100通
考试说明:品牌竞争策略形考5务做考题时利文档中查找工具考题中关键字输查找工具查找容框迅速查找该题答案文库教学考体化答案敬请查
01务
填空题( 10 道试题 20 分)
1 1949年前海商店里销售商品80洋货1872年法国轩尼诗白兰酒中科涅克(称干邑)XO进入海1928年口乐出现海天津等1936年奔驰汽车进入国市场
2 2014年三家中国电商品牌阿里巴巴京东商城聚美优品相继美国市电商作品牌汇聚消费台会促进越越中国品牌世界品牌台竞争
3 品牌符号说着眼品牌识功直观外表现出发品牌作种标榜性具区功特殊符号
4 品牌构成显性素品牌外具体东西直接消费者带较强感觉击包括品牌名称标识图标标记标志色标志包装广告曲等
5 品牌竞争全方位竞争现代市场济中毫疑问竞争已处产品企业营关事物成竞争工具竞争手段品牌竞争特点体现技术竞争竞争两方面
6 公司单位品牌起放特定产品企业名称情形越越种方式称联合品牌双品牌竞争策略
7 美国哈佛商学院教授迈克尔•伯特认决定竞争强度结构素竞争作力三种:进入威胁代产品竞争手状况
8 品牌性企业营理念顾客消费理念社会价值文化理念辨证统体展现品牌真正性化哲理化
9 品牌性塑造三原:原沟通协调原适提高原
10 品牌标志品牌名称构成完整品牌概念素品牌标志身够创造品牌认知品牌联想消费者品牌偏进影响顾客品牌忠诚度支持度
二名词解释( 4 道试题 40 分)
1 品牌
参考答案:
品牌拥者带溢价产生增值种形资产载体竞争者产品劳务相区分名称术语象征记号设计组合增值源泉消费者心智中形成关载体印象
2 品牌名称
参考答案:
品牌名称基十分重构成素品牌中读出文字部分简洁反映出产品中心容品牌名称仅产品身容加概括反映着企业营理念价值观念文化等整品牌中起着提纲挈领作消费者记忆品牌品牌传播某种意义讲货物服务品质高低高度概括性描述
3 品牌竞争力
参考答案:
品牌竞争力品牌实力市场取胜获利力品牌市场竞争产物品牌竞争力产品竞争力企业竞争力产业竞争力集中体现品牌竞争力终体现品牌国际竞争力
4 品牌价格竞争
参考答案:
品牌价格竞争指品牌代表产品服务价格水定价策略方面竞争品牌价格竞争般品种质量(相质量)产品服务品牌间价格竞争
三简答题( 2 道试题 40 分)
1 品牌命名原什?
参考答案:
根美国品牌专家杜学营销学教授凯文• 凯勒观察品牌设计应遵循五原:
(1) 记忆性创立品牌必条件消费者品牌较高认知度达目品牌名称应该质记忆便记忆样加深消费者品牌印象(4分)
(2)意义性指品牌名称身具含义种含义直接间接传递商品某积极信息关优点性处等(4分)
(3)转换性意思品牌名称否延伸扩展产品否扩展国家市场程度取决品牌名称文化涵语言特点意义品牌名称具较强转换性翻译成语言带消极含义(4分)
(4)适应性品牌命名时考虑名称品牌发展程中适应性够适应时代变化点针品牌素言图案图案应该适应时代发展变化品牌图案已番革新品牌名称般轻易改变(4分)
(5)保护性品牌名称应该具保护性法律意义够保护注册全球注册市场竞争意义保护(4分)
2 品牌构成需隐性素?
参考答案:
品牌含素直接感知存品牌整形成程中品牌精神核心包括品牌承诺品牌性品牌体验部分(8分)
(1)品牌承诺企业生产者消费者做出产品质量产品理念等承诺品牌消费者言种保证企业生产者始终履行诺言(4分)
(2)品牌性通常会选择认接性品牌品牌性化更容易消费者接接受品牌(4分)
(3)品牌体验消费者品牌拥者直接严格产品体验者检验者品牌整形成发展程中消费者扮演重关角色品牌改变产品感情感情导致消费行会形成种形价值(4分)
02务
填空题( 10 道试题 10 分)
1 品质概念涵超越质量种更严苛标准状态
2 质量着定义:狭义质量指产品质量广义质量包括产品质量工程质量服务质量工作质量等
3 济学理性追求利益化具体说企业追求利润化消费者追求效化
4 产品品质品牌根保证品牌品质作保证丢失品质丢失名誉
5 品质品牌生命品牌灵魂没质量品牌源水失根立足点
6 扩产品销售提高品牌知名度企业市场竞争中常手段降低价格降低价格前提控制成成低降价空间企业提高竞争档次提高品牌美誉度味降价应根产品档次质量等种素适提价
7 企业存根目追求利润化低成允许企业制定低竞争者市场价格
8 质量差价策略产品根质量价格体现出定差异高质量产品名牌产品般实行较高价格
9 价格没高低分合适否
10 产品定价产品质量定位等素关系质量价格搭配产品价格定位:优质优价优质中价优质低价中质高价中质中价中质低价低质高价低质中价低质低价
二名词解释( 4 道试题 20 分)
1 品牌竞争力
参考答案:
品牌竞争力品牌实力市场取胜获利力品牌市场竞争产物品牌竞争历史高度产品竞争力企业竞争力产业竞争力集中体现品牌竞争力终体现品牌国际竞争力
2 标记
参考答案:
标记品牌图标特殊类型具象取材现实生活标记通常通广告推出广告包装设计中标记起着非常重作
3 技术创新
参考答案:
技术创新产生新产品新工艺设想市场应完整程包括新设想产生研究开发商业化生产扩散样系列活动质科技济体化程包括技术开发技术利两环节
4 市场定位
参考答案:
市场定位指企业选定目标市场根身优劣势竞争手情况企业产品确定位置树立鲜明形象实现企业定营销目标
三简答题( 2 道试题 20 分)
1 品牌性塑造原条?
