浅谈国体育品牌战略—营销方案
[摘 ] 着国加入WTO北京奥运会国体育事业迅速发展品牌战略整体规划应应体育企业核心竞争力求体育品牌必导体育济市场笔者根体育品牌概念分类目前国体育品牌现状存问题进行分析试图找出国体育品牌发展战略途径
[关键词] 体育济 体育品牌 战略
年着中国加入WTO2008年北京奥运会体育正成全社会投资消费热点尤体育品行业北京申办2008年奥运会提出题思想：中国机会2008年北京奥运会成功申办成中国国企业世界品牌刺强力跳板时国外体育品制造商纷纷目光投口众市场潜力巨中国市场形势中国国体育品制造商利身优势资源运筹帷幄出奇制胜根植国土立足世界成十分值研究问题
体育品牌概念分类
1体育品牌概念
美国市场营销协会品牌定义：品牌种名称术语标记符号设计组合运目辨认某销售者某群销售者产品服务竞争手产品服务区开述定义出品牌空洞概念承载着定精神涵通载体（某项产品服务）体现出品牌涵相体育品牌承载着体育运动精神特点独特价值
根品牌定义笔者理解体育品牌体育营销意义差化代表体育商品性独特卖点标志活消费者心目中种消费情结名称术语符号标记素组合体育品牌企业消费者创建 企业生产产品 通定渠道 信息传递消费者 消费者需求满足 产品产生认感 进品牌建立良关系 形成消费忠诚 时 品牌接受消费者检验 长期营中断改进 形成独特品牌文化 终形成品牌
2体育品牌分类
目前国外体育营销实践体育品牌类：体育核心产业品牌体育核心产业包括竞技表演业健身娱乐业等该产业形成体育品牌包括体育赛事品牌体育运动员品牌等二体育赛事品牌体育赛事体育运动核心够展现体育运
动活力魅力够体现体育运动精神理念三体育运动员品牌体育运动员体育活动参者体育运动核心体育活动中发挥体性作正体育运动魅力呈现观众感受运动场拼搏精神坚强意志力美化身体育理念传达者四体育支持产业品牌体育支持产业包括体育品器材服装场馆等产业领域该产业形成体育品牌包括体育品品牌体育设施品牌等五体育品品牌体育品品牌指体育企业体市场竞争中创造出社会公认类体育品相较具高知名度高美誉度高寿命高效益高价商标名列前茅产品
二国体育品牌发展现状存问题分析
1国体育品牌发展现状分析
体育品行业体育产业重组成部分目前国先发展历史久远成熟区域体育产业中竞争激烈行业年国体育品行业迅猛发展全国居民体育品支出已位日常基生活消费外重消费支出第六位全国体育品行业总产值更年493亿元规模增长目前国体育品年销售额300年～400亿元中国体育品生产域分布20世纪90年代集中京津沪闽粤三尤福建广东区体育品生产厂家更密集目前国体育品企业已超400万家中国体育市场出现空前繁荣景象国体育品牌间竞争越越激烈
2国体育品牌发展存问题
(1)国体育品科技含量相较低国体育品企业生产技术落研发处兼容蓄模仿阶段更缺乏专业运动领域作国生产企业中重生产轻研发现象十分普遍绝数企业没研发队伍缺乏知识产权缺乏传统产品断升级换代前瞻意识缺乏国外市场信息掌握未走准确判断企业产品研发重视程度够资金投入足直接导致生产出体育品档次科技含量产品附加值低抗风险力较差具备参国际市场竞争力利国体育品牌长足发展
(2)国体育产品缺乏品牌文化品牌文化指通建立种清晰品牌定位品牌定位基础利种外部传播途径形成受众品牌精神高度认形成种文化氛围通种文化氛围形成强客户忠诚度种忠诚度物质精神高度合境界物合品牌文化总结代表某种群生活方式价值观性品牌文化实种价值观种生活方式惯魅力仅仅提供消费者产品服务帮助消费者实现梦想国体育品牌文化作品牌战略切入点企业较少少高端理解品牌者文化宏观视角塑造品牌说国体育品牌缺乏文化根基作支撑
(3)市场发育较低行业竞争规范年市场活跃体育品牌流通起积极作短时间滥盈利目展销活动造成序竞争量质量低伪劣产品提供生存条件国体育品牌业标准化工作种种原直处滞状态必须通济法律手段加强技术等级标准审查企业计量标准审查企业质量理审查等限制检测设备完善标生产缺乏效质量保证产品投产销售
三国体育品牌发展战略途径
体育品牌战略市场导树立名牌意识产品质量科技创新营销服务理等方面全方位出发企业部外部方面努力配合创造出具中国特色国产名优品牌体育品
1注重品牌质量产品创新
品牌质量包括品牌身代表产品质量品牌消费者心目中感受质量品牌质量产品质量基础扩展消费者心中感受质量现国品牌已注意方面发展做远远够
