新电视觉设计基础形考作业务0104网考试题答案
100通
考试说明：视觉设计基础形考4务做考题时利文档中查找工具考题中关键字输查找工具查找容框迅速查找该题答案文库教学考体化答案敬请查
01务
名词解释（ 4 道试题 10 分）
1 点
参考答案：
点切形态基础学中点表示位置形状点旦作造型元素出现设计图面细见必然存形状形然形文字张图片点意念限通常产生巧集中定位闪烁游移等心理效果
2 线
参考答案：
线点移动轨迹学线没粗细长度方线视觉设计中着重作表现动静轻重等感觉表现象种性质特点表现感情特色然中具方性延伸现象理解线意象
3 面
参考答案：
面点线聚集形成面面形态视觉整体感重量感等面直观特点便形态面积面扩张感面积面心感
4 变化统
参考答案：
变化统变化统种相普遍基法形式美法高级形式称样统事物丰富彩富变化统整体变化统体现生活然界中立统规律变化样体现事物性千差万统体现事物性整体联系客观事物身具特性样统求设计师综合设计时种相关素机组合起杂乱单调样统感丰富单纯活泼秩序
二判断题（ 5 道试题 30 分）
1 形态象缩定程度形成形态点（ ）
A 错误
B 正确
2 然中具方性延伸现象理解线意象（ ）
A 错误
B 正确
3 件视觉设计作品必定具备定容形式（ ）
A 错误
B 正确
4 设计作品形式容更重点（ ）
A 错误
B 正确
5 处济位文化素质思想俗生活理想价值观念等形成审美观念形式美审美观致（）
A 错误
B 正确
三简答题（ 4 道试题 60 分）
1 举例说明点线面视觉特点
参考答案：
点旦作造型元素出现设计图面细见必然存形状形然形文字张图片点意念限通常产生巧集中定位闪烁游移等心理效果形状点感觉圆点显饱满充实完整深厚方点显坚实冷静稳定时候点规形态出现带设计更通想象力然界许许事物意象化点结构创造出种样点造型外点组合形式限相点结构方式会构成图形：整齐排列点感觉稳定充实旋转变化点感觉运动韵律两方面图形设计程中果合理运创造出许具创意性视觉形式设计带限创意（述理答出1分列举实例3分）然中具方性延伸现象理解线意象 线面设计中姿态特征：水线心理带静安宁沉稳静态感受垂直线高耸挺拔刚毅倾斜线运动感变化性直线简洁方表现强烈现代感限延伸力感曲线活泼变表现流畅优雅古典美粗线力细线锐利外线粗细产生远关系线强方性性格特点线表现意念心目中会生成意象样构成样化审美世界带种想象余丰富视觉设计形式语言（述理答出1分列举实例3分）面形态视觉整体感重量感等面直观特点便形态面积面扩张感面积面心感面形态较复杂纳形机形偶然形形—直线曲线形成面抽象单纯视觉理性明确感觉具时代美感 机形—然界存非形然淳朴温暖富生命力偶然形—外力作意外偶发生成形态具生动然神奇趣变幻莫测感觉纳出面外面元素进行设计时应注意实形虚形关系象种实际形态组合形成面实形实际形态面面间构成留空白面积形成种面——虚形中国传统水墨画中留白相似中国山水画表现云雾绕山效果时直接白色画出云雾通画山实形时留空白手法实现视觉设计中充分效利虚形引发观者限联想限面积增加设计容传达出更视觉信息（述理答出3分列举实例4分）
2 形式美法容特点？
参考答案：
（1）单纯齐（2分）单纯齐简单形式美设计作品中单纯指形式中见明显差异立素单色调简洁形象等齐种整齐划美特定形态组成单元单元形态统规律进行反复重复种重复性够体现定节奏感秩序感条理感现代设计中追求简练明快现代感形式量运运形式时注意单纯简洁等纯粹简单设计程中避免形态单调呆板组合方式味重复（2）称均衡（2分）称指整体部分实际假想称轴称点两侧形成等形等量应关系具稳定统美感类称美感源类身周围物称性体称然界中普遍存称物象称相应均衡指轴线支点两侧形成等形重力等量稳定均衡时称衡运动体破外形称保持着重心衡设计构图通常视觉中心（视觉击强方中点）支点构成素支点保持视觉意义力度衡衡种生理功求衡感觉稳定安全静视觉设