参考答案:
品牌性塑造原条?
(1)原品牌设计目标物企业进行品牌性设计时展开种设计注意研究生理心理精神文化需求特点设计手段品牌形式予满足克服形式义功义错误倾(4分)
(2)沟通协调原
品牌设计充分发挥协调社会物质精神技术艺术等方面关系作充分发挥品牌设计精神文化价值产品提高精神文化素养陶冶情操目标结合起丰富造型功满足日益增长物质文化需提高产品情味亲力发挥更作品牌设计成沟通物物环境物社会桥梁手段(3分)
(3)适提高原
设计创造性动性发挥出动积极方式深入研究种需求探索种潜需求欲品牌设计程中注意目标市场目标消费者民族性问题风俗惯品牌性化设计观念固定变着时代发展性化设计观念断加充实提高(3分)
2 企业运市场定位手段时需避免三种错误?
参考答案:
企业运市场定位手段时需避免三种错误?
(1)定位低品牌定位低企业丢失市场份额(2分)
(2) 定位高品牌定位高总会尘莫感觉定位低样会失部分市场(2分)
(3)定位混乱品牌定位然反映出企业品牌认识时涉消费者认识果企业某品牌定位清消费者难识 (2分)
述三种错误般品牌定位程中常见现象 运市场定位策略创牌企业贪求洋浅尝辄止断创新维持品牌长久生命力(4分)
四案例分析题( 1 道试题 50 分)
1 案例:
冠生园品牌创始1918年海商广东冼冠生早营粤式茶食蜜饯糖果1925年前海冠生园天津汉口杭州南京重庆昆明贵阳成开设分店武汉重庆投资设厂南京分店现南京冠生园前身1934年冠生园品牌月饼聘影胡蝶形象代言时名声响彻江南北1956年冠生园进行公私合营冼氏控股冠生园股份限公司解体海总部分三分店企业隶属方海冠生园关系2001年9月南京冠生园霉变退回馅料生产月饼消息央视曝光市场销售急剧萎缩次年3月便宣告破产
质量品牌生命角度写出分析文字 求 300 ~ 500 字
参考答案:
产品质量企业生命企业生存发展根企业创名牌根消费者产生信感提高品牌忠诚度重复购买甚长期购买直接原
名牌显著特征提供更高感觉质量质量名牌灵魂企业魂颠扑破真理产品质量硬名牌产品必条件注重产品质量搞旁门左道企业注定失败南京冠生园月饼事件着八十年历史中华老字号长期消费者心中着良印象优质品牌顷刻间轰然倒塌顾客眼中良形象荡然存
保证提高产品质量企业生存发展根时企业应常抓懈永恒课题产品品质企业重性言喻
03务
讨题 专题讨
考核务形式:专题讨
考核容:
讨题:什尊重质量尊重消费者?(100分)
答:尊重质量尊重消费者种质量观符合市场济求质量观市场济条件消费者否满意根性问题消费者定产品占程中产生满足感愉悦感企业产品存真正价值果产品质量满足消费者种需求尊重消费者质量问题质量终市场说算根结底消费者说算生产者说算企业应质量消费者满意度联系起充分满足消费者企业产品质量需求竞争日益激烈市场中企业始终应遵循生存法
04务
案例分析题( 1 道试题 100 分)
1 案例:春牌火腿肠低质低价策略实施竞争导致破产案
20世纪80年代期春集团通系列效措施成火腿肠市场龙头老红遍江南北连续年市场披靡市场占率高达70%成全国著名商标然春价格竞争中取胜竟然降低产品质量办法降低生产成含肉量度85%降15%春集团职工生产火腿肠戏称面棍春集团快付出惨重代价销量直线滑市场占率迅速萎缩连续年出现巨额亏损企业濒破产边缘市公司冠 ST 名号(ST证券交易某股票采取特处理special treatment 缩写 )2002年7月春没周转资金百条生产线全线告停企业亏损高达67亿欠13亿元巨额债务中外双方银企关系业务伙伴关系全面恶化市场丧失殆员量出走2003年春进入破产程序辉煌时春沦陷
质量品牌生命角度写出分析文字 求 300 ~ 500 字
答案:
产品质量企业生命企业生存发展根企业创名牌根消费者产生信感提高品牌忠诚度重复购买甚长期购买直接原
名牌显著特征提供更高感觉质量质量名牌灵魂企业魂颠扑破真理产品质量硬名牌产品必条件注重产品质量搞旁门左道企业注定失败
春集团降低成降低质量欺欺竞争策略红遍江南北火腿肠市场披靡连续称雄年市场占率高达70% 全国著名品牌长期消费者心中着良印象优质企业信誉扫顷刻间轰然倒塌终破产
见保证提高产品质量企业生存发展根时企业应常抓懈永恒课题名牌企业应该认真思考春火腿肠失败教训
05务
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