汽车试驾活动方案
背景分析
<车狂>周刊3月正式创刊已三月零周时间时间长短汽车销商交谈样信息：＜车狂＞已越越受土汽车销商关注．时已逐渐形成独特风格已逐步广告客户读者认足具品牌烙印活动少．≤车宝贝≥报开始创刊惜血推出强势栏目历三月运营已初见成效DD销商认．美中足报样活动太少．车宝贝
够想起某报外没什活动够形成某报独特鲜明特点活动
回首两年前＜车周刊＞观兄弟省份汽车类周刊做媒体（诸重庆商报华西市报）汽车类周刊搞轰轰烈烈广告效应明显媒体例外先强势媒体资源优势推动活动然活动推动汽车生产厂商销商认然翻推动媒体强势位次形成种良性循环事实证明样做汽车类周刊前途２００５年重庆商报＜车周刊＞枝独秀千万广告收益受国媒体关注天津日报属＜车天＞已成面全国发行杂志半年前＜车天＞张周报
份区域类汽车周刊说方面紧紧抓住国汽车行业风吹草动方面紧密土汽车市场结合介两者间桥梁纽带——活动活动数万甚数十万读者销商联系起活动中加强某报车狂影响力凝聚力活动搞越媒体影响力公信力越强越博土销商青睐认旦认广告投放然会首选报争事
实——媒体发展现非活动成媒体新特点甚某种意义说非活动五成媒体新利润增长点时席卷全国超女见斑众综合性面媒体说省外成熟发展媒体
目前创刊算太久车狂说搞活动必须找切入点方面容易操作方面够短时间效益考虑长时间张旗
鼓成立试试驾活动组——城媒体次率先专版形式搞起具鲜明特点新车试试驾
二 现状分析
时太原家媒体分析出太原*报山西*报山西*报疑汽车广告方面具绝优势生活晨报三晋**报已报汽车广告争高报面问题
汽车厂商广告投放计划中更侧重述家媒体缺乏报解致汽车生产厂商信息称汽车销商中造成部分销商更愿意听厂家意愿没更广告投放报
三报优势
现状城媒体较起报明显优势——具媒体具专业性汽车周刊媒体汽车新闻消息湮没专版类版面中报更具专业优势研究省外汽车周刊样消息
七八版面中汽车周刊土销商活动消息占80容报推行活动提供利佐证
针年达30新车密集市契机加达十种改款车型杀出江湖肯定量宣传计划广告投放计划报拉起杆旗会销商汽车生产厂家注意报坚持客观公正实事求原坚持做成品牌简单点取汽车销商生产厂家谈判砝码话语权
四 试试驾活动具体方案
）成立试试驾活动组
需配备名专职文字记者名摄影记者名广告部士定期进行活动策划
二）车型选定
刚开始报重点行业客户选出辆新车型作报试试驾活动车型
报周刊定期出招募试试驾车型广告（文案附***设计）
通种方式达目：
1）引太原全省汽车销商眼球加深某报理解
2）招募车型销商
报固未潜客户
3）成山西第家更加专业汽车类周刊
4）吸引汽车生产厂家注意力弥补信息称造成广告投放中失误更限度吸引作广告客户强支持
三）试试驾参加员
报定期出招募试试驾参加员招募广告（文案附郝思思设计制作）原运作稳定期广告车型参加员作起广告容次试试驾车型介绍参加员招募次车型招募
种方式达目：
1）读者中扩某报影响力尤第次购车者二次购车者群体——汽车厂商目标群体——注意力
2）成立具鲜明特点车友俱乐部良基础群动成俱乐部会员（具体文案附）
四）试试驾活动报道思路版面
1）周期期版面（加车宝贝栏目两活动会成某报车狂山西媒体圈特色活动
2）报道思路：刊登活动中代表车型技术力量活动特点图片文字容包括次活动介绍参加员试驾车型评价试驾程中优点缺点描述车型参数等容
五）需准备物品
1）某报车狂条幅块
2）某报车型提供商协议书（文案附）
3）某报试驾员协议书（文案附）
4）果条件成熟准备辆试试驾工作车
5）场报定选取视野开阔车流量少段
五需注意问题
1）该活动面问题诸试驾活动中果发生纠纷问题等已通车型提供商试驾员间协议解决
2）车型着报重点广告客户招募车型相结合原达巩固老客户开发新客户目
3）该活动需坚持古罗马天建成样坚持会成报王牌活动
4）活动中果出现新问题时报社领导请示
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背景分析
