池州城市旅游的定位研究


    池州城市旅游的定位研究 目录 摘 要 1 Abstract 2 前言 3 (一)研究背景 3 (二)研究目的 3 (三)研究意义 3 一研究概述 3 (一)研究思路 3 (二)研究方法 4 (三)研究内容 4 (四)研究现状 4 二池州城市旅游开发状况 5 (一)城市现有资源评析 5 (二)自然旅游资源开发现状 7 1杏花村风景区 7 2齐山-平天湖风景区 7 (三)人文旅游资源开发现状 7 1池州市博物馆 8 2秀山门博物馆 8 (四)城市现阶段旅游客源市场 8 三池州城市旅游特色分析 8 (一)文化特色 8 (二)餐饮特色 9 (三)景点山水特色 9 (四)生态环境特色 9 四周边城市旅游定位情况分析 9 (一)山水铜都——铜陵 9 (二)公园城市——芜湖 10 (三)人文旅游——宣州 10 (四)乡村旅游——屯溪 10 五池州城市旅游的定位研究 11 (一)依据优势进行城市旅游定位 11 (二)创意型城市旅游定位的提出 12 1创意性旅游城市的原则 13 2以“深呼吸城市”为创意的城市定位 13 六完善当前池州城市旅游的意见 14 七结论 15 致谢 16 参考文献 17 摘 要 关键词:城市旅游;池州市;城市定位 Abstract Keywords: Urban tourism;chizhou;City positioning 前言 (一)研究背景 池州,作为皖南两大知名旅游地之一,拥有丰富的旅游资源,在安徽省内知名度和美誉度较高,但是放眼全国,池州市的知名度和美誉度很低,一些知名度较高的旅游城市,都有着合理的城市旅游相关定位,通过合理的城市旅游定位,能促进城市新发展,形成合理的旅游发展格局。同时,伴随人们消费能力的增长,旅游需求的极速增长,以及全球城市化水平普遍提高的背景下,人口越来越集中于城市,池州近年来旅游发展形势优越,第三产业的比重占总GDP接近半数,旅游业现阶段已成为池州市的支柱产业。旅游消费观念和消费水平逐年来的不断提高,目前国内旅游市场也正在由观光型旅游向度假体验型旅游转变,旅游体验性的好坏已经成为追求生活水平的重要指标。 (二)研究目的 本文为了更好的为池州城市进行定位,在池州当地进行实地考察和问卷调查,搜集和整理关于池州城市定位的相关资料,先自我分析研究应包含现旅游发展条件和旅游业现状分析,研究池州城市特色和旅游优势,得出城市旅游的准确定位,从而提出有效意见和改进方案,探讨良性旅游业循环发展,筹划建立旅游品牌,加大消费者认可程度,最后,归纳总结,得出观点。 (三)研究意义 通过对池州城市旅游定位,首先,基于定位结果,明确了城市旅游以后重点发展项目,能引导池州走向正确的发展途径,加速旅游城市建设,改善现阶段城市旅游现状。同时,城市旅游是结合城市自身优点进行合理定位,既可以带动本城市旅游发展,同时增进了我国整体旅游总实力, 合理的城市定位后,客流将趋向于客留,城市给游客的吸引力还能带动身边人出游旅行;同时互联网作为传播媒介,一个出色的城市旅游定位,在短时间内彻底改变城市旅游现状,例如义务进行重新定位后,定位成“小商品的购物海洋”便开始吸引大量游客。 同时,池州作为长三角城市群一员,将拉动区域旅游水平合理有效提高,为合理构建长三角经济圈提供了动力。 一、研究概述 (一)研究思路 从一开始得到论题,通过查阅相关的城市旅游定位的背景资料,浏览有关池州及周边城市旅游介绍的文章,增加自身对论文创作的理解力,随后深入池州市区,进行论文中有需要的真实资料进行实地考察,确保后期论文撰写的真实有效性。确定论文的研究的方法,如何分析,最后,通过一系列的准备和思考,进行论文创作 查阅相关资料并进行池州市区的实地考察,便于为后期定位分析的整体统筹规划。根据个人理解和实地调查反馈,进行城市定位分析,包括特色分析、文化分析等,通过分析总结发现当前池州城市旅游仍需改善的地方,并提出理论和实质解决方案。 (二)研究方法 (1)文献研究法:通过查阅相关材料,从中获得关于城市旅游的有关资料,进一步深化对论题的理解。 (2)特色分析法:利用城市的特色来做定位,使得定位的范围更加明确,同时也使其定位结果更有验证性和说服力。 (3)问卷调查法:对池州市区部分居民和周边城市居民开展问卷调查,问卷具体内容包括特色城市旅游打分,即居住满意度调查,具体包括饮食特色、文化特色、绿色生态、空气水质、热情开发和特色经济,问卷要求真实有效,每个城市的问卷数量应大于20份。通过问卷调查和实地考察后,分析池州市区和周城市的所有数据,总结出池州城市的旅游关注要点和城市发展主题。 (4)统计法;1.通过查阅相关旅游景点资料,将池州市旅游资源汇制成表,让其更加直观;2.统计问卷调查结果,进行汇总数据方便数据分析。 (三)研究内容 本论文的研究内容大部分都是围绕城市旅游的定位分析来展开的各项城市指标,首先了解城市旅游资源,分析开发现状,明确当前城市旅游现阶段发展状况;其次分析池州市域的城市旅游特色,城市特色代表着池州城市旅游的独特性,对城市旅游良性发展具有重要的作用;接着分析池州市周边的城市旅游定位,与其对比和参照周边城市发展近况,进一步为池州城市的定位创造有利条件,再进行针对池州以及周边城市旅游各项要素的问卷调查,合理利用游客的顾客感知价值来判定城市旅游定位具体方向,调查分析后进行城市旅游定位;最后是完善城市旅游的环节,提出开创性意见完善城市旅游。 (四)研究现状 相比国外,我国对城市旅游研究起步较晚,其所涉及旅游方面较窄。据1980-1997地理类和城市类核心期刊(16种)、《旅游学刊乡1980--1997年及1997-2001年中国期刊网所录文章的检索,关于城市旅游及其旅游定位的论文主要研究方向有城市旅游形象及形象定位。 程晓丽从文化旅游方面分析规划池州未来旅游发展方向,她认为打造池州城市的可持续化发展要依托文化旅游并且大力发展文化旅游,对文化旅游资源进行分类整合,从而提出开发战略,包括市场营销、经营规模、基础环境的改善,以及一些精品旅游线路的打造,使其从根本上提升池州市旅游的层次和品味,实现池州市旅游业的持续健康长远发展。 潘鸿雷以南京城市作为研究对象,对其进行了城市旅游定位,他提出国内虽然城市旅游业发展迅猛,但是十分缺乏相对应的理论知识研究,会造成对城市旅游的定位不当造成的不良影响。他认为完善城市旅游定位,首先需要确定旅游资源和旅游客源,在此基础之上,进行定位,定位应该包括空间定位、时间定位、市场定位和功能特色定位等等,通过深化理论研究,和实地进行对比,总结出当前城市需要的城市旅游定位。 许梦认为长三角区拥有良好的地理位置和优越的自然条件,使其产生了丰富的旅游资源,经过几十年发展,现逐步形成城市群,并具有地域特色和人文特色;假如该地区虽然发展前景优越,没有很好地经营,同样会丧失机会。因此,做好城市旅游品牌的建设,也是在区分与其他的旅游城市同质性;通过创立知名的城市旅游品牌,将有利于提高城市旅游的持续竞争力。在旅游活动中,游客即为活动的主体,更是不可能忽视的,因此从顾客感知价值出发,努力发掘旅游资源现有价值和旅游资源的潜在价值,对成功 塑造城市品牌形象和城市旅游业的持续发展具有重大意义。 二、池州城市旅游开发状况 (一)城市现有资源评析 池州市旅游资源丰富,池州贵池区同时作为国家首个“国家级生态经济示范区”,旅游资源集中,开发价值高。与周围城市相比,贵池区城市旅游资源依然优势明显,池州市境内大大小小包含300多个景点,其中有国家级风景区4处,贵池拥有两处,分别是:平天湖齐山风景区、杏花村风景区。 主类 景点名称 地理位置 旅游等级 资源概况 A 优秀景点 杏花村 杏花大道108号 4A 历史文化深厚,环境幽美 大王洞 贵池区大山村 4A 休闲娱乐集一体的大型洞穴 平天湖齐山景区 贵池区城南 3A 山水湿地融一体,自然景色优美 杏花村古井文化园 杏村西路298号 3A 绿植丰富、古建筑错落有致,另有文艺演出 池州齐山风景区 贵池区城南 3A 山环水绕,自然氧吧 万罗山 贵池区市郊 2A 丰富的自然景观、人文景观以及生态环境 安徽霄坑风景区 梅村镇霄坑村 2A 风光秀丽,设有农家乐,霄坑茶 秋浦河 流经境内 四级 自然风光秀丽,周围景点颇多 B 市域景点 四岭水库 马衙镇九华山后山 三级 山水秀美 垂钓环境好 秋浦玉镜潭 郎山崖下 三级 风景优美,李白亲提古诗赞赏 外滩文化博物馆 池州外滩渡口 三级 历史文物众多 青莲洞 棠溪镇境内 三级 风景绮丽,神秘奇特 龙须河 梅村镇境内 三级 河流流经地景点众多 傩戏楼 梅街镇境内 三级 傩戏文化精彩表演 邵明钓台 殷汇镇杨桥村 三级 奇特而又有故事的牯牛石 百牙山塔 贵池市区 三级 历史重建,玲珑有致 石城遗址 灌口村 二级 古城遗迹,完整壮观 珍珠寺 市郊万罗山内 二级 宁静悠远,一片净土之地 古徽道 仙寓山附近 二级 历史悠久,徽派留存 万罗山摩崖石刻 市郊万罗山内 二级 丰富的历史价值 谷潭农业科技示范园 涓桥镇境内 二级 植物动物繁养基地, 现代创新农业基地 殷家汇老街 秋浦河畔 一级 千年古镇,文化历史悠久 C 城市公园 清溪映月公园 东湖中路 - 徽派气息,惬意舒心 百荷公园 百牙中路 - 山水相间,风景优美 天堂湖公园 池州市区 - 多功能公园,休闲娱乐好去处 三台山公园 建西路与虎泉路交汇处 - 依山而建,交通便利,环境好 清溪河公园 东湖南路50号对面 - 环境卫生,绿植丰富 烟柳园公园 翠微东路103 - 生态环境好,闹市区内,旅客多 表2-1池州市域旅游资源分类表 以上为贵池区现有旅游景区统计表,包含了绝大部分城市及市域内旅游资源,涵盖国家级旅游景点和省级旅游景点。