策 划 书
编号：
策划书容
策划名称
2020年度意祥集团品牌建设宣传策划书
策划
沙苹
策划时间
2020316
审批意见栏
2020年度企业品牌建设宣传策划方案
项目背景
国物业理行业年发展已稳步走现代化建设路品牌形象建设路企业品牌建设关系企业身业切身利益时国物业理行业健康稳步发展先决条件品牌建设现代物业理企业营策略重中重中品牌推广品牌建设基础核心意祥物业作品牌建设理中刚刚起步物业服务企业前期确认身优劣势塑造企业文化建立完整企业识系统入手正稳步推进企业品牌视觉体系建设企业品牌形象推广工作中尚存完善方
二项目建设目标
加快企业品牌建设步伐处品牌认知期意祥需规范视觉形象宣传企业理念推广企业品牌等方面稳步加强增强企业员工品牌意识提升企业品牌形象知名度客户品牌认知度升华认信赖通全面提升企业品牌形象知名度强化品牌理念风格形象深入诉求群体提高企业知名度全面实施物业理品牌战略
三部企业品牌形象塑造
通企业文化断强化渗透提高企业员工品牌意识综合素质终实现企业理念员工思想服务意识识统目
（）企业文化阵建立
抓企业宣传栏员工活动中心企业报栏等文化载体阵建设形成浓厚企业文化建设氛围
1创办企业部刊物规律性发布企业宣传册企业季刊意祥事等进步弘扬企业文化树立企业正面形象增强员工属感推动企业文化建设持续健康发展
2充实完善企业提示性标志企业文化墙等传播企业理念加强部沟通抓企业宣传栏文化墙企业刊等文化载体阵建设形成浓厚企业文化建设氛围
3发挥组织企业文化建设程中作正确处理企业文化建设员工思想政治工作精神文明建设企业日常理工作关系通企业支部快开展思想政治工作精神文明建设工作利身企业舆优势树立正确舆导根源改变员工思想
（二）企业VI系统进步导入
整体推进VI识系统继续完善企业色调办公标志设施设备标志等VI形象系统制作企业VI手册统风格形成鲜明独特视觉形象系统造意祥品牌系列化规模化规范化
1办公区宿舍区悬挂意祥理念宣传标牌办公区设立带企业名称铭牌办公品形象宣传品会议接品印发文件材料电子杂志信封会议桌牌标语视板工装太阳帽包括时喝水次性纸杯等均带企业标志严格监督
2园区完善设备设施标志警示牌温馨提示导牌停车场等导视系统设计增强园区品牌视觉形象软植入深化品牌形象
四外部企业品牌形象推广
未年中服务形象重点实现全方位立体化推广攻略促进意祥外形象品牌意识综合素质统化通种宣传活动提高企业形象认知度美誉度
（）设立户外广告做形象宣传
充分利区电子屏滚动播出企业宣传片物业工作动态物业知识温馨提示等利区户外空制作户外型广告重点宣传意祥企业形象扩公司知名度
（二）充分合理利现设施区域作宣传台注重容宣传
1宣传栏告示板设置物业新动态事装饰装修常识工作图片等栏目时进行更新业够物业公司服务细节容更直观更深入解
2制作套完整物业宣传手册充分利社区利空间客服中心等便利广告效应区域放置宣传材料宣传手册容包括区基情况物业服务范围物业服务标准性化服务温馨提示特约服务项目等够员工业明确物业公司服务容温馨提示物业知识生活健康知识物业知识社区型活动通知社区新动生活常识等宣传容定期业发放
3种招聘软广告事件消息等宣传公司形象时活跃宣传媒体加强报媒宣传提高企业美誉度申请日头条微博等官方媒体账号时外发布公司动态
（三）精心策划巧节日题活动
1元旦五十春节际公司通宣传页条幅等种宣传方式项目社区开展推广活动公司形象进行全方位宣传业心中树立意祥物业良企业形象
2针暑期市场特点策划社区清凉活动采取种方式进行宣传印制带企业logo扇子发放业通关注意祥官方微信进行粉丝积累公司造势（夏季炎热天气里扇子爱释手）成较低
3成宣传效应考虑季度进行题宣传活动根社区环境选定宣传点位置区气旺广场必路进行布标宣传布标受众更直接表述
4积极参社会活动策划实施良社会影响公益活动助残环保关心青少年慰问等公益事业活动社会献爱心结合相关媒体进行报道增强公司社会认知度美誉度
