江苏技术职业学院
毕业文
题 目： 新媒体营销应分析
作 者：
学 号：
专 业： 市场营销
指导老师：
20 年 月 日
目录
引言………………………………………………………………………1
1新媒体营销涵……………………………………………………1
2新媒体营销现状……………………………………………………1
21新媒体营销模式……………………………………………………1
22新媒体营销现状分析……………………………………………3
3新媒体营销存问题………………………………………………3
31虚假夸……………………………………………………………3
32恶意炒作……………………………………………………………4
33造谣诋毁……………………………………………………………4
4新媒体营销建议……………………………………………………5
41新媒体传统媒体机结合………………………………………5
42精选新媒体模式……………………………………………………5
43容致胜……………………………………………………………5
结束语……………………………………………………………………6
致谢………………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………7
摘：新媒体出现促营销领域发生巨变革新媒体营销碎片化精准性互动性等特点优势消费者沟通更加便捷达深入传播效果越越企业传统营销基础开始关注实施新媒体营销通新媒体新媒体营销模式梳理提出新媒体营销存问题设计策
关键词：新媒体营销／新媒体／市场营销／策略
引言
互联网例越越终端户量断扩新媒体营销已成企业武文通研究新媒体营销涵现状特征新媒体营销存问题提出建议等展开述更加解新媒体应企业更加灵活运新媒体营销
1新媒体营销涵
新媒体营销整体营销战略中重组成部分作企业种营理手段企业开展商务活动程中基重网商业活动新媒体营销种新营销方式营销手段容相丰富新媒体营销指电子化信息化网络化环境开展营销活动新媒体营销现代营销理作理基础通高科技技术功限度满足客户求进实现开拓市场增加盈利目
2新媒体营销现状
21新媒体营销模式
新媒体发展进入数时代智慧云成类企业走世界路径移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势社会化媒体然新媒体发展焦点分享济媒体创意济形成
211微信营销
中国智手机户已突破4亿北京时间2014年2月14日消息纽约时报网络版报道市场研究公司Forrester称智手机户数量四年达10亿中许设备办公企业需着力思索手机产品吸引客户着惯转变户形成手机网限赖微信作移动互联网第应独特产品定位良户体验已
成移动端户必备应
微信拥移动互联网史强户量基础智手机获取信息沟通联系方便性挤占传统媒体甚互联网媒体关注时间企业公众账号作微信创新性产品举措企业目标消费者群体进行互动营销提供非常巧妙切入点
212微博营销
相关统计新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博注册户总数已
突破6亿天日登陆数超4000万部分群体着特点新鲜事物较敏感网购物较活跃群体时具强购买力微博营销指通微博台商家等创造价值种营销方式商家通微博台发现满足户类需求商业行方式
213博客营销
博客营销简单说利博客种网络形式开展网络营销博客(Blog)互联网出版工具网站应种新方式网站提供信息发布知识交流传播台博客者方便文字链接影音图片建立起性化网络世界博客容发布博客托网站博客网google属Blogger网站等网站拥量户群体价值博客容会吸引量潜户浏览达潜户传递营销信息目
214微电影营销
微电影指新媒体台播放适合移动状态短时状态观影视作品微电影加长版广告片精华版电影广告时传递电影剧情紧张生活节奏中快速快餐样满足受众某种精神需求火爆次营销模式变温情抢眼微电影商业化影视片视频短片营销手段效果评估微博等类似介代表众言微博商业影视作品中间新媒体网络化营销手段
