲结构专制
10 棒敌
已写完第十五份草稿终椅背说：嘿错
恭喜现撕掉重写会更告诉文案行辛苦
LIONEL HUNT
想象书纸页添光位崇高文案相片面付出时间麻烦？？什？
例子里面花早意疏离迷运动力表现取衡
值学重课
面广告文案写作写文案创造出幅够力传递提议图象世部分文案文字图片结合图片全字广告身幅图象
够提供佳范例Rob TomnayBluegrass牛仔裤制作广告里作弊实幅海报想象果跨页广告：里面甚没完整字道出牛仔裤关丰富讯息
结作文案重部分艺术指导起工作
说非常幸运够Gordon Trembath起开广告公司1972年时全澳利亚艺术指导果40岁高龄退休话现会全澳洲手（文案聪明）
说意义写出什垃圾Gordon总办法起棒极极偶然够写差时作出广告基保证效果定绝佳会堆奖
知道文案坐字机前面独想广告说会怕验象关进监牢样
第课求偷找艺术指导样广告起更更生活更更趣午餐更更滋味果运气真话会帮想出部分点子标题样真举两
Gordon起作女时曰（Womans Day）杀婴广告时记清楚半天时间做广告然午餐前标题凌迟虐杀婴海豹（How to kill a baby seal slowly？）午餐时第二瓶Chardonnay某处忽然说知道杀婴
Gordon着象突然疯然喝杯作深呼吸然说卖点子吧
里藏着两重教训第忙天定艺术指导起吃午餐事实越忙艺术指导吃午餐件事越重餐厅唯做出什工作方唯搅想东西送进嘴里绝相办公室心旷神怡转换第二勇气广告难卖东西卖出真钢铁般意志认勇气果天生酒产生健康应该会较没完美
注意片——希注意想想面花少时间相片里手没桌球拍会误导直发现果面法完成交稿期限时（象现）更利宝贵时间里部分玩玩象桌球样种游戏原谅出快现压力消失肾腺素开始分泌现充满成功感觉什做
确雪梨广告宫创意总监Ron Mather想出安捷航空（Ansett Airlines）
空中姐广告方式
早新航空公司想出市文案然提海铎（Rupert Murdoch）老板相怕前景记直担心样提存广告越拼命想会越什东西想出
三局球点子真滑垒关提点子样会点时间做广告玩球吃午餐
绝身边围满行里聪明效率业务指导象知较没业务说：果创意员接简报发展策略做广告卖制作出底什做？
空中姐广告引起轩然波电台叩应节目满前空姐（安捷爵士[Sir Reginald
Ansett]公然称老锅炉）教会团体抗议电话轰炸整广告算相成功成功两天播航空公司情境喜剧电视台客户广告里广告石二鸟嘛样
背书保险公司（Underwriting and Ensurance Led）作医疗保险广告澳洲消费性产品杰出文案奖项里银奖记忆部分容客户产品手册里抄重教训：果标题（图片）够引注目文写什没敢包票部分广告奖评审没读超行文标题图片版面假设广告相错消费者 时候样
广告标题刚直接？记果真力提议必藏谓创意里面例子里面直截标题图片会起迎击五十岁消费者害怕保险问题
剩唯说定确定天花时间笑行应该充满乐趣什严肃生硬科学——象尸体防腐举例说事实宫里座右铭直：做广告开怀笑
教：艺术指导起工作天带吃午餐勇气桌球卖作品身边围满聪明业务指导写文案前先专心致志写标题提议藏起笑想样差
MIKE LESCARBEAU
开始写前久开始写程早发现写广告里东西实早期计划极端已决定艺术指导业务员客户密切合作试着创造出留执行空间简报
旦广告里面传递讯息达成识艺术知道倾分开工作时样聚集起讨初步概念时会样简报两种相观点着条线发展出组概念然开始整合想法通常会发展出觉深入探讨点子常常发现练想标题帮助广告会会标题帮助集中思考焦点
果广告需文认文案语气风格长度应该产品性质决定举例说瓶花60美圆波威士忌概会想读点相关东西Booker’s波威士忌广告里点时间证什种波威士忌值花钱文案种说尊敬语气表达整制酒程敬意写反映酿造者——Booker Noe家族制造波威士忌历史长达200年——性广告正确写法奏效
然什方法会效果必须说明说制作作品真正关键坏作品裁剪掉点事帮伙伴帮愿愿意客户帮效方法隔夜测验真令惊讶——起棒文案常常晚六点第二天早九点间变聊
规理会建议年轻忽视规样说广告应该种革命旦遵循严格规定时候思考方式会样思考会变成机械式心设计步骤会点子出书里写东西天横溢文案会告诉概念产生绝什规行矩步程种沉默孤独守伟想法非常期然偶出现究竟总秘密
BOB LEVENSON
没问问题没答案
知道书里面戏适广告文案
没戏没书包括太糟
然写作尚文案需三成分：
1 定知道讲什
具备资讯性——提说服性——必须知道汽车装配鸡肉切斩界面活性剂作外国会碰什状况炼油厂究竟炼油等等
欠缺种知识注定越越形容词日子——会错误
2 务必记谁说话
形象性格语调质甚性——词互相代换什形容词称呼必须明显突出致甚较友善感觉亲接受重
意欲公司者——老天许——特征放客户文案里文案应付出失工作代价离职补偿金写作手
3 必须知道什说话（者更说话）
真做会难1834岁男性户年收入120万元分类
具破坏性效果真必须赴消费者座谈会幽冥游（记买回票先
订位）
策略创造出消费者隐藏起生活里实际事物会麻烦
时记住消费者（创造出）聪明更警觉性毕竟做广告
件事：做文案已够辛苦雇文案更辛苦需更（更少）（更）（更
便宜）（更活力）句话早代理商道前许久代理商道里讲讲
许必须点写作力确定文字独处常常仅东西
现重倒想找教师转业推销员（推销员转业教师）试试手气
BOB LEVENSON
里告诉做写（Write）抄（Copy）文案（copywriter）规
1 规：守规
说帮写出广告东西头全部作出广告更杰出广告破规非遵循规作出
2 离开办公室
开笔记纸前先开五样东西：双眼双耳心
果坐办公室里瞪着桌面永远会成什文案写出什作品原始素材会办公室里公司附pub里外头街画展听音乐会电影舞台剧更重记两条腿滑稽玩意写东西说起简单窄闭塞行业里少空闲时间花窄闭塞行业里起 外面注意
举例说Castlemaine XXXX啤酒广告永远会诞生——果父母送澳洲成真正男目标显易见失败验里学挨野凤头鹦鹉啄扑克时作弊15年写XXXX广告
3 丢掉没简报
企划简报单全收时候张知客户业务想说相互矛盾东西全部塞进句子字纸资讯知云欧洲济合作高峰会会公报相根验企划通常创意员
4 轻松
知道快速运转充满压力时代听怪面压力应该表现出面压力样子放松瞧问题
找乐子说说题扯关系事笑话样说定意想角度问题（XXXX市广告脚蛇兄弟咬口烂笑话）果点子塞住走开定会惊讶回时切变清楚
5鱼网捕鸟
世纪美国作家华盛顿·欧文（Washington Irving）探访格瑞达富丽堂皇阿蓝博拉宫（Alhambra Palace）发现里鸟极惯射击非常善躲避种进入英灵殿方式
极富企业家精神朋友想起眼点子找鱼网布战场空
战场四周鸟出意攻击方式成千百活生生束手擒回想走旧道熟路试试鱼网捕鸟说定会抓狮子金种
6反道行
里鱼网捕鸟方式许值试：
想想做产品里做广告然反道行
什汽车广告起样？什洗衣粉广告起样？
什做起象洗衣粉广告汽车广告？反然
