第单元 新媒体概基础
第章 新媒体导
·新媒体基问题
1 数字出版：利数字技术进行容编辑加工通网络传播数字容产品种出版方式
2 数字出版特征：容生产数字化理程数字化产品形态传播渠道网络化
3 新媒体特征：传统媒体相新媒体具时性开放性性化分众性信息海量性低成全球传播检索便捷融合性等特征起质特征技术数字化
4 数字电视：称数位电视数码电视
5 智电视：具独立操作系统电视质计算机种新形态
6 目前新媒体包括互联网移动媒体
7 智手机质特征：硬件具CPU软件具操作系统
8 新媒体定义：助计算机（具计算机质特征数字设备）传播信息载体
9 数字出版影响：（1）类知识传播信息交流方式产生影响（2）类阅读行阅读文化造成深远影响（3）社会文化整合传承提出挑战
10 截止2016年12月国网民规模达72亿中手机网民达695亿
·新媒体优势
1 传播学分类目前较行传播类型分五类：性传播（传播身传播）际传播群体传播组织传播众传播新媒体际传播众传播融体种全新特殊传播类型
2 新媒体基技术特征数字化基传播特征互动性
3 新媒体优势：（1）新媒体传播种数字化传播传播更新速度更快成低（2）信息量容丰富（3）零成全球传播（4）搜索便捷（5）媒体传播（6）超文（7）互动性
·新媒体传媒业带击☆
☆1改变现传播格局：
（1） 形成新交流环境信息传播空间发生变化传播机构体受众区缩静态信息接收方式动态信息接收方式转变
（2） 新媒体生态更加复杂信息传播秩序带强烈击
（3） 传播体更加元媒体较发展
（4） 受众分化更加明显类新闻传播活动历众传播众传播众传播分众传播漫长程新媒体应普进步改变信息获取途径接收方式推动分众传播中传播更深入发展
☆2击舆调控机制：
（1） 击传统舆调控机制新媒体信息形成5A网络环境正面宣传影响新媒体形式样信息容庞杂容易正面宣传容淹没错误观点非理性舆传播渠道生存空间
（2） 击信息传播秩序众媒体传送信息越济位间知沟会越新媒体更加强化种信息称状况
（3） 击媒体发展环境网络信息传播舆化趋势断击着新媒体发展环境影响新媒体公信力建构新媒体舆变更加元传统关极致受击增
·纸媒明天
1 数字出版产品分类：（1）传统出版物继承关系：数字图书报纸期刊音制品（2）否具互动性：网络图网络游戏线知识服务（3）信息类型动画文音频视频等
2 需印刷：指受读者顾客订单印刷装订销售出版物
3 数字产品分类：（1）继承关系分类：数字图书数字报纸期刊音制品（2）否具交互性区分：网络图网络游戏线知识服务应程序（3）信息类型分类：文型图书音型动画型音频型视频型媒体型等
4 数字产品特点：媒体超链接开放性数字产品容确定性互动性信息海量传播效率高便捷获性
5 数字出版产业发展中重关系：（1）技术容关系：容数字出版质技术手段（2）产品需求关系：（3）容提供商台运营商关系：（4）传统容资源数字容资源关系：（5）传统出版数字化升级数字出版新业态关系：
6 电子书：利忽视掩护电子阅读器智手机等终端阅读设备进行读取数字化图书包括三基素：电子书容电子书阅读器电子书阅读软件
第二章 新媒体研究理模型
·新媒体新闻传播理带影响
1 产业：具某种意属性企业组织组织济活动集合
2 数字出版产业：出版企业组织开展数字活动集合参数字出版产品服务生产传播活动企业组织组成国民济生产部门出版产业重组成部分
3 数字出版产业特点：（1）产业集中度高（2）低消耗高附加值（3）业务活动台化（4）技术台商推进产业链重构（5）技术标准保障
·新媒体理研究模型
第三章 新媒体户特征研究
·新媒体时代受众理
1 受众：简单说便接受信息受众传播程中信息达终点（信宿）程简表示：信息→新闻传播者→众传播→受众→极少量信息反馈
2 网络受众：新媒体信息接收者
3 网民泛指网者网者处单纯接受信息状态时称网络受众网民时接收信息发布信息外延网络受众网民子集者说组成部分逻辑研究网民必然包含网络受众研究
4 受众角度新媒体具选择性动性互动性传统众转播方式具备特点
5 新媒体互动性：受众反馈种延迟行互联网双交流媒体互动性新媒体较传统媒体优越性新媒体互动性带受众动性传播学认传播行尤众传播应该双
6 新媒体带受众获取信息动性：新媒体中受众动性表现十分明显传统众传播程中受众动接受众传媒传递信息新媒体中受众信息进行选择
7 传统众媒体点面传播传统众媒体发送信息两特点：单行推送式媒体编排信息推送受众二点面式家媒体众手中推送种信息种方式方面动方面群体性受众接受样信息选择
8 接权：指众社会成员皆应接利媒介发表意见传播学角度
9 强调受众接权意义：（1）利提高传播效率效传播模式仅包括传者受众信息流动应该包括受众传者信息反馈（2）利建立健康积极媒体环境（3）利妥善解决信息员传者间关系
10 受众接权实现困难性：（1）传统众传媒时间版面限制性决定受众意见客观事实全部反映（2）传统媒介高度选性时间版面限制媒体信息进行选择普遍认媒体必然选择时会偏重回避受众难公
11 网络现实受众接权积极意义：（1）新媒体破传统媒介信息准入特权受众动接受者变成动参者（2）网络意见获力传播（3）网络传统媒介权利受制约监督监督媒介权力先破信息传播程中垄断位
12 众传播三特点：根报道类似性——产生鸣效果类信息传播连续性重复性——产生累积性效果信息范围广泛性——产生便性效果结果造成方声音越越方声音越越沉默螺旋式程
·网民基特征分析——精英走众化
1 中国网民数量增长原：（1）中国济实力增长网费降（2）着产业技术进步网络运营商重组竞争加剧网络接入软硬件环境断优化（3）公众网较积极（4）中国教育事业发展计算机网络制式技迅速普
2 搜索引擎四部：搜索器索引器检索器户接口
·网民心理行特征分析
1 网民中标准进行分类：域性年龄支付力（收入）教育水职业结构
2 传统媒体受众心理相网民表现突出心理特征：（1）参性心理传统媒介受众网民仅仅接受者旁观者网民更加入传播程中（2）性化心理网民媒介消费行时间空间更性（3）虚拟环境匿名心理网络网民提供种充分放开环境匿名状态更加追求物理世界里法满足需求
3 网民新闻信息需求少新特点：（1）信息源选择余接受时动性互动性强（2）量信息面前受众需选择获帮助（3）独立思考判断力加强独立性相应增强（4）传媒需求增强需求性化程度提受众需更优质服务包括符合性化需求传播着济发展越越网民开始关注济信息
4 动机：原始含义引起动作心理学常愿兴趣理想等形式表现出激励行动观音素称动机