215网站营销
（社交网站）社交网络营销型网站称社交站web20新世纪交流台企业必须社交站作优势量免费流量
22新媒体营销现状分析
221缺乏专业理运作
新媒体时代做营销新媒体技术解运非常重营销员提出更高求求营销员仅高学历高素质熟悉行业知识善学运营销理技巧专业干专业事非常简单道理目前企业新媒体营销方面做原专业匮乏
222新媒体营销合理投入足
新媒体营销否运作受制四素：容资源技术投入新媒体营销普遍认识误区：认新媒体营销花什钱新媒体传播成低廉认识误区然新媒体营销费相传统媒体低廉然需合理投入合理投入会预期回报现信息泛滥时代果没合理投入新媒体营销阵法占先机
223新媒体营销规划系统
缺乏系统战略配套战术已成新媒体运作效果佳原企业建网站发发稿件做做网活动成新媒体营销专业系统没计划杂乱章殊知新媒体营销营销方式样需专业系统战略战术规划没思路必然没出路法达成理想效果
224新媒体营销价值认识足
新媒体营销法回避趋势带企业商业价值难估量种商业价值体现三方面：①市场销量增长②品牌价值提升③受众黏度提升三方面企业追求目标企业新媒体运作时注重销量提升受众信度满意度网络黏度提升较忽视前者带企业现实利益者带企业长远利益
3新媒体营销存问题
31虚假夸
社会化媒体营销容易做假目前国企业度赖水军花钱买粉丝虚假宣传广告博消费者眼球社会化媒体台呈现数真实社会化媒体营销真实性折扣企业片面追求点击率关注消费者交流互动长期会企业信誉带严重威胁中国两乳业蒙牛伊利网络恶性战争引起网民轩然波引发网民中国乳业信危机造成两败俱伤果虚假发帖行会导致消费者厌恶虚假夸信息会引起消费者时关注旦消费者认识欺骗会网络传播遭遇企业虚假宣传终会企业形象造成严重影响某产品广告吹嘘天花乱坠位消费者体验会真实想法表达网络评坏评企业法控制位消费者投诉通社会化媒体台转发传播会严重影响企业品牌声誉需参社会化媒体营销企业必须诚相社会化媒体营销企业产品服务提出更高求
32恶意炒作
传统媒体相社会化媒体台中炒作需严格审批普通言会激起社会强烈反响社会化媒体信息传播快覆盖面广恶意炒作造成伤害更加严重网络传莫言代言佛光烟消息条佛光烟炒作两万块钱引起网民强烈讨终证实纯属假新闻件中生炒作事件莫言声誉造成严重影响社会风气造成恶劣影响利社会文明建设
恶意炒作价低社会化媒体台影响力公信力恶意造谣会时间引起网民注意事实证实会伤害社会化媒体台信消费者会台中企业营销容产生怀疑会严重伤害企业消费者间关系利作假低俗信息恶意炒作获取济效益丧失社会化媒体台应该责担终会唾弃 恶意炒作利市场济健康发展恶意炒作会企业夜成名没优质产品创意营销理念企业会走长远意炒作仅会企业形象造成影响会失消费者信长久利市场济健康发展社会发展造成严重伤害
33造谣诋毁
着微博中国流行出现批具影响力微博V拥量粉丝支持者条微博广泛传播转发微博 V 业界名传播健康思想言普通交流互动定程度利社会发展进步出现批负责微博达V散布虚假新闻诋毁声誉捏造实信息社会造成危害触犯法律规定应该法律制裁
进入社会化媒体时代表达心声成信息传递者企业定坚守信念维护社会公德微博V秦火火薛蛮子等抓应该引发思考秦火火微博中弯曲事实伤害雷锋张海迪等众名声誉捏造虚假新闻利社会健康发展进步参社会化媒体营销企业敲响警企业进入社会化媒体台迅速获网民关注惜造谣诋毁竞争手推出产品仅仅失公公正心触犯法律底线终会市场淘汰总社会化媒体营销想长期健康发展营销员必须考虑消费者利益需求消费者角度出发营销员需断消费者提供具创新意义价值容通视频图片等样化形式引发消费者注意关注注重消费者交流沟通建立强关系注重维护深化强关系
4新媒体营销建议
41新媒体传统媒体机结合
传统媒体传统三媒介———电视广播报刊优点电视相说覆盖面非常广中老年童群体然获取信息渠道新媒体营销应方面企业新媒体传统媒体相结合达佳传播效果
42精选新媒体模式
新媒体模式微信微博博客微电影网站营销广泛受众群体企业精选新媒体形式具体网站进行新媒体营销微博例新浪微博较成熟腾讯微博气较火爆
43容致胜
