旅游项目工作计划
背景分析
1 概况：
浏阳河名浏渭河原名浏水县邑位北山南水北谓阳称浏阳浏水浏阳城名浏阳河全长2348公里流域面积4665方公里
2 旅游资源：
(1)然资源
浏阳河：十曲九弯两岸青山翠枝紫霞丹花
浏阳河漂流：浏阳河第湾(浏阳市高坪乡境)
特产：浏阳花炮闻名中外菊花石夏布湘绣豆豉茴饼纸伞竹编
(2)文资源
开福寺马王堆汉墓陶公庙许光达居黄兴居徐特立居谭嗣居浏阳文庙浏阳算学馆孙隐山等文物
(3)红色旅游
走出批国家卓越领导：中中央总书记胡耀邦国家副席王震全国副委员长彭佩云中顾委王首道等走出中国第戊戌变法流血牺牲志士
谭嗣走出民国先驱唐常焦达峰走出数十位挽民族危亡救生灵水火铁血军数万名革命烈士见浏阳红色旅游氛围浓厚发展潜力言伞
二 区域优势劣势
1 优势：
(1)浏阳市社会济基础雄厚城市济实力断增强
(2)浏阳市道路状况良区位条件较进入性较强
(3)浏阳河旅游资源丰富发展潜力强劲
(4)优美动听浏阳河掠云越波传遍五湖四海浏阳河知名度较高
(5)旅游产业蓬勃发展国家红色旅游提日程浏阳河红色旅游资源充分利
2 劣势：
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位外宣传够
(2)浏阳河景区服务员服务意识较薄弱服务水较低
(3)浏阳河旅游资源缺乏效保护开发足
三 策划目
1 市场分析：句浏阳河伴着中国代伟响遍祖国角落传遍世界心中浏阳河份额外亲切敬仰浏阳河目标消费者群非常庞男女老少浏阳河目标消费者港澳台喜
欢文化交流年轻老辈革命老亚洲甚全世界热爱中国文化喜欢中国旅游外国游客成目标消费者
2 终目：提高浏阳河知名度浏阳河走出湖南省唱响中国走世界
四 策划原
1 目性原：
(1)浏阳河造成国著名休闲旅游景点
(2)浏阳红色旅游资源红色旅游资源整合典红色旅游线路
2 行性原：
(1)浏阳市道路状况较交通便利旅游者进入性较
(2)浏阳河年发展良口啤现正断完善中发展潜力较
(3)浏阳市政府足够资金信心浏阳河推出走出省门
3 特色化原：
浏阳河唱响全中国特诗歌情怀旅游资源缺乏加强浏阳河宣传推广产生浏阳河旅游动机
4 政府导市场结合原：
(1)政府导浏阳市政府甚湖南省政府强烈支持推广
(2)提高浏阳河市场竞争力综合实力
五 题口号
唱响古璀璨浏阳
六 组织形式
办：浏阳市政府
承办：浏阳市旅游局
协办：湖南卫视电视台
七 活动
1音乐晚会：中合唱浏阳河版抒情版浏阳河品等
2放烟花：音乐晚会结束放烟花
3征文赛：求参赛者围绕浏阳河题写文章通征文赛提高消费者(特年轻代)浏阳河认知音乐晚会晚会优秀作品参赛者颁奖
4举行音乐晚会天浏阳市旅游局6折价格出学生票8折价格消费者
5浏阳河名义捐款20万慈善公益机构天中午举办新闻发布会信息刊登影响力报纸媒体时湖南卫视播放新闻
八 具体操作
1进行音乐晚会前题宣传湖南卫视娱乐天天报播放音乐晚会宣传片影响力报纸做音乐晚会面广告宣传期周
2音乐晚会xx年12月31号浏阳河广场举行晚8点开始晚10点结束采直播形式请湖南卫视著名持李湘汪涵联手担持湖南卫视摄制组担整晚会制作期编辑
3节目开始首先vcr形式回顾浏阳河画面重点突出浏阳河时代性达引发观众鸣促观众快进入晚会题
4接着炅李湘进入电视屏幕发表开幕词介绍特嘉宾介绍晚会流程
5接着持李湘介绍浏阳河旅游资源浏阳市红色旅游资源强化观众浏阳河作红色旅游资源认知
6接着超级女声冠军尚文捷作表演嘉宾演唱参赛成名曲爱演绎浏阳河
7接着现场举行浏阳河征文赛颁奖仪式简单介绍征文赛情况
8接着汪涵访问浏阳市旅游局局长权威观点诠释浏阳河定位发展战略
9接着浏阳河工作员工表演品DD浏阳河爱
10接着汪涵现场访问游览浏阳河旅游者通旅游者口叙提高浏阳河品牌价值
11接着合唱浏阳河DDD专业士组成合唱团观众重温典刺激消费者旅游动机
12接着持总结发表感谢词提出新希
13放烟花庆祝晚会完满成功
九 宣传推广
1电视广告：找专业士拍浏阳河广告分湖南卫视周快乐营天晚黄金剧场广告时段播放凤凰卫视时事直通车广告时段播放次十五秒期两周
2报纸广告：湖南影响力报纸投放面广告期周
3公关宣传：浏阳河名义赞助种喜庆活动赞助xx年1月举行湖南超女跨年演唱会积极参慈善活动
4网络宣传：新浪网携程网首页播放浏阳河网络广告期周
十 资金支出收入`
1支出：
(1)音乐晚会：约300万民币
(2)活动播放广告：约150万民币
(3)总计：约450万民币
2收入：
(1)广告：约250万民币(音乐晚会找商家赞助包括冠名赞助赞助)
(2)门票：约300万民币
(3)总计：约550万民币
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背景分析