会效会效
7写
文案（Copywriter）想写（writing）事
文案常常具高度视觉想象力毕竟张报纸广告张白纸面欲道理
骄傲报纸广告——车头灯广告——着辆雾中汽车广告
手指遮住车灯想出需密尔顿（John Milton）想出标题
John Hegarty告诉文字传播会影象传播取代说克尔特文明事书文字口传影象事更精彩更令印象深刻觉点非常说服力直问克尔特文明现剩什话道理
8写
开始想篇文章该写时想心（care）字写千遍然停笔
文案般文案方文案定总写作力佳定标准高知道90够会继续努力直100
做英航报纸广告时Alex Taylo杰出版面设计广告写九行文案行2024字确指出莎士亚必严苛字型规范写作决定进行广告难想象难写花时间写长文案长倍结果值
9点子拼命
伟点子没喜欢原意思说寻常令害怕
解释庸广告路关伟点子总遇百万理应刊登创意永放弃起工作位艺术指导现伦敦颇受敬重创意总监常道业务顶门墙较极端然较成功方法业务客户带出解释样作作东西理告诉什拒绝方式发挥魅力喝杯遍遍提醒想法果失败揍
10 知道规： 确定规做更找
ALFREDO MARCANTONIO
祖母做杂菜汤方法写文案找趣作料丢进汤里然慢慢
汤浓缩刚开始时汤起会相稀薄样继续搅拌应该会
煮出浓稠汤
里找作料呢？
吧果象样开始做某广告时定会堆艺术指导接受标题会拜访工厂时做笔记（做笔记？吧文文案开始做笔记理）
步调查客户前广告找出趣说服力东西然调查竞争者广告（烂广告常常饱藏趣事实）
读遍宣传册技术说明独立研究结果找剪报甚公司年度报告包含珍宝
部分资料源够提供购买理性理找感性理消费者客户寻觅
目标读者什样子？觉重东西？产品制造厂商市场法？东西生活中扮演什样角色？
头脑诉求心倾诉部分决策产生方
题相关东西记检查发现剔弱点重写利事实
总记吹嘘算称赞（果说全英国文案听想听果Tom McEllicot样说许会相信）
原始资料远精心雕琢意见信（会部加仑汽油跑68公里汽车部极济车？）
心形容词总发挥会发挥作（厨房否清洁
少会常光顾家做卫生咖啡馆？）
开始意思模仿崇拜文案早期作品读起总点象Bob Levenson心情时候写出（Tim Delaney认现作品样）
显然必须事情某种逻辑序排列广告象着门推销推销员生活扰标题许踏入玄关机会滔滔绝销售技巧直
惊说服力引遐思事实放前头（写汤开头两句约篇文章趣部分）
象种形式创意写作必须发展出种语调声音种说话方式代表公司产品类目广告产品服务
应该听起象某种力士遥远讲坛发音？象火车坐隔壁家
伙？听说Bill Bernbach建议年轻文案文案应该更象口语话象封常常见面少晤面叔伯信
说文案写作较象演说告知娱乐博阅听众笑争取某产品某种观点法
伟言说者（Our Masters Voices）书里Max Atkinson分析古伟言说者修辞验老文案会发现熟悉中手法
中谓三列法圣父圣子圣灵加油加油加油
典型英格兰爱尔兰苏格兰三字三短语三句话列起
会心里产生种魔力
解释行否证行三总发现两项事实语句适四项太累赘
Marcantonio家族传统西元前44年朋友罗马胞请听说开始举例
1900年林肯提出民民治民享政府
较例子丘吉尔类斗争场域中亏欠重
少数
没法搞出三位体例子？怕伟言说者行转项伟武器——二元吧
二元两粉笔起司（里开始举例）般完全项目列起
名鼎鼎品牌现前未闻价格发售话机网络星球没文案
标题文案中手法
法子什效？想瓦解读者心防方式：前项字句读者推方项推回完全相反方
莎士亚写许球著名二元典范
阿姆斯壮发表月球著名步类步
金恩博士利手法创造出动例子梦希天四孩子
皮肤颜色格方式断
完美例子里两句子里字数甚音节完全称种相似令印象深刻更便记忆
头韵文案利工具金恩博士肤色（Color）涵（content）两字典型例子发现头韵写读说效果极佳尤前述两手法合
三列法加头韵例子恺撒帝见征服
二元立加押头韵例子某英国政治家描述政关怀穷胜富话语：关怀柏芒西更胜勃艮
已事实写写直剩力者已织成具说服力证
够赢心智健全者心灵想法已发展出种产品性完全吻合语调
写结尾时候
结语方式种种提出事实结束销售讯息种唤起行动受欢迎句某种方式回应标题轻描淡写轻松话语
（提示：记文开头提弃标题？中正）
写？现放松全部头声读次声念写种强调果行做假装VolkswagenJones and Krempler广告配音
疯？听David Abbott做样事情
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世界卓越文案想什
伟想法通常难知书例子里容易Alastair Crompton1994年夏天D&AD建议应该出版全球顶尖文案解释工作道书籍简单书没出版D&AD宗旨教育激励次世代创意材迅速握机会
广告史诸值缅怀广告词句神秘传奇萦绕书揭示全球32位流文案写作方法程序提供思考程价认识
求文案写作定字数解说写作非易事然快显易见愿意镶盛举作者中该呈现文案写长许具清楚特定想法
文案外貌便设计增进容行业里极适未尝试令稿整齐划——书中文字皆送抵D&AD办公室时原貌
镶盛举位文案显示极工作道构成相程度相处举例言热成优秀文案者应领受谆谆教诲忘伶俐双关语文字游戏反倒注意倾听文字声音装模作样美国口音声朗诵谢David Abbott指教极愿藉感谢镶盛举位帮忙书意化实际特感谢英国报业出版协会赞助Lowe HowardSpint提供力协助构成书敛装整容似油腔滑调轻浮羁书实智慧秘诀技巧容宝匣唯愿位觉书富阅读乐趣具资讯价值
Anthony SimondsGooding
广告行已完美增加改进实属易
Samuel Johnson博士Idler中书1759年
首先想说声抱果样书成礼犯：样没法书里找世界文案事实够英国美国亚洲澳洲文案时间处（处书）集合起高数目32果点什疑问D&AD研究资料资佐证
找相谈国家里南非更顶尖文案充分理没书里
甚仅D&AD办公室数丈距离里没法镶盛举应该着逮捕令捉入牢狱逼着写许回吧
抱歉致知道联络意（原谅）疏忽漠视超卓文案确定早晚会拾起书起漏掉宁愿起
提起书计划时32位镶盛举文案中问道会会重复虞会会许谈起事情会非常类似呢？
点操心文章明白出象请教32位画家提笔作画32位作家写出畅销巨著收想法分歧
理想抱负文案会问书里学什？果伟想法间？ 答案带走搬动黄金检验读否
会发现某事建议事正合需算32位中位正确误必合适？三项旨言讲出忠告中脱颖出文案绝简报立刻开始写作（谁开玩笑？）
取代工作思考时哺喂脑袋产品服务知道越越容易点子
点子越寻常外点子会更反然：欠缺事实创作出幻想
绝着简报里精心描述目标阅听众写文案种象台北区身高120公分幼妇叙述远止反特具典型消费者写
许某认识先创作出创作东西
形象放脑海里钻进皮囊心底样开始话
愿尝试描述弥漫纸页间温慰鼓舞心种隐约气质
展读初便感受阅毕放书册铭记气质
书中没丝毫刻薄