生活网褚橙营销走容营销路线笔者微信朋友圈描写褚时健文章篇博文引起姓氏命名褚橙关注2012年11月5日午10点褚橙电商生活网开卖褚橙说秒售前5分800箱抢购24时 售 出 1500箱4天 卖 出 3000箱5天卖出20吨褚橙进京引起微博热议王石微博感慨褚时健低谷反弹力许名纷纷发微博热议
预售期生活网站推出系列性化包装印母记颗阿玛然努力成功天赋谢谢站着钱挣保重等幽默温馨话语包装箱推出没久生活网售罄见受欢迎程度电商品牌营销角度生活网选择爆点产品通爆款产品炒作时提升电商台影响力品牌品牌基础较薄弱背景互联网建立品牌知名度必须明星产品利品牌捆绑营销达成实效目标
结束语
新媒体营销处中期阶段稳定存着许问题：虚假夸恶意炒作造谣诋毁等等着信息网络继续飞速发展现新媒体技术正逐渐完善新媒体消费群增长滞政府发展重视新媒体营销发展呈非常良趋势未新媒体营销必然会企业营销利器
致谢
文老师悉心指导完成整文撰写程中步导师指导完成直予鼓励帮助倾注导师量心血谨导师表示崇高敬意衷心感谢文利完成离开位课老师学朋友关心帮助表示深深感谢没帮助支持没办法完成文
参考文献：
［1］邱林川陈韬文新媒体事件研究中国民学出版社2011
［2］中国企业新媒体应调查报告美通社2011
［3］彭兰中国新媒体传播学研究前中国民学出版社2010
［4］张玉佼新媒体时代企业微博品牌营销传播研究浙江工业学2011
［5］佳春基互联网社会化媒体企业品牌传播研究连海事学2013
［6］熊澄宇新媒体研究前清华学出版社2012
［7］韩梅新媒体网络营销新渠道传媒2013
［8］唐绪军吴信训黄楚新中国新媒体发展报告北京社会科学文献出版社2013
［9］刘会福黄新企业微博营销新概念济研究导刊2012
［10］宫承波新媒体概（第三版）中国广播电视出版社2011
江苏技术职业学院
毕业文开题报告
题 目： 新媒体营销应分析
作 者：
学 号：
专 业： 市场营销
指导老师：
20 年 月 日
毕 业 文 开 题 报 告
1．撰写文背景意义
背景：着PC终端移动终端连接互联网例越越终端户量断扩新媒体营销已成企业武基互联网技术通信技术数字广播等技术通互联网线通信网等渠道电脑电视手机等设备终端媒体够实现性化互动化传播包括微信微博博客微电影社交网站等新媒体营销受众广泛通受众参营销活动中时解受众反应通户病毒式宣传缩减企业信息传播程时间新媒体营销出现改变企业直营销模式企业需积极适应新媒体时代变革营销模式
意义：文研究更更加解新媒体应便更利新媒体优势加强间沟通交流消费者带永久新奇惊喜企业更灵活效运新媒体营销
2．文基容
1新媒体营销涵
2新媒体营销现状
21新媒体营销模式
22新媒体营销现状分析
3新媒体营销存问题
31虚假夸
32恶意炒作
33造谣诋毁
4新媒体营销建议
41新媒体传统媒体机结合
42精选新媒体模式
43容致胜
毕 业 文 开 题 报 告
3．文重点难点
重点：
1 需运题相关科学理知识数题加证
2 运相关理重点突出文新媒体营销新建议新媒体营
销活动中更凸显优势
难点：
1文需数分析简单提出营销活动中存问题必须材料证明
2抓住题外逻辑联系更力证明点
4．文撰写计划
2017年2月20日——2017年2月26日导师商讨确定研究方
2017年2月27日——2017年3月05日导师意确定具体文题目
2017年3月06日——2017年3月19日收集资料确定文纲完成开题报告 2007年3月20日——2017年4月16日根导师意见文纲完成文稿
2017年4月17日——2017年4月30日修改完善文容完成文二稿
2017年5月01日——2017年5月14日完善格式润色容完成文稿
2017年5月15日——2007年5月21日进行文答辩
毕 业 文 开 题 报 告
指导教师意见：
（文撰写目指导安排写作求等意见建议）
指导教师：
年 月 日
院系审查意见：
院系负责：
年 月 日
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江苏技术职业学院
毕业文
题 目： 新媒体营销应分析