5 网民网动机（1）求知知识信息追求目种动机网民中常见种心里活动（2）消闲娱乐娱乐追求精神享受目种动机（3）求名追求成名获成（4）求便网购物（5）逃避动机新媒体网民逃避现实理会常规工作
6 网民网目获取信息着网民众化休闲娱乐网网民例已逐步升第位印证新媒体娱乐化趋势新媒体娱乐化原网民结构众化网络正精英专利转化众媒体网民结构呈现出众化趋势网络游戏热促进新媒体娱乐化
7 马太效应指越坏越坏越少越少种现象莫顿马太效应纳：体群体区旦某方面获成功进步会产生种积累优势会更机会取更成功进步新媒体领域马太效应指网民越越常访问网站越越集中少数网站
第二单元 新媒体类型形态
新媒体众传播际传播融体种新传播类型
第四章 新媒体类型
·网络际传播
1电子邮件互联网早重应世界通电子邮件联系起通电子邮件互相传递信息网交流
种存贮转发式服务
2电子邮件特点（1）传输速度快（2）非常便捷（3）成低廉（4）信息样化（5）广泛交流象（6）较安全（7）保存时间长
3电子邮件传输通电子邮件简单传输协议SMTP完成互联网种电子邮件通信协议存贮转发式电子邮箱系统核心
·网络群体传播网络组织传播
·网络中众传播
第五章 web10时代新媒体形态
·门户网站
1门户网站指通某类综合性互联网信息资源提供关信息服务应系统
2新浪王志东创立搜狐网易腾讯称中国四门户
3腾讯成立1998年11月产品IM软件网络游戏门户网站相关增值产品
4网易1997年6月创立
5搜狐1998年张阳创立
6新闻网站：指营新闻业务生存手段网站
·垂直网站
·电子商务网站
第六章 博客
·博客特点
11998年德拉吉报道世界第次感受博客力量
22001年9·11事件博客发展分水岭
3博客种网络流水记录形式简称网络日志bloggerweblogger指惯日常记录weblog工具
4博客概念体现三方面频繁更新简短明性化技术层面讲博客页网站
5博客现实方提供体充分表达网络虚拟性体隐匿真实身份网络开放性时传播观点网络互动性体方便交流沟通互动
6博客特点（1）具享性享方式扩散（2）具互动性博客刘艳方式进行交流传者受者实时互动成真正意义话者（3）具众化特征博客满足四零（没技术成编辑形式）条件零进入门槛（4）博客具娱乐性种体验式写作（5）博客具草根性（6）博客具感化性特点博客写作源心动种体验式写作
6博客传统媒介影响：（1）拓展新闻猜忌渠道成重信息源传播体民化（2）丰富新闻报道方式传播容丰富化（3）定程度影响重新闻事件发展
7博客存问题：博客传统道德带系列击虚拟性弱化道德规范信息元化导致道德信念迷失匿名性导致道德格异化
（1）博客需传统流媒体（2）博客具草根性实质娱乐化台（3）已成商业炒作工具（4）容易导致社会稳定（5）缺乏效盈利模式
·微博
1微博：微博客简称基户关系信息分享传播获取台户通webwap种户端组建社区
2微博优势：（1）简单易（2）动性强（3）时性强（4）发布台开放性样性微博社会意义推动社会民化
3微博新闻行业影响：（1）微博成重消息源（2）微博定程度影响重新闻事件发展（3）微博媒介组织传播产品新方式微博短精悍特点成实时新闻更新重源
4茧效应：指二十世纪九十年代越越明显种社会现象：通常选择接受符合判断标准易接受信息编制信息茧企图助层茧逃避现实生活某种确定性坚守做出众选择
5关微博冷思考（缺陷局限性）：（1）发布信息意性强真实性没保障户表达会更加意种状态导致户表达缺乏节制（2）微博具草根性实质娱乐化台方面单条微博信息十分限微博信息总体具海量性造微博草根性娱乐性（3）微博已成商业炒作工具（4）容易导致社会稳定基微博身快捷分享信息病毒式传播提供便利条件（5）缺乏效盈利模式国微博目前盈利模式免费+广告营销免费拱网民企业收营销费方面微博较零散方面微博信息信性较低（6）面理困境
第七章 微信
·微信发展
1 微信快速发展原（强优势）：（1）具短信实时推送功外推送容类型呈现媒体特征（2）背腾讯具强资金支持（3）明确微信强关系属性（4）适手机机型台（5）身断完善
2 微信移动互联网代表性产品微信极促进网络际传播际沟通数字化互动性手机基特征优势便携性私密性兼具互动性信息获取时等特质
3 微信传播优势：（1）性化设计操作便捷微信破传统网络交流固定范围（2）媒体传播微信实时传播文字图片音频视频全方位立体展示传播容（3）系统开放免费试微信急零资费性价非常高微信跨运营商跨手机操作台（4）户黏度高传播模式微信传播体非常明确基手机QQ户（5）传播体——双性互动性（6）传播容——私密性时性微信信息交流容更私密容发布具时性（7）传播渠道——媒体台集成享（8）传播效果——扩散性准确性
·微信社会影响
1 意见领袖：日常生活中存着传播信息行产生定影响物
2 微信带企业营销新变革：（1）基LBS计数喝茶附功发掘潜客户实行精准营销（2）基O2O模式二维码扫描功开展品牌病毒式传播发展电商业务二维码抽象凸陷链接线线通摄头扫描够轻松获相应信息线商家产生联系线进项消费充分体现移动端O2O发展微生活涵微信融入具体日常生活中提供化服务（3）基公众台朋友圈功造全新社交关系网开创企业口碑宣传新方式微信公众台精准性专业性方面更层楼朋友圈功微信私密社交力激活成分享式口碑营销良渠道（4）基数统计功开启数时代定制服务营销新模式数统计功推出查数更更全面细致
3 微信营销模式：（1）漂流瓶——品牌活动式提高品牌知名度（2）位置签名——草根广告式吸引周边户（3）二维码——O2O折扣式造忠实客户群体（4）开放台朋友圈微信公众台——社交分享式实现口碑营销开放台朋友圈效社交台视线企业信息病毒式传播
4 微信营销特点：（1）低廉营销成（2）量潜户（3）精准营销定位（4）信息交流互动性（5）信息传播效性（6）元化营销模式
5 微信公众台适合传统媒体进行更效众传播
6 纸质媒体微信情况：（1）纸媒发声（2）互动服务利微信时互动性维护粉丝群体（3）深度报道纸媒推崇容王专业采编团队深度报道成优势
7 微信广播应：微信便携性速度快容易操作等特点吸引众听众
8 媒体类公众台运营体包括四类：（1）门户网站频道（2）传统广电面媒体（3）独立科技媒体（4）媒体
9 传统媒体微信融合发展：（1）传统媒体助微信台实现固品牌病毒式传播（2）传统媒体利朋友圈功作原料加工厂台（3）传统媒体微信户筛选推送功提高传统纸媒体信息传播准确度（4）传统媒体助微信实时接收特性加强重事件报导突发新闻影响力权威解读声音
·微信微博较
