写广告策划书
现社会需越越广告策划书广告策划书坏直接关系企业投资成败重
写份广告策划书呢困扰公司文员秘书难题写公司发展重帮助够领导夸奖提拔旦定位错误公司投资搞坏万劫复离岗走远
实写广告策划书难：
广告策划运作程部分作出分析评估制定出相应实施计划形成纲领式总结文件通常称广告策划书广告策划书根广告策划结果写提供广告加审核认广告运动策略性指导文件
广告策划书两种形式种表格式种形式广告策划书列广告现销售量者销售金额广告目标广告诉求重点广告时限广告诉求象广告区广告容广告表现战略广告媒体战略促销策略等栏目中广告目标栏分知名度理解度喜爱度购买愿意度等栏目般具体销售量销售额作广告目标销售量销售额广告结果测定参考数值会受商品（劳务）包装价格质量服务等素影响种广告策划书较简单面广种书面语言叙述广告策划书运广泛种广告策划意见撰写成书面形式广告计划称广告计划书通常说广告计划书广告策划书实际回事没什差
份完整广告策划书少应包括容：
1前言
2市场分析
3广告战略广告重点
4广告象广告诉求
5广告区诉求区
6广告策略
7广告预算分配
8广告效果预测
1前言部分应简明概说明广告活动时限务目标必时应说明广告营销战略全部计划搞目广告计划点提出企业高层次决策者执行员快速阅读解高层次决策者执行员策划某部分疑问时通翻阅该部分迅速解细节部分容宜太长数百字佳广告策划书称部分执行摘
2市场分析部分般包括四方面容：
（1）企业营情况分析
（2）产品分析
（3）市场分析
（4）消费者研究
撰写时应根产品分析结果说明广告产品身具备特点优点根市场分析情况广告产品市场中种类商品进行较指出消费者爱偏果提出广告产品改进开发建议广告策划书称部分情况分析简短叙述广告广告产品历史产品消费者竞争者进行评估
3广告战略广告重点部分般应根产品定位市场研究结果阐明广告策略重点说明什方法广告产品消费者心目中建立深刻印象 什方法刺激消费者产生购买兴趣什方法改变消费者惯消费者选购广告产品什方法扩广告产品销售象范围 什方法消费者形成新购买惯广告策划书部分容中增设促销活动计划写明促销活动目策略设想促销活动计划作单独文件分处理
4广告象广告诉求部分根产品定位市场研究测算出广告象少少户根口研究结果列出关口分析数概述潜消费者需求特征心理特征生活方式消费方式等
5广告区诉求区部分应确定目标市场说明选择特定分布区理
6广告策略部分详细说明广告实施具体细节撰文者应涉媒体计划清晰完整简短设计出详细程度根媒体计划复杂性定行制定媒体策划
书般少应清楚叙述媒体该媒体目媒体策略媒体计划果选种媒体需类媒体刊播交叉配合加说明
7广告预算分配部分根广告策略容详细列出媒体选情况需费次刊播价格制成表格列出调研设计制作等费部分容列入广告预算书中专门介绍
8广告效果预测部分说明广告认广告计划实施广告活动预计达目标目标应该前言部分规定目标务相呼应
实际撰写广告策划书时述八部分增减合分列增加公关计划广告建议等部分部分改结束语结根具体情况定
写广告策划书般求简短避免冗长简概述分类删切余文字量避免三四重复相概念力求简练易读易懂撰写广告计划时许代名词广告策划决策者执行者意谁观念谁建议需事实广告策划书部分开始简短摘部分中说明资料源计划书增加信度般说广告策划书超二万字果篇幅长图表关说明材料附录办法解决
撰写程中视具体情况时媒体策划广告预算总结报告等部分专门列出形成相独立文案分述
广告策划写作格式
市场分析
1目前市场规模
2目前市场占率
3市场未潜力
4产品销售现状
5竞争品牌情况
二消费者分析
1购买量购买频率
2购买时间点
3购买动机
4品牌转换情况
5品牌忠诚度
6消费者产品状况
三产品分析
1产品寿命周期
2产品品质功
3产品价格
4包装
5产品旺季淡季
6产品代性
四企业分析
1该企业业中位
2该企业消费众印象
3该企业竞争优势劣势
4该产品公司里位
五推广分析
1竞争品牌广告较分析
2竞争品牌员销售较分析
3竞争品牌促销较分析
4竞争品牌服务较分析
5竞争品牌公关较分析
6问题点
六市场场策略
七广告策略
八广告表现
九媒体策略
十附件
市场分析
1目前市场规模
2目前市场占率
3市场未潜力
4产品销售现状
5竞争品牌情况
二消费者分析
1购买量购买频率
2购买时间点
3购买动机
4品牌转换情况
5品牌忠诚度
6消费者产品状况
三产品分析
1产品寿命周期
2产品品质功
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3该企业竞争优势劣势
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五推广分析
1竞争品牌广告较分析
2竞争品牌员销售较分析
3竞争品牌促销较分析
4竞争品牌服务较分析
5竞争品牌公关较分析
面写步骤方法相信公司文员秘书写出份广告策划书生搬抄写出份广告策划书难
现金融危机情况公司投资更心理性必须广告策划书坏真影响定加重视
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写份广告策划书呢困扰公司文员秘书难题写公司发展重帮助够领导夸奖提拔旦定位错误公司投资搞坏万劫复离岗走远
实写广告策划书难：
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1前言
2市场分析
3广告战略广告重点
4广告象广告诉求
5广告区诉求区
6广告策略
7广告预算分配
8广告效果预测
1前言部分应简明概说明广告活动时限务目标必时应说明广告营销战略全部计划搞目广告计划点提出企业高层次决策者执行员快速阅读解高层次决策者执行员策划某部分疑问时通翻阅该部分迅速解细节部分容宜太长数百字佳广告策划书称部分执行摘
2市场分析部分般包括四方面容：
（1）企业营情况分析
（2）产品分析
（3）市场分析
（4）消费者研究
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广告策划写作格式
市场分析
1目前市场规模
2目前市场占率
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4产品销售现状
5竞争品牌情况
二消费者分析
1购买量购买频率
2购买时间点
3购买动机
4品牌转换情况
5品牌忠诚度
6消费者产品状况
三产品分析
1产品寿命周期
2产品品质功
3产品价格
4包装
5产品旺季淡季
6产品代性
四企业分析
1该企业业中位
2该企业消费众印象
3该企业竞争优势劣势
4该产品公司里位
五推广分析
1竞争品牌广告较分析
2竞争品牌员销售较分析
3竞争品牌促销较分析
4竞争品牌服务较分析
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6问题点
六市场场策略
七广告策略
八广告表现
九媒体策略
十附件
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5竞争品牌情况
二消费者分析
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2购买时间点
3购买动机
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5品牌忠诚度
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三产品分析
1产品寿命周期
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3产品价格
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五推广分析
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2竞争品牌员销售较分析
3竞争品牌促销较分析
4竞争品牌服务较分析
5竞争品牌公关较分析
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