池州市市域旅游资源一直位居安徽省前列,但池州的市域旅游发展一直处于不温不火的状态,与县级旅游相比,相差甚大,丰富的旅游资源没有充分让游客产生消费冲动,并且没有产生巨大的经济效益。现对市域旅游资源的进行细分,进一步突出旅游景点特色和人文韵味,突出各个景点主题,将资源最大化的优势逐渐转为经济优势和竞争优势,让消费者更佳选择。 池州市区面积不大,但池州的城市公园数量很多,而且各具特色,分布在城市的不同区位,使人们休闲健身娱乐的好地方,城市公园夜晚由热闹的舞蹈,白日小贩会卖许多具有文化特色的小物品,为城市增添了几分美好的色彩。 (二)自然旅游资源开发现状 自然旅游资源,故为原始生态,或经人工修饰的自然景观,自然旅游资源,它可以细分为两种,分别为自然风貌型和水域景观型。自然旅游资源,因长期的地质变化和自然生长才产生的,其几乎都是不可再生,具有历史价值和保护价值,经过后期经过修饰和添加,便让大量的自然旅游资源具有旅游价值,拉动经济发展。 池州市域的自然旅游资源,目前现存量较大,同时,很多景区都具备很好的可开发,池州市域资源是以齐山-平天湖和杏花村为主的,两区的旅游客流量在整个池州市域总人数占比接近八成,二者的景点开发现状和特点分析,能大体反映出目前整个池州市域旅游资源的发展状况。 1.杏花村风景区 杏花村文化历史悠久,因诗而成名,著名诗人杜牧的一首绝句吸引众多文人墨客吟诗赋词于杏花村,故杏花村后被誉为天下第一诗村。杏花村旅游景区复建于1999年,做了于贵池城西,规划面积为35平方公里。近年来,杏花村充分利用文化背景进行故事营销,刺激消费者心理,吸引众多游客前往游玩。杏花村文化旅游区2018年10月年均游客数量已达132万人次,旅游总收入1.5亿元, 景区内,错落有致的古徽派建筑是历史文化的见证,戏曲特色表演突显地域文化特 色。目前除了修缮好的杏花村风景区旧址,还新建设了杏花村古井文化园和杏花村文化旅游区,总体上,杏花村的整体开发已经完成,值得一提的是,杏花村文化旅游区是在杏花村风景区后,新打造“杏花村”为背景的全新文化园区,目前看来,旅游客源量非常可观的。未来,杏花村走特色旅游道路,将打造成池州城市首位的旅游综合体。 2.齐山-平天湖风景区 池州市平天湖风景区,景区南方联结九华圣地,西连秋浦,同时与杏花村风景区相望,它是池州魅力的山水文化缩影,构筑了经典的“山水在城中”的城市旅游特色景观。平天湖风景区景色美丽,环湖开发了众多知名度假酒店,例如平天半岛大酒,池州碧桂园凤凰酒店也位于齐山景区脚下。平天湖齐山景区的秀色风景,让消费者产生消费冲动,故景区内的旅游度假酒店一直是池州市域内高端旅游居住的代表。当然,平天湖作为免费旅游景区,游客接待量巨大,大部分本地人和多数外地游客喜欢在这里欣赏美景和陶冶情操。不仅如此,平天湖和齐山优美的自然风光,吸引众多恋人拍喜照驻足于此,是一个全民活动和娱乐的场所,包揽性强。同时,平天湖还承接多项旅游赛事,著名的国际半程马拉松在这里举办过,开创体育赛事与旅游景点合作,通过新闻报导能委婉的介绍景区,让更多参赛者和支持者及收看者了解和欣赏景区。池州市政府将计划十四五期间重点打造平天湖风景区,改善景区建设,增加体验性旅游项目,把平天湖风景区打造成全国知名旅游度假风景区。 (三)人文旅游资源开发现状 人文旅游大部分都是反映人类历史踪迹,文化创作遗存的长期活动产物。人文旅游的地区性差异很大,存在着不同的民族差异和艺术性差异,池州市域文化旅游景点也是众多,大大小小十几处旅游景点。 人文旅游还包括其当地的民风民俗,车子后 1.池州市博物馆 池州市博物馆坐落于池阳街道,2011年11月在池州府儒学(池州府儒学始建于唐,原在池州古城东南隅,明隆庆元年,公元1567年移至现址,经明万历、清康熙、乾隆、嘉庆两百多年建设,形成较大规模,后被毁)基础上开始复建,2013年12月28日,池州市博物馆正式对外开放,池州市博物馆是按照原有池州府儒学的模样来做展厅的,其具体分为按序厅、历史文物、儒学文化、佛教文化、非遗文化和古碑亭廊六大板块,所有版块都是以池州历史为导向,向所有来访者展示池州悠久历史文化和现存古迹,也突出了池州城市旅游的价值性。 2.秀山门博物馆 秀山门博物馆位于池州闹市区西街附近,依靠秀山门城墙建设,秀山门博物馆是一座展示池州地域文化特色的博物馆,馆内陈列以木器,石器为主,同时馆内还珍藏了名人字画,青铜器和瓷器,藏品丰富,拥有馆藏文物4000多件,其历史文化价值不可估量。秀山门博物馆紧靠着秀山门,秀山门作为贵池城市古建筑标志,秀山门为古代池州城西门,主做防御敌寇的,可惜文革时期被毁,现如今的秀山门为2002年复建。