（四）官方微信公众号深度开发
1微信公众号台架构调整功扩展
根现服务类更新级菜单容设置：企业宣传物业服务商家服务重性程度更新二级菜单添加功：报事报修线家物业通知业须知问卷调查物业活动建议意见）
2微信公众号容版式调整标题结合时事热点建议标题风格容更丰富化元化设置常规栏目定期更新输出排版精致读性强优质容彰显企业品牌提升企业形象
3微信公众号文章栏目方式呈现根文章容分日头条民生聚焦生活窍门等时公众号次图封面作信息二次曝光阵采系列题设计
4采取定措施增加粉丝基数扩信息宣传覆盖面采留言互动点赞转发等鼓励户二次环播时设置定福利提升粉丝粘性通求部员工转发综合部进行机检查辅助定奖惩制度员工圆心辐射线流量扩企业信息曝光量
五利外优势全方位宣传品牌
1公卫生间温馨标牌：公司项目公卫生间粘贴标牌（幽默品哲理事等）展示公司性化形象制作成低宣传效应强
2手机短信：利群发短信台信息传递业包括业家居生活息息相关问题（例煤气开关停水停电区虫喷药等）温馨提示区型活动通知节日问候新物业政策法规等体现物业公司贴心性化服务理念
3设立业意见簿：单元门厅设立业意见簿时发现新问题业提出意见进行分析研究改进措施业解物业理解物业支持物业争取做良性互动
综述2020年线线媒介基础台利节日社会活动切入点体现公司优质差异化服务强化意祥物业实施性化服务做精品项目社会形象稳步提高意祥物业市社会知名度客户认知度促进公司项业务起推动作公司良性运作奠定基础未进步加广告宣传力度提高营销策划力实现广告宣传推广策划带动品牌建设工作时加公司品牌包装形成整套广告宣传定位体系够开展统社区宣传活动实现公司外形象统性稳定性
支部宣传策划
2020年3月16日
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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策划
沙苹
策划时间
2020316
审批意见栏
2020年度企业品牌建设宣传策划方案
项目背景
国物业理行业年发展已稳步走现代化建设路品牌形象建设路企业品牌建设关系企业身业切身利益时国物业理行业健康稳步发展先决条件品牌建设现代物业理企业营策略重中重中品牌推广品牌建设基础核心意祥物业作品牌建设理中刚刚起步物业服务企业前期确认身优劣势塑造企业文化建立完整企业识系统入手正稳步推进企业品牌视觉体系建设企业品牌形象推广工作中尚存完善方
二项目建设目标
加快企业品牌建设步伐处品牌认知期意祥需规范视觉形象宣传企业理念推广企业品牌等方面稳步加强增强企业员工品牌意识提升企业品牌形象知名度客户品牌认知度升华认信赖通全面提升企业品牌形象知名度强化品牌理念风格形象深入诉求群体提高企业知名度全面实施物业理品牌战略
三部企业品牌形象塑造
通企业文化断强化渗透提高企业员工品牌意识综合素质终实现企业理念员工思想服务意识识统目
（）企业文化阵建立
抓企业宣传栏员工活动中心企业报栏等文化载体阵建设形成浓厚企业文化建设氛围
1创办企业部刊物规律性发布企业宣传册企业季刊意祥事等进步弘扬企业文化树立企业正面形象增强员工属感推动企业文化建设持续健康发展
2充实完善企业提示性标志企业文化墙等传播企业理念加强部沟通抓企业宣传栏文化墙企业刊等文化载体阵建设形成浓厚企业文化建设氛围
3发挥组织企业文化建设程中作正确处理企业文化建设员工思想政治工作精神文明建设企业日常理工作关系通企业支部快开展思想政治工作精神文明建设工作利身企业舆优势树立正确舆导根源改变员工思想
（二）企业VI系统进步导入
整体推进VI识系统继续完善企业色调办公标志设施设备标志等VI形象系统制作企业VI手册统风格形成鲜明独特视觉形象系统造意祥品牌系列化规模化规范化
