报告标题: 三松鼠投资报告
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年级: 17
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目录
1前零食行业状况分析 1
11质化严重盈利空间受限 1
12重营销宣传轻产品研发 1
13受困质量安全问题 1
14品牌国家化进程缓慢 2
2三松鼠基概括分析 2
3公司价值分析 3
31淘宝电商 3
32电商发展影响 4
33k线图分析 4
4营范围分析 5
5三松鼠初创营业务模式 5
6:投资建议报告总结 6
摘:文公司基情况入手分析该公司创立时间背景业务分布区营范围该公司工作环境风险识评估产品活动等方面公司财务部状况进行分析公司营理状况公司营理风险理进行分析次投资做出总结感想次模拟交易中解股票交易基技巧时结合专业知识拥股票理解思想做出理智选择想否进
关键词:公司基情况公司工作环境部财务状况公司营理风险理投资总结
作者简介:张霄
指导老师:杨勇
1前零食行业状况分析
年国伴着消费升级零食行业发展步入快车道进入零食40时代零食产值规模断扩企业纷纷进军海外零食出口规模增加零食行业形成3+2竞争模式零食成未快速消费品市场中具前景具活力行业时零食行业存4短板
着消费升级窗口期零食行业迎蓬勃发展机遇时存回避短板:质化严重盈利空间受限研发创新足质量安全问题困扰品牌国际化进程缓慢
11质化严重盈利空间受限
目前零食行业普遍存品牌间质化竞争口味包装等方面产品质化产品线趋化营销手段营销途径质化现象明显质化竞争带问题产品获利空间限品牌间容易陷入价格战企业盈利力受限制
12重营销宣传轻产品研发
目前国零食行业企业居研发力足新产品开发进度缓慢具研发力企业产品工艺创新方面投入明显少营销创新方面投入种重营销创新轻产品创新做法直接阻碍零食行业产品创新进程
13受困质量安全问题
食品质量食品安全问题始终消费者选购零食关注素决定零食品牌市场竞争中否持续发展关键国零食产品质量问题直存年会关产品质量问题新闻事件食品质量安全问题已成困扰零食行业进步发展顽症
14品牌国家化进程缓慢
国零食企业中国际性品牌然缺乏零食行业走出旧步履维艰目前零食品牌出口托海外销商海外华超市等渠道销售目标客户群体华消费者尚未实现产品品牌真正走出国门中国零食企业出海面两挑战方面产品供应链理质量控制食品安全追溯方面符合国际标准方面零食口味存差异受欢迎品类中国零食企业擅长中国零食企业需改良零食产品时需面国际顶级食品企业竞争
年三松鼠积极开阔省外市场拥较高知名度市场影响力时正步步紧追洽洽食品
2三松鼠基概括分析
三松鼠股份限公司安徽省零食重头企业家研发营产品覆盖坚果肉脯果干膨化等全品类休闲零食三松鼠创立7年三松鼠累计销售坚果零食产品超200亿元2014年起连续五年位列天猫商城零食坚果特产类目成交额第名2018年双十天三松鼠全渠道实现销售额682亿元
三松鼠断致力产品创新强化造货+造体验核心力通风味鲜味趣味构建起独特松鼠味年三松鼠产品研发持续投入通建立南京研创中心江南学建院士工作站等方式断创新单品更体验正重新定义新零食消费者吃更安全更健康更开心坚持线线相融合发展建立线线联动立体销售网络形成两翼三侧立体全渠道覆盖格局成新商业模式典型代表2016年三松鼠芜湖开出首家线投食店目前已全国落超70家2018年5月三松鼠正式入驻阿里零售通线赋线新零售模式产品铺线街商铺2018年9月三松鼠推出新零售新物种——松鼠联盟店通店IP松鼠品牌IP联盟造特色异零食便利店
前三松鼠正加快电商品牌数字化供应链台企业转型方面通数字化系统连接中国众食品生产企业方面通更广泛渠道连接消费者两者间链路做更短
2017年双11新华社刊发报道称三松鼠新时代改革名片见证中国发展变迁2018年5月第二中国品牌日民日报评选产生受公众欢迎中国品牌榜三松鼠荣登具潜力榜誉国货领头羊
三松鼠断致力产品创新强化造货+造体验核心力产品研发持续投入建立南京研创中心江南学建院士工作站等2014年起连续五年位列天猫商城零食坚果特产类目成交额第名
3公司价值分析
机构投资投资评级20162018年三松鼠分实现营业收入4423亿元5531亿元7001亿元年均增速29%期净利润分237亿元302亿元304亿元年均增速14%2019年第季度实现营收2868亿元净利润249亿元分增长27%68%
(资料源:根招股书整理)