读完书脑海里浮起文案影象般众文学影片里欠缺良心操弄众卑鄙相止千里
32位文案重视读者判断点想欺瞒生撰写文案验已教会拍马讨语句皆价值外旦忽视聪明慧读者聪明慧读者忽视
DAVID ABBOTT
Pentel牌Aatline细字笔写作——兰色墨水黑色般A3描图纸时换A4绝低科技东西
吊诡确PowerBook没学会（知道PowerBook解限：申请两台——台放公司台摆家里）然天会懂电脑——概说流利法语中彩票天时工作确实写作关门——通常脱外套外违背母训总脚摆桌面
纸面总栏栏写文文案惯追溯60年代作VW业务时候知道写文案该少字少行栏栏写方便计算栏线旁涂画需前越入脑海里想法字句呆边边直处容身边边写闪脑里陈腔滥调聊废话发现写赶走果努力忘掉象青春痘样停
少计划文案形状开始写时候述结构基会脑子里形成花时间寻找事实非已太东西说决开始写相信写出流利文案果必须直断找资料先研究动笔
象许文案样写文案时声念朗诵出声助检查文句韵律整篇文案流畅常视文案容决定采适口音然通常文案诵读口音听古怪半英半美腔（果房里默念）
笔快说某方面言遣词字没兴趣没义词词典玩字谜字典里面没插图字词言证仆佣总说喜欢字明白简单寻常相信钱做倡导者然聪明文字里着乐趣动字语更教倾心文字游戏果助目标 伤雅少根直常双关语
想概念时会画出广告形状标题（乱涂图样）里面说古怪果标题面画线甚没法评断济学杂志广告标题坏年纪较轻时较粗Pentel笔较纸面咧咧路涂抹直点子成熟广告页纸现广告页里写画六七想法——然思路畅时会回纸粗笔程序改变常意尤没意时
1960年开始写文案现工作已惯会惊慌失措知道疲倦挫折时走开会做点事工作然时时令惊讶件难物固执姐妹相左右找想法均衡时会重写标题五六十次果觉里广告毫放松直找出常常吃惊发现已字句缠斗三时
广告公司里环境少样集中精神家工作夜里工作订旅馆房间里头工作（篇文章举例讲厨房桌子写）没法开放空间创意部里工作确定起文案够杰出文案咖啡馆里火车海滩飞机汽车里——甚偶尔书桌写做究竟做出什重
什文案写作理家里五件事想少少：
1 放作品里生活活化文案果什感动机会会感动
2 视觉想象思考某描述座螺旋梯半会手口时文案没文案
3 果相信事实胜雄辩（相信）学会写明细读起象明细
4 坦白灵魂益文案然Bill Aernbach常说：入场费获认现认话错
5 烦
JOHN BEVIN
文案工作坐里拼命想点子？认
果坐里纽西兰旅游局拼命想点子孜孜刳刳遵循市场研究员提问题简报（澳洲认纽西兰总体言点变态’应该试着弄点邪恶’）
绝会跑纽西兰然漫目标Queenstown寂寂街乱逛寻找……什呢？知道知道瞧见钉扇门提供Paranoia广告灵感
果坐里拼命澳洲医疗基金会想点子会拜访掌该会乳癌筛检计划Joan Kroll医师乳癌防治业务奉献发深省慷慨仁慈拨出时宝贵时间更宝贵带提：幅现代医疗发现乳癌前久描绘乳癌画象达文西高画伦敦Michael Baum教授讲座里面
天晚拨Reyne医院位教授电话说明原林布兰浴室里拔示巴（注）然知道喽？教授说道（知道）次日早晨见幅画立刻知道广告里拔示巴表情充满尊严说出关极富争议极重政府时缄口言议题该说话进步资料搜集揭露拔示巴——尤画中模特韩德瑞（注）——悲伤表情两相隔许世纪样动事脑袋背某处令惊讶事实连贯起：逛艺廊澳洲（甚）足球赛加起构成——太诚挚？——想法广告应该富非贫瘠见鬼应该样
果坐里Bankers基金稿电视广告简报拼命想点子会超越规说服根应该采电视广告应该采报纸广告然时广告里面该写什点概念没知道里面应该字（没图片）果进入寻常机构通门禁询问寻常雇员果道里寻觅方特殊气氛许写出什想读东西吧说般发现Bankers基金然发现复利魔术Dollar Cost Averging究竟什着没完没拨接麦金塔电脑里合众社新闻服务坐着想点子发现瑞典刚刚股票投资票起竞赛股票分析家赚更钱黑猩猩事
果坐里拼命Peugeot想点子会跑Peugeot车闲聊Peugeot维修师傅Peugeot法国工厂设计中心里工程师设计师——里令惊讶Peugeot升起澳洲国旗欢迎公司澳洲市场占Peugeot全年产量半天——会发现Peugeot公司里深深蕴藏种热情件事相关热情：制造开点车子
言文案工作发现历程高原理遵循直觉非简报骇听闻？文案工作搜集知道迟早会物然语言催化剂东西潜消费者产品结合起文案工作记潜消费者解远远产品解重产品解极重
然终真坐许花费钟点文案写作部分草稿文采重：果喜欢写没会喜欢读断重复座右铭饶舌甚助益座右铭写出出值写果写出客户会广告果写出广告客户会念念忘座右铭更加懂行古怪营生道
果喜欢写没会喜欢读句话帮助提醒写作非写操作手册样东西里面放进什东西资讯写出究竟什东西没法解释
作者写进东西象送读者意外礼物写成写读成读然写进什东西保证东西定会阅读资讯写出保证东西定没读非重极资讯什会读操作手册呢？认果想法正确便相趣讽刺文案实真客户公司甚读者般努力……做实指出技巧作品重部分技巧等作品技巧等艺术等情感文案仅恃技巧甚技巧精湛感动分毫
外情绪做假真适情绪动笔写文案——写书写歌词——仅数日数周制造创作需灵感期够时时创作时时处适情绪先决条件写作中获乐趣非工作快活根事
知道制造适情绪方法开始写说非常重身边充满适适工作伙伴适客户尊重信赖作品反应
意思必须计切代价找公司开家
TONY BRIGNULL
谁写？
八十老翁函
曰：满足老婆困难建议？’
回信：找位房客’
三月度信：建议生效老婆怀孕’
房客？’复信询问
’答道怀孕’
止笑话文章全篇赘字句句必然导次句起直关键句认原：认出谁写——George Burns需标题商标（更提商标头企业精神标语）老辈——相信话——认出语气样道理认公司应该声音文案作
显然意味客户必须相解找时间（破业务指导企划身边布保护网）问紧问题：代表什？什样目标？钱愿意愿意做事情？员工？客户？中什：利润荣誉职业道德？逐渐幅景象说种声音会浮现出然果动笔际够静默声音传达读者
作品集里选出家告诉成功作作品Albany寿家新保险公司（种公司谁会想家？）尝试充沛活力新鲜想法变成优点没顾客漫天画饼描述遥远未等着滚滚财富讨白领阶级生活出差错时忧虑询问生走坡时解雇时蹲家里碍老婆事时发生状况然提供见未预备储蓄计划种做法予Albany寿讨实际生活——非梦想——权威果公司年轻令疑惧
方面拜访Dunn & Co——专五十岁男性裁制成衣公司时发现里员工已间办公室起工作超二十年然互称先生文案里称顾客绅士意年轻时代流行语言帅啊老哥类希出总试着表现客户佳状态真产品觉兴奋Parker钢笔广告里盛赞（钢笔）书写乐间引文艺名言试着说明原子笔欠缺特色钢笔笔尖书留润泽微烁字迹充分表达独特性
RSPCA新推出食品（Freedom Food）——项保障家畜基创举——撰写广告里尝试捕捉种缓言说理非义愤满腔感觉（般说感觉越激动越杀手冷眼文字）前面提面见客户重果初写作军官招募广告时花时间军官相处会样写广告
发现军官惊文雅——恕直言——善体意