秀山门博物馆同时是池州城市历来更迭的见证。 (四)城市现阶段旅游客源市场 池州自2000年后,旅游业开始迅速发展,促使池州经济发展加快,城市的文化建设业越来越好。城市整体旅游人数逐年递增,旅游客源的数目增多。 对于近年的旅游人数分析,池州的客源人数,包括国内和国外游客数量,都呈现了逐年增长,短短不到20年的时间内,池州的旅游游客数量翻了几十倍,但是据分析,大部分游客还是选择了以九华山为主的县域旅游景点,对于城市旅游游客增长量,更加值得去深思其增速如何跟随上县域游客数量。例如促进县域旅游和城市旅游特色结合,增强游客旅游消费观念,让游客深入城市旅游,体验城市旅游文化,利于带动城市旅游经济发展。 注:2018年1-12月份,全市共接待国内外游客6391.68万人次,同比增长10.85%;其中,接待入境游客113.04万人次,同比增长9.13%;实现旅游总收入691.98亿元,同比增长12.49%。 三、池州城市旅游特色分析 (一)文化特色 池州的历史最早溯源于夏商周时期,距今已有2000-3000年,当时池州的地域位置是属于扬州域内。关于池州古城的形成,根据史料《池州重建大厅壁记》记载,池州城建于唐永泰年间,距今已有一千二百余年。城市历经时代的变革,文化也随之发生蜕变。作为池州文化象征的傩戏,距今已有数百年的历史。这种戏剧形式,最初是被民间用于祭祀等,后来根据社会的发展逐步融入了地方歌舞、戏剧等多种元素。在池州一直流传有“无傩不成村”的说法,由此可见傩戏在池州文化中的重要地位,2006年傩戏被纳入中国非物质文化遗产。 (二)餐饮特色 池州当地菜品属于徽派菜系的,并根据本地的生活特色自称一格。整个池州范围内 美食众多,当然拥有众多当地特色小吃。首先,值得一提的就是池州小粑,池州小粑是当地人几乎都会吃的食物。它属于池州的传统小吃,按照池州本地人的说法,他们的一天也就是从吃小粑开始的。目前,池州小粑已经成为了早餐的重要组成部分。其次,臭鳜鱼是池州的另外一道名菜,素有闻起来臭,但是吃起来却有醇厚美味的感觉。此外,九华素饼、冻米糖、腊八豆腐、霄坑茶也是池州较为出名的小吃。这些小吃在池州的各个旅游景区均是有所出售,是景区旅游过程中必不可少的部分。 (三)景点山水特色 池州属于皖南山区,地质波动大,但也以此为基础形成了池州较为丰富的旅游景点。在池州,以九华山为核心,存在着300个左右旅游景区,九华山、升金湖、九子岩、杏花村等,都是在全国享有盛名的旅游景区。同时,与其他的城市相比,对于池州的景点山水的理解,还要结合池州本身的文化特色来加以展开。池州的民风淳朴、生活节奏缓慢,这就使得来此旅游的人,在观看山水风景名胜时,内心获得了一种惬意悠闲的感觉。因此山水体验是静谧安好的,放下疲惫身心融到山水之间,偷得浮生半日闲。也正是基于这样的山水特色,池州才有了“千载诗人地”的美誉。 (四)生态环境特色 总体而言,池州的自然生态环境在上江南地区的排名较为靠前,生态环境优美也一直是每个池州人的真实感受。池州的空气质量一直位居安徽前五,水源质量位居安徽第一。同时,池州还拥有着丰富的生物资源,为池州整体环境质量的提升提供了基础性作用。处于亚热带气候范围内的池州,能够在它的境域内发现各种典型的亚热带植物,常绿阔叶林、常绿针叶林以及针阔叶混交林等,都是较为常见的植物类型。此外,池州还拥有较为丰富的野生动物资源,较为珍惜的鸟类、兽类、爬行类等动物种类繁多。所以,池州拥有着较为独特的生态环境,这就使得池州形成了较为独特的旅游资源。 四、周边城市旅游定位情况分析 (一)山水铜都——铜陵 铜陵位于池州市东北方向,与青阳县连接,铜陵如名而言,矿藏资源丰富,盛产铜矿,有着“铜都”的美誉。如今现代科技工业发达,旧时的铜文化正在与科技文化和工业文化融合,成为一个工业科技现代化的城市。但整体而言,铜陵城市生态环境较差,铜陵城区旅游景点不多,天井湖景区、铜陵市博物馆、白鳍豚养护场、大通古镇。 正是基于铜陵“铜都”的美誉,它的旅游定位以及文化特色也都是围绕着铜都文化来展开,即铜都采矿遗址的文化旅游是当前铜陵旅游的一大特色。比如,铜陵境内的金 牛洞采矿遗址就具有着无与伦比的魅力。它已经拥有了三千余年的悠久历史,在这处遗址中我们可以了解到古代社会中人们的采矿生活、江南地区的采矿文化等。因此,在目前铜陵设计自己的旅游形象时,也是注意到了采矿遗址与山水之间的结合,并且提出了“生态旅游、山水铜都”的口号。 (二)公园城市——芜湖 芜湖,目前安徽第二大城市,其经济相对发达,而自古以来就享有“江东名邑”、“吴楚名区”的美誉。芜湖明代中后期是著名的浆染业中心,近代为“江南四大米市”之首。芜湖港是安徽省最大的货运、外贸、集装箱中转港,一类国家口岸和长江第五大港口。