作 者：
学 号：
专 业： 市场营销
指导老师：
20 年 月 日
目录
引言………………………………………………………………………1
1新媒体营销涵……………………………………………………1
2新媒体营销现状……………………………………………………1
21新媒体营销模式……………………………………………………1
22新媒体营销现状分析……………………………………………3
3新媒体营销存问题………………………………………………3
31虚假夸……………………………………………………………3
32恶意炒作……………………………………………………………4
33造谣诋毁……………………………………………………………4
4新媒体营销建议……………………………………………………5
41新媒体传统媒体机结合………………………………………5
42精选新媒体模式……………………………………………………5
43容致胜……………………………………………………………5
结束语……………………………………………………………………6
致谢………………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………7
摘：新媒体出现促营销领域发生巨变革新媒体营销碎片化精准性互动性等特点优势消费者沟通更加便捷达深入传播效果越越企业传统营销基础开始关注实施新媒体营销通新媒体新媒体营销模式梳理提出新媒体营销存问题设计策
关键词：新媒体营销／新媒体／市场营销／策略
引言
互联网例越越终端户量断扩新媒体营销已成企业武文通研究新媒体营销涵现状特征新媒体营销存问题提出建议等展开述更加解新媒体应企业更加灵活运新媒体营销
1新媒体营销涵
新媒体营销整体营销战略中重组成部分作企业种营理手段企业开展商务活动程中基重网商业活动新媒体营销种新营销方式营销手段容相丰富新媒体营销指电子化信息化网络化环境开展营销活动新媒体营销现代营销理作理基础通高科技技术功限度满足客户求进实现开拓市场增加盈利目
2新媒体营销现状
21新媒体营销模式
新媒体发展进入数时代智慧云成类企业走世界路径移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势社会化媒体然新媒体发展焦点分享济媒体创意济形成
211微信营销
中国智手机户已突破4亿北京时间2014年2月14日消息纽约时报网络版报道市场研究公司Forrester称智手机户数量四年达10亿中许设备办公企业需着力思索手机产品吸引客户着惯转变户形成手机网限赖微信作移动互联网第应独特产品定位良户体验已
成移动端户必备应
微信拥移动互联网史强户量基础智手机获取信息沟通联系方便性挤占传统媒体甚互联网媒体关注时间企业公众账号作微信创新性产品举措企业目标消费者群体进行互动营销提供非常巧妙切入点
212微博营销
相关统计新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博注册户总数已
突破6亿天日登陆数超4000万部分群体着特点新鲜事物较敏感网购物较活跃群体时具强购买力微博营销指通微博台商家等创造价值种营销方式商家通微博台发现满足户类需求商业行方式
213博客营销
博客营销简单说利博客种网络形式开展网络营销博客(Blog)互联网出版工具网站应种新方式网站提供信息发布知识交流传播台博客者方便文字链接影音图片建立起性化网络世界博客容发布博客托网站博客网google属Blogger网站等网站拥量户群体价值博客容会吸引量潜户浏览达潜户传递营销信息目
214微电影营销
微电影指新媒体台播放适合移动状态短时状态观影视作品微电影加长版广告片精华版电影广告时传递电影剧情紧张生活节奏中快速快餐样满足受众某种精神需求火爆次营销模式变温情抢眼微电影商业化影视片视频短片营销手段效果评估微博等类似介代表众言微博商业影视作品中间新媒体网络化营销手段
215网站营销