1 传播方式较：微信侧重际传播群体传播微博侧中众传播
微信点点传播目标群体更具针性致分友间传播朋友圈传播信息接收三种中信息接收指微信户接受腾讯网站推动新闻广播公众账号推送信息等友转发分享朋友圈微博侧中众传播信息发布者法预知信息发送接收微博侧重众传播微博完全开放信息台信息发布者法预知信息发送接受应该说微博通知系统微信通信系统
2 户网络社交较：微信强际关系微博单关注弱际关系
微信强际关系社交关系际关系核心通强广西弱关系两种方式进行信息生产传递微信强关系亲戚朋事等关系进行点点方式信息沟通微博弱关系微博单关注弱关系际关系易群集结3传播效果较：微信信息信度高微博
魏新雨微博完全具基属性产品微博更强烈传播媒体属性微信更强粘性更交流体验
第八章 社交网站
·社交网站概念特点发展
1 社交网站：予互联网种服务户特定网洛西汀中构建公开活着半公开形象户面列出种联系彼进行交流互动
2 社交网站显著特点：户够系统网络显示社交网络公众
·社交网站传播影响
1 六度分隔理：称六度空间理世界现象世界效应该理假设世界互认识需少中间建立起联系两素相识间通定联系方式总够产生必然联系关系
2 社交网站重特色：社交关系公开呈现
3 社交网站鼓励实名制意义实现网络虚拟世界想真实世界回
4 社交网站促进际关系构建维系良性发展
5 桑德拉提出际关系中方面停理公领域死空间间便捷谓便捷值实思想感情否元分享界限者理解成私密性非私密性事物间界限
·社交网站带问题
1 社交网站带问题：（1）虚假身份社交网站造成困扰（2）隐私受侵犯（3）角色突（4）现实关系疏离（5）垃圾广告
2 角色突：谓角色突适扮演角色时扮演角色时胜发生矛盾突角色突体分两类：角色间突角色突①角色间突指担角色间发生突②角色突指角色社会期求致者角色承担着角色理解致角色承担者心产生种矛盾突 第二种情形行模式突
第九章 视频网站
·视频网站概念特点
1 视频网站：传播视频信息网络媒体
2 视频网站特点：（1）容生产速度快（2）容源样化草根性专业性存（3）视频植入网页（4）户互动
·视频网站传播行业影响☆
☆1视频网站促进体表达
☆2视频网站传统权威信息控力度受挑战
☆3视频网站长尾（二八理）
长尾理认成效率素关注重者重事果正态分布曲线描绘事关注曲线头部忽略处曲线尾部需更精力成关注数事
☆4视频网站热门容马太效应
视频网站容分三类：①户生成视频②户生成专业表演③专业录制节目
☆5视频网站容名化
容名化指视频容基致起名字已组针事件容异视频极复制品做名视频
中国国然三百锁甲视频网站数网站题节目源三：①国家电视台②影视机构③网友传享视频短片容缺乏专业制作质量高
☆6视频网站媒体化路线
视频网站走媒体化路线条件越越成熟体现方面：①热门视频专业化制作②视频网站推广策略③视频网站制容显媒体特性④视频网站接收终端扩展
☆7视频网站版权争议
版权逐步完善视频产业生态链中重环节
8 中国视频网站发展：
（1） 容层面：视频网站纷纷制剧提升战略高度制容超精品化方发展
（2） 播出模式基视频网站优质容视频台收费首播X网免费播X网赢模式逐渐规模化
（3） 短视频带动手机网络视频户规模显著增长
（4） 商业模式会员付费收入便显出强劲增长趋势网络视频生态圈逐渐形成
第三单元 新媒体理
第十章 新媒体宏观理
·新媒体带负效应☆
☆1信息安全形势严峻
①国家安全：保护国家机密受网络黑客袭击泄密保证国家机构捕手网络黑客袭击正常运作
②商业安全：保护商业机密
③安全：保护隐私
④身安全：保证介入互联网电脑受网络病毒侵害瘫痪
针新媒体袭击中没黑客攻击执行者计算机病毒黑客首选武器计算机病毒种计算机程序具寄生性潜伏性隐藏性传染性特点
互联网严重危害社会行表现形式两种：种互联网实施法行袭击网站线传播计算机病毒外种利互联网实施金融诈骗盗窃贪污挪公款等法行
☆2侵犯知识产权
☆3信息泛滥（信息泛滥：指信息量急剧升流速断加快超类处理利信息力承受着度信息击感受强心理压力种正常状态）
网络提高受众位破传统媒体传播者单性名单带传播权滥
☆4网络犯罪日益猖獗
表现：①网络色情犯罪猖獗呈低龄化特征②网络诈骗③网络敲诈④非法贩卖⑤网络诽谤⑥网络恐怖义⑦警惕网络暴力
☆5网瘾症：根种媒体赖现象
☆6数字鸿沟：信息富者信息贫困者间差距
☆7网络谣言
·新媒体理策
1新媒体优势信息传递速度快信息量手中间形成互动报纸广播电视等法拟网隐蔽性决定新媒体控制媒体控制困难
2互联网监难点：（1）传播者身份隐蔽性（2）传播时间点确定性（3）传播者身具较高技术水（4）跨国传播挑战司法辖（5）文化传统国认定害信息国认害文化道德法律观念差异导致信息容认定标准（6）政策法规滞
3 互联网信息流通中政府控制体现：
（1）政府作互联网发起者理者
（2）监互联网实践争
（3）制定符合实际传播控制策略
控制硬币正反两面分隔里控制策略制定必须结合新媒体实际情况传统媒体控制办法新媒体说（法律）等形控制手段难奏效：方面天网络信息规模更新流动方面天会量新网站出现国家根法实现全面监网络身特点国家欲实施审批登记济控制方法具现实性
目前网络新闻传播层面控制策略：①技术监②加强新媒体法律法规建设③加强网络道德规范④济制约
（4） 互联网监效益成思考
4 互联网法制理
（1）网络信息传播具隐蔽性连续性国界性世界国纷纷加强互联网立法
（2）互联网信息服务理办法
（3）互联网站事登载新闻业务理暂行规定国务院新闻办公室信息产业部2000年11月7日联合发布规定
（4）互联网电子公告服务理规定
（5）维护新媒体安全法律法规措施
5 网络中道德伦理约束：网络负效应仅仅法律计数够解决提倡网络文明加强网络道德建设效理网络信息重保障网络道德包括网络信息营者伦理守行规范网络户网络礼仪 虚拟化相宽松网络重特征方面网民网呈现真实提供条件方面非道德行甚违法乱纪行撑起保护伞道德社会秩序维护者
6 国正积极研究开发信息控污计数反病毒技术积极防范信息污染包括：（1）研究确保网络信息真实性控制技术口令数字签名工作站网络服务器鉴户标号超界值检验等预防信息变形失真（2）网络银灰信息意识形态领域越境信息采防火墙题重信息保护措施予滤（3）进步研究反病毒技术病毒检测病毒清病毒免疫病毒预防等方面增强反病毒计技术开发防止计算机病毒信息污染破坏 网络信息容监应该种综合理理模式选择应该确立综合理框架综合法律政策计数伦理等种理手段互相配合互相协调
