第篇:诞节活动策划 元旦活动策划方案
诞节活动策划 元旦活动策划方案 春节活动策划方案 图奇秀创意勾引媒体炒作十三方法
广告宣传新闻
广告教皇奥格威说广告种纸推销术引申开广告宣传卖货树立品牌目非卖年货
1997年美国托马斯 戴文波特(thomas hdavenport)约翰 贝克(john beck)出版注意力济(the attention economy)书注意力济引起广泛关注信息供超需(消化)注意力会降面排山崩倒海资讯(网络电视广告报纸杂志等等)注意力立刻变成稀珍贵资源支配注意力防止注意力涣散吸引注意力注意力发挥效益等等课题变成门新领域注意力济
众周知天信息爆炸时代天接触数相关关信息神已麻木已迎信息传播剩时代信息海量堆积渠道信息言稀缺变日益易相反倒注意力选择成市场追逐稀缺资源背景仅仅般化传播信息已难众质重复等质等效信息竞争中脱颖出显示出必选价值
普通消费者天生广告反感广告放眼前绝数会视见更况追求谓效果广告消费者滤掉新闻反成吸引方
面广告影视广告软文搞活动非广告种表现形式针中国土市场做出真正效出色广告呢?总结土认广告宣传新闻
利新闻事件(舆热点)制造新闻事件舆热点题发挥力力集中优势兵力进单点突破必须保证条新闻醒目性
着报业电视台竞争加剧花样翻新谁新闻节目出彩法吸引观众竞争中快会淘汰业界流传许报社记者果天交回5篇稿子甭想见编辑做策划义务帮助记者记者惟恐天乱勾引起媒体关
键制造兴奋点勾引成功记者钩会语惊死休永远记住:静属策划媒体记者
提出:新闻需策划媒体记者需勾引勾引成功关键新闻料否吸引
二勾引媒体进行炒作十三方法
1 悬念式材料勾引炒作
悬念式勾引前提两条:1提炼两谓核心神秘卖点2根进度慢慢抖包袱资料次放完说半留半
案例:
(舒国华)哈慈双卡通:哈慈双网卡成代理商邀请业余刀双网卡策划该产品普通两张simuim卡卡切放双孔母卡里合成张卡然加锈钢盖母卡装手机sim卡uim卡座中通简单电路开关实现切换选张卡采物理方法实现中国移动卡双号功2014年8月旬悬念式炒作刀
2014年8月13日成商报a1版手机黑客惊现太升南路8月13日a18版整版新闻改装手机卡改装二合手机卡实现g网c网转换8月14日成商报a19版13版面新闻手机黑客惊现太升路 追踪运营商懂两网兼容8月15日成商报a17版新闻双网卡背哈慈哈慈提供材料显示双网卡市场价值超20亿元该新闻悬念十足时全国1200媒体网页转载哈慈四川代理商双网卡四川销售路攀升
(舒国华)手机黑客王系列:2014年8月旬业余利通讯业知识时皇阿玛闹出性交易官司提供力法律证次记者朋友聊天聊事朋友建议报道事建议采悬念报道提供分相份量事实全程参改新闻稿拍摄角度戴墨镜片
成商报2014年9月12日a1版配图直面成手机黑客9月12日b3版整版成手机黑客神秘现身该报道出成商报新闻部电话爆求破案者络绎绝电话延续破案踪报道继续9月17日成商报a9版新闻黑客王短信害悬念提制顶峰2014年12月31日成商报十周年纪念100金版a59版半版配图报道手机丢黑客王找该系列悬念新闻西南甚全国开先河系列新闻原通讯业培训业终端王称号基础通讯业增加手机黑客王称号
2 落差式勾引炒作
熟悉东西常头脑中产生相思维定势旦破种定势太空失重感原支撑桌腿摇掉重新安新桌腿种勾引中见奇功夫善提炼普通素材媒体耳目新众分众耳目新
案例:
(刘学海)选趴耳朵案例:
(刘学海)选孕妇美案例:
3 傍名勾引炒作
名效应物炒作首选名较关注焦点谓效应效果作两方面涵实际物质词名效应关键名知名度知名度社会认知程度名效应具号召力原正快速出名达商业目意惹名惜牺牲某利益傍名制造事吸引媒体勾名出名达目正莱温斯基克林顿绯闻全世界知道莱温斯基