计均衡根形象轻重色彩视觉素分布作视觉判断种衡（3）谐（2•5分）象成分立特征更加明显更加强烈视觉素曲直明暗色调疏密虚实等形成注意存具性两者间例面积线形曲直色彩形态间存强调差达相互衬托彼作目较强视觉设计中够加强视觉击力感染力增加设计作品吸引力谐部分素间相互协调素间存某种性性似性调关系谐泛指切设计元素组成部分机联系单独种颜色单独根线条谓谐种元素置时中具备通性溶合性称谐协调色彩排列序重复关联图形等类早期造型活动产生称均衡节奏等包含着谐素时潜意识中求促创造象产生谐关系然谐组合需保持部分差异性差异性表现强烈显著时谐格局格局转化谐立统关系（4）例尺度（2•5分）例部分部分部分全体间数量关系精确详密率概念长期生产实践生活中直运着例关系体身尺度中心根身活动方便总结出种尺度标准体现衣食住行中早古希腊已发现止全世界公认黄金分割1：1．618美学价值广泛设计艺术中恰例仅种谐调美感成形式美法重容设计工作带规范性便利性时美例包括设计构成中切视觉元素元素间编排组合重素设计元素间例素进行设计：例夸张尺度调整等设计作品更丰富彩（5）节奏韵律（2•5分）视觉设计中指形态素空间条理反复交排列视觉感受动态连续性种节奏符合生理然秩序会感谐愉快韵律韵变化律节律节奏变化韵律美节奏讲求变化起伏规律没变化谓节奏韵律较强调韵变化节奏较强调律节拍种构成素规律变化节奏递增递减相互间反复呼应够产生韵律起伏变化韵律连续变化韵律渐次变化韵律分割变化韵律韵律种方式变化中产生意识利变化中节奏强调控制整体融会谐然会显现出韵律视觉设计中构成素中韵律感够缺少变化显呆板节奏感强缺少条理规（6）变化统（3•5分）变化统种相普遍基法形式美法高级形式称样统事物丰富彩富变化统整体变化统体现生活然界中立统规律变化样体现事物性千差万统体现事物性整体联系客观事物身具特性样统求设计师综合设计时种相关素机组合起杂乱单调样统感丰富单纯活泼秩序基法包含称均衡调节奏例等素般变化统样统作形式美基法例类艺术作品中种素艺术形象相变化种变化必须达高度统统中心体部分样构成种机整体形式变化中带统统中含协调
3 色彩视错觉？
参考答案：
（1）置色彩错觉（3分） 两种两种颜色安置起时种色纯物理性质视觉中改变红绿搭配红更红绿更绿色彩置色彩交相辉映相互衬托（2）补色错觉（3分）视觉色彩补偿现象称色彩视错觉现象视觉色彩永远需种生理衡眼种颜色时总求相补色果客观种补色没出现眼睛会动调节视觉中制造种颜色补偿色彩补偿现象色彩理中非常重作视觉规律直接关系色彩美学问题黄底色放置白色块时白色块会带紫味红色底放置灰色块时灰色块会呈现出微微发绿现象蓝色放灰色块时灰色里加入橙黄色色彩规律视觉设计中广泛应设计师应充分利视错觉设计服务产生强烈视觉效果（3）距离（3分）高纯度低纯度颜色时出现起会出现高纯度颜色更艳丽夺目低纯度颜色更灰暗退冷暖色冷色会令感远退漠然暖色会感觉推进积极热情高明度色系低明度色系置时高明度色明亮推进低明度更加退（4）温度（3分）色彩冷暖色调分物理实际温度感觉生存环境生活验心理方面原视觉心理相互体验相互关联种知觉效应般红橙类色定暖色类蓝绿色类定冷色类设计师常利色彩冷暖感产生色彩视错觉进行设计创作求设计容吻合（5）重量（3分）色彩具轻重感决定色彩轻重感觉素明度明度高色彩感觉轻明度低色彩感觉重白色升感显轻 黑色带降感显重
4 视觉设计概念特征
参考答案：
视觉设计达信息传播促销告知等目进行计划成效图文设计活动设计容设计形式传播方式综合设计门集艺术科学技术体综合性学科（75分）视觉设计特征：（1）信息传达（2）沟通供求塑造形象促进销售（3）说服引导（4）艺术性（5）科技性（75分）
02务
名词解释（ 5 道试题 10 分）
1 联想
参考答案：
物事概念想物事概念心理程联想根具体形象进行直接相关想象形式概念相种元素组合起联想形式甚似毫相干素通转折达联想目