7 网络实名制双刃剑：（1）首先实名制实施需系列配套措施尤监督措施否稻草（2）次实行网络实名制违背网络济规律（3）次中国特国情实行网络实名制会阻碍舆监督（4）互联网身具全球性国成功实行实名制境外注册户法效理
8 互联网理应该技术
·正确新媒体双刃性
1 新媒体社会进步推动作流显然推动着类文明社会进步体现：（1）新媒体作首先表现济信息传播方式变革（2）表现力促进类物质生产领域扩产业够调整（3）新媒体新兴产业正利推动者世界范围荆棘发展（4）新媒体类精神文化活动影响更低估新媒体促进学术思想科学研究成果广泛传播（5）互联网技术发展类发展创造新技术基础实现手段类实现实现理想强力武器呢韩利生存发展道德价值难估量
2 新媒体理制度足表现：（1）规章够明确细化存盲点较（2）违反行政公公正原利破垄断（3）存头执法规范理模式
产生根源没脱离传统行政手段行政意识桎梏没促进产业发展角度出发没侧重保护新媒体终户出发点定程度限制新媒体活力
3 媒体理实践中困惑：（1）理责明（2）理足（3）知识产权保护力侵权盗版严重知产保护中问题侵权存零成隐蔽性迅速性前球星罪证难搜集等特点
4 新媒体应坚持发展理重通科学规范理促进健康序发展应坚持趋利避害新媒体充分发挥新型传媒载体优势
应做：（1）明确新媒体定位新媒体开展跨界技术整合容整合势趋创造出巨媒体市场应作种独立媒体加新媒体政策加明确发展加引导理加规范破行业产业壁垒通信业务传播媒体互动互补中找新合作发展模式（2）推动先问媒体拓展新发展空间（3）学会运新媒体造新型舆阵新闻信息合理运政治成功关键①创新闻宣传理念②创新新媒体容③新媒体相关业务发展快麽密切关注发展态势（4）推动行业律强化约束（5）注重发挥部门独立作时完善协调机制
·发达国家互联网理
1首先立法互联网理基础发达国建似少互联网实施监事实已利法律互联网行作出明确规范次行政室国理互联重手段较常见包括容分级制容审查制网站注册制度税收优惠制等行业律互联网理必补充发达国家普遍采种手段
2美国互联网理立法理技术监律引导市场调节等方面分析
（1） 立法理少干预重律美国互联网立法现状乐意联邦州两层次分析（2）技术监面介绍中两种科技手段：分级滤①分级：网络信息容进行分级种常网络理手段②滤：2009年6月中国政府计划求电脑制造商全部新出厂电脑预装互联网滤软件（3）律引导方面互联网供应商营者方面互联网陪着入手（4）市场调节
3英国互联网行业律唱角：英国互联网理程中始终坚持样治理念低限度制基事实制市场竞争状况相称制英国网络显示出元特色钢业律行政理导航时加强技术理辅必法制理种倡导提升业界网络户素质行业律理模式种理密室英国互联网理带诸福音
4发达国家互联网理总体特点：（1）互联网理重视立法现法律（2）国家安全成古联网理重中重（3）国家互联网容实行强制理德国全球第制定互联网成文法国家1997年颁布信息通信服务法新加坡张政府必须强制介入互联网容理国家
5行业律实行社会监督发展趋势少干预重律前国际互联网理思路承认征服理限性着重发挥政府服务协调职重视发挥社会监督力量促进互联网市场健康发展国综合推进互联网产业发展规范市场秩序较明显趋势
·网络舆理
1 网络舆：指互联网传播公众某焦点问题发表定影响力意见言网民意表达网络舆实际网民言反映
2 网络舆特性：（1）丰富性（2）互动性（3）时性（4）民意表达真实性网络虚拟环境匿名特征民意表达够更直接方式公众会变更加轻松更少感觉限制更加开放表达（5）突性网络舆突性指网络舆伦理相义强化伦理基础准突（6）情绪性（7）群体性网民群质化群际异质化特点聚焦具明显群体化倾方面群体中非理性特点网民中十分严重方面网络聚集群体极易导致群体认现象（8）难控性
3 网络舆存问题：（1）谩骂攻击（2）发布虚假信息（3）民事侵权网络舆侵权侵犯身权侵犯财产权
4 发挥舆积极作降低负面影响：（1）理舆（2）掌握舆（3）舆律
5 网络舆元分散特点林荫道提出整合针性新求整含义宽泛语针性网络舆引导重求容针性①针公众事实解需求②针实施歪曲③针实施曲解④针流意识形态攻击⑤针种偏激非理性言手段针性指分众分众性化扩展干性求集合形成性群体
第十章 网络谣言理
·谣言演变
1 谣言：指没相应事实基础事社会实践种确切信息传播
2 谣言消解策：（1）政府机构应增强公信力实事求公开信息奠定消解谣言基础（2）注意塔西佗陷阱带影响（3）新媒体成功消解谣言重台（4）公众真相懈追求特点决定公众成功消解谣言终推动者
3 谣言产生原：（1）社会确定性谣言产生传播提供途径（2）科学知识欠缺（3）社会信息理滞（4）方政府部门公信力降（5）国媒体少数员干部纪律观点正确（6）网络推手制造谣言（7）商业利益驱动
4 网络谣言类型：（1）食品卫生（2）生活常识安全类（3）公众物（4）童保护（5）社会安全类（6）国际关系
第十二章 新媒体微观营
1作新媒体实现盈利时期生存发展基础新媒体盈利模式三类：（1）免费+广告模式（2）收费模式实行收费模式前提提供信息服务必须具代性①适收取阅读费②免费收费相结合③付费载提供网络游戏应软件电子图书（3）电子商务模式
·网络广告
1 网络广告：电子广告指通电子信息服务传播消费者广告实网络广告互联网微媒体发布传播商业广告
2 网络广告特点：（1）互动性动性强（2）实时性（3）时间域限制传播范围极（4）受众数量准确统计（5）针性强（6）形式样媒体广告日益增
3 网络广告形式：（1）横幅广告包含banner广告button广告通栏广告竖边广告巨幅广告等（2）文链接广告（3）电子邮件广告（4）插播式广告（弹出式广告）（5）rich media（富媒体）（6）新型广告
4 网络广告效果评估标准：（1）动浏览（2）动点击（3）交互性（4）销售收入
5 网络广告计价模式：（1）CPM千印象（2）CPC千点击成（3）CPA行动成
6 网络广告监道：（1）首先应该鉴外国成功立法验快出台关法律法规（2）次应该加强宣传提高消费者保护意识（3）应该加强网络服务提供商法律观念实施行业律
7 网络广浩发展道：（1）网络广告创意（2）网络广告容具体（3）利传统媒体进行广告站点宣传（4）应制定关网络广告法规引导网络广告健康发展（5）立法行业律重（6）外注重技术营销方式创新（7）网络广告发展前提社会尤网民广告认（8）外立法治理垃圾邮件
·电子商务模式
1 电子商务：买卖双方利现代信息技术手段进行商务活动
2 电子商务活动两基特点：利现代信息技术二商品服务买卖关种商贸活动