芜湖地处皖南国际旅游文化示范区,芜湖旅游资源丰富,有芜湖方特旅游度假区(已建成一二三四期)、大白鲨海洋公园、鸠兹古镇、赭山公园、雕塑公园景区、丫山花海石林风景区(郊县)、马仁奇峰(郊县)等 整体来说,近些年来芜湖形成了以主题公园为核心内容的旅游文化。在芜湖市的众多主题公园中,融合了生态景观、自然环境、游乐设施等多种内容的游乐场所。它的功能与自然性较强的生态景区不同,它更为强调功能的综合性。在早些时候,芜湖就已是旅游名城,拥有众多娱乐旅游场所,享有欢乐之都的美誉。 (三)人文旅游——宣州 宣州即宣城市市区,在传统社会时期,宣州一直都是江南大郡。历经千百年的发展,其文化源远流长,底蕴深厚。宣城作为“文房四宝之乡”,同样突显了它在历史发展中重要地位。宣州作为皖南文化之城,名人倍出,文化旅游资源也丰富,现如今,为强调城市定位,部分道路均改为具有历史性的名称,例如宣纸大道和宣笔大道,植入城市文化于生活中,无形而又轻松的突出宣城的文化特性,充分显示宣城的旅游定位价值。 如今的宣州,它的旅游中心则是侧重于对人文资源的深度发掘。在历史上,宣州就具有了诗人之地的美誉,晏殊、沈括等人曾经在宣州为官,并且留下来了较多的人文古迹。范冲淹、苏轼等人的诗歌中也存在着对宣州的描绘。所以,当前宣州的旅游在于凸显出宣州的文化特色。同时,宣州还是我国较为著名的革命根据地,新四军的故址以及王稼祥同志在宣州的居住地等,都是红色旅游的重要景点之一。 (四)乡村旅游——屯溪 黄山市的主城区位于屯溪区,整个城市的中心区位也位于屯溪区,而徽州区和黄山区因距离主城区较远,所以很难称得上是城市旅游范围内。黄山又名为“徽州”,自古至今,黄山地区一直是徽文化的代表,其涵盖了物质和精神等多方面,徽商、徽派建筑、徽菜等都在中国悠久的历史中,占据着重要的地位。黄山市旅游景点众多,黄山自然闻 名遐迩,作为城市旅游景点来说,屯溪的屯溪老街也是一个特色旅游区,里面各种特产精美礼品,特色明显。 虽然黄山市拥有着黄山等较为著名的风景名胜区,可是近些年来为了进一步的发展黄山市的旅游产业,依赖于黄山的风景名胜,黄山市大力推行乡村旅游。黄山市的乡村旅游发展策略与黄山市所拥有的资源之间具有着极为密切的关系。首先,地方传统文化,构建了黄山市的乡村特色,特别是黄山市的较多乡村目前依旧能够展示出徽文化的主要内涵。其次,较为丰富的生态资源,为发现乡村资源提供了主要的环境基础。在黄山市的乡村内散布着较多的各种植物资源,构建出了山水相间、村落交相辉映的景观。 五、池州城市旅游的定位研究 (一)依据优势进行城市旅游定位 在进行城市旅游的定位前,为了进一步了解池州以及周边城市的旅游经济现状,分别做了5种问卷调查,对其池州贵池区、黄山屯溪区、宣城宣州区、铜陵市区和芜湖市区分别抽取20份问卷发送给20位特定城市有效调查者。后期分析结果如下图表: 非本地人对城市旅游的评价 表5-1非贵池本地人调查结果表 地区 特色经济 饮食特色 文化特色 绿色生态 空气水质 热情开放 铜陵 6.58 6.04 6.5 6.88 6.46 6.58 池州 6.88 6.54 7.04 7.13 7.04 7 芜湖 7.26 7.87 6.83 7.09 6.48 7.57 宣州 7.6 7.7 7.5 7.7 7.6 7.8 黄山 7.24 7.67 7.24 7.81 8.05 7.29 表5-2.贵池本地人调查结果表 地区 特色经济 饮食特色 文化特色 绿色生态 空气水质 热情开放 池州 6.04 6 6.96 8.75 8.71 6.88 黄山 7.79 7.96 8.79 9.21 9.04 7.67 铜陵 6.74 6.04 6.22 6.78 6.7 6.43 芜湖 8.15 7.35 7.45 7.55 7.5 7.55 宣州 6.95 7.52 7.14 7.76 7.67 7.48 深兰色的雷达线是对池州市的6项特色评价 图5-1本地人对城市旅游的评价图 图5-2 外地游客对城市旅游的评价图 结论1:通过统计调查,绘制了第一幅雷达图,从深兰色雷达线的位置判断(结合上表),在别人的眼里,在大部分外地人,池州城市旅游在这6个方面并没有优势,甚至比较落后。不过,在绿色生态这方面池州城市旅游要稍微好些。 结论2:结合上面第二幅雷达图位置和表格判断,在本地人眼中,池州城市旅游在空气水质、绿色生态这2个方面表现较好,其它方面均落后。 注:此次调查的游客和周边城市游客只是众多游客中的一小部分,数据分析可能会与实际情况存在着小小的偏差,后续的研究会针对更多的游客进行调查访问,获取更有效地调查结果。 结果分析:两项调查结果均显示池州在绿色生态旅游上,较为突出,结合调查结果和城市本身条件,利用优势来进行定位。 