觉生涯（起杀）更崇高目标希老百姓胞明白点
广告里强调军官工作维持质强调维护——产义威胁然存时——民制度身重
想谈谈早期Chivas广告Chivas广告独立语气创造纯粹想改变Bill Bernbach花60秒钟说服 应该改变然Chivas广告语气独特富价值语气持续言说25年直某白痴改掉
希诀窍写作助益果真初写作帮助部分回报
万宝路牛仔背文案致敬
知道名字说已死
专业生涯青涩时期开玩笑渴成名芝加哥年轻文案取笑说工作定全市轻松夜夜苦熬努力发想史聪明标题懂欣赏天挣扎着文里句文案双关妙语优雅直捣概念核心
构思出万宝路牛仔广告原始概念文案深谙幅画面抵千言万语道理找画面需言语赘述标尾标满面风霜万宝路牛仔换顶帽子
作语言装饰行然然结果孩子时总画停：战场面水星登陆太空船透视图玩伴Rodney Henmi总画成建筑师
做文案倒真热爱阅读学里读新闻系旁边总会画Rodney例优先获艺术知道权利
错成志难伸艺术指导较切合实际时代变终破图片加聪明标题广告派霸权时候
读者现便翻翻处消费者面媒体里逛
街影象令停驻文字诱引暂留
次重复志难伸艺术指导屡遭误解文案
少次面手文案老掉牙轻蔑忍气吞声：恭喜奖广告’字里
行间意含真正意思显然广告点关系没次丢掉工作雇改变意认定Reebok广告艺术指导做出反正觉起工作会合视觉思考遭受误解文案止朋友Jeff Gorman次席卷美国广告业文案奖项洛杉矶ChiatDay时作出著名Nike运动员广告异端中异端：广告里杰出运动员片外字没边角放Nick商标广告横扫广告奖Jeff文案行退隐样超越套作品呢？哀叹道现成相成功广告片导演
噢万宝路牛仔文案时定忍受少闲言闲语什够决定文案定什样子呢？Nikon广告里摄影文文案说数摄影师影象文字更畅欲言声音
喜欢键盘找字母外键两键Nikon广告里效果记
Ed McCabePerdue鸡肉作棒广告 键盘顶端许键（*@）达效果
玩拼字游戏象Reeboks let UBU系列广告商标成字型甚
尾标直接版面里象Fruitopia广告次头this表现果Bell&Howell广告幻灯机会发生事
总文字图象化戏会试
里广告万宝路牛仔背文案前辈致敬选出确保讲文案书里少会张图片外太艺术指导指控然非常敏感选入张里面堆字Nissan广告
TONY COX
老天爷公爵夫道：谁干事？
事通常开始攫住事开始继续清清喉咙谈正事象头版新闻（The Front Page）里编辑提实际状况三流作家虚荣更关切问题：肯读第二段？面象广告种引注意第务胡写读者早读者知道底搞什否读者剩
文案独工作艺术指导块艺术指导工作想出画面画曰值千言句话已九字991字想想说什：爱形式遵循功少
然简明扼样言语做成广告思考字句身已完足广告沟通必须读者身完成
说简单？广告两元素构成文字画面两者起构成整体分开成里Volkswagen广告里标题例画面没文字意义完整文字没画面样全读者必须两者皆解解广告说什意义明白沟通完成
意味着然文案必须视觉想象思考必须够占空白处图象否写出文字会误解艺术指导样图象非文字诠释样误解什产品作出广告难更说Volkswagen广告
带出文案写作绝改变素广告成广告广告谈永远超身某东西：产品象事半类汽车产品事六种
速度济机件风格环保驾驭
事已言讲数次Aavid Abbott作Volkswagen广告Tany BrignullTim MellorsDawson Yeoman装甲车薪水运回家文案路行留丰厚广告遗产建构整Volkswagen感宝库
部分说生某时Volkswagen某广告展颜笑少少欣赏广告里机智风格享受广告读者聪慧友诚实Volkswagen广告文案批评非吹擂语言轻描淡写令放松警戒
里选面广告Mark Reddy起创作Volkswagen里唯叽喳声机械坚固简报写标题暴虐情回票然Mark听标题瞬间画出幅变成相片模样铅笔素描
第二广告放桌子里面赞美Volkswagen环境环保尝试概六组时简报工作星期脱颖出作品现确定画面已传达信息车子应该面镜头朋友车前面呢？知道
然知道心理分析广告纯属运气运气偶然
纽约时报幅描述修车技工躺心理分析长椅漫画天早晨
Volkswagen汽车服务简报桌次写成标题Mark请Andreas Heumann拍张模拟弗洛伊德心理分析室重建相片文文案里部分容模仿久前美国广告喜欢东西起样子整验象赏赐浪费丢垃圾桶里东西精力补偿
年里学什？直觉厌弃极端语句形容词滥信信口开河尊敬分强调引发抗拒夸张广告里较扎实较广告挣扎着出总言说少会说较
SIMON DICKETTS
宝贵课
想会历生涯转折点讲种般里程碑象找第份工作第广告登出妈妈见类事学宝贵教训完全改变处事方式时刻样时刻直萦绕心头里似告诉适场合整件事情
样：
1984年选期间负责写保守竞选广告（糟糕……已失读者心……文案写作律——绝开始造成读者间隔阂继续吧……）
保守时执政正寻求连担心民众会忘记工家时悲惨岁月——然说万万
简报容制作广告警告万工执政会陷入处境
Fergus Fleming已创意部边边绰号工业区热闷角落努力奋战久认终问题解决
标题投票工等签署份文件然着长串骇事实绝道虚线读者敢敢真名字签起雇契约样恐怖文件兴奋极
花时间研究资料动笔写成文案更棒客户接受
全国民众投票投票保守终翘起脚享受光荣胜利时刻
学点教训时刻
门开站里Charles Saatchi
广告做？问手里挥舞着前述广告
回答时象意外发现身处仙圣前时样觉起立
非常说
喔……哦……谢谢新坐
Fergus说道广告起真棒
Fergus 脸浮起种宣布长子诞生喜讯时见次漂亮颜色
现继续说道话告诉Simon
学宝贵教训时刻
广告机会广告成伟广告现写字会辈子着找语调坚持懈连串事实写出找种态度记广告旦付印作修改定希 读广告时会觉骄傲
遵指示家伙真错天广告读遍高兴听话
JIM DURFEE
爱
果条戒律初出茅庐作者该烙印脑海果方偈语位验老作家该时时念诵句话
马克吐温话力行渝奉行辍理：
着爱中爱——双关语标题——落废话直率言正目标读者百听厌着逃躲伶俐爱文案字句灭绝写出爱现文章危险
写出流转优美动长句（便句）时知已倾吐垃圾危清晰思考敌会头写起——通常
文案写作然非关规律实惜否
然指导原参考点益面次序助例：
相信深深相信写作字会读写更更读绝说教记学校里课堂聊？
标题果需副标通常需加工
切莫落入目标消费者简介写文案陷阱事实写想象见想影响
面坐现着钢笔铅笔字机文字处理机东西倾谈
样产品真理信域旦离异读者便知晓哦相信会知道
没谓长文案太长文案两字文案太长果两字
果发现已发展出套创意哲学成长已完结徐缓停滞已然位
写作短句简单言语少形容词文章较易阅读较趣信
绝写出竞争者广告
文案写极极满意际裁三分
进行困窘测试想象站立全家面前声朗诵作文案然觉骄傲否？
写作时力倾听听见诉求象说想听说说
？
写觉文案写创意总监觉文案否两结果会满意
作者需位编辑果找着珍惜俩关系蒙天恩赐位编辑22年前意嫁
现谈谈广告：
