国际航海俱乐部行销策划案
前 言↓
缘水居择木栖类亲然种真反璞
观然关系演变便起初谐失衡返新谐种螺旋式升程
中国早6XX年前亲海国家富险精神国家种海洋精神消失 想恢复种海事传统海洋精神
奥帆赛完美谢幕次世目光聚焦中国 聚焦素东方瑞士称青岛
赋予奥帆新城市名片 更燃起蠢蠢潜藏国心中年航海梦
中国次书写引领新轮航海济时代 ？
召唤英雄时代
帆船 疑蓝色文明海洋文明生动符号
会济――
18世纪英国欧洲王室贵胄竞相帆船夸耀显示发展起私俱乐部逐渐演变种全新时尚生活方式中国海陆二线城市中日渐风行奢华典雅幽秘环境善美私化服务成国外巨贾名流政企精英界知名士商
务酬酢宴请宾朋开展项社交商务活动聚散集休闲娱乐餐饮社交商务船停泊维修保养补驾驶培训等功体航海俱乐部雏形应运生
青岛国际航海俱乐部――
结合海航帆激情涌动会神秘优雅谓已久说应运生
谓迎合时代潮流 回避局限性
优势
1区位理优势： 处闻名遐尔青岛八关景区核心位置南海路6号号称青岛史昂贵土 更占中国唯片世界美海湾
2历史文优势： 中国航海运动发祥 奥帆赛训练基奥运时期项国际航海水赛事承办 产业价值优势终极体现复制性青岛国际航海俱乐部天独厚区位理环境复制文历史优势奠定日产业龙头位
然成事天谋事采取种战略手入云竞争中脱颖出深思问题：
市场简析――
私会富俱乐部采取会员制开放式理 ？客户群该定位极少数高端群面众 ……问题城市政治济文化位息息相关细观国市场青岛北京海天独厚优势会会员金字塔顶尖部分深圳背香港号称
世界窗口特区优势航海运动会领域发展谓超前1998年创立浪骑游艇会便中代表…该奥帆赛带全球效应外世界500强企业中已席进驻青岛总部济火荼… 邮轮母港建设市政规划中提出环湾保护拥湾发展城市发展战略更青岛产业升级尤青岛现代服务业提供绝佳发展舞台
做凝结提炼国外尤知名港口城市会优点配合城市整体发展规划项目融周边环境周边设施相辅相成某突出功导俱乐部造成张闪亮城市名片全民参时尚动感舞台
开辟蓝海――
结合提出点成熟称建议建议：
1 跨越择产业 高尔夫球会温泉度假村咖啡馆影院等等客户需求着眼进行全局性价值创新重新定位产业边界争取留住固高端客户群体创造新客户群原客户客户重中重采取会员制开放式理问题建议二者缺互托半采取会员制保证尊崇私空间吸引高端客户半面部分众品牌化营
2 造 青岛夜城 基音乐岛啤酒帆船张张闪亮城市名片会身力位着力造海夜青岛魅青岛客户白天体验海浪带刺激乐趣夜晚精彩娱乐活动延续心中未熄激情处优雅处释放疲惫身心…风情酒吧时装秀嘉年华名车发布会等等作考虑范围外尝试季度性举办某题特色节日等等结束青岛长期延续冬冷夏热夜冷昼热氛围
3 跨越功情感导 会某突出功导掉必枝蔓配套定清新明快感会成客户心中挥种情节流连忘返 俱乐部某条长廊两侧挂黑白片o历年会员活动p名访记载o优美黑白时光驻足凝o浸染着欢乐气氛定格永恒 名效应身广告
……
蓝图――
蓝海白帆点动航海激情 瑰丽会领略岛城风光
目前青岛市航海产业正处起步升级阶段奥帆基造成新5a级景区银海游艇俱乐部等建设正序进行邮轮母港济起飞青岛构划带产业升级现代服务业发展提供绝佳台青岛国际航海俱乐部日臻完善建设品牌化服务必提升青岛整城市品位成岛城夜色中璀璨神秘传奇… 相信真正中国航海时代梦手中起飞
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缘水居择木栖类亲然种真反璞