1办公区宿舍区悬挂意祥理念宣传标牌办公区设立带企业名称铭牌办公品形象宣传品会议接品印发文件材料电子杂志信封会议桌牌标语视板工装太阳帽包括时喝水次性纸杯等均带企业标志严格监督
2园区完善设备设施标志警示牌温馨提示导牌停车场等导视系统设计增强园区品牌视觉形象软植入深化品牌形象
四外部企业品牌形象推广
未年中服务形象重点实现全方位立体化推广攻略促进意祥外形象品牌意识综合素质统化通种宣传活动提高企业形象认知度美誉度
（）设立户外广告做形象宣传
充分利区电子屏滚动播出企业宣传片物业工作动态物业知识温馨提示等利区户外空制作户外型广告重点宣传意祥企业形象扩公司知名度
（二）充分合理利现设施区域作宣传台注重容宣传
1宣传栏告示板设置物业新动态事装饰装修常识工作图片等栏目时进行更新业够物业公司服务细节容更直观更深入解
2制作套完整物业宣传手册充分利社区利空间客服中心等便利广告效应区域放置宣传材料宣传手册容包括区基情况物业服务范围物业服务标准性化服务温馨提示特约服务项目等够员工业明确物业公司服务容温馨提示物业知识生活健康知识物业知识社区型活动通知社区新动生活常识等宣传容定期业发放
3种招聘软广告事件消息等宣传公司形象时活跃宣传媒体加强报媒宣传提高企业美誉度申请日头条微博等官方媒体账号时外发布公司动态
（三）精心策划巧节日题活动
1元旦五十春节际公司通宣传页条幅等种宣传方式项目社区开展推广活动公司形象进行全方位宣传业心中树立意祥物业良企业形象
2针暑期市场特点策划社区清凉活动采取种方式进行宣传印制带企业logo扇子发放业通关注意祥官方微信进行粉丝积累公司造势（夏季炎热天气里扇子爱释手）成较低
3成宣传效应考虑季度进行题宣传活动根社区环境选定宣传点位置区气旺广场必路进行布标宣传布标受众更直接表述
4积极参社会活动策划实施良社会影响公益活动助残环保关心青少年慰问等公益事业活动社会献爱心结合相关媒体进行报道增强公司社会认知度美誉度
（四）官方微信公众号深度开发
1微信公众号台架构调整功扩展
根现服务类更新级菜单容设置：企业宣传物业服务商家服务重性程度更新二级菜单添加功：报事报修线家物业通知业须知问卷调查物业活动建议意见）
2微信公众号容版式调整标题结合时事热点建议标题风格容更丰富化元化设置常规栏目定期更新输出排版精致读性强优质容彰显企业品牌提升企业形象
3微信公众号文章栏目方式呈现根文章容分日头条民生聚焦生活窍门等时公众号次图封面作信息二次曝光阵采系列题设计
4采取定措施增加粉丝基数扩信息宣传覆盖面采留言互动点赞转发等鼓励户二次环播时设置定福利提升粉丝粘性通求部员工转发综合部进行机检查辅助定奖惩制度员工圆心辐射线流量扩企业信息曝光量
五利外优势全方位宣传品牌
1公卫生间温馨标牌：公司项目公卫生间粘贴标牌（幽默品哲理事等）展示公司性化形象制作成低宣传效应强
2手机短信：利群发短信台信息传递业包括业家居生活息息相关问题（例煤气开关停水停电区虫喷药等）温馨提示区型活动通知节日问候新物业政策法规等体现物业公司贴心性化服务理念
3设立业意见簿：单元门厅设立业意见簿时发现新问题业提出意见进行分析研究改进措施业解物业理解物业支持物业争取做良性互动
综述2020年线线媒介基础台利节日社会活动切入点体现公司优质差异化服务强化意祥物业实施性化服务做精品项目社会形象稳步提高意祥物业市社会知名度客户认知度促进公司项业务起推动作公司良性运作奠定基础未进步加广告宣传力度提高营销策划力实现广告宣传推广策划带动品牌建设工作时加公司品牌包装形成整套广告宣传定位体系够开展统社区宣传活动实现公司外形象统性稳定性
支部宣传策划
2020年3月16日
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