2 正负形
参考答案：
特定条件画面中实形总作图正形负形指图形设计中正形设计形态底子间交叉意间形成形态说图底关系图形设计程中效利负形进行创作图形视觉更具强烈击力提高图形逻辑承载力综合表达信息功
3 矛盾图形
参考答案：
利视错原理改变然空间创造出似合理实质充满矛盾性视觉空间更新视觉刺激模式似合理图形视线延伸时会感矛盾性设计者利种视觉错位现象创造出怪诞矛盾图形
4 元素代
参考答案：
换图形保持原图形基特征基础物体中某部分相似相似图形代成异常组合然物形间结构变组合换图形面貌焕然新新形状结构中两物形素产生作导致逻辑荒谬显现出张冠李戴谬物渲染加强视觉传达效果
5 色彩
参考答案：
色彩立映衬法色彩美力手段基杠杆方式运产生色彩效果形成色彩情调说没没色彩美 色彩明度纯度色相三方面时必须注意色彩冷暖面积等方面
二简答题（ 4 道试题 40 分）
1 什色彩三属性？
参考答案：
色彩三属性：色相明度纯度研究色彩基础色彩知识中重概念
2 视觉设计中材料运方法方面？
参考答案：
（1）确立题选择材料（2）材料统（3）材料选择设计文化
3 材料特性指材料质感肌理中隐藏着种潜性格简单介绍种材料特性？
参考答案：
（1）纸材质细腻柔软韧性折叠时易断裂等性材料相纸材具独特优异造型性纸造型加工工具简单价格便宜纸品种：白板纸铜版纸卡纸牛皮纸：牛皮纸玻璃纸设计中运广泛种材料（2）木材：纹理色彩肌理易处理性着样变化生俱温暖感充满生机感觉材料中法找时木材材质轻较佳弹性韧性易加工常运包装设计展示设计中（3）金属：华丽辉煌感特韧性光泽会观者产生现代冷漠感受金属种类十分广泛新品种代表着现代新科技成果设计反映现代生活提供良表现材料作品表现容选择恰金属材料容形式相统（4）玻璃：玻璃具化学性稳定耐酸毒味生产成较低等优点晶莹剔透流线形态闪烁发光特质非常吸引材料中具然美种存分量重易碎特点（5）塑料：材料中具现代意味种具牢固轻便美观济等优点尤塑性强适应种造型求形态硬软透明透明配制出种彩色质感（6）皮料：皮料厚重古朴特征身颜色深浅分连接皮子间起伏重叠产生厚度果金属木质等材料结合会作品更丰富（7）陶土：种材料样性耐久性材料难代表现种质朴感情粗犷气魄产生更加浑厚原始古拙纯真毫修饰美（8）纤维：纤维日常生活息息相关古老材料具种然温馨亲切谐美常纤维四种棉丝毛麻间细腻粗犷华丽古朴分
4 结构材料关系？
参考答案：
视觉设计中结构原制约着材料选择运决定着设计制作工艺材料丰富着结构形态样式传统材料断拓展新型材料断产生制作技术进步结构形态变化提供广阔选择空间创造天视觉设计结构样式断更新传统结构形态总断突破新颖奇特富性特色结构形态断涌现科技手段运结构材料完美结合起视觉设计结构形态呈现出片丰富彩局面
三作品题（ 1 道试题 50 分）
1 选种事物利影子变异设计方式影子作种元素设计幅招贴传达某种特定信息者表达深刻题
求：
（1）影子设计求简洁概括简单重复生活现实生活影子中寻求新创意表达定设计题
（2）探索影子成原理影子设计方法技巧
参考答案：
1面镜：反射面光滑面镜子2面镜成特点：虚物体相等物体镜面距离相等物应点连线镜面垂直3面镜成实验：玻璃板代面镜采玻璃板代面镜然成面镜清晰观察A蜡烛时观察B蜡烛巧妙解决确定位置问题5面镜成原理：光反射
03务
简答题（ 2 道试题 10 分）
1 标志设计原？
参考答案：
易读易记易读易记性标志设计根求标志易读易记高效发挥标志识功传播功目忘标志易读易记中求变化传达正面信息启发联想联想绚丽姿欣欣荣美蓝图易读易记标志设计中基求视觉设计关键素简洁准确常规视觉特点说标志越简洁明快越易信息交流绝部分知名度高标志设计非常简洁时准确性标志设计重容独特新颖独特求标志设计众图形区开某标志说图形混淆会造成便方部分标志独特性样达树立身位形象标志区开新颖指标志设计新鲜感创造新概念