3 电子商务作（优点意义）：（1）首先电子商务简化商品流通环节提高交易效率（2）次电子商务视线跨区跨国界交易更效途径（3）次电子商务降低交易成
4 新媒体开展电子商务中存问题：（1）金融体系支撑足（2）政策法规规划体制瓶颈国电子商务解决宏观围观配套体制问题（3）社会化信体系健全（4）商业流通领域现代化问题（5）电子商务安全问题①信息保密性：指信息传输存储程中啊窃取②信心完整性指数输入时意外差错欺诈行导致贸易方信息差异
5 信息完整性包括：（1）数传输完整性（2）完整性检查文检查（3）信息效性（4）信息抵赖性（5）交易身份真实性（6）系统性
·收费服务模式
1 目前国网络游戏营走势致点：（1）优质产品原成竞争焦点（2）免费游戏重增值服务（3）岁设计开发员培训市场需求日增
2 网络游戏特征：（1）创新网络游戏产业发展质特征（2）具明显外部性特征（3）具定负面效应
第十三章 新媒体中著作权保护
·新媒体中著作权保护面问题☆
☆1新媒体特性造成侵权易维权难
☆2关网络服务提供商法律责问题根提供容网络服务提供商分提供线服务网络服务提供商提供容服务网络服务提供商涉网络服务图工商侵权案件著作权法没直接规定民法通关规定——
☆3新媒体中媒体作品法律保护
（1） 媒体作品法律属（2）取已版权作品授权问题
☆4新媒体关传播权限制
（1） 合理合理判断标准：①②图书馆③远程提高（2）法定许
·新媒体著作权法律保护
1 新媒体著作身权保护
（1） 署名权：称作者身份权包括作者权求承认作者身份作者权决定否公开时种方式什范围公开作者身份作者通先例署名权实现作者身份权作者原作演绎作品通选择方式署名（2）发表权：指作者享决定否时采取种方式发表著作权利（3）修改权：指修改者授权修改作品权利（4）保持作品完整权：指作者享保持作品完整性禁止歪曲篡改作品权利反作者权作品予修改
2 新媒体著作财产权：指作者享者授权作品取报酬权利面列举四种新媒体著作财产权：
①复制权：复制权著作权相关权利核心驻足欧安保护基础
②发行权：发行权指著作权通出售权转移方法出租出公众提供权作品复制权利
③传播权：传播权指著作权直接助装置程实现作品进行表演展示权利
④出版权：出版权项发行权复制权密切相关著作财产权出版具备两条件（必须作者意复制作品予公开）
·避风港原红旗原
1避风港原：指著作权侵权案件时网络服务提供商提供空间服务制作网页容时果网络服务提供商搞事情全删义务否视侵权果侵权容网络服务提供商服务器存储没告知容应该删网络服务提供商承担侵权责避风港原包括两部分通知+移避风港原应搜索引擎网络存储线图书馆等领域 避风港原早美国1998年制定数字千年版权法案早适著作权领域
2 红旗原指果侵犯信息网络传播权事实显易见红旗飘扬样明显网络服务提供商装作见者知道侵权理推脱责果样情况易出链接话算权利没发出通知应该认定设链者知道第三方侵权
·新媒体著作权技术保护
1 著作权技术保护措施指著作权动采取效控制受著作权保护作品著作权权利进行效保护防止侵犯合法权利设备产品方法
2 技术措施符合条件：（1）技术措施防御性攻击性（2）侵权行设置障碍采取激技术手段意侵权者意侵权者计算机系统进行破坏（3）嗯呢该作品者已处公领域作品设定技术保护
3 技术措施种类：
（1）途分类：①控制访问作品技术措施②控制传播作品技术措施③识非授权作品技术措施④制裁非授权技术措施
（2）手段分类：①访问控制技术②密码技术③数字水印技术
4数字著作权理（DRM）保护新媒体容免受未授权播放复制种方法保护容提供者数字化作品免受非法复制
5DRM技术保护网络图书著作权少四方面体现纸质图书隐含权益：
（1）DRM技术保证网络图书复制网络图书阅读极绑定计算机文件拷贝机器法阅读
（2）DRM技术保证网络图书篡改包括网络图书容网络图书定价出版社名称等信息
（3）DRM技术保证网络图书计数计数包括两含义：第读者买网络图书购买网络书站卖书卖图书馆买网络图书读者第二出版社知道网络书店卖书图书馆买书该统计数通技术保证公正篡改
（4）DRM技术控制网络图书二次传播例图书馆购买书读者阅读读者网络图书期继续阅读
·韩寒百度争
12011年3月5日
2韩寒案带思考：（1）新媒体侵权隐蔽性（2）新媒体开放性导致侵权责方难确定（3）中国网络公司身没尊重版权惯（4）新媒体环境著作权保护法律缺失：①法条表述宽泛缺乏针性②权利网络服务提供商等③避风港原滥④维权成巨
1 网络文字编辑选择文字稿英爱考虑问题：（1）重视户求时传播者责网络价值间博弈（2）充分认识网络已空间信息泛化户时间限相碎片化特质
2 网络文字编辑员应该具备力：（1）较深厚文化基础（2）宽阔知识视野（3）敏感文化批判力（4）强敏感性较强责心抢发稿件造成错漏
3 网络蚊子信息员：（1）传媒媒体（2）官方网站（3）媒体信息（4）种社会组织
4 网络文稿选择原：（1）局意识风险意识严守法律法规底线（2）坚持价值标准严防虚假注重公信力（3）稿件篇幅量简约（4）量规避粗制滥造制作低俗庸俗恶俗浅薄信息
5 网络文字稿件常见问题：（1）事实表述误（2）政治性阐述（3）文字表达（4）刻板成见式偏见（5）行文够规范
6 网络标题特点：（1）标题正文分离（2）单行标题（3）实题居（4）标题集约媒体
7 网络标题作：（1）概括旨揭示容（2）评价容构建媒介议题（3）户提供索引（4）阐明报道形态
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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第章 新媒体导
·新媒体基问题
1 数字出版：利数字技术进行容编辑加工通网络传播数字容产品种出版方式
2 数字出版特征：容生产数字化理程数字化产品形态传播渠道网络化
3 新媒体特征：传统媒体相新媒体具时性开放性性化分众性信息海量性低成全球传播检索便捷融合性等特征起质特征技术数字化
4 数字电视：称数位电视数码电视
5 智电视：具独立操作系统电视质计算机种新形态
6 目前新媒体包括互联网移动媒体
7 智手机质特征：硬件具CPU软件具操作系统
8 新媒体定义：助计算机（具计算机质特征数字设备）传播信息载体
9 数字出版影响：（1）类知识传播信息交流方式产生影响（2）类阅读行阅读文化造成深远影响（3）社会文化整合传承提出挑战
10 截止2016年12月国网民规模达72亿中手机网民达695亿
·新媒体优势