时时破规Enable套新复杂功套装软体家名公司套名产品宣传作标题宁愿读者写标题法奏效：广告受吸引仔细读购买产品众者远远超没瞧见标题翻页读者
翻动场面客户利角度AT&T代表规模传统MCI 代表创新回应广告题者指出业绩巨幅成长文化态度差异作品表达出MCI消费者支持手法反驳点
时广告没文案反倒更力写出出动读者情绪标题会写出属文案文案定
果遭受攻击切莫防御反击回租车广告战里90天系列广告彻底瓦解Avis老二策略年Hertz造成伤害第（We are No1）口号占路面
心谛听标题次开会时Carl咆哮道：Volvo处象恨样狠狠开确语道出Volvo质写文案Amil作许记名标题里——甚客户——
PAUL FISHLOCK
直生活发现恐惧中瞧没什起文案没说里面挣扎着出（年读书）没投书刊登高尚刊物甚连学校作文赛没名
次海报说明东西写发慌希概念发想文案
愿标题投文案部里手扎护袖口衔烟斗家伙格子填满
喜欢文案工作里面写文案外事情知道果想点办法世界工作（知搞手）飞
努力钻研奖文案直觉已摸透诀窍：第二喜欢标题入手（绝浪费）写短荒谬段落
象样
运括弧（读？继续）倒数第二段绝开头定笑话结尾（笑话占半栏实笑）
试知文案样连觉没趣广告奖作品集弃唯合理解释定什没学
然天面已拖拖期限正式举白旗放弃明明白白写清楚文案交出
面怕事实吧永远进文案名堂根作文案料干脆卷铺盖回家现起写少字简单明白懂文字
完美标题聪明文字游戏概非直截文字样立刻说明究竟旦已说清重点停笔表示电话号码笑话结尾
然会头检查次没忍住写出聪明句子时漏网没陈腔滥调够改写必读者先解释回改写字句理解
想象编辑耳朵边断叨念——乔斯——写重点研读写高中生写明白书
简直耻辱挫败现果想成名广告电视广告简报更努力
然怪事发生忽然间写文案变文案恐惧症消失作品开始出现奖作品集文案类奇怪竟然受邀D&AD讲文案写作书贡献文章起文案起
RICHARD FOSTER
天写Sainsbury’s橄榄广告
草图钉前面墙（写文案时总草图放面前帮助开始动笔）画面枚Sainsbury’s皇橄榄放杯马丁尼里枚皇橄榄占整杯子标题橄榄加马丁尼？
做第件事告诉家橄榄杯马丁尼桌罐皇橄榄罐般橄榄两罐里出枚橄榄排放盘子正希皇橄榄起差般橄榄两倍写道：（字字手写）皇橄榄般橄榄两倍
句没写完已想句：加倍美味立刻解加倍美味属
意见事实陈述出：会说加倍美味
必须美味略作文章起盘子里皇橄榄吃写尝滋味：果肉肥嫩嚼劲更种清香果味令成完美开胃品……忽然想马丁尼种开胃酒加（括号里然）……加加马丁尼
前面说Sainsbury’s橄榄广告意思指Sainsbury’s全部橄榄产品
Sainsbury’s九种橄榄中种外全部产西班牙西班牙西维尔——西班牙橄榄产区剩种该死希腊
八种西班牙橄榄里七种青色种黑色希腊橄榄黑七种青橄榄里种皇橄榄六种Manzanilla橄榄六种Manzanilla橄榄里种含籽种籽两种填料外两种腌两种黑橄榄里西班牙橄榄味道强烈希腊希腊 文案里样安排种类橄榄呢？继续西维尔条线写重读开头句子接着写：Sainsbury’s橄榄样皇橄榄西维尔西班牙富盛名橄榄产区
现介绍橄榄品决定Manzanilla纲写道：销售般较熟悉Manzanilla橄榄含籽籽填料腌渍皆备
着解释填料橄榄中种填Pimiento种杏仁腌橄榄种橄榄油加蒜辣椒腌种橄榄油加香药草腌
样太长浓缩点重写段结尾：……填料（Pimiento杏仁两种）腌渍（橄榄油加蒜橄榄油加香草）
现直笨终点谈谈两种黑橄榄提Sainsbury’s种类橄榄产品唤起行动号召结尾成
重头开始读遍读第句：皇橄榄般橄榄两倍喜欢般
两字太般寻常庭园橄榄？太次寻常庭园寻常橄榄？太没趣等等皇橄榄……皇家……老百姓
皇橄榄老百姓橄榄两倍
吃午饭
NEIL FRENCH
起真
三十二写辈子广告家伙告诉家究竟写作觉句简单道歉够
然已骗局里损失掉笔钱猜听困难科学什果找件事回事少两
忠告果遇见想想赚少钱问问真着成功真正秘密双手奉找机场书店作……部门笨蛋赚臭钱？啊错吧里：成功道Neil French作时年50岁半
初重象躲避生殖器疣样躲避开始动笔诱惑次读完简报倾爬开撞球适宜女性搅阵方面说简报里点点重处沉淀票重渣滓淡出极合适莫名妙堆里方面远呆坐办公室里计算业务创意词次数更合理利时间道
记简报里件事正没忘记简报回事假设神志清醒时候件记事写业务员根写出策略然作事情正确方法验里策略广告相符唯方法说少业务撞球间窑子里弄出真破坏家里格调
步研究产品类目里广告样知道广告绝象样子想起全套戏里头重部分
衷心相信理家讨厌广告广告断电视节目占片报纸杂志版面通常浪费掉林木试着避免写出广告者少力东西会纸页间声疾呼：嗨广告理
少少确定东西起竞争者东西象果某类目里广告堆起通常会发现形成种格式格式着时光流逝固定：汽车广告起象样银行广告起样果做出起象银行广告汽车广告产品类目里鹤立鸡群懂？
许应该现说清楚艺术指导合作厌倦概念回起知搞劲解文案形成概念时通常会概完成法法身概念部分现广告起样少开始样子会满意会满意会
现决定广告变成种广告时候两种选择：文案广告图片广告半半东西混样认
果文案广告者堆字隐隐约约提产品钱
者直截句子加产品片果面种状况句话想画面前面例子里票文案身设计元素会传达：哎呀家伙倒真少废话说消费者明智没全部见证读完会留印象少吧钱
果图片广告张真正笑图片加果真正必话解释放图片面里面时糊涂家伙果种广告话搞搞图片写点说明海滩没道理没什理搞昏昏欲睡说啥？
果长文案话真需复杂技术请注意现开始
首先会点真正红酒理想RiojaVega SiciliaCastillo Ygay错酒窖里出瓶塞然找出号昂贵酒杯种弹会叮久种然酒杯放酒瓶间概位置真花年练臻完美定坚持相信会发现值
然酒杯里倒酒开始思考写广告成句字语聪明说话妙极词汇跑进脑海绝写东西直慢慢弹会响久杯里喝红货（警告难步骤）绝提笔诱惑屈服酒喝完通常起意思想什该死广告会躺躺
醒准备振笔疾书躺躺剩东西显然值记忆
写进广告里忘记东西显然值记忆写进
现计算尺会字仪什东西手做出张描图纸
铅笔画出广告形状设计非常准确然出Pilot极细工程笔舌尖伸出
半公分放嘴唇中间然开始决定字体画底线然左方开始写
右角映入眼帘开始结束证胡言乱语直写满然停笔
鲜少重写非修补版面参差首先样聊没趣次旦开始修改没法保持文字流畅
写广告规现推荐：广告里数会告诉少四元素：标题图象文商标
忘掉说明结语图表吧——选购配件百分九十广告里少元素四种果中元素作出真正效广告广告绝会奖
两元素会错三会报纸出现东西果广告没法四种元素做出基概念够强没充分表达出
谬法试试
没法告诉写派想法说压抑性变成客户声音作总代表客户侃侃谈果听起总象没问题众没象般家作出轻信骗分出胡言乱语
愿登点广告点类然讲文案书数面登出文案广告住啦
STEVE HAYDEN
果想成收入优渥文案取悦客户果想成会奖文案取悦果想成伟文案取悦读者
文案写作唯性格缺陷——通常包括限：骄傲愤怒恐惧