2 VI三核心构成？
参考答案：
VI标志标准字体标准色三核心构成
二述题（ 2 道试题 30 分）
1 结合生活中实例说说字体设计表现手法种？
参考答案：
1音设计：
中国传统吉祥文化民间艺术中汲取丰富营养结合汉字音巧妙利谐音文字体现新意
例：传统题材中连（莲）年馀（鱼）喜眉（梅）梢福（倒）
2形设计：
汉字物形穿插结合单纯笔画偏旁部首少增减等作二维三维空间字结构配合运
a笔画变化：
例：寿设计素寿字重叠形成种远感寿字身直接表达出健康长寿寿南山等喜庆祝福语较反映题
b结构变化：
例：爱字友字旁意拖寓意爱范围更广女字旁字意放体现女子位提升
3义设计：
文字义设计义应广泛汉字特殊性决定
例：木木二木林三木森尖四墙独树困水泛
2 结合生活中实例广告设计元素？
参考答案：
谓广告设计实品牌推广中品牌设计阶段美学方面设计应：色彩构成立体构成等包括方面：
广告设计企业身正确定位接触基正确品牌定义视觉沟通协助企业发展形象实体仅协助企业正确握品牌方够正确快速企业形象进行效深刻记忆品牌设计源初企业品牌战略顾问策划顾问企业进行战略整合通形象东西表现出东西慢慢形成专业品牌设计团体企业品牌形象设计进行效规划
广告设计元素：标题标语正文文标志图形等广告容放幅广告作品中题定中选定样画面更加简洁视觉效果更加强烈
三作品题（ 1 道试题 60 分）
1 请心连心超市设计企业形象标志
求：
（1）手绘形式表现
（2）标志必须体现行业特点企业性
（3）标志色方式限单色色超4种颜色
（4）标志必须具备审美性观性设计感求创意独特新颖
（5）求写出150字设计说明设计说明容包括标志构成素标志象征意义色彩构成色彩象征意义标志体现精神理念等
04务
简答题（ 2 道试题 10 分）
1 编排设计包括部分编排设计
参考答案：
编排设计包括部分编排设计编排设计包括：（1）文字编排设计（2）图片编排设计
2 简述包装功分类
参考答案：
简述包装功分类包装功包括三方面物理功生理功心理功包装分两类：运输包装销售包装包装分类种方法：包装形态分类：包装中包装包装等包装途分类：专业包装通包装特殊品包装（军品化学品等）包装工艺技术分类：般包装缓包装喷雾包装真空包装防水包装等包装容器形状分类：分箱桶袋包筐捆坛罐缸瓶包装等包装材料分类：分木制品纸制品金属制品玻璃陶瓷制品塑料制品包装等包装货物种类分类：分食品医药轻工产品针棉织品家电器机电产品果菜类包装等安全目分类：分般货物包装危险货物包装等包装关法规分类：普通包装标准包装等
二述题（ 2 道试题 30 分）
1 书籍包括两部分容设计？
参考答案：
书籍包括两部分容设计书籍总体包括两部分设计：书面设计二文设计1书面设计书面设计概念分两方面理解：广义书面设计针文设计言指包书籍外部整体中包括护封封面封底书脊勒口等部分二狭义书面设计针护封书脊封底勒口言指包书籍外面书皮前面部分指封面书脊封底三部分2文设计（1）确定文设计布局方式（2）确定通栏数量（3）确定横栏基位置数量（4）确定骨格边框版面左右边缘尺度关系（5）确定标题变化（6）填入文字图形（7）调整
2 结合生活中实例说说包装设计表现手法种？
参考答案：
包装设计中常手法：（1）符号优先（2）形象展示（3）情调渲染（4）图形装饰（5）情节刻画（6）情趣诱导
三作品题（ 2 道试题 60 分）
1请列两书中选设计封面
A余秋雨散文集漫步生花园
B弗洛伊德 梦解析(The Interpretation Of Dreams)
求：
（1）手绘计算机图处理等表现方式均（注：采计算机图处理需提交PSD保留图层格式文件）
（2）设计容包括封面书脊封底设计
（3）开32开140×203mm
（4）必须具备审美性观性设计感意独特新颖表现手法色均限
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100通