1 传播学分类目前较行传播类型分五类：性传播（传播身传播）际传播群体传播组织传播众传播新媒体际传播众传播融体种全新特殊传播类型
2 新媒体基技术特征数字化基传播特征互动性
3 新媒体优势：（1）新媒体传播种数字化传播传播更新速度更快成低（2）信息量容丰富（3）零成全球传播（4）搜索便捷（5）媒体传播（6）超文（7）互动性
·新媒体传媒业带击☆
☆1改变现传播格局：
（1） 形成新交流环境信息传播空间发生变化传播机构体受众区缩静态信息接收方式动态信息接收方式转变
（2） 新媒体生态更加复杂信息传播秩序带强烈击
（3） 传播体更加元媒体较发展
（4） 受众分化更加明显类新闻传播活动历众传播众传播众传播分众传播漫长程新媒体应普进步改变信息获取途径接收方式推动分众传播中传播更深入发展
☆2击舆调控机制：
（1） 击传统舆调控机制新媒体信息形成5A网络环境正面宣传影响新媒体形式样信息容庞杂容易正面宣传容淹没错误观点非理性舆传播渠道生存空间
（2） 击信息传播秩序众媒体传送信息越济位间知沟会越新媒体更加强化种信息称状况
（3） 击媒体发展环境网络信息传播舆化趋势断击着新媒体发展环境影响新媒体公信力建构新媒体舆变更加元传统关极致受击增
·纸媒明天
1 数字出版产品分类：（1）传统出版物继承关系：数字图书报纸期刊音制品（2）否具互动性：网络图网络游戏线知识服务（3）信息类型动画文音频视频等
2 需印刷：指受读者顾客订单印刷装订销售出版物
3 数字产品分类：（1）继承关系分类：数字图书数字报纸期刊音制品（2）否具交互性区分：网络图网络游戏线知识服务应程序（3）信息类型分类：文型图书音型动画型音频型视频型媒体型等
4 数字产品特点：媒体超链接开放性数字产品容确定性互动性信息海量传播效率高便捷获性
5 数字出版产业发展中重关系：（1）技术容关系：容数字出版质技术手段（2）产品需求关系：（3）容提供商台运营商关系：（4）传统容资源数字容资源关系：（5）传统出版数字化升级数字出版新业态关系：
6 电子书：利忽视掩护电子阅读器智手机等终端阅读设备进行读取数字化图书包括三基素：电子书容电子书阅读器电子书阅读软件
第二章 新媒体研究理模型
·新媒体新闻传播理带影响
1 产业：具某种意属性企业组织组织济活动集合
2 数字出版产业：出版企业组织开展数字活动集合参数字出版产品服务生产传播活动企业组织组成国民济生产部门出版产业重组成部分
3 数字出版产业特点：（1）产业集中度高（2）低消耗高附加值（3）业务活动台化（4）技术台商推进产业链重构（5）技术标准保障
·新媒体理研究模型
第三章 新媒体户特征研究
·新媒体时代受众理
1 受众：简单说便接受信息受众传播程中信息达终点（信宿）程简表示：信息→新闻传播者→众传播→受众→极少量信息反馈
2 网络受众：新媒体信息接收者
3 网民泛指网者网者处单纯接受信息状态时称网络受众网民时接收信息发布信息外延网络受众网民子集者说组成部分逻辑研究网民必然包含网络受众研究
4 受众角度新媒体具选择性动性互动性传统众转播方式具备特点
5 新媒体互动性：受众反馈种延迟行互联网双交流媒体互动性新媒体较传统媒体优越性新媒体互动性带受众动性传播学认传播行尤众传播应该双
6 新媒体带受众获取信息动性：新媒体中受众动性表现十分明显传统众传播程中受众动接受众传媒传递信息新媒体中受众信息进行选择
7 传统众媒体点面传播传统众媒体发送信息两特点：单行推送式媒体编排信息推送受众二点面式家媒体众手中推送种信息种方式方面动方面群体性受众接受样信息选择
8 接权：指众社会成员皆应接利媒介发表意见传播学角度
9 强调受众接权意义：（1）利提高传播效率效传播模式仅包括传者受众信息流动应该包括受众传者信息反馈（2）利建立健康积极媒体环境（3）利妥善解决信息员传者间关系
10 受众接权实现困难性：（1）传统众传媒时间版面限制性决定受众意见客观事实全部反映（2）传统媒介高度选性时间版面限制媒体信息进行选择普遍认媒体必然选择时会偏重回避受众难公
11 网络现实受众接权积极意义：（1）新媒体破传统媒介信息准入特权受众动接受者变成动参者（2）网络意见获力传播（3）网络传统媒介权利受制约监督监督媒介权力先破信息传播程中垄断位
12 众传播三特点：根报道类似性——产生鸣效果类信息传播连续性重复性——产生累积性效果信息范围广泛性——产生便性效果结果造成方声音越越方声音越越沉默螺旋式程
·网民基特征分析——精英走众化
1 中国网民数量增长原：（1）中国济实力增长网费降（2）着产业技术进步网络运营商重组竞争加剧网络接入软硬件环境断优化（3）公众网较积极（4）中国教育事业发展计算机网络制式技迅速普
2 搜索引擎四部：搜索器索引器检索器户接口
·网民心理行特征分析
1 网民中标准进行分类：域性年龄支付力（收入）教育水职业结构
2 传统媒体受众心理相网民表现突出心理特征：（1）参性心理传统媒介受众网民仅仅接受者旁观者网民更加入传播程中（2）性化心理网民媒介消费行时间空间更性（3）虚拟环境匿名心理网络网民提供种充分放开环境匿名状态更加追求物理世界里法满足需求
3 网民新闻信息需求少新特点：（1）信息源选择余接受时动性互动性强（2）量信息面前受众需选择获帮助（3）独立思考判断力加强独立性相应增强（4）传媒需求增强需求性化程度提受众需更优质服务包括符合性化需求传播着济发展越越网民开始关注济信息
4 动机：原始含义引起动作心理学常愿兴趣理想等形式表现出激励行动观音素称动机
5 网民网动机（1）求知知识信息追求目种动机网民中常见种心里活动（2）消闲娱乐娱乐追求精神享受目种动机（3）求名追求成名获成（4）求便网购物（5）逃避动机新媒体网民逃避现实理会常规工作
6 网民网目获取信息着网民众化休闲娱乐网网民例已逐步升第位印证新媒体娱乐化趋势新媒体娱乐化原网民结构众化网络正精英专利转化众媒体网民结构呈现出众化趋势网络游戏热促进新媒体娱乐化
7 马太效应指越坏越坏越少越少种现象莫顿马太效应纳：体群体区旦某方面获成功进步会产生种积累优势会更机会取更成功进步新媒体领域马太效应指网民越越常访问网站越越集中少数网站
第二单元 新媒体类型形态
新媒体众传播际传播融体种新传播类型
第四章 新媒体类型
·网络际传播
1电子邮件互联网早重应世界通电子邮件联系起通电子邮件互相传递信息网交流
种存贮转发式服务