科技创新基础品牌产品应具产品具科技含量技术诀窍国体育品企业受设备资金技术理限制更强调低价位忽视产品技术研发尤技术含量较高体育品赛车户外品等设备器材开发研制产品质量问题直接影响品牌消费者心中感受质量断产品技术含量提高创造出企业专利技术吸引更消费者名牌永久名牌
2加强体育品牌文化
品牌知名度高非代表品牌价值高品牌文化涵品牌价值核心资源名牌背文化产品暂时文化永恒文化典体育品企业应重视品牌文化含量努力文化知识智慧注入品牌创建程中丰富品牌文化涵品牌更具竞争力国体育品企业中普遍处起步阶段鉴国外知名体育品品牌成熟品牌文化理念运作验努力提高企业文化创造力文化创造品牌文化创造品牌增值价值品牌文化成国体育品品牌成长加速器早日造出国世界体育品强势品牌
3清晰市场定位创造品牌性
目前众运动品牌云集情况细分市场通选择运动项目锁定高中低档消费阶层区域市场等手段找准品牌定位国加入WTO标志着国体育品品牌发展国际环境发生变化必须立足全球放眼世界国际市场环境中运筹体育品品牌发展战略国体育品品牌首先正确分析市
场生存环境明确品牌定位国体育品品牌普遍存着品牌定位模糊清缺陷作国体育品品牌龙头老李宁品牌创建12年间世纪90年代急速膨胀期李宁直突破成长限营业额停滞前已消费者没重复购买产品没新消费者加入造成结果品牌定位清晰原致想全球市场世界知名体育品品牌竞争国体育品品牌必须创建品牌初形成清晰明确定位策略品牌创建程中清楚定位思想理念原传达市场提供足够营销资源保证定位准确
体育品牌成功营销带动体育产业发展更带动国生产总值力发展体育品牌新营销点国具巨挖掘潜力样正确认识中国体育品牌发展走制定适合中国体育品牌发展战略亟解决重问题
参考文献：
[1]高希生 阁宝成体育品牌涵外延探析[J]体育文化导刊2005(12)
[2]李国岳体育品牌策划原方略[J]吉林体育学院学报2006(1)
[3]徐薇薇 赵东国体育品牌建设系统性分析[J]体育科技 2006(10)
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浅谈国体育品牌战略—营销方案
[摘 ] 着国加入WTO北京奥运会国体育事业迅速发展品牌战略整体规划应应体育企业核心竞争力求体育品牌必导体育济市场笔者根体育品牌概念分类目前国体育品牌现状存问题进行分析试图找出国体育品牌发展战略途径
[关键词] 体育济 体育品牌 战略
年着中国加入WTO2008年北京奥运会体育正成全社会投资消费热点尤体育品行业北京申办2008年奥运会提出题思想：中国机会2008年北京奥运会成功申办成中国国企业世界品牌刺强力跳板时国外体育品制造商纷纷目光投口众市场潜力巨中国市场形势中国国体育品制造商利身优势资源运筹帷幄出奇制胜根植国土立足世界成十分值研究问题
体育品牌概念分类
1体育品牌概念
美国市场营销协会品牌定义：品牌种名称术语标记符号设计组合运目辨认某销售者某群销售者产品服务竞争手产品服务区开述定义出品牌空洞概念承载着定精神涵通载体（某项产品服务）体现出品牌涵相体育品牌承载着体育运动精神特点独特价值
根品牌定义笔者理解体育品牌体育营销意义差化代表体育商品性独特卖点标志活消费者心目中种消费情结名称术语符号标记素组合体育品牌企业消费者创建 企业生产产品 通定渠道 信息传递消费者 消费者需求满足 产品产生认感 进品牌建立良关系 形成消费忠诚 时 品牌接受消费者检验 长期营中断改进 形成独特品牌文化 终形成品牌
2体育品牌分类
目前国外体育营销实践体育品牌类：体育核心产业品牌体育核心产业包括竞技表演业健身娱乐业等该产业形成体育品牌包括体育赛事品牌体育运动员品牌等二体育赛事品牌体育赛事体育运动核心够展现体育运
动活力魅力够体现体育运动精神理念三体育运动员品牌体育运动员体育活动参者体育运动核心体育活动中发挥体性作正体育运动魅力呈现观众感受运动场拼搏精神坚强意志力美化身体育理念传达者四体育支持产业品牌体育支持产业包括体育品器材服装场馆等产业领域该产业形成体育品牌包括体育品品牌体育设施品牌等五体育品品牌体育品品牌指体育企业体市场竞争中创造出社会公认类体育品相较具高知名度高美誉度高寿命高效益高价商标名列前茅产品
二国体育品牌发展现状存问题分析