考试说明：视觉设计基础形考4务做考题时利文档中查找工具考题中关键字输查找工具查找容框迅速查找该题答案文库教学考体化答案敬请查
01务
名词解释（ 4 道试题 10 分）
1 点
参考答案：
点切形态基础学中点表示位置形状点旦作造型元素出现设计图面细见必然存形状形然形文字张图片点意念限通常产生巧集中定位闪烁游移等心理效果
2 线
参考答案：
线点移动轨迹学线没粗细长度方线视觉设计中着重作表现动静轻重等感觉表现象种性质特点表现感情特色然中具方性延伸现象理解线意象
3 面
参考答案：
面点线聚集形成面面形态视觉整体感重量感等面直观特点便形态面积面扩张感面积面心感
4 变化统
参考答案：
变化统变化统种相普遍基法形式美法高级形式称样统事物丰富彩富变化统整体变化统体现生活然界中立统规律变化样体现事物性千差万统体现事物性整体联系客观事物身具特性样统求设计师综合设计时种相关素机组合起杂乱单调样统感丰富单纯活泼秩序
二判断题（ 5 道试题 30 分）
1 形态象缩定程度形成形态点（ ）
A 错误
B 正确
2 然中具方性延伸现象理解线意象（ ）
A 错误
B 正确
3 件视觉设计作品必定具备定容形式（ ）
A 错误
B 正确
4 设计作品形式容更重点（ ）
A 错误
B 正确
5 处济位文化素质思想俗生活理想价值观念等形成审美观念形式美审美观致（）
A 错误
B 正确
三简答题（ 4 道试题 60 分）
1 举例说明点线面视觉特点
参考答案：
点旦作造型元素出现设计图面细见必然存形状形然形文字张图片点意念限通常产生巧集中定位闪烁游移等心理效果形状点感觉圆点显饱满充实完整深厚方点显坚实冷静稳定时候点规形态出现带设计更通想象力然界许许事物意象化点结构创造出种样点造型外点组合形式限相点结构方式会构成图形：整齐排列点感觉稳定充实旋转变化点感觉运动韵律两方面图形设计程中果合理运创造出许具创意性视觉形式设计带限创意（述理答出1分列举实例3分）然中具方性延伸现象理解线意象 线面设计中姿态特征：水线心理带静安宁沉稳静态感受垂直线高耸挺拔刚毅倾斜线运动感变化性直线简洁方表现强烈现代感限延伸力感曲线活泼变表现流畅优雅古典美粗线力细线锐利外线粗细产生远关系线强方性性格特点线表现意念心目中会生成意象样构成样化审美世界带种想象余丰富视觉设计形式语言（述理答出1分列举实例3分）面形态视觉整体感重量感等面直观特点便形态面积面扩张感面积面心感面形态较复杂纳形机形偶然形形—直线曲线形成面抽象单纯视觉理性明确感觉具时代美感 机形—然界存非形然淳朴温暖富生命力偶然形—外力作意外偶发生成形态具生动然神奇趣变幻莫测感觉纳出面外面元素进行设计时应注意实形虚形关系象种实际形态组合形成面实形实际形态面面间构成留空白面积形成种面——虚形中国传统水墨画中留白相似中国山水画表现云雾绕山效果时直接白色画出云雾通画山实形时留空白手法实现视觉设计中充分效利虚形引发观者限联想限面积增加设计容传达出更视觉信息（述理答出3分列举实例4分）
2 形式美法容特点？
参考答案：
（1）单纯齐（2分）单纯齐简单形式美设计作品中单纯指形式中见明显差异立素单色调简洁形象等齐种整齐划美特定形态组成单元单元形态统规律进行反复重复种重复性够体现定节奏感秩序感条理感现代设计中追求简练明快现代感形式量运运形式时注意单纯简洁等纯粹简单设计程中避免形态单调呆板组合方式味重复（2）称均衡（2分）称指整体部分实际假想称轴称点两侧形成等形等量应关系具稳定统美感类称美感源类身周围物称性体称然界中普遍存称物象称相应均衡指轴线支点两侧形成等形重力等量稳定均衡时称衡运动体破外形称保持着重心衡设计构图通常视觉中心（视觉击强方中点）支点构成素支点保持视觉意义力度衡衡种生理功求衡感觉稳定安全静视觉设计均衡根形象轻重色彩视觉