2电子邮件特点（1）传输速度快（2）非常便捷（3）成低廉（4）信息样化（5）广泛交流象（6）较安全（7）保存时间长
3电子邮件传输通电子邮件简单传输协议SMTP完成互联网种电子邮件通信协议存贮转发式电子邮箱系统核心
·网络群体传播网络组织传播
·网络中众传播
第五章 web10时代新媒体形态
·门户网站
1门户网站指通某类综合性互联网信息资源提供关信息服务应系统
2新浪王志东创立搜狐网易腾讯称中国四门户
3腾讯成立1998年11月产品IM软件网络游戏门户网站相关增值产品
4网易1997年6月创立
5搜狐1998年张阳创立
6新闻网站：指营新闻业务生存手段网站
·垂直网站
·电子商务网站
第六章 博客
·博客特点
11998年德拉吉报道世界第次感受博客力量
22001年9·11事件博客发展分水岭
3博客种网络流水记录形式简称网络日志bloggerweblogger指惯日常记录weblog工具
4博客概念体现三方面频繁更新简短明性化技术层面讲博客页网站
5博客现实方提供体充分表达网络虚拟性体隐匿真实身份网络开放性时传播观点网络互动性体方便交流沟通互动
6博客特点（1）具享性享方式扩散（2）具互动性博客刘艳方式进行交流传者受者实时互动成真正意义话者（3）具众化特征博客满足四零（没技术成编辑形式）条件零进入门槛（4）博客具娱乐性种体验式写作（5）博客具草根性（6）博客具感化性特点博客写作源心动种体验式写作
6博客传统媒介影响：（1）拓展新闻猜忌渠道成重信息源传播体民化（2）丰富新闻报道方式传播容丰富化（3）定程度影响重新闻事件发展
7博客存问题：博客传统道德带系列击虚拟性弱化道德规范信息元化导致道德信念迷失匿名性导致道德格异化
（1）博客需传统流媒体（2）博客具草根性实质娱乐化台（3）已成商业炒作工具（4）容易导致社会稳定（5）缺乏效盈利模式
·微博
1微博：微博客简称基户关系信息分享传播获取台户通webwap种户端组建社区
2微博优势：（1）简单易（2）动性强（3）时性强（4）发布台开放性样性微博社会意义推动社会民化
3微博新闻行业影响：（1）微博成重消息源（2）微博定程度影响重新闻事件发展（3）微博媒介组织传播产品新方式微博短精悍特点成实时新闻更新重源
4茧效应：指二十世纪九十年代越越明显种社会现象：通常选择接受符合判断标准易接受信息编制信息茧企图助层茧逃避现实生活某种确定性坚守做出众选择
5关微博冷思考（缺陷局限性）：（1）发布信息意性强真实性没保障户表达会更加意种状态导致户表达缺乏节制（2）微博具草根性实质娱乐化台方面单条微博信息十分限微博信息总体具海量性造微博草根性娱乐性（3）微博已成商业炒作工具（4）容易导致社会稳定基微博身快捷分享信息病毒式传播提供便利条件（5）缺乏效盈利模式国微博目前盈利模式免费+广告营销免费拱网民企业收营销费方面微博较零散方面微博信息信性较低（6）面理困境
第七章 微信
·微信发展
1 微信快速发展原（强优势）：（1）具短信实时推送功外推送容类型呈现媒体特征（2）背腾讯具强资金支持（3）明确微信强关系属性（4）适手机机型台（5）身断完善
2 微信移动互联网代表性产品微信极促进网络际传播际沟通数字化互动性手机基特征优势便携性私密性兼具互动性信息获取时等特质
3 微信传播优势：（1）性化设计操作便捷微信破传统网络交流固定范围（2）媒体传播微信实时传播文字图片音频视频全方位立体展示传播容（3）系统开放免费试微信急零资费性价非常高微信跨运营商跨手机操作台（4）户黏度高传播模式微信传播体非常明确基手机QQ户（5）传播体——双性互动性（6）传播容——私密性时性微信信息交流容更私密容发布具时性（7）传播渠道——媒体台集成享（8）传播效果——扩散性准确性
·微信社会影响
1 意见领袖：日常生活中存着传播信息行产生定影响物
2 微信带企业营销新变革：（1）基LBS计数喝茶附功发掘潜客户实行精准营销（2）基O2O模式二维码扫描功开展品牌病毒式传播发展电商业务二维码抽象凸陷链接线线通摄头扫描够轻松获相应信息线商家产生联系线进项消费充分体现移动端O2O发展微生活涵微信融入具体日常生活中提供化服务（3）基公众台朋友圈功造全新社交关系网开创企业口碑宣传新方式微信公众台精准性专业性方面更层楼朋友圈功微信私密社交力激活成分享式口碑营销良渠道（4）基数统计功开启数时代定制服务营销新模式数统计功推出查数更更全面细致
3 微信营销模式：（1）漂流瓶——品牌活动式提高品牌知名度（2）位置签名——草根广告式吸引周边户（3）二维码——O2O折扣式造忠实客户群体（4）开放台朋友圈微信公众台——社交分享式实现口碑营销开放台朋友圈效社交台视线企业信息病毒式传播
4 微信营销特点：（1）低廉营销成（2）量潜户（3）精准营销定位（4）信息交流互动性（5）信息传播效性（6）元化营销模式
5 微信公众台适合传统媒体进行更效众传播
6 纸质媒体微信情况：（1）纸媒发声（2）互动服务利微信时互动性维护粉丝群体（3）深度报道纸媒推崇容王专业采编团队深度报道成优势
7 微信广播应：微信便携性速度快容易操作等特点吸引众听众
8 媒体类公众台运营体包括四类：（1）门户网站频道（2）传统广电面媒体（3）独立科技媒体（4）媒体
9 传统媒体微信融合发展：（1）传统媒体助微信台实现固品牌病毒式传播（2）传统媒体利朋友圈功作原料加工厂台（3）传统媒体微信户筛选推送功提高传统纸媒体信息传播准确度（4）传统媒体助微信实时接收特性加强重事件报导突发新闻影响力权威解读声音
·微信微博较
1 传播方式较：微信侧重际传播群体传播微博侧中众传播
微信点点传播目标群体更具针性致分友间传播朋友圈传播信息接收三种中信息接收指微信户接受腾讯网站推动新闻广播公众账号推送信息等友转发分享朋友圈微博侧中众传播信息发布者法预知信息发送接收微博侧重众传播微博完全开放信息台信息发布者法预知信息发送接受应该说微博通知系统微信通信系统
2 户网络社交较：微信强际关系微博单关注弱际关系
微信强际关系社交关系际关系核心通强广西弱关系两种方式进行信息生产传递微信强关系亲戚朋事等关系进行点点方式信息沟通微博弱关系微博单关注弱关系际关系易群集结3传播效果较：微信信息信度高微博
魏新雨微博完全具基属性产品微博更强烈传播媒体属性微信更强粘性更交流体验
第八章 社交网站
·社交网站概念特点发展
1 社交网站：予互联网种服务户特定网洛西汀中构建公开活着半公开形象户面列出种联系彼进行交流互动