观然关系演变便起初谐失衡返新谐种螺旋式升程
中国早6XX年前亲海国家富险精神国家种海洋精神消失 想恢复种海事传统海洋精神
奥帆赛完美谢幕次世目光聚焦中国 聚焦素东方瑞士称青岛
赋予奥帆新城市名片 更燃起蠢蠢潜藏国心中年航海梦
中国次书写引领新轮航海济时代 ？
召唤英雄时代
帆船 疑蓝色文明海洋文明生动符号
会济――
18世纪英国欧洲王室贵胄竞相帆船夸耀显示发展起私俱乐部逐渐演变种全新时尚生活方式中国海陆二线城市中日渐风行奢华典雅幽秘环境善美私化服务成国外巨贾名流政企精英界知名士商
务酬酢宴请宾朋开展项社交商务活动聚散集休闲娱乐餐饮社交商务船停泊维修保养补驾驶培训等功体航海俱乐部雏形应运生
青岛国际航海俱乐部――
结合海航帆激情涌动会神秘优雅谓已久说应运生
谓迎合时代潮流 回避局限性
优势
1区位理优势： 处闻名遐尔青岛八关景区核心位置南海路6号号称青岛史昂贵土 更占中国唯片世界美海湾
2历史文优势： 中国航海运动发祥 奥帆赛训练基奥运时期项国际航海水赛事承办 产业价值优势终极体现复制性青岛国际航海俱乐部天独厚区位理环境复制文历史优势奠定日产业龙头位
然成事天谋事采取种战略手入云竞争中脱颖出深思问题：
市场简析――
私会富俱乐部采取会员制开放式理 ？客户群该定位极少数高端群面众 ……问题城市政治济文化位息息相关细观国市场青岛北京海天独厚优势会会员金字塔顶尖部分深圳背香港号称
世界窗口特区优势航海运动会领域发展谓超前1998年创立浪骑游艇会便中代表…该奥帆赛带全球效应外世界500强企业中已席进驻青岛总部济火荼… 邮轮母港建设市政规划中提出环湾保护拥湾发展城市发展战略更青岛产业升级尤青岛现代服务业提供绝佳发展舞台
做凝结提炼国外尤知名港口城市会优点配合城市整体发展规划项目融周边环境周边设施相辅相成某突出功导俱乐部造成张闪亮城市名片全民参时尚动感舞台
开辟蓝海――
结合提出点成熟称建议建议：
1 跨越择产业 高尔夫球会温泉度假村咖啡馆影院等等客户需求着眼进行全局性价值创新重新定位产业边界争取留住固高端客户群体创造新客户群原客户客户重中重采取会员制开放式理问题建议二者缺互托半采取会员制保证尊崇私空间吸引高端客户半面部分众品牌化营
2 造 青岛夜城 基音乐岛啤酒帆船张张闪亮城市名片会身力位着力造海夜青岛魅青岛客户白天体验海浪带刺激乐趣夜晚精彩娱乐活动延续心中未熄激情处优雅处释放疲惫身心…风情酒吧时装秀嘉年华名车发布会等等作考虑范围外尝试季度性举办某题特色节日等等结束青岛长期延续冬冷夏热夜冷昼热氛围
3 跨越功情感导 会某突出功导掉必枝蔓配套定清新明快感会成客户心中挥种情节流连忘返 俱乐部某条长廊两侧挂黑白片o历年会员活动p名访记载o优美黑白时光驻足凝o浸染着欢乐气氛定格永恒 名效应身广告
……
蓝图――
蓝海白帆点动航海激情 瑰丽会领略岛城风光
目前青岛市航海产业正处起步升级阶段奥帆基造成新5a级景区银海游艇俱乐部等建设正序进行邮轮母港济起飞青岛构划带产业升级现代服务业发展提供绝佳台青岛国际航海俱乐部日臻完善建设品牌化服务必提升青岛整城市品位成岛城夜色中璀璨神秘传奇… 相信真正中国航海时代梦手中起飞
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