素分布作视觉判断种衡（3）谐（2•5分）象成分立特征更加明显更加强烈视觉素曲直明暗色调疏密虚实等形成注意存具性两者间例面积线形曲直色彩形态间存强调差达相互衬托彼作目较强视觉设计中够加强视觉击力感染力增加设计作品吸引力谐部分素间相互协调素间存某种性性似性调关系谐泛指切设计元素组成部分机联系单独种颜色单独根线条谓谐种元素置时中具备通性溶合性称谐协调色彩排列序重复关联图形等类早期造型活动产生称均衡节奏等包含着谐素时潜意识中求促创造象产生谐关系然谐组合需保持部分差异性差异性表现强烈显著时谐格局格局转化谐立统关系（4）例尺度（2•5分）例部分部分部分全体间数量关系精确详密率概念长期生产实践生活中直运着例关系体身尺度中心根身活动方便总结出种尺度标准体现衣食住行中早古希腊已发现止全世界公认黄金分割1：1．618美学价值广泛设计艺术中恰例仅种谐调美感成形式美法重容设计工作带规范性便利性时美例包括设计构成中切视觉元素元素间编排组合重素设计元素间例素进行设计：例夸张尺度调整等设计作品更丰富彩（5）节奏韵律（2•5分）视觉设计中指形态素空间条理反复交排列视觉感受动态连续性种节奏符合生理然秩序会感谐愉快韵律韵变化律节律节奏变化韵律美节奏讲求变化起伏规律没变化谓节奏韵律较强调韵变化节奏较强调律节拍种构成素规律变化节奏递增递减相互间反复呼应够产生韵律起伏变化韵律连续变化韵律渐次变化韵律分割变化韵律韵律种方式变化中产生意识利变化中节奏强调控制整体融会谐然会显现出韵律视觉设计中构成素中韵律感够缺少变化显呆板节奏感强缺少条理规（6）变化统（3•5分）变化统种相普遍基法形式美法高级形式称样统事物丰富彩富变化统整体变化统体现生活然界中立统规律变化样体现事物性千差万统体现事物性整体联系客观事物身具特性样统求设计师综合设计时种相关素机组合起杂乱单调样统感丰富单纯活泼秩序基法包含称均衡调节奏例等素般变化统样统作形式美基法例类艺术作品中种素艺术形象相变化种变化必须达高度统统中心体部分样构成种机整体形式变化中带统统中含协调
3 色彩视错觉？
参考答案：
（1）置色彩错觉（3分） 两种两种颜色安置起时种色纯物理性质视觉中改变红绿搭配红更红绿更绿色彩置色彩交相辉映相互衬托（2）补色错觉（3分）视觉色彩补偿现象称色彩视错觉现象视觉色彩永远需种生理衡眼种颜色时总求相补色果客观种补色没出现眼睛会动调节视觉中制造种颜色补偿色彩补偿现象色彩理中非常重作视觉规律直接关系色彩美学问题黄底色放置白色块时白色块会带紫味红色底放置灰色块时灰色块会呈现出微微发绿现象蓝色放灰色块时灰色里加入橙黄色色彩规律视觉设计中广泛应设计师应充分利视错觉设计服务产生强烈视觉效果（3）距离（3分）高纯度低纯度颜色时出现起会出现高纯度颜色更艳丽夺目低纯度颜色更灰暗退冷暖色冷色会令感远退漠然暖色会感觉推进积极热情高明度色系低明度色系置时高明度色明亮推进低明度更加退（4）温度（3分）色彩冷暖色调分物理实际温度感觉生存环境生活验心理方面原视觉心理相互体验相互关联种知觉效应般红橙类色定暖色类蓝绿色类定冷色类设计师常利色彩冷暖感产生色彩视错觉进行设计创作求设计容吻合（5）重量（3分）色彩具轻重感决定色彩轻重感觉素明度明度高色彩感觉轻明度低色彩感觉重白色升感显轻 黑色带降感显重
4 视觉设计概念特征
参考答案：
视觉设计达信息传播促销告知等目进行计划成效图文设计活动设计容设计形式传播方式综合设计门集艺术科学技术体综合性学科（75分）视觉设计特征：（1）信息传达（2）沟通供求塑造形象促进销售（3）说服引导（4）艺术性（5）科技性（75分）
02务
名词解释（ 5 道试题 10 分）
1 联想
参考答案：
物事概念想物事概念心理程联想根具体形象进行直接相关想象形式概念相种元素组合起联想形式甚似毫相干素通转折达联想目
2 正负形
参考答案：