1 概况：
浏阳河名浏渭河原名浏水县邑位北山南水北谓阳称浏阳浏水浏阳城名浏阳河全长2348公里流域面积4665方公里
2 旅游资源：
(1)然资源
浏阳河：十曲九弯两岸青山翠枝紫霞丹花
浏阳河漂流：浏阳河第湾(浏阳市高坪乡境)
特产：浏阳花炮闻名中外菊花石夏布湘绣豆豉茴饼纸伞竹编
(2)文资源
开福寺马王堆汉墓陶公庙许光达居黄兴居徐特立居谭嗣居浏阳文庙浏阳算学馆孙隐山等文物
(3)红色旅游
走出批国家卓越领导：中中央总书记胡耀邦国家副席王震全国副委员长彭佩云中顾委王首道等走出中国第戊戌变法流血牺牲志士
谭嗣走出民国先驱唐常焦达峰走出数十位挽民族危亡救生灵水火铁血军数万名革命烈士见浏阳红色旅游氛围浓厚发展潜力言伞
二 区域优势劣势
1 优势：
(1)浏阳市社会济基础雄厚城市济实力断增强
(2)浏阳市道路状况良区位条件较进入性较强
(3)浏阳河旅游资源丰富发展潜力强劲
(4)优美动听浏阳河掠云越波传遍五湖四海浏阳河知名度较高
(5)旅游产业蓬勃发展国家红色旅游提日程浏阳河红色旅游资源充分利
2 劣势：
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位外宣传够
(2)浏阳河景区服务员服务意识较薄弱服务水较低
(3)浏阳河旅游资源缺乏效保护开发足
三 策划目
1 市场分析：句浏阳河伴着中国代伟响遍祖国角落传遍世界心中浏阳河份额外亲切敬仰浏阳河目标消费者群非常庞男女老少浏阳河目标消费者港澳台喜
欢文化交流年轻老辈革命老亚洲甚全世界热爱中国文化喜欢中国旅游外国游客成目标消费者
2 终目：提高浏阳河知名度浏阳河走出湖南省唱响中国走世界
四 策划原
1 目性原：
(1)浏阳河造成国著名休闲旅游景点
(2)浏阳红色旅游资源红色旅游资源整合典红色旅游线路
2 行性原：
(1)浏阳市道路状况较交通便利旅游者进入性较
(2)浏阳河年发展良口啤现正断完善中发展潜力较
(3)浏阳市政府足够资金信心浏阳河推出走出省门
3 特色化原：
浏阳河唱响全中国特诗歌情怀旅游资源缺乏加强浏阳河宣传推广产生浏阳河旅游动机
4 政府导市场结合原：
(1)政府导浏阳市政府甚湖南省政府强烈支持推广
(2)提高浏阳河市场竞争力综合实力
五 题口号
唱响古璀璨浏阳
六 组织形式
办：浏阳市政府
承办：浏阳市旅游局
协办：湖南卫视电视台
七 活动
1音乐晚会：中合唱浏阳河版抒情版浏阳河品等
2放烟花：音乐晚会结束放烟花
3征文赛：求参赛者围绕浏阳河题写文章通征文赛提高消费者(特年轻代)浏阳河认知音乐晚会晚会优秀作品参赛者颁奖
4举行音乐晚会天浏阳市旅游局6折价格出学生票8折价格消费者
5浏阳河名义捐款20万慈善公益机构天中午举办新闻发布会信息刊登影响力报纸媒体时湖南卫视播放新闻
八 具体操作
1进行音乐晚会前题宣传湖南卫视娱乐天天报播放音乐晚会宣传片影响力报纸做音乐晚会面广告宣传期周
2音乐晚会xx年12月31号浏阳河广场举行晚8点开始晚10点结束采直播形式请湖南卫视著名持李湘汪涵联手担持湖南卫视摄制组担整晚会制作期编辑
3节目开始首先vcr形式回顾浏阳河画面重点突出浏阳河时代性达引发观众鸣促观众快进入晚会题
4接着炅李湘进入电视屏幕发表开幕词介绍特嘉宾介绍晚会流程
5接着持李湘介绍浏阳河旅游资源浏阳市红色旅游资源强化观众浏阳河作红色旅游资源认知
6接着超级女声冠军尚文捷作表演嘉宾演唱参赛成名曲爱演绎浏阳河
7接着现场举行浏阳河征文赛颁奖仪式简单介绍征文赛情况
8接着汪涵访问浏阳市旅游局局长权威观点诠释浏阳河定位发展战略
9接着浏阳河工作员工表演品DD浏阳河爱
10接着汪涵现场访问游览浏阳河旅游者通旅游者口叙提高浏阳河品牌价值
11接着合唱浏阳河DDD专业士组成合唱团观众重温典刺激消费者旅游动机
12接着持总结发表感谢词提出新希
13放烟花庆祝晚会完满成功
九 宣传推广
1电视广告：找专业士拍浏阳河广告分湖南卫视周快乐营天晚黄金剧场广告时段播放凤凰卫视时事直通车广告时段播放次十五秒期两周
2报纸广告：湖南影响力报纸投放面广告期周
3公关宣传：浏阳河名义赞助种喜庆活动赞助xx年1月举行湖南超女跨年演唱会积极参慈善活动
4网络宣传：新浪网携程网首页播放浏阳河网络广告期周
十 资金支出收入`
1支出：
(1)音乐晚会：约300万民币
(2)活动播放广告：约150万民币
(3)总计：约450万民币
2收入：
(1)广告：约250万民币(音乐晚会找商家赞助包括冠名赞助赞助)
(2)门票：约300万民币
(3)总计：约550万民币
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