1国体育品牌发展现状分析
体育品行业体育产业重组成部分目前国先发展历史久远成熟区域体育产业中竞争激烈行业年国体育品行业迅猛发展全国居民体育品支出已位日常基生活消费外重消费支出第六位全国体育品行业总产值更年493亿元规模增长目前国体育品年销售额300年～400亿元中国体育品生产域分布20世纪90年代集中京津沪闽粤三尤福建广东区体育品生产厂家更密集目前国体育品企业已超400万家中国体育市场出现空前繁荣景象国体育品牌间竞争越越激烈
2国体育品牌发展存问题
(1)国体育品科技含量相较低国体育品企业生产技术落研发处兼容蓄模仿阶段更缺乏专业运动领域作国生产企业中重生产轻研发现象十分普遍绝数企业没研发队伍缺乏知识产权缺乏传统产品断升级换代前瞻意识缺乏国外市场信息掌握未走准确判断企业产品研发重视程度够资金投入足直接导致生产出体育品档次科技含量产品附加值低抗风险力较差具备参国际市场竞争力利国体育品牌长足发展
(2)国体育产品缺乏品牌文化品牌文化指通建立种清晰品牌定位品牌定位基础利种外部传播途径形成受众品牌精神高度认形成种文化氛围通种文化氛围形成强客户忠诚度种忠诚度物质精神高度合境界物合品牌文化总结代表某种群生活方式价值观性品牌文化实种价值观种生活方式惯魅力仅仅提供消费者产品服务帮助消费者实现梦想国体育品牌文化作品牌战略切入点企业较少少高端理解品牌者文化宏观视角塑造品牌说国体育品牌缺乏文化根基作支撑
(3)市场发育较低行业竞争规范年市场活跃体育品牌流通起积极作短时间滥盈利目展销活动造成序竞争量质量低伪劣产品提供生存条件国体育品牌业标准化工作种种原直处滞状态必须通济法律手段加强技术等级标准审查企业计量标准审查企业质量理审查等限制检测设备完善标生产缺乏效质量保证产品投产销售
三国体育品牌发展战略途径
体育品牌战略市场导树立名牌意识产品质量科技创新营销服务理等方面全方位出发企业部外部方面努力配合创造出具中国特色国产名优品牌体育品
1注重品牌质量产品创新
品牌质量包括品牌身代表产品质量品牌消费者心目中感受质量品牌质量产品质量基础扩展消费者心中感受质量现国品牌已注意方面发展做远远够
科技创新基础品牌产品应具产品具科技含量技术诀窍国体育品企业受设备资金技术理限制更强调低价位忽视产品技术研发尤技术含量较高体育品赛车户外品等设备器材开发研制产品质量问题直接影响品牌消费者心中感受质量断产品技术含量提高创造出企业专利技术吸引更消费者名牌永久名牌
2加强体育品牌文化
品牌知名度高非代表品牌价值高品牌文化涵品牌价值核心资源名牌背文化产品暂时文化永恒文化典体育品企业应重视品牌文化含量努力文化知识智慧注入品牌创建程中丰富品牌文化涵品牌更具竞争力国体育品企业中普遍处起步阶段鉴国外知名体育品品牌成熟品牌文化理念运作验努力提高企业文化创造力文化创造品牌文化创造品牌增值价值品牌文化成国体育品品牌成长加速器早日造出国世界体育品强势品牌
3清晰市场定位创造品牌性
目前众运动品牌云集情况细分市场通选择运动项目锁定高中低档消费阶层区域市场等手段找准品牌定位国加入WTO标志着国体育品品牌发展国际环境发生变化必须立足全球放眼世界国际市场环境中运筹体育品品牌发展战略国体育品品牌首先正确分析市
场生存环境明确品牌定位国体育品品牌普遍存着品牌定位模糊清缺陷作国体育品品牌龙头老李宁品牌创建12年间世纪90年代急速膨胀期李宁直突破成长限营业额停滞前已消费者没重复购买产品没新消费者加入造成结果品牌定位清晰原致想全球市场世界知名体育品品牌竞争国体育品品牌必须创建品牌初形成清晰明确定位策略品牌创建程中清楚定位思想理念原传达市场提供足够营销资源保证定位准确
体育品牌成功营销带动体育产业发展更带动国生产总值力发展体育品牌新营销点国具巨挖掘潜力样正确认识中国体育品牌发展走制定适合中国体育品牌发展战略亟解决重问题
参考文献：
[1]高希生 阁宝成体育品牌涵外延探析[J]体育文化导刊2005(12)
[2]李国岳体育品牌策划原方略[J]吉林体育学院学报2006(1)
[3]徐薇薇 赵东国体育品牌建设系统性分析[J]体育科技 2006(10)
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