特定条件画面中实形总作图正形负形指图形设计中正形设计形态底子间交叉意间形成形态说图底关系图形设计程中效利负形进行创作图形视觉更具强烈击力提高图形逻辑承载力综合表达信息功
3 矛盾图形
参考答案：
利视错原理改变然空间创造出似合理实质充满矛盾性视觉空间更新视觉刺激模式似合理图形视线延伸时会感矛盾性设计者利种视觉错位现象创造出怪诞矛盾图形
4 元素代
参考答案：
换图形保持原图形基特征基础物体中某部分相似相似图形代成异常组合然物形间结构变组合换图形面貌焕然新新形状结构中两物形素产生作导致逻辑荒谬显现出张冠李戴谬物渲染加强视觉传达效果
5 色彩
参考答案：
色彩立映衬法色彩美力手段基杠杆方式运产生色彩效果形成色彩情调说没没色彩美 色彩明度纯度色相三方面时必须注意色彩冷暖面积等方面
二简答题（ 4 道试题 40 分）
1 什色彩三属性？
参考答案：
色彩三属性：色相明度纯度研究色彩基础色彩知识中重概念
2 视觉设计中材料运方法方面？
参考答案：
（1）确立题选择材料（2）材料统（3）材料选择设计文化
3 材料特性指材料质感肌理中隐藏着种潜性格简单介绍种材料特性？
参考答案：
（1）纸材质细腻柔软韧性折叠时易断裂等性材料相纸材具独特优异造型性纸造型加工工具简单价格便宜纸品种：白板纸铜版纸卡纸牛皮纸：牛皮纸玻璃纸设计中运广泛种材料（2）木材：纹理色彩肌理易处理性着样变化生俱温暖感充满生机感觉材料中法找时木材材质轻较佳弹性韧性易加工常运包装设计展示设计中（3）金属：华丽辉煌感特韧性光泽会观者产生现代冷漠感受金属种类十分广泛新品种代表着现代新科技成果设计反映现代生活提供良表现材料作品表现容选择恰金属材料容形式相统（4）玻璃：玻璃具化学性稳定耐酸毒味生产成较低等优点晶莹剔透流线形态闪烁发光特质非常吸引材料中具然美种存分量重易碎特点（5）塑料：材料中具现代意味种具牢固轻便美观济等优点尤塑性强适应种造型求形态硬软透明透明配制出种彩色质感（6）皮料：皮料厚重古朴特征身颜色深浅分连接皮子间起伏重叠产生厚度果金属木质等材料结合会作品更丰富（7）陶土：种材料样性耐久性材料难代表现种质朴感情粗犷气魄产生更加浑厚原始古拙纯真毫修饰美（8）纤维：纤维日常生活息息相关古老材料具种然温馨亲切谐美常纤维四种棉丝毛麻间细腻粗犷华丽古朴分
4 结构材料关系？
参考答案：
视觉设计中结构原制约着材料选择运决定着设计制作工艺材料丰富着结构形态样式传统材料断拓展新型材料断产生制作技术进步结构形态变化提供广阔选择空间创造天视觉设计结构样式断更新传统结构形态总断突破新颖奇特富性特色结构形态断涌现科技手段运结构材料完美结合起视觉设计结构形态呈现出片丰富彩局面
三作品题（ 1 道试题 50 分）
1 选种事物利影子变异设计方式影子作种元素设计幅招贴传达某种特定信息者表达深刻题
求：
（1）影子设计求简洁概括简单重复生活现实生活影子中寻求新创意表达定设计题
（2）探索影子成原理影子设计方法技巧
参考答案：
1面镜：反射面光滑面镜子2面镜成特点：虚物体相等物体镜面距离相等物应点连线镜面垂直3面镜成实验：玻璃板代面镜采玻璃板代面镜然成面镜清晰观察A蜡烛时观察B蜡烛巧妙解决确定位置问题5面镜成原理：光反射
03务
简答题（ 2 道试题 10 分）
1 标志设计原？
参考答案：
易读易记易读易记性标志设计根求标志易读易记高效发挥标志识功传播功目忘标志易读易记中求变化传达正面信息启发联想联想绚丽姿欣欣荣美蓝图易读易记标志设计中基求视觉设计关键素简洁准确常规视觉特点说标志越简洁明快越易信息交流绝部分知名度高标志设计非常简洁时准确性标志设计重容独特新颖独特求标志设计众图形区开某标志说图形混淆会造成便方部分标志独特性样达树立身位形象标志区开新颖指标志设计新鲜感创造新概念
2 VI三核心构成？
参考答案：