吃懒做贪婪妒等等——舒适营生犯法活动视种情况性格缺陷通通确定性格缺陷面够解
许什成功文案原始创意黑皮书——圣——熟悉
解释性脆弱应该知道事情作非常文体参考书（广告文案里面许里？）书写强力销售文件异圣典处处充斥世界里说服二十世纪——四十世纪果恐怖部分算进——亿万世类付出高代价买某种完全企东西
时匿名力量表征没知道圣究竟谁写甚连谁翻译常常甚清楚写非常非常
中谁甚赢D&AD铅笔作品称作神曰？
模仿圣奖作品集里发现炫电子坏意换句话说作品变成宝洁曰 IBM曰Callard&Browser糖果曰
提倾听声音发展声音话题许伟文案象Hal Riney
Howard Gossage辈子种声音愁吃愁穿
然部分着客户阅听国家银行贷款改变风格
什写什总理负责见见帮助果表达力高超思考深远果够扫开牵着部分企业鼻子走愚昧物欲想想听起会象什？工作创造出客户里头找面表现出现碰问题样读文案承诺Samuel Johnson指出广告灵魂
寻找高客户居处狭藩篱处处世界真正关心广阳光普世界关联起方法止汗剂重点保持干爽受喜爱汽车重点运输食品吃饱饮料止渴种种
某起觉异常聊产品服务——说包裹快递——真正兴奋通常帮助找出包裹快递广世界相关处会成名少文案默默闻行业里
文案开头第句标题重FCB创意总监告诉百分四读者会文案写烂读超百分七十务击败率
圣掉创世纪书名源偶然写开头句找开头乡村西部歌曲值研究泉源竭喷泉般时盛放情感验例见哭笑针见血警句
喜欢乡村音乐歌词：果电话没响
商业写作黑暗阴沟里摸索挣扎该绝妙字词搬运典范
部分生活呆滞聊漫长果带点暂时变化里玩事情会造成点改变承诺会爱
然果说谎会撕成碎片事实越趣越绝轻视阅听智慧活长
现项忠告 避免麻醉药品避免酒精计切代价避免香烟
会花掉辈子部分时间真正客户制造假珍珠果奖会恨
果没奖会换掉找奖
会逼染什瘾逼走绝路非够找作文案存健康观点毕竟世界唯够艺术家生活外汇操作员薪水工作确定里面少百分十捐出赞助值赞助目标出点时间事爱服务学情心觉察已毁行里病
然带回圣话题读英王钦定版写较
STEVE HENRY
生太短短没空读文文案面现实：生太短短没空读书
跳图片没空读文案
时候会幻想广告文案登出没读——甚连校没读
然藏第十三段里错字泄露整宇宙秘密没注意（没读文案）
时候艺术指导需段文衡广告设计客户坚持广告里说东西者忽然间盲目乐观起真读文文案（犯种错误）样时候会发现开苹果电脑里面新档案两根手指路飙底 现承认件事吧然彻底解文文案力爱极写文
果然死悔改坚持书起错参考书里学什价值东西送四诀窍然谈谈半胁迫逼着放进例子
诀窍艺术指导设计版面设计作稿子密切合作
诀窍二尝试提高文读性动作果东西试成写越短越句子智商红毛猩猩高读解？太
诀窍三许顶尖文案忽视写广告文必须样里面必须贡献应该出特征客户样值某独特东西
诀窍四众模仿风格广告里面重事情众倒写牙买加方言写四字漏掉字
（诀窍五研读书里见解里面许文案写）
说档案柜里想找出文案作例子时立刻解没希具革命性
恐慌第想法动字越少越广告——象里面放着支蜡烛两头烧图片旧Time Out海报First Direct银行整张海报里意厚厚草坪伦敦海报亭贴满满特海报
然想伙伴该长书讲字没瞧起字？
翻出面字广告然遇外问题：作创意总监没办法总亲动笔写真正想写广告
广告里面文文案根写 样呢 MTVMTV业界广告里面谓选择性文（optional body copy）点子文案面种擦掉薄膜覆盖住然广告插页夹进杂志里面象转印纸样橡皮面擦越（越少）文案露出概念Justin Hooper（文案）Christian Cotterill（艺术指导）想出
BMW愚节广告WCRS时作喜欢广告然必须遵循Robin Wight设立笔法够里面放进点幽默感少重读广告时禁微笑外起八年前刚写时候广告现甚更话题性
富士完全遗忘文文案——喜欢说明趣处短短说明空白相片脑海里浮现
健康师成维命里面稿里面广告种紧急
感觉喜欢广告创意指导Axel Chaldecott文案姿势真棒顶尖文案Liz Whiston写
Idris饮料欲机会——觉握住半毫疑问David Abbott会写种广告
泰晤士电视台喜欢文案分散页面种方式会文文案起常常
会种团挡里感觉写广告真玩Ben Langdon遇见Chris Still前年写
Frist Direct银行系列广告头版面开心话卡通感（意
思起容易亲）觉新鲜样
广告原始概念Axel Chaldecott 证明文案朋友字典义词典HB2铅笔艺术指导 部分系列广告里文案（Naresh RamchandaniDave BuonaguidiSteve Girdlestone）写记谁写
果高兴话说怪癖喜欢起象文文案果想开始教广告文案协作见解相特没什奇怪
刚牛津学英国文学系毕业出Dave Trott
告诉杰出文案TBWALand Rover广告里面事实字没符号
现问问题：真正具革命性文文案会象什样子？会象书里面东西确定点子已想
SUSIE HENRY
入行第天非常简单忠告
记朋友天广告明天会包薯条
时候觉老板说话奇怪意思广告词点价值没根值心写？方油会滴裤子？时22岁紧张困惑快解说话意思
报纸寿命短促定次吸引读者兴趣机会告诉知道没想东西挑动心陈词滥调言信老板讲意思规矩直努力做
写文案？总分钟写次火烧眉毛甚许年总充满焦虑
认识会告诉喜欢聊天开话匣子没完没刚开始写文案时候文案聊天味道某创意总监文案写象义工妈妈评语记听时候真相愤慨现重读早期商联保险写广告（洪水
1978年）解意思读起太象报纸广告倒象日镜报独家报道（母亲阿姨记者许报笔法）
说记者已数清商联广告词作社标题次数觉
受抬举然广告词附加价值
说商联起成长十七年头四家代理商然写文案喜欢次写险犯难伟事广告里面象灌胡椒粉样搬弄卖点样机会真难处样直找出新角度会失掉系列广告性知道案真实事效问题说
面三广告假发母牛果酱较象报导象短篇事喜欢
作品张作品放进原约十二年前进行次残酷清仓没保存什作品样抽屉里然会较空间AD&D辈子工作提供证时点意思
早放弃办公桌里写文案太干扰次艺术指导开始削铅笔注意力会散成碎片记前办公室里位老婆婆会清洁电话机里时候什没法子写忙着瞧抹布擦拭话筒清洁拨号盘记总戴着白手套起象魔术师迷住
家里肮脏电话拔然工作似找方法会特马克杯——面耳朵垂山羊黑羊会社鹰头秀买——泡杯咖啡创意程序里面重道具杯子行荧幕写东西纸写优雅Pelican美工笔？伤感通常剩两寸秃笔（象较适合放菜贩耳朵）孩子搜刮完书桌会留东西差点忘求写文案写作技巧建议哦难什样技巧没法界定说文案较种文字感觉什应该放什公式早学件事果说解写什时候试图解释重写文案样清楚清楚传递真正热情认重果读者觉产品点兴奋机会会觉行满怀热情希热情表现出
ADRIAN HOLMES
较喜欢写广告方式
仔细研究文案简报留声机放出贝芬晚期弦乐四重奏作品俯视海德公园书桌前坐 抽屉里抽出张方米重150克瑞士优质书写纸放面前旋支1936年份生产Waterman玳瑁壳钢笔加满找开罗特调制普鲁士蓝雕刻家墨水
