玫琳凯广告方案总结最新版doc


    玫琳凯广告方案总结
    王唤(营销二班)
    根市场分析销售数表明年58月份女性化妆品需求旺季针女性朋友期间化妆品需求特征公司广告创意部团队认真分析公司直销区域市场性性结合公司目前市场销售状况吸收鉴前年度公司部广告策划竞争手成功广告策略揣摩竞争手广告营意图基础公司幻时护肤系列产品认真谨慎制定期(58月份)幻时护肤系列产品广告策划
    团队围绕女性朋友强烈需求幻时护肤系列产品独特新颖特点抓住女性朋友消费心理——害怕衰老渴延续美丽永葆青春突出幻时护肤系列产品魔力效果——24时呵护您情享受天女性朋友真正相信玫琳凯幻时护肤您起收获美丽确定鲜明广告题——玫琳凯幻时护肤延续您美丽
    围绕鲜明广告题团队充分应ROI理广告定位理鸣理DAGMAR法制定三电视媒体广告三面广告明确广告定位广告受众吸引目标群体眼球引起强烈震撼鸣深刻目标群体广告产品印象达目标群体知晓行动广告效果
    制作三电视媒体广告:1邀请蔡林代言结合事情节ROI理演绎出玫琳凯幻时护肤系列产品女公带魅力信强烈视觉震撼2营造种阳光温馨场景通旁白宣告出
    玫琳凯幻时护肤产品信美丽力量受众传达美丽止面心动止刻诱导信息3温暖情景视频组合烘托出年轻做受众达成鸣催动女性朋友追求美丽生
    制作三面广告:1POP宣传广告宣传品牌产品特性余突出促销功实现目标群体购买行2户外广告白色背景衬托产品吸引家眼球形象夸张图片广告词(玫琳凯停住时间脚步)引起家联想奇3杂志广告选择受女性欢迎时尚魅力杂志宣传载体注重产品功特征介绍配合精美效果图片深化女性朋友心中品牌产品认识解
    制定切实行广告执行计划书达更广告效果市场消费需求现状竞争品牌市场实力进行分析确定广告重点诉求象诉求区广告投放计划(电视广告播出计划杂志投放计划)广告预算分配通广告宣传进行初步效果预测(广告投放4月品牌知名度70提升75美誉度显著提高产品销售提高15美丽止面心动止刻广告语深入心
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    文档贡献者

    x***2

    贡献于2019-11-25

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