<车狂>周刊3月正式创刊已三月零周时间时间长短汽车销商交谈样信息：＜车狂＞已越越受土汽车销商关注．时已逐渐形成独特风格已逐步广告客户读者认足具品牌烙印活动少．≤车宝贝≥报开始创刊惜血推出强势栏目历三月运营已初见成效DD销商认．美中足报样活动太少．车宝贝
够想起某报外没什活动够形成某报独特鲜明特点活动
回首两年前＜车周刊＞观兄弟省份汽车类周刊做媒体（诸重庆商报华西市报）汽车类周刊搞轰轰烈烈广告效应明显媒体例外先强势媒体资源优势推动活动然活动推动汽车生产厂商销商认然翻推动媒体强势位次形成种良性循环事实证明样做汽车类周刊前途２００５年重庆商报＜车周刊＞枝独秀千万广告收益受国媒体关注天津日报属＜车天＞已成面全国发行杂志半年前＜车天＞张周报
份区域类汽车周刊说方面紧紧抓住国汽车行业风吹草动方面紧密土汽车市场结合介两者间桥梁纽带——活动活动数万甚数十万读者销商联系起活动中加强某报车狂影响力凝聚力活动搞越媒体影响力公信力越强越博土销商青睐认旦认广告投放然会首选报争事
实——媒体发展现非活动成媒体新特点甚某种意义说非活动五成媒体新利润增长点时席卷全国超女见斑众综合性面媒体说省外成熟发展媒体
目前创刊算太久车狂说搞活动必须找切入点方面容易操作方面够短时间效益考虑长时间张旗
鼓成立试试驾活动组——城媒体次率先专版形式搞起具鲜明特点新车试试驾
二 现状分析
时太原家媒体分析出太原*报山西*报山西*报疑汽车广告方面具绝优势生活晨报三晋**报已报汽车广告争高报面问题
汽车厂商广告投放计划中更侧重述家媒体缺乏报解致汽车生产厂商信息称汽车销商中造成部分销商更愿意听厂家意愿没更广告投放报
三报优势
现状城媒体较起报明显优势——具媒体具专业性汽车周刊媒体汽车新闻消息湮没专版类版面中报更具专业优势研究省外汽车周刊样消息
七八版面中汽车周刊土销商活动消息占80容报推行活动提供利佐证
针年达30新车密集市契机加达十种改款车型杀出江湖肯定量宣传计划广告投放计划报拉起杆旗会销商汽车生产厂家注意报坚持客观公正实事求原坚持做成品牌简单点取汽车销商生产厂家谈判砝码话语权
四 试试驾活动具体方案
）成立试试驾活动组
需配备名专职文字记者名摄影记者名广告部士定期进行活动策划
二）车型选定
刚开始报重点行业客户选出辆新车型作报试试驾活动车型
报周刊定期出招募试试驾车型广告（文案附***设计）
通种方式达目：
1）引太原全省汽车销商眼球加深某报理解
2）招募车型销商
报固未潜客户
3）成山西第家更加专业汽车类周刊
4）吸引汽车生产厂家注意力弥补信息称造成广告投放中失误更限度吸引作广告客户强支持
三）试试驾参加员
报定期出招募试试驾参加员招募广告（文案附郝思思设计制作）原运作稳定期广告车型参加员作起广告容次试试驾车型介绍参加员招募次车型招募
种方式达目：
1）读者中扩某报影响力尤第次购车者二次购车者群体——汽车厂商目标群体——注意力
2）成立具鲜明特点车友俱乐部良基础群动成俱乐部会员（具体文案附）
四）试试驾活动报道思路版面
1）周期期版面（加车宝贝栏目两活动会成某报车狂山西媒体圈特色活动
2）报道思路：刊登活动中代表车型技术力量活动特点图片文字容包括次活动介绍参加员试驾车型评价试驾程中优点缺点描述车型参数等容
五）需准备物品
1）某报车狂条幅块
2）某报车型提供商协议书（文案附）
3）某报试驾员协议书（文案附）
4）果条件成熟准备辆试试驾工作车
5）场报定选取视野开阔车流量少段
五需注意问题
1）该活动面问题诸试驾活动中果发生纠纷问题等已通车型提供商试驾员间协议解决
2）车型着报重点广告客户招募车型相结合原达巩固老客户开发新客户目
3）该活动需坚持古罗马天建成样坚持会成报王牌活动
4）活动中果出现新问题时报社领导请示
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