约两时已准备检讨成果成果通常：
1 系列纸越越失控画画Z字型痕迹试着想该死1936年份
Waterman钢笔画出水努力结果
1 构想中十六轮太空船全领域复合运输工具初步设计
1 堆没精采开头句乱写杂句全部重叠起重叠处心涂墨水构成引注目棋盘式图样设计
1 样没
事实觉写文案容易百分九十写纸东西揉成团
没写完丢掉完全重写满腔厌恶丢进垃圾桶
然文案——行里莫扎特——象够象挤牙膏直接棒技巧文案倾泄纸
写文案变成坚硬岩石凿锉刻画时候金粒会昙花般现带劳动代价
写二十年文案果够觉事情作起较容易该没
刻画凿锉技巧点进步文案写出时候创造出垃圾山象前点觉艰难程通常喜欢作起艰难什价值里提供文案十诀——发展出路里学技巧
1 量利交稿日期
说负责总等制员出现门口脸色酱紫咆哮着文案时开始写发现高升恐惧满溢灵感间直接相关说写现正读篇文章时充分运项技巧仅AD&D全体工作员致歉
1 开始动笔前搞清楚结尾写什
觉撰写清晰明白证符合逻辑文案点象两点间架设条电话线
第件作事决定电线杆子设立路线然序树立起样线拉起换句话说开始动笔前基架构想疏忽忘记条规律结果通常陷团纠缠清线缆中
1 令读者
文案读者达成交易读者方交易容：觉趣
会继续读定时时问：原创方式表达？切代价简明扼？遵守该遵守交易协定？
1 蛋糕糊里放太蛋
心文案负载太笑话机智规：写越偶尔出花头效果越
1 读诗
什呢？事实觉文案种诗东西听起应该
样伤脑筋实诗样研究技巧运
语言韵律意象达成效果样处然写文案知道什哦
1 文案声读听
招奇怪眼光果帮助话起电话听筒假装发表文案端听招总机里奇怪眼光种方式确定定做知道表达方式里处显现出更办法举例说句声念遍吧样？丢进垃圾桶
1 太珍惜文字
通常调查没什兴趣——非调查文案艺术指导读写东西走道里撞见文案读写东西事实纠缠够赏出点时间问：没方回头读遍？没笑话太知道底讲什？果重写问理
1 文案作视觉元素
知什原版面起舒服文案读起会舒服常诀窍站完稿前面退直清文字然仔细端详版面构成衡？没段起太长太重？整起总言引阅读？艺术指导版面构成员密切合作果里加字里删段努力办
1 注意奏鸣曲结构
古典音乐里种传统说东西分成三部分：呈示展开现作写作术语实较高尚方式说文案结尾应该少回头应标题想法点果够做然——果行少酒馆里头点说样写破写作里奏鸣曲结构专制
10 棒敌
已写完第十五份草稿终椅背说：嘿错
恭喜现撕掉重写会更告诉文案行辛苦
LIONEL HUNT
想象书纸页添光位崇高文案相片面付出时间麻烦？？什？
例子里面花早意疏离迷运动力表现取衡
值学重课
面广告文案写作写文案创造出幅够力传递提议图象世部分文案文字图片结合图片全字广告身幅图象
够提供佳范例Rob TomnayBluegrass牛仔裤制作广告里作弊实幅海报想象果跨页广告：里面甚没完整字道出牛仔裤关丰富讯息
结作文案重部分艺术指导起工作
说非常幸运够Gordon Trembath起开广告公司1972年时全澳利亚艺术指导果40岁高龄退休话现会全澳洲手（文案聪明）
说意义写出什垃圾Gordon总办法起棒极极偶然够写差时作出广告基保证效果定绝佳会堆奖
知道文案坐字机前面独想广告说会怕验象关进监牢样
第课求偷找艺术指导样广告起更更生活更更趣午餐更更滋味果运气真话会帮想出部分点子标题样真举两
Gordon起作女时曰（Womans Day）杀婴广告时记清楚半天时间做广告然午餐前标题凌迟虐杀婴海豹（How to kill a baby seal slowly？）午餐时第二瓶Chardonnay某处忽然说知道杀婴
Gordon着象突然疯然喝杯作深呼吸然说卖点子吧
里藏着两重教训第忙天定艺术指导起吃午餐事实越忙艺术指导吃午餐件事越重餐厅唯做出什工作方唯搅想东西送进嘴里绝相办公室心旷神怡转换第二勇气广告难卖东西卖出真钢铁般意志认勇气果天生酒产生健康应该会较没完美
注意片——希注意想想面花少时间相片里手没桌球拍会误导直发现果面法完成交稿期限时（象现）更利宝贵时间里部分玩玩象桌球样种游戏原谅出快现压力消失肾腺素开始分泌现充满成功感觉什做
确雪梨广告宫创意总监Ron Mather想出安捷航空（Ansett Airlines）
空中姐广告方式
早新航空公司想出市文案然提海铎（Rupert Murdoch）老板相怕前景记直担心样提存广告越拼命想会越什东西想出
三局球点子真滑垒关提点子样会点时间做广告玩球吃午餐
绝身边围满行里聪明效率业务指导象知较没业务说：果创意员接简报发展策略做广告卖制作出底什做？
空中姐广告引起轩然波电台叩应节目满前空姐（安捷爵士[Sir Reginald
Ansett]公然称老锅炉）教会团体抗议电话轰炸整广告算相成功成功两天播航空公司情境喜剧电视台客户广告里广告石二鸟嘛样
背书保险公司（Underwriting and Ensurance Led）作医疗保险广告澳洲消费性产品杰出文案奖项里银奖记忆部分容客户产品手册里抄重教训：果标题（图片）够引注目文写什没敢包票部分广告奖评审没读超行文标题图片版面假设广告相错消费者 时候样
广告标题刚直接？记果真力提议必藏谓创意里面例子里面直截标题图片会起迎击五十岁消费者害怕保险问题
剩唯说定确定天花时间笑行应该充满乐趣什严肃生硬科学——象尸体防腐举例说事实宫里座右铭直：做广告开怀笑
教：艺术指导起工作天带吃午餐勇气桌球卖作品身边围满聪明业务指导写文案前先专心致志写标题提议藏起笑想样差
MIKE LESCARBEAU
开始写前久开始写程早发现写广告里东西实早期计划极端已决定艺术指导业务员客户密切合作试着创造出留执行空间简报
旦广告里面传递讯息达成识艺术知道倾分开工作时样聚集起讨初步概念时会样简报两种相观点着条线发展出组概念然开始整合想法通常会发展出觉深入探讨点子常常发现练想标题帮助广告会会标题帮助集中思考焦点
果广告需文认文案语气风格长度应该产品性质决定举例说瓶花60美圆波威士忌概会想读点相关东西Booker’s波威士忌广告里点时间证什种波威士忌值花钱文案种说尊敬语气表达整制酒程敬意写反映酿造者——Booker Noe家族制造波威士忌历史长达200年——性广告正确写法奏效
然什方法会效果必须说明说制作作品真正关键坏作品裁剪掉点事帮伙伴帮愿愿意客户帮效方法隔夜测验真令惊讶——起棒文案常常晚六点第二天早九点间变聊
规理会建议年轻忽视规样说广告应该种革命旦遵循严格规定时候思考方式会样思考会变成机械式心设计步骤会点子出书里写东西天横溢文案会告诉概念产生绝什规行矩步程种沉默孤独守伟想法非常期然偶出现究竟总秘密
BOB LEVENSON
没问问题没答案
知道书里面戏适广告文案
没戏没书包括太糟
然写作尚文案需三成分：
1 定知道讲什
具备资讯性——提说服性——必须知道汽车装配鸡肉切斩界面活性剂作外国会碰什状况炼油厂究竟炼油等等