三松鼠已然休闲零食行业哥2018年营收10亿元领先老二良品铺子增速2605%优良品铺子1192%第二档想洽洽食品伊份拉超20亿元鸿沟短期第宝座安然虞
三松鼠价值两点
31:淘宝电商
三松鼠发家史阿里系电商品牌典型超六成营收阿里电商 招股说明书显示20162018年前五台客户收入占营收收入重分8971%9031%8258%中天猫台(天猫商城天猫超市合计)三年份额分7244%6697%5726%台集中度极高
假设半年实现利润半年致全年实现净利润增长754(两年未出现增速)股133元周五跌停收盘市盈率高达51倍
10月30日三松鼠发布2019年三季报公司2019年19月实现营业收入6715亿元增长4379食品加工制造行业已披露三季报股均营业收入增长率1425属市公司股东净利润296亿元增长104食品加工制造行业已披露三季报股均净利润增长率1284公司股收益080元
阿里线数显示休闲食品行业2018年112月销售额62131亿元增234中三松鼠风头正劲全年销售额市场占率高呈现涨趋势2018年全年三松鼠销售额6962亿元增长27
20162018年坚果销售额占总销售额例次6983%6338%5297%期零食重分1960%2547%3580%两者合计份额90%两头独现象明显
32:电商发展影响
招股书显示2016—2018年三松鼠综合毛利率分3020%2892%3049%期盐津铺子毛利率分4919%4774%3913%两者商业模式相存定性做线伊份相三松鼠毛利率低怜期伊份毛利率分4571%4606%4444%
见中数显示
三松鼠年月推出首款跨界坚果饮料「第二脑」新品首日便卖出7万瓶取突破
时三松鼠产业营收结构优化2018年坚果营收重2016年6983降5297时零食占营收重196升358外果干礼盒产品收入占提升营产品元化利形成增长引擎时利公司抵御某产品价格销量变动时带业绩波动
33k线图分析
图走势三松鼠逐渐走升趋势然逐渐涨停稳持续股64趋势
三松鼠营业收入成长性远远高公司原处企业发展快速成长期阶段企业通快速抢占市场迅速成长定规模达行业发展天花板便会进入缓慢发展者停滞前阶段例20142016年度三松鼠天猫商城休闲食品市场占率处市场第说明已接休闲食品天花板续增长中处稳定状态发展中三松鼠坚果类食品外会领域寻找新增长点
4营范围分析
公司营业务收入集中华北区华东区华中区华南区2014年度2015年度2016年度华北区华东区华中区华南区营业收入总额占营业务收入重分771777177655
三松鼠销售区域中华东区贡献三成额度华北华中华南销售重均超10余季度重足成结果国区济发展水口分布结果致致点三年中区占相稳定中佐证述素外三松鼠品牌认知度区差异会区销售中反映出
5三松鼠初创营业务模式
三松鼠公司成立提交招股书仅5年时间(2012年2017年)五年时间里2016年仅销售收入达44亿元净利润达2365亿元助互联网销售渠道三松鼠高速发展细分领域中奠定定市场位市场规模扩张时实现盈利见持续商业模式
前篇研究商业模式报告中说企业创新中厉害然技术创新次商业模式创新中国聪明性子急想短期见成效国创业企业商业模式创新少技术创新现着互联网兴起发展初创企业互联网相关实质商业模式创新
互联网特殊属性初创企业会早期出现高速发展迅速形成定业务规模通市场竞争形成两三家巨头互联网企业特点前期赚钱甚通幅度补贴获取客户样做负面结果互联网企业度初期市场开拓客户积累阶段长段时间(甚直)实现盈利难实现盈利事实否倒推出商业模式够合理真实合理商业模式应够满足客户某方面需求中取合理报酬
发展历程中具营销模式流动性变化转型性盈利利润时具强发展前着互联网发展现电商渠道已成休闲零食行业发展阵三松鼠抓住电商发展机遇销量节节攀升
6:投资建议报告总结
次实验针学专业金融学开展证券投资模拟实验学期学证券投资分析门课程接触专业股票知识着专业理知识 充实次模拟实验提供帮助
期学期模拟实验课程杨老师带领理实践运巩固证券投资分析专业知识学 许技术操作方面知识时三松鼠定解
两年零食业发展深受年轻中年喜爱先三家龙头企业良品铺子百草味三松鼠三家垄断部分市场品牌口味原逐渐家接受喜爱时元素题三松鼠销量略胜筹旺季量购买三松鼠股票样市场名字已响支股票定信心期盈利资产补缺
国元证券杯金融投资创新赛股票更感兴趣增强身风险忧患意识丰富课余生活时学挺趣知识微观济宏观济知识验进次实验带入研讨学逐渐进步次投资赛圆满结束
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