VI标志标准字体标准色三核心构成
二述题（ 2 道试题 30 分）
1 结合生活中实例说说字体设计表现手法种？
参考答案：
1音设计：
中国传统吉祥文化民间艺术中汲取丰富营养结合汉字音巧妙利谐音文字体现新意
例：传统题材中连（莲）年馀（鱼）喜眉（梅）梢福（倒）
2形设计：
汉字物形穿插结合单纯笔画偏旁部首少增减等作二维三维空间字结构配合运
a笔画变化：
例：寿设计素寿字重叠形成种远感寿字身直接表达出健康长寿寿南山等喜庆祝福语较反映题
b结构变化：
例：爱字友字旁意拖寓意爱范围更广女字旁字意放体现女子位提升
3义设计：
文字义设计义应广泛汉字特殊性决定
例：木木二木林三木森尖四墙独树困水泛
2 结合生活中实例广告设计元素？
参考答案：
谓广告设计实品牌推广中品牌设计阶段美学方面设计应：色彩构成立体构成等包括方面：
广告设计企业身正确定位接触基正确品牌定义视觉沟通协助企业发展形象实体仅协助企业正确握品牌方够正确快速企业形象进行效深刻记忆品牌设计源初企业品牌战略顾问策划顾问企业进行战略整合通形象东西表现出东西慢慢形成专业品牌设计团体企业品牌形象设计进行效规划
广告设计元素：标题标语正文文标志图形等广告容放幅广告作品中题定中选定样画面更加简洁视觉效果更加强烈
三作品题（ 1 道试题 60 分）
1 请心连心超市设计企业形象标志
求：
（1）手绘形式表现
（2）标志必须体现行业特点企业性
（3）标志色方式限单色色超4种颜色
（4）标志必须具备审美性观性设计感求创意独特新颖
（5）求写出150字设计说明设计说明容包括标志构成素标志象征意义色彩构成色彩象征意义标志体现精神理念等
04务
简答题（ 2 道试题 10 分）
1 编排设计包括部分编排设计
参考答案：
编排设计包括部分编排设计编排设计包括：（1）文字编排设计（2）图片编排设计
2 简述包装功分类
参考答案：
简述包装功分类包装功包括三方面物理功生理功心理功包装分两类：运输包装销售包装包装分类种方法：包装形态分类：包装中包装包装等包装途分类：专业包装通包装特殊品包装（军品化学品等）包装工艺技术分类：般包装缓包装喷雾包装真空包装防水包装等包装容器形状分类：分箱桶袋包筐捆坛罐缸瓶包装等包装材料分类：分木制品纸制品金属制品玻璃陶瓷制品塑料制品包装等包装货物种类分类：分食品医药轻工产品针棉织品家电器机电产品果菜类包装等安全目分类：分般货物包装危险货物包装等包装关法规分类：普通包装标准包装等
二述题（ 2 道试题 30 分）
1 书籍包括两部分容设计？
参考答案：
书籍包括两部分容设计书籍总体包括两部分设计：书面设计二文设计1书面设计书面设计概念分两方面理解：广义书面设计针文设计言指包书籍外部整体中包括护封封面封底书脊勒口等部分二狭义书面设计针护封书脊封底勒口言指包书籍外面书皮前面部分指封面书脊封底三部分2文设计（1）确定文设计布局方式（2）确定通栏数量（3）确定横栏基位置数量（4）确定骨格边框版面左右边缘尺度关系（5）确定标题变化（6）填入文字图形（7）调整
2 结合生活中实例说说包装设计表现手法种？
参考答案：
包装设计中常手法：（1）符号优先（2）形象展示（3）情调渲染（4）图形装饰（5）情节刻画（6）情趣诱导
三作品题（ 2 道试题 60 分）
1请列两书中选设计封面
A余秋雨散文集漫步生花园
B弗洛伊德 梦解析(The Interpretation Of Dreams)
求：
（1）手绘计算机图处理等表现方式均（注：采计算机图处理需提交PSD保留图层格式文件）
（2）设计容包括封面书脊封底设计
（3）开32开140×203mm
（4）必须具备审美性观性设计感意独特新颖表现手法色均限
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