欠缺种知识注定越越形容词日子——会错误
2 务必记谁说话
形象性格语调质甚性——词互相代换什形容词称呼必须明显突出致甚较友善感觉亲接受重
意欲公司者——老天许——特征放客户文案里文案应付出失工作代价离职补偿金写作手
3 必须知道什说话（者更说话）
真做会难1834岁男性户年收入120万元分类
具破坏性效果真必须赴消费者座谈会幽冥游（记买回票先
订位）
策略创造出消费者隐藏起生活里实际事物会麻烦
时记住消费者（创造出）聪明更警觉性毕竟做广告
件事：做文案已够辛苦雇文案更辛苦需更（更少）（更）（更
便宜）（更活力）句话早代理商道前许久代理商道里讲讲
许必须点写作力确定文字独处常常仅东西
现重倒想找教师转业推销员（推销员转业教师）试试手气
BOB LEVENSON
里告诉做写（Write）抄（Copy）文案（copywriter）规
1 规：守规
说帮写出广告东西头全部作出广告更杰出广告破规非遵循规作出
2 离开办公室
开笔记纸前先开五样东西：双眼双耳心
果坐办公室里瞪着桌面永远会成什文案写出什作品原始素材会办公室里公司附pub里外头街画展听音乐会电影舞台剧更重记两条腿滑稽玩意写东西说起简单窄闭塞行业里少空闲时间花窄闭塞行业里起 外面注意
举例说Castlemaine XXXX啤酒广告永远会诞生——果父母送澳洲成真正男目标显易见失败验里学挨野凤头鹦鹉啄扑克时作弊15年写XXXX广告
3 丢掉没简报
企划简报单全收时候张知客户业务想说相互矛盾东西全部塞进句子字纸资讯知云欧洲济合作高峰会会公报相根验企划通常创意员
4 轻松
知道快速运转充满压力时代听怪面压力应该表现出面压力样子放松瞧问题
找乐子说说题扯关系事笑话样说定意想角度问题（XXXX市广告脚蛇兄弟咬口烂笑话）果点子塞住走开定会惊讶回时切变清楚
5鱼网捕鸟
世纪美国作家华盛顿·欧文（Washington Irving）探访格瑞达富丽堂皇阿蓝博拉宫（Alhambra Palace）发现里鸟极惯射击非常善躲避种进入英灵殿方式
极富企业家精神朋友想起眼点子找鱼网布战场空
战场四周鸟出意攻击方式成千百活生生束手擒回想走旧道熟路试试鱼网捕鸟说定会抓狮子金种
6反道行
里鱼网捕鸟方式许值试：
想想做产品里做广告然反道行
什汽车广告起样？什洗衣粉广告起样？
什做起象洗衣粉广告汽车广告？反然
会效会效
7写
文案（Copywriter）想写（writing）事
文案常常具高度视觉想象力毕竟张报纸广告张白纸面欲道理
骄傲报纸广告——车头灯广告——着辆雾中汽车广告
手指遮住车灯想出需密尔顿（John Milton）想出标题
John Hegarty告诉文字传播会影象传播取代说克尔特文明事书文字口传影象事更精彩更令印象深刻觉点非常说服力直问克尔特文明现剩什话道理
8写
开始想篇文章该写时想心（care）字写千遍然停笔
文案般文案方文案定总写作力佳定标准高知道90够会继续努力直100
做英航报纸广告时Alex Taylo杰出版面设计广告写九行文案行2024字确指出莎士亚必严苛字型规范写作决定进行广告难想象难写花时间写长文案长倍结果值
9点子拼命
伟点子没喜欢原意思说寻常令害怕
解释庸广告路关伟点子总遇百万理应刊登创意永放弃起工作位艺术指导现伦敦颇受敬重创意总监常道业务顶门墙较极端然较成功方法业务客户带出解释样作作东西理告诉什拒绝方式发挥魅力喝杯遍遍提醒想法果失败揍
10 知道规： 确定规做更找
ALFREDO MARCANTONIO
祖母做杂菜汤方法写文案找趣作料丢进汤里然慢慢
汤浓缩刚开始时汤起会相稀薄样继续搅拌应该会
煮出浓稠汤
里找作料呢？
吧果象样开始做某广告时定会堆艺术指导接受标题会拜访工厂时做笔记（做笔记？吧文文案开始做笔记理）
步调查客户前广告找出趣说服力东西然调查竞争者广告（烂广告常常饱藏趣事实）
读遍宣传册技术说明独立研究结果找剪报甚公司年度报告包含珍宝
部分资料源够提供购买理性理找感性理消费者客户寻觅
目标读者什样子？觉重东西？产品制造厂商市场法？东西生活中扮演什样角色？
头脑诉求心倾诉部分决策产生方
题相关东西记检查发现剔弱点重写利事实
总记吹嘘算称赞（果说全英国文案听想听果Tom McEllicot样说许会相信）
原始资料远精心雕琢意见信（会部加仑汽油跑68公里汽车部极济车？）
心形容词总发挥会发挥作（厨房否清洁
少会常光顾家做卫生咖啡馆？）
开始意思模仿崇拜文案早期作品读起总点象Bob Levenson心情时候写出（Tim Delaney认现作品样）
显然必须事情某种逻辑序排列广告象着门推销推销员生活扰标题许踏入玄关机会滔滔绝销售技巧直
惊说服力引遐思事实放前头（写汤开头两句约篇文章趣部分）
象种形式创意写作必须发展出种语调声音种说话方式代表公司产品类目广告产品服务
应该听起象某种力士遥远讲坛发音？象火车坐隔壁家
伙？听说Bill Bernbach建议年轻文案文案应该更象口语话象封常常见面少晤面叔伯信
说文案写作较象演说告知娱乐博阅听众笑争取某产品某种观点法
伟言说者（Our Masters Voices）书里Max Atkinson分析古伟言说者修辞验老文案会发现熟悉中手法
中谓三列法圣父圣子圣灵加油加油加油
典型英格兰爱尔兰苏格兰三字三短语三句话列起
会心里产生种魔力
解释行否证行三总发现两项事实语句适四项太累赘
Marcantonio家族传统西元前44年朋友罗马胞请听说开始举例
1900年林肯提出民民治民享政府
较例子丘吉尔类斗争场域中亏欠重
少数
没法搞出三位体例子？怕伟言说者行转项伟武器——二元吧
二元两粉笔起司（里开始举例）般完全项目列起
名鼎鼎品牌现前未闻价格发售话机网络星球没文案
标题文案中手法
法子什效？想瓦解读者心防方式：前项字句读者推方项推回完全相反方
莎士亚写许球著名二元典范
阿姆斯壮发表月球著名步类步
金恩博士利手法创造出动例子梦希天四孩子
皮肤颜色格方式断
完美例子里两句子里字数甚音节完全称种相似令印象深刻更便记忆
头韵文案利工具金恩博士肤色（Color）涵（content）两字典型例子发现头韵写读说效果极佳尤前述两手法合
三列法加头韵例子恺撒帝见征服
二元立加押头韵例子某英国政治家描述政关怀穷胜富话语：关怀柏芒西更胜勃艮
已事实写写直剩力者已织成具说服力证
够赢心智健全者心灵想法已发展出种产品性完全吻合语调
写结尾时候
结语方式种种提出事实结束销售讯息种唤起行动受欢迎句某种方式回应标题轻描淡写轻松话语
（提示：记文开头提弃标题？中正）
写？现放松全部头声读次声念写种强调果行做假装VolkswagenJones and Krempler广告配音
疯？听David Abbott做样事情
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