（社交网站）社交网络营销型网站称社交站web20新世纪交流台企业必须社交站作优势量免费流量
22新媒体营销现状分析
221缺乏专业理运作
新媒体时代做营销新媒体技术解运非常重营销员提出更高求求营销员仅高学历高素质熟悉行业知识善学运营销理技巧专业干专业事非常简单道理目前企业新媒体营销方面做原专业匮乏
222新媒体营销合理投入足
新媒体营销否运作受制四素：容资源技术投入新媒体营销普遍认识误区：认新媒体营销花什钱新媒体传播成低廉认识误区然新媒体营销费相传统媒体低廉然需合理投入合理投入会预期回报现信息泛滥时代果没合理投入新媒体营销阵法占先机
223新媒体营销规划系统
缺乏系统战略配套战术已成新媒体运作效果佳原企业建网站发发稿件做做网活动成新媒体营销专业系统没计划杂乱章殊知新媒体营销营销方式样需专业系统战略战术规划没思路必然没出路法达成理想效果
224新媒体营销价值认识足
新媒体营销法回避趋势带企业商业价值难估量种商业价值体现三方面：①市场销量增长②品牌价值提升③受众黏度提升三方面企业追求目标企业新媒体运作时注重销量提升受众信度满意度网络黏度提升较忽视前者带企业现实利益者带企业长远利益
3新媒体营销存问题
31虚假夸
社会化媒体营销容易做假目前国企业度赖水军花钱买粉丝虚假宣传广告博消费者眼球社会化媒体台呈现数真实社会化媒体营销真实性折扣企业片面追求点击率关注消费者交流互动长期会企业信誉带严重威胁中国两乳业蒙牛伊利网络恶性战争引起网民轩然波引发网民中国乳业信危机造成两败俱伤果虚假发帖行会导致消费者厌恶虚假夸信息会引起消费者时关注旦消费者认识欺骗会网络传播遭遇企业虚假宣传终会企业形象造成严重影响某产品广告吹嘘天花乱坠位消费者体验会真实想法表达网络评坏评企业法控制位消费者投诉通社会化媒体台转发传播会严重影响企业品牌声誉需参社会化媒体营销企业必须诚相社会化媒体营销企业产品服务提出更高求
32恶意炒作
传统媒体相社会化媒体台中炒作需严格审批普通言会激起社会强烈反响社会化媒体信息传播快覆盖面广恶意炒作造成伤害更加严重网络传莫言代言佛光烟消息条佛光烟炒作两万块钱引起网民强烈讨终证实纯属假新闻件中生炒作事件莫言声誉造成严重影响社会风气造成恶劣影响利社会文明建设
恶意炒作价低社会化媒体台影响力公信力恶意造谣会时间引起网民注意事实证实会伤害社会化媒体台信消费者会台中企业营销容产生怀疑会严重伤害企业消费者间关系利作假低俗信息恶意炒作获取济效益丧失社会化媒体台应该责担终会唾弃 恶意炒作利市场济健康发展恶意炒作会企业夜成名没优质产品创意营销理念企业会走长远意炒作仅会企业形象造成影响会失消费者信长久利市场济健康发展社会发展造成严重伤害
33造谣诋毁
着微博中国流行出现批具影响力微博V拥量粉丝支持者条微博广泛传播转发微博 V 业界名传播健康思想言普通交流互动定程度利社会发展进步出现批负责微博达V散布虚假新闻诋毁声誉捏造实信息社会造成危害触犯法律规定应该法律制裁
进入社会化媒体时代表达心声成信息传递者企业定坚守信念维护社会公德微博V秦火火薛蛮子等抓应该引发思考秦火火微博中弯曲事实伤害雷锋张海迪等众名声誉捏造虚假新闻利社会健康发展进步参社会化媒体营销企业敲响警企业进入社会化媒体台迅速获网民关注惜造谣诋毁竞争手推出产品仅仅失公公正心触犯法律底线终会市场淘汰总社会化媒体营销想长期健康发展营销员必须考虑消费者利益需求消费者角度出发营销员需断消费者提供具创新意义价值容通视频图片等样化形式引发消费者注意关注注重消费者交流沟通建立强关系注重维护深化强关系
4新媒体营销建议
41新媒体传统媒体机结合
传统媒体传统三媒介———电视广播报刊优点电视相说覆盖面非常广中老年童群体然获取信息渠道新媒体营销应方面企业新媒体传统媒体相结合达佳传播效果
42精选新媒体模式
新媒体模式微信微博博客微电影网站营销广泛受众群体企业精选新媒体形式具体网站进行新媒体营销微博例新浪微博较成熟腾讯微博气较火爆
43容致胜
