100通
考试说明:广告创意表现(2)形考5务做考题时利文档中查找工具考题中关键字输查找工具查找容框迅速查找该题答案文库教学考体化答案敬请查
01务
填空题( 10 道试题 20 分)
1 广告创意环节处广告策略广告实施中间环节 脱离定预算行技术条件 创意环节难表现环节完美执行
2 广告表现阶段承担责 定创意概念创造出具说服力性具体形象
3 广告创意广告表现具推动引导作二者间形成相关作力反作力
4 广告创意广告表现互动关系 体现广告表现仅创意找佳表现语言营造魅力氛围 应该丰富艺术表现形式进行准确选择 广告创意单纯简洁诉求途径
5 广告表现广告活动中作 (1) 广告创意影响(2) 广告目标影响(3) 广告效果影响
6 广告传播程中广告信息需通具体媒体触目标受众特定概念转化具体媒体信息形态广告表现活动思考重点
7 实施角度 广告表现具体文案编排图形创作视听效果特技影摄制画面剪辑版面控制时间连动等维度艺术创造构成
8 广告表现作创意物化程 必须准确涵明广告目标效艺术手段注释广告创意
9 广告表现思维媒体特性受众心理作出发点 营造广告创意具体情节
10 广告表现创造 体现广告创意准确握艺术生活文化角度提取表达创意符号
二名词解释( 4 道试题 40 分)
1 广告表现
参考答案:
广告表现广告创意概念进行符合特定媒体语言创造 完成特定信息编排传达效果创意执行程
2 悬念方式
参考答案:
悬念方式广告表现常常信息藏广告正文中放电视广告结尾 目吸引观众进步关注广告信息
3 ( 广告表现 ) 逻辑推理方式
参考答案:
( 广告表现 ) 逻辑推理方式受众接受广告提出概念展示陈述具体理
4 电子媒体
参考答案:
电子媒体 称数字媒体数字信息方式活跃互联网广告通电子邮件传播广告信息
三简答题( 2 道试题 40 分)
1 美国著名营销专家里斯屈特提出定位理基点?
参考答案:
答:定位基点
(1)广告目标某品牌公司产品消费者心中占位置(4分)
(2)广告目标诉求应单明确 应直攻消费者心理(4分)
(3)该位置应该独 广告应创造 第 特第说法第事件第位置等 样消费者记忆深刻(4分)
(4)广告表现产品差异性 更重突出品牌间类差异 仅仅指出产品具体特殊功利益(4分)
(5)样定位旦建立 消费者品牌产品间建立种牢固联系 消费者旦产生相关需求 会动联想该品牌该公司该产品(4分)
2 广告运动整体表现方式规律体现方面?
参考答案:
(1) 集中创意 持续展开 保持统形象(8分)
(2) 文案保持致 态度完全相(6分)
(3) 声音相 表情连贯(6分)
02务
填空题( 10 道试题 10 分)
1 广告表现创造性 具体媒体传播优势传播制约利
2 面广告视觉图形创意起着激发受众情绪直观展现广告诉求作
3 印刷面凸出接受油墨 着墨部分压印纸 法称凸版印刷
4 广告创意留广告表现空间越表现角度越独特广告表现越传神物化广告创意
5 广告表现广告目标影响表现方式否符合广告定位关系
6 声音塑造画外空间方面具作
7 影响广告目标实现素广告定位否准确 广告否够选触消费者信赖媒体
8 广告表现程担负首务 实现广告创意寻找具表现力感染力视觉听觉语言( 符号 ) 元素营造创意求意境
9 成功广告作品够创作思维贯穿表现程 辩证处理贯彻创意强化创意 问题
10 感性诉求型广告表现 注重商品具体功价格优势 运够牵动目标受众情绪艺术形式 受众展开情感争取
二名词解释( 4 道试题 20 分)
1 理性诉求型
参考答案:
理性诉求型广告摆事实讲道理方法产品处列出 然提供受众否认购买理表现手段常常阐述消费者清楚事实 者创建种新消费观念
2 广告表现
参考答案:
广告表现广告创意概念进行符合特定媒体语言创造 完成特定信息编排传达效果创意执行程
3 悬念方式
参考答案:
悬念方式广告表现常常信息藏广告正文中放电视广告结尾 目吸引观众进步关注广告信息
4 观镜头
参考答案:
观镜头摄影机置影片中某位演员位置 该演员某物体视点观众展示景物观镜头表现物亲身感受
三简答题( 2 道试题 20 分)
1 户外广告创意表现原什?
答案:
(1) 画面形象新颖奇特 具强烈视觉击力 瞬间捕捉住观众眼球(2分)
(2) 画面色彩必须简单明(2分)
(3) 画面中心突出明确(2分)
(4) 画面具体形象化繁简 高度概括(2分)
(5) 画面构图色调统谐(1分)
(6) 创意表现具体媒介特性制作工艺相适应(1分)
2 广告表现应准确体现广告创意?
答案:
深刻握广告创意广告表现必须严格执行务准确体现创意作表现标准广告核心创意体会越深 执行方式越会丰富彩广告表现手段(5分)
二准确体现广告创意核心创意更加具穿透力广告表现阶段中心课题超越范围发挥常常会产生理想效果(5分)
四案例分析题( 1 道试题 30 分)
1 面微型剪枝器面广告表达急需剪枝意愿种剪枝器呢?请分析幅广告创意表现特色写出分析(赏析)文字 求字数:300 字
参考分析提示:
分析核心观点:独特实直观手段准确表现 Tonoko 迷剪枝器需求
五应题( 1 道试题 20 分)
参考答案:
评判提示: 根述评判果学生够想出点子写出样创意思路理加说明圆说逻辑突文字通高分
03务
作品题( 1 道试题 100 分)
1 考核务形式:组学
考核容:试讨分析李奥贝纳创意观(100分)
参考答案:
未着诸美设想希工作周游世界希买块意设计住宅希成名会说事电影导演希四五十岁名专职艺术家做梦想东西……样位理想义者 做广告广告 目前中国广告市场然较保守客户接受度然提高样广告氛围里.李奥贝纳秉持文义关怀理念.创意生命力关注消费者需求努力中国广告市场注入新元素艺术形式搭建着产品消费者沟通桥梁.帮助客户拓展市场时力求引起消费者鸣试图改变着中国目前广告环境熊超作李奥贝纳中员断寻求着突破希做出广告广告
04务
写作题( 1 道试题 60 分)
1 创意实操 试广告基础 重新创意篇属作品(60分)
05务(抽取0005形考务_0001)
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