案例:
(周璇)周璇张铁林:皇阿玛闹出性交易
成农家乐拟请张艺谋出川菜拍广告
4 (第)系列勾引炒作
记忆记住第(知道世界第高峰珠穆朗玛峰世界第二高峰什知道)想争第冠亚军字差失千里心理分析第第二种参考较没第二没第第炒作法快乐建立痛苦新鲜事物记深风者会引起更注1999年五粮液长城世纪跳
四川老中医绝食60天(世界第)(万贯集团炒作碧峰峡系列活动)
(水井坊)中国白酒第坊
(国窖1573)华夏第窖
**德庄第火锅
5反式勾引炒作
古云反道行正引出反邪突出正反式炒作读者概念引入概念然事物发展规律性吸引奇心理破传统规律策划者反道行破惯性思维方式定式规律相背驰
案例:
(刘学海)方舟铝业民招官案例
(舒国华)灵通掉线芯片
(求诸子)利山西朔州假酒案成功策划王效金董事长致全国消费者封公开信
6 簧式勾引炒作
现实生活中黑白然立爱热闹说投立越强烈关注越热烈差异化心理感应读者知觉中事件完整认识结果置否炒作意识已达
次新闻登出热度够安排谓正反观点媒子报社电话达舆高温媒体关注事社会公众注意达炒作目
案例:
(天津荣城钢铁集团董事长张祥清)50万拍走600年窖池五粮液酒
7 争议式勾引炒作:
中国窥隐私色情仇富心理等酒色财气沾边法律空白道德边缘形似徘徊引发争道德观念法律空白处做文章似违法违背伦理道德没确法律条文记者争议(甚负面)新闻报道率超正面新闻越争议(甚负面)新闻报道传播面越广
案例:
(**晓忆娱乐限公司)**风村怀石料理餐厅首演 美女体盛宴 女学生玉体盛菜事件度假村时山海
(湖南长沙某餐厅)陆第桌奶宴事件
(舒国华)千僖星手机休息套:受千僖星成销商邀请策划手机休息套产品市场推广活动该产品手机套该皮套屏蔽作信号语音提示:该户法接通通
分析决定该产品该项功争议性手:否礼貌否忠诚道德范畴2014年10月22日华西市报21版13版新闻手机休息套合适开通热线讨事
(秦全耀蒋)北京富亚公司董事长喝涂料事件
8.揭黑幕勾引炒作
a揭黑幕:显示质惜揭露行业黑洞缺点突出身优点实质种形式黑处样样社会公众黑洞痛恨认
案例:
新天葡萄酒揭露中国葡萄酒业洋垃圾事件
奥克斯抛出空调成白皮书
奥克斯抛出空调技术白皮书
(舒国华)特价手机黑幕事件:2014年半年通讯业连锁鳄中域通讯入川开业月均理想成通讯业基迅捷通讯泰立通讯国美苏宁等腕持擅长手段低价卖部分特价机种赤裸裸价格战刚入川中域通讯说承受起8月底应成朋友邀策划扭转乾坤事情通分析考虑决定偷换概念特价机文章成太升路翻新二手机特价手机划等号2014年9月9日成15频道强势栏目晚8:00播出记者底拍摄手机翻新全程特价手机猫腻接受采访2014年9月22日成商报a11版13版面配图歪特价手机两元钱买证齐全消费者片哗然该报道引起央视注意成电视台拷贝相关播出带
成中域通讯相应报横幅宣传单四川手机卖场首家出中中域买放心中域通讯城卖特价机口号效果斐然2014年11月份仅硝烟弥漫成太升路站稳脚鼓作气四川省开拓家连锁加盟店
b揭黑幕:动揭示身缺陷勇承认错误避免手攻弱点消费者心理树造较诚信
案例:
海尔张瑞敏砸次品事件
9.势勾引炒作
关注焦点势搭车更认识关注提高(产品)知名度某点消费者注意知道
势:
案例:
蒙牛神五天推出航天员奶
成政府严查公务员工作状态茶馆出杜绝公款麻
企业奥运牌
非典率先捐款(蒙牛古井贡)
10事勾引炒作:
案例:
(中国移动全球通宣传片)中国公民越南海遇难中国移动全球通户gsm网络海覆盖通话馆获救
(中国移动软文宣传)学生井冈山森林迷路覆盖优良神州行通话获救
11.欺骗式(虚实)勾引炒作