池州拥有着很多先天性的优势,池州市拥有者众多的自然旅游风景区,池州地处皖南山区,风景秀色,很多自然景象都是万千来年的自然风貌,未经人工修饰,一样的媲 美现代化旅游风景区,这些众多的自然风景区,给池州塑造了一个非常优越自然生态环境,大部分自然旅游都保留着历史原貌和自然状态,即便是修饰的现代景点也在保护环境和原生态的基础上进行重建;池州被誉为“天然氧吧”,市域森林的覆盖率达到60%,而中国的整体森林覆盖率仅为20.36%,安徽省的平均水平也只有37.6%,池州空气纯净度和含氧量也比较高,近年的空气质量位居全省前三,同时,城市绿化率高,绿色植物和花草,都让栖居者心旷神怡;池州的水质天然性很好,一直处于安徽省首位,丰富的水资源和山景造就了池州拥有很多瀑布,这些瀑布大部分都被开发,作为天然引用水食用,安全且健康。 综述以上的优势,池州的优良的生态旅游环境和高质量的空气水质决定池州是一个生态极佳的宜居旅游城市。 (二)创意型城市旅游定位的提出 表5-2池州城市主题调查结果表 池州人对池州城市主题意见 外地人对池州城主题意见 绿色 山水之城 雨韵之城 还行 清秀之城 佛教之城 美景之城 旅游之城 没有感觉 美丽 山水之城 佛教之城 完美之城 佛教 美丽故乡之城 道教之城 山城 佛教之城 养老 美之城 美食之城 古色之城 旅游之城 浪漫之城 油菜花之城 温柔 乡土 发展之城 春雨之城 清新之城 山水之城 佛教之城 简约之城 杏花村 佛教之城 古朴 佛教之城 风景之城 晚年养生之城 娱乐 1.创意性旅游城市的原则 创意型城市定位即城市旅游主题定位,旅游主题,它是一个城市旅游发展的导向系统,旅游主题的提出,其目的是为了更好的与游客的产生一种思想理念或者价值观念的共鸣,打造个性化城市旅游形象。它在一定程度上决定了城市的旅游景区建设要求和相对应的客源层次,即打造什么样的旅游景区,吸引什么样的游客。 2.以“深呼吸城市”为创意的城市定位 采用领先法和空隙定位法,相对于周边城市而言,池州生态旅游相对于其他城市更丰富,城市内有山有水,远不同于周边几所城市, 是山水一体的城市,可以称为“青山绿水生态之城”,黄山的山更加壮阔,但是作为城市旅游定位来说的话,黄山风景区是不包括在旅游范围内;池州的山不同于黄山和天柱山,它们的岩石层不同,池州的山可以说是小而美,而且绿色植被覆盖率高,当今年轻游客都趋向于喜欢小而美的事物。 做创意型城市定位首先应该资源特色与城市旅游发展导向相结合的原则,资源特色一定于城市旅游相吻合的,同时在迎合市场的同时,更应该引导旅游发展方向。其次,要结合遵循易识别性原则和难替代性原则,易识别性带给游客轻松的记忆,好听好记有趣的城市主题,无疑难替代性,增加与旅客的粘性,一定要弄清楚独一无二的条件,例如同为“浪漫”为主题的大连和珠海,两个城市经济水平相近,游客很难去选择,因此,充分的区别其他城市,才能更好地走出去。 名为“深呼吸”,这个是城市特色的必要因子,周边城市很难去模仿,同时用“呼吸”词定位成城市旅游的主题,让游客充分联想池州风景情况,产生好奇感,而池州贵池区作为“天然氧吧”,“深呼吸”真实存在,符合贴近生活,三个字能清晰明了的反映出城市的生态环境之美,因此定义为“深呼吸城市”,突出旅游环境特色,吸引更多游客出行,带动旅游经济发展,创建生态绿色城市。 (4)领先定位法;池州拥有不可替代性的城市旅游资源和文化资源,如杏花村,是世界独一无二的文化旅游景区,无法去复制它的历史文化。一直是处在领先的地位,依托这些自身优越的条件,进行城市旅游定位。 (5)空隙定位法:通过避让周边城市已经倾向的定位方向,依据其自身优势和与其他城市主题特色的差异性,合理选择适合自己的定位方向,能是城市旅游站稳脚跟并迅速发展,还能保持该城市旅游的独树一帜。 六、 完善当前池州城市旅游的意见 (一)完善城市旅游度假区的建设,促进城市旅游可持续化发展 自2013年,池州获得安徽省首个“国家森林城市”池州一直在近些年,池州一直在践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念,利用生态旅游和非完全工业化的城市发展道路,与其提出的青山绿水生态之城的城市旅游定位相匹配。 但伴随着城市旅游的高速发展,一些高消费,体验性强的旅游度假区越来越游客欢迎,当今的旅游观光消费正在逐步转化为参与性消费。城市作为一个地区的经济中心,注重度假区的建设已成为眼下关键之举,通过新型城市旅游度假区的建设,吸引游客长期体验城市生态旅游,吸引二次游玩,促进城市旅游持续化发展。才是绿色生态城市的良性发展。 (二)树立城市旅游品牌 池州市区旅游景点在全国大范围来说,影响范围过于狭隘,优化资源配置,扩大旅游宣传力度,以杏花村为例,全国其实超过百分之八十的非文盲,都耳熟能详,古诗能能背的出来,但是作为旅游景点来看,杏花村的旅游吸引力目前还远远不够,旅游者的兴趣爱好未被激活,目前杏花村旅游景点,需要进一步优化,做到现有的旅游资源能激发游客内心的想法,刺激游客记忆能力,我们要想方设法去完善。 同时提出城市旅游品牌口号,加深游客记忆,把用户旅游体验放在第一位,现在,大部分游客都是趁着节假日休息出来游玩度假,因此,旅游景区资源的质量直接决定了旅游景区的收入。 (三)联合(整合)营销,促进客源增长量 整个池州市旅游GDP,青阳九华山和石台县其实占比大半部分,贵池市区的旅游收入不高,因市区旅游资源相对来说要少于下辖县级区域,需联合县域旅游景区,做好旅游联票和住宿餐饮联票,增加城市客源增长,随着城市客源的增加,带动整体经济增长。 (四)开创城市地标性建筑物 地标性建筑即代表城市魅力的缩影,开创城市地标建筑,有利于城市旅游和文化的发展。当然,如何打造一个具有城市特色魅力的地标性建筑尤为重要,之前,池州市地标性建 筑师为望华楼,而如今,望花楼的知名度过去,都不如秀山门城墙的知名度好,池州需要重新打造一个全新有内涵的地标性建筑,应遵守以下几点应充分尊重当地文化,拒绝把佛教传统当做城市地标建筑,地标性建筑要融合池州的文化特色,充分展现池州的文化特色,当然地标性建筑得选址也相当重要,一个优越的地理位置,能够吸引当地居民和游客驻足,地址同时需要通商业街区或者旅游景区有关联,将二者结合起来,在创造旅游价值的同时,深化地标建筑的蕴意。 七、结论 通过对池州市城市特色旅游开展定位后,明确了池州市域旅游发展道路,以生态著称,合理构建现代化旅游,把城市生态和客户体验联结在一起,把握游客感知价值。还要充分发挥贵池区的资源优势和区位优势,积极应对。在两山一湖的辐射下,组织跨区域的精品旅游路线(县市结合,城市结合),发挥贵池的地方特色,走具有贵池特色的旅游发展之路。形成完善的旅游产业体系和旅游业良性循环机制,不断提升自身实力,实现旅游强区的战略目标。积极争创山水风景名城、生态名城、国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市,使贵池成为皖南旅游区和沿江旅游区内有一定国内知名度和海外影响力的旅游目的地。 致谢 四年本科学业生涯已经接近尾声,首先,想感谢各位挚友,老师和小伙伴的校园陪伴,让我度过了一个温馨美好的大学校园生活,这也是我人生中最为自由,最为乐观的日子之一,即将踏入社会,我会再次珍重这旧时光。其次,通过几个月的论文撰写,还要谢谢敬爱的徐家洪指导老师,在教课之余,不断帮我指导意见督导我修缮论文,孜孜不倦的帮我查找论文中所存在的各种问题;同时还有热心的同班同学,扎顿一起修改论 文,主要是修改病句和纠正错别字,在此,我再次诚挚的向帮助我的老师和同学表示感谢! 参考文献 [1]文彤.城市旅游开发经营与管理[J]暨南大学出版社,2017-06-01 [2]吴萍,张安东.池州历史文化资源和文化开发[A]池州学院学报,2018-2 [3]洪静.基于SWOT分析的池州市生态旅游发展对策研究[D]安徽财经大学经济学院,学士学位论文 [4]周孔飞、唐晓岚、王忆梅.乡村红色文化旅游开发研究——以三地杏花村为例[J]艺术科技,2019-3 [5]鲍红信.比较视域下的池州傩舞及其特点[A]内蒙古农业大学学报(社会科学版),2019-1 [6]杨立民.城市旅游解读城市性格与旅游[J]中国旅游出版社,2013-11-01 [7]许梦.长三角区城市旅游品牌形象研究[D]新疆大学,硕士研究生学位论文 [8]左文.谈长沙市旅游品牌形象定位[J]城市旅游规划期刊,2016-3 [9]于萍.镇江城市旅游形象定位系统研究[J]镇江高专学报,2017-4 [10]宋志清.中国城市旅游形象定位汇总[D]百度文库,2018-7-1 [11]古诗韵,保继刚.城市旅游研究进展[J].1999,(02) [12]胡旺梅.池州市乡村旅游发展策略[J]城市学刊,2016-1 [13]彭民科.关于岳阳南湖旅游开发主题定位问题的探讨[J]2000,(03) [14]姜晓涵.抓住机遇,提升中国旅游文化的品味[J]旅游纵览(下半月),2019-3 [15]缪莹莹.旅游产业与旅游文化融合发展的路径选择[J]中国民族博览,2019-3 [16]程晓丽.皖南国际文化旅游示范区旅游经济发展空间差异测度分析[J]安徽农业大学学报(社会科学版) [17]方德敏,杨钊.池州贵池区旅游客源市场结构与游客行为分析——以九华天池、杏花村和大王洞三大景区为例[J]经济研究导刊,2018-13 本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传