生活网褚橙营销走容营销路线笔者微信朋友圈描写褚时健文章篇博文引起姓氏命名褚橙关注2012年11月5日午10点褚橙电商生活网开卖褚橙说秒售前5分800箱抢购24时 售 出 1500箱4天 卖 出 3000箱5天卖出20吨褚橙进京引起微博热议王石微博感慨褚时健低谷反弹力许名纷纷发微博热议
预售期生活网站推出系列性化包装印母记颗阿玛然努力成功天赋谢谢站着钱挣保重等幽默温馨话语包装箱推出没久生活网售罄见受欢迎程度电商品牌营销角度生活网选择爆点产品通爆款产品炒作时提升电商台影响力品牌品牌基础较薄弱背景互联网建立品牌知名度必须明星产品利品牌捆绑营销达成实效目标
结束语
新媒体营销处中期阶段稳定存着许问题：虚假夸恶意炒作造谣诋毁等等着信息网络继续飞速发展现新媒体技术正逐渐完善新媒体消费群增长滞政府发展重视新媒体营销发展呈非常良趋势未新媒体营销必然会企业营销利器
致谢
文老师悉心指导完成整文撰写程中步导师指导完成直予鼓励帮助倾注导师量心血谨导师表示崇高敬意衷心感谢文利完成离开位课老师学朋友关心帮助表示深深感谢没帮助支持没办法完成文
参考文献：
［1］邱林川陈韬文新媒体事件研究中国民学出版社2011
［2］中国企业新媒体应调查报告美通社2011
［3］彭兰中国新媒体传播学研究前中国民学出版社2010
［4］张玉佼新媒体时代企业微博品牌营销传播研究浙江工业学2011
［5］佳春基互联网社会化媒体企业品牌传播研究连海事学2013
［6］熊澄宇新媒体研究前清华学出版社2012
［7］韩梅新媒体网络营销新渠道传媒2013
［8］唐绪军吴信训黄楚新中国新媒体发展报告北京社会科学文献出版社2013
［9］刘会福黄新企业微博营销新概念济研究导刊2012
［10］宫承波新媒体概（第三版）中国广播电视出版社2011
江苏技术职业学院
毕业文开题报告
题 目： 新媒体营销应分析
作 者：
学 号：
专 业： 市场营销
指导老师：
20 年 月 日
毕 业 文 开 题 报 告
1．撰写文背景意义
背景：着PC终端移动终端连接互联网例越越终端户量断扩新媒体营销已成企业武基互联网技术通信技术数字广播等技术通互联网线通信网等渠道电脑电视手机等设备终端媒体够实现性化互动化传播包括微信微博博客微电影社交网站等新媒体营销受众广泛通受众参营销活动中时解受众反应通户病毒式宣传缩减企业信息传播程时间新媒体营销出现改变企业直营销模式企业需积极适应新媒体时代变革营销模式
意义：文研究更更加解新媒体应便更利新媒体优势加强间沟通交流消费者带永久新奇惊喜企业更灵活效运新媒体营销
2．文基容
1新媒体营销涵
2新媒体营销现状
21新媒体营销模式
22新媒体营销现状分析
3新媒体营销存问题
31虚假夸
32恶意炒作
33造谣诋毁
4新媒体营销建议
41新媒体传统媒体机结合
42精选新媒体模式
43容致胜
毕 业 文 开 题 报 告
3．文重点难点
重点：
1 需运题相关科学理知识数题加证
2 运相关理重点突出文新媒体营销新建议新媒体营
销活动中更凸显优势
难点：
1文需数分析简单提出营销活动中存问题必须材料证明
2抓住题外逻辑联系更力证明点
4．文撰写计划
2017年2月20日——2017年2月26日导师商讨确定研究方
2017年2月27日——2017年3月05日导师意确定具体文题目
2017年3月06日——2017年3月19日收集资料确定文纲完成开题报告 2007年3月20日——2017年4月16日根导师意见文纲完成文稿
2017年4月17日——2017年4月30日修改完善文容完成文二稿
2017年5月01日——2017年5月14日完善格式润色容完成文稿
2017年5月15日——2007年5月21日进行文答辩
毕 业 文 开 题 报 告
指导教师意见：
（文撰写目指导安排写作求等意见建议）
指导教师：
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院系审查意见：
院系负责：
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