种炒作先抛出似存合理违反常规事情先误导媒体吸引媒体钩注意然媒体发现开始争议注意美誉度损害圆满形势结束
案例:
(华润啤酒)雪花啤酒进入成出:1月1日成雪花引起市民高度关注
12.板式勾引炒作
板某知名士名企业产品设擂台吸引消费者媒体注意媒体关注报道结果变成读性新闻
案例:
(成德先科技)2014年淳牌手机电池70元行动70元宣言公开飞毛腿tcl德赛等时高价手机电池厂家板极短时间成中国西南区国产手机电池第品牌
(tcl电脑)tcl电脑刚进入电脑业时率先p4芯片杨伟强公开联想板tcl电脑知名度飙升2年迅速成继联想方正销量第三国产电脑
13.扩痛苦(快乐)深挖式勾引炒作:
失败(成功)探讨形式外推荐吸引媒体讨关注记住现象达炒作目
方法炒作案例里面般复合着炒作节奏推进方法会断变化(关产生天马行空勾引创意通方法实现:田12法信息交合法等)
勾引媒体炒作种提法核心概念——先吸引媒体记者眼球吸引众者分众眼球花少费消费者注意力转化记忆点知名度化扩展
时需请注意:次勾引炒作应中心点正五粮神品牌宪法文中提出五粮神公关炒作应遵循规:a树立品牌理念出发点开展活动炒作应增强目标消费群情感沟通吸引消费者关注b强化品牌dna增加品牌亲力c品牌涵相呼应等 d推品牌文化发展宗旨树立品牌社会文关怀良形象e体现相应品牌形象
三炒作外需落需注意力需时转化销售力
勾引媒体炒作质卖货什样炒作卖货什样炒作效意义?认豆腐干式新闻肯定没少记住果炒作必须版面报道关注起码成功
总结13条方法许全面肯定十分重周围次实践中反复应确实行效前提断进步完善应该说构成勾引媒体进行炒作核心容 没规定勾引媒体新闻炒作应该什样应该什样
应该注意:勾引媒体做炒作果片面盲目追求轰动效应忽视质东西难成功
1炒作动营销动作匹配:企业营中避免出现头重脚轻重视高空热炒品牌忽视通路建设品牌成源水果炒作雷声响见市场动销雨点没踏踏实实通路建设没真情实意消费者沟通渠道清晰终端见消费者动消费诱惑购买没促销活动逐步培养忠诚数炒作结果
阵热闹终曲终散成功企业市场布局通路建设广告表现入市节奏促销安排等等统谋定动旦启动千均势够撼动勾引媒体进行炒作拉力必须市场动销推力协调适应
2注意力时转化销售力 :风风火火热热闹闹炒作吸引眼球消费者什买产品?果炒作没搔消费者痒处正实战营销培训讲:果产品知名度目标消费者建立正面连接目标消费者产品脚投票说种策略炒作结果默默闻品牌点知名度外新鲜谈资外没转换成销售力片面厢情愿厂家角度进行炒作消费者角度进行然时间闹风雨闹热动真格少数销商消费者会买单
3.炒作完成众广度传播必须考虑分众深度沟通广度深度重(分众:源托夫勒第三代消费潮众相)果企业炒作肯定死路条成坐沙发网真诚希篇抛砖引玉文章够策划行启示非常乐家探讨完善策划业目前太需走出条实全震快省勾引媒体记者进行炒作独特路者拒予危害机
例坐沙发网创意网络营销案例史牛婚纱广西家婚纱店名气坛发帖天推荐广西时空网首页吸引3600名网友关注短时期电话断业务倍增2014年网络流行语躲猫猫创意想吃香锅年代躲猫猫句广告语仅成2014年幽默广告语香锅年代短时间传遍江南北81家网络新闻媒体报道新浪搜狐网易引起10万关注接着吃100返50活动极促进销售
第二篇:诞圣活动节策划方案
2014年圣诞节根酒店实际情况年圣诞节顾客体会酒店独特圣诞文化氛围力争做更具节日气氛装饰需突出新颖独特酒店第圣诞节酒店开业第次重活动更更高提高酒店品牌形象程度达良社会效应拟策划方案装饰布置……
()圣诞活动容
活动背景:
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