    下载文档到电脑,查找使用更方便

    文档的实际排版效果,会与网站的显示效果略有不同!!

    需要 20 香币 [ 分享文档获得香币 ]

    下载文档

    相关文档

    旅游业市场化进程中政府职能定位研究

    [摘要] 我国旅游产业历经改革开放后的大发展,已经成为第三产业的龙头。现阶段政府及其旅游主管部门应转变职能,协调好与市场的合理分工,进行宏观调控,依法治旅,加强行业管理,充分发挥市场在配置资源方...

    2年前   
    13590    0

    池州城市控制性详细规划通则

     池州城市控制性详细规划通则 第一章 总 则 1.1 制定目的 为了加强城乡规划管理,保证城乡规划实施,根据《中华人民共和国城乡规划法》、《安徽省城乡规划条例》及有关法律、法规和规范,...

    1年前   
    379    0

    资阳城市形象定位策略

    **城市形象定位策略   一、**城市形象定位策略的古今背景 在中国,有这样一座能够缅怀过去的城市:公元前135年西汉时期置县,后设州、郡,至今已有2100多年的建制史。35000年前,...

    1年前   
    394    0

    城市文化品牌研究

    :改革开放后的今天,文化的繁荣兴盛对一个国家至关重要,城市品牌文化对一个城市意义非凡。以“泉乡、陶乡、桔乡”华宁县为例,浅析城市的品牌文化形成是由多种因素构成。

    2年前   
    751    0

    城市水资源的可持续利用研究

    城市水资源的可持续利用研究 1 我国城市水资源利用状况 我国水资源总量为2.81万亿m3,居世界第6位,按13亿人口计算,人均水资源仅为2 251m3,不及世界人均占有量的1/...

    4年前   
    30736    0

    浅谈打造城市旅游文化之我见

    浅谈打造城市旅游文化之我见   城市旅游文化既是一种文化现象,也是一种文化关系,既具有融合性,也具有冲突性,是一种复杂的综合文化现象。城市旅游文化是一座城市的凝聚力和自信心的来源,是城市现...

    6年前   
    6763    0

    提升发展旅游业的研究

    提升发展**旅游业,首先必须将**定位在原赋资源比较匮乏的地区,亟需挖掘和整合各种可以有效利用的旅游资源,同时,**地处经济发达的长三角地区,交通区位有优势,大众消费能力强,大力发展旅游业的高端...

    1年前   
    344    0

    开题报告-船舶动力定位控制技术研究

    开题报告电气工程及自动化船舶动力定位控制技术研究一、综述本课题国内外研究动态,说明选题的依据和意义船舶在海上运行时会遇到风、海浪和海流等海洋环境的干扰,这样船舶就产生了受扰运动。例如科学考察船...

    2个月前   
    124    0

    襄樊物流中心城市构建研究

    襄樊物流中心城市构建研究  1 构建襄樊物流中心城市条件分析 1.1构建襄樊物流中心城市的优势 1.1.1我国重要的区域性交通枢纽、物资集散基地和信息港之一。襄...

    3年前   
    11174    0

    关于加快发展城市公交事业的研究

    城市公交具有集约高效、节能环保等优点,优先发展城市公交是缓解交通拥堵、转变城市交通发展方式、提升人民群众生活品质、提高政府基本公共服务水平的必然要求,是构建资源节约型、环境友好型社会的战略选择,...

    1年前   
    401    0

    建设创新型城市的路径研究

    2006年,全国科技大会提出了到2020年建成创新型国家的奋斗目标。各地竞相开展创新型省份、创新型城市建设的实践与探索,形成了富有特色的发展模式。

    1年前   
    368    0

    创建省级园林城市的研究

    创建园林城市不仅是优化人居环境、提高人民生活质量的民生需求,也是彰显城市魅力、提升发展能力的重要举措。2011年10月,市委、市政府在深入调查研究的基础上,提出了包括创建省级园林城市在内的“四城...

    1年前   
    427    0

    如果把旅游产业仅仅定位为经济产业有什么局限性?

    私以为,旅游本身是一场出逃,是对繁杂现实生活的短暂告别,奔向诗意的远方,是一种基于现实的精神行为。所以才有“平日节衣缩食也要出门尽兴”这一说法。消费的不应该仅仅只是出游,更是自己的想象。至于国内...

    9个月前   
    367    0

    广告定位三题

    广告定位三题 《销售与市场》1996年第七期, 2000-06-29, 作者: 叶茂中, 访问人数: 2305   一颗子弹打一只鸟,一颗子弹打两只鸟......    ...

    8年前   
    18554    0

    《定位》管理必看

    《定位》作者杰克特劳特 前 言 最好的学习是从失败中学习 近几年来,企业界的管理层比以往任何时候都更注重找寻角色模式(Role Model)。汤姆 •彼得(Tom Pete...

    11年前   
    28409    0

    微营销定位

      微营销定位? 如何把自己推广出去?     微信营销就像电视媒体一样,没有观众,就带动不了企业的效益。所以,在明确自己要做微信营销时,下一步就是要寻找受众,并将受众转化为客户。 ...

    6年前   
    7040    0

    关于推进世界知名旅游城市建设的调研报告

    关于推进世界知名旅游城市建设的调研报告 今年以来,市政协紧紧围绕全市工作大局,在年初“两会”之后,就做出工作安排,将推进世界知名旅游城市纳入2013年的重点调研课题,分别召开了市级各民主党派...

    6年前   
    8274    0

    定位自我,规划人生

                       定位自我,规划人生      从学生走向社会,褪下的除了稚气与没心没肺,我想我们需要的更多的是责任与独立。走向社会,没有人再把你当一个小孩子去看了。没有...

    6年前   
    7253    0

    寻找独特的品牌定位

    寻找独特的品牌定位 中国企业为了应对挑战,除了不断寻找突破自我的创新能力,也在与跨国公司的直接过招中发掘与锻造自己的优势。但我们不得不承认,中国企业还是存在很多弱项,在营销、品牌建立、风险管...

    11年前   
    15755    0

    影视文化旅游产品概念座谈会研究报告

    旅游产品概念座谈会研究报告 99年秋天,央视无锡影视基地市场营销部向上级领导提出了一个动议,建议面向全国十大中心城市,做一次全面的旅游市场专业调查。 当时无锡基地的旅游业务已经开始...

    10年前   
    26963    0

    文档贡献者

    王旺今朝

    贡献于2020-08-28

    下载需要 20 香币 [香币充值 ]
    亲,您也可以通过 分享原创文档 来获得香币奖励!
    下载文档

    该用户的其他文档