2 社交网站显著特点：户够系统网络显示社交网络公众
·社交网站传播影响
1 六度分隔理：称六度空间理世界现象世界效应该理假设世界互认识需少中间建立起联系两素相识间通定联系方式总够产生必然联系关系
2 社交网站重特色：社交关系公开呈现
3 社交网站鼓励实名制意义实现网络虚拟世界想真实世界回
4 社交网站促进际关系构建维系良性发展
5 桑德拉提出际关系中方面停理公领域死空间间便捷谓便捷值实思想感情否元分享界限者理解成私密性非私密性事物间界限
·社交网站带问题
1 社交网站带问题：（1）虚假身份社交网站造成困扰（2）隐私受侵犯（3）角色突（4）现实关系疏离（5）垃圾广告
2 角色突：谓角色突适扮演角色时扮演角色时胜发生矛盾突角色突体分两类：角色间突角色突①角色间突指担角色间发生突②角色突指角色社会期求致者角色承担着角色理解致角色承担者心产生种矛盾突 第二种情形行模式突
第九章 视频网站
·视频网站概念特点
1 视频网站：传播视频信息网络媒体
2 视频网站特点：（1）容生产速度快（2）容源样化草根性专业性存（3）视频植入网页（4）户互动
·视频网站传播行业影响☆
☆1视频网站促进体表达
☆2视频网站传统权威信息控力度受挑战
☆3视频网站长尾（二八理）
长尾理认成效率素关注重者重事果正态分布曲线描绘事关注曲线头部忽略处曲线尾部需更精力成关注数事
☆4视频网站热门容马太效应
视频网站容分三类：①户生成视频②户生成专业表演③专业录制节目
☆5视频网站容名化
容名化指视频容基致起名字已组针事件容异视频极复制品做名视频
中国国然三百锁甲视频网站数网站题节目源三：①国家电视台②影视机构③网友传享视频短片容缺乏专业制作质量高
☆6视频网站媒体化路线
视频网站走媒体化路线条件越越成熟体现方面：①热门视频专业化制作②视频网站推广策略③视频网站制容显媒体特性④视频网站接收终端扩展
☆7视频网站版权争议
版权逐步完善视频产业生态链中重环节
8 中国视频网站发展：
（1） 容层面：视频网站纷纷制剧提升战略高度制容超精品化方发展
（2） 播出模式基视频网站优质容视频台收费首播X网免费播X网赢模式逐渐规模化
（3） 短视频带动手机网络视频户规模显著增长
（4） 商业模式会员付费收入便显出强劲增长趋势网络视频生态圈逐渐形成
第三单元 新媒体理
第十章 新媒体宏观理
·新媒体带负效应☆
☆1信息安全形势严峻
①国家安全：保护国家机密受网络黑客袭击泄密保证国家机构捕手网络黑客袭击正常运作
②商业安全：保护商业机密
③安全：保护隐私
④身安全：保证介入互联网电脑受网络病毒侵害瘫痪
针新媒体袭击中没黑客攻击执行者计算机病毒黑客首选武器计算机病毒种计算机程序具寄生性潜伏性隐藏性传染性特点
互联网严重危害社会行表现形式两种：种互联网实施法行袭击网站线传播计算机病毒外种利互联网实施金融诈骗盗窃贪污挪公款等法行
☆2侵犯知识产权
☆3信息泛滥（信息泛滥：指信息量急剧升流速断加快超类处理利信息力承受着度信息击感受强心理压力种正常状态）
网络提高受众位破传统媒体传播者单性名单带传播权滥
☆4网络犯罪日益猖獗
表现：①网络色情犯罪猖獗呈低龄化特征②网络诈骗③网络敲诈④非法贩卖⑤网络诽谤⑥网络恐怖义⑦警惕网络暴力
☆5网瘾症：根种媒体赖现象
☆6数字鸿沟：信息富者信息贫困者间差距
☆7网络谣言
·新媒体理策
1新媒体优势信息传递速度快信息量手中间形成互动报纸广播电视等法拟网隐蔽性决定新媒体控制媒体控制困难
2互联网监难点：（1）传播者身份隐蔽性（2）传播时间点确定性（3）传播者身具较高技术水（4）跨国传播挑战司法辖（5）文化传统国认定害信息国认害文化道德法律观念差异导致信息容认定标准（6）政策法规滞
3 互联网信息流通中政府控制体现：
（1）政府作互联网发起者理者
（2）监互联网实践争
（3）制定符合实际传播控制策略
控制硬币正反两面分隔里控制策略制定必须结合新媒体实际情况传统媒体控制办法新媒体说（法律）等形控制手段难奏效：方面天网络信息规模更新流动方面天会量新网站出现国家根法实现全面监网络身特点国家欲实施审批登记济控制方法具现实性
目前网络新闻传播层面控制策略：①技术监②加强新媒体法律法规建设③加强网络道德规范④济制约
（4） 互联网监效益成思考
4 互联网法制理
（1）网络信息传播具隐蔽性连续性国界性世界国纷纷加强互联网立法
（2）互联网信息服务理办法
（3）互联网站事登载新闻业务理暂行规定国务院新闻办公室信息产业部2000年11月7日联合发布规定
（4）互联网电子公告服务理规定
（5）维护新媒体安全法律法规措施
5 网络中道德伦理约束：网络负效应仅仅法律计数够解决提倡网络文明加强网络道德建设效理网络信息重保障网络道德包括网络信息营者伦理守行规范网络户网络礼仪 虚拟化相宽松网络重特征方面网民网呈现真实提供条件方面非道德行甚违法乱纪行撑起保护伞道德社会秩序维护者
6 国正积极研究开发信息控污计数反病毒技术积极防范信息污染包括：（1）研究确保网络信息真实性控制技术口令数字签名工作站网络服务器鉴户标号超界值检验等预防信息变形失真（2）网络银灰信息意识形态领域越境信息采防火墙题重信息保护措施予滤（3）进步研究反病毒技术病毒检测病毒清病毒免疫病毒预防等方面增强反病毒计技术开发防止计算机病毒信息污染破坏 网络信息容监应该种综合理理模式选择应该确立综合理框架综合法律政策计数伦理等种理手段互相配合互相协调
7 网络实名制双刃剑：（1）首先实名制实施需系列配套措施尤监督措施否稻草（2）次实行网络实名制违背网络济规律（3）次中国特国情实行网络实名制会阻碍舆监督（4）互联网身具全球性国成功实行实名制境外注册户法效理
8 互联网理应该技术
·正确新媒体双刃性
1 新媒体社会进步推动作流显然推动着类文明社会进步体现：（1）新媒体作首先表现济信息传播方式变革（2）表现力促进类物质生产领域扩产业够调整（3）新媒体新兴产业正利推动者世界范围荆棘发展（4）新媒体类精神文化活动影响更低估新媒体促进学术思想科学研究成果广泛传播（5）互联网技术发展类发展创造新技术基础实现手段类实现实现理想强力武器呢韩利生存发展道德价值难估量
2 新媒体理制度足表现：（1）规章够明确细化存盲点较（2）违反行政公公正原利破垄断（3）存头执法规范理模式
产生根源没脱离传统行政手段行政意识桎梏没促进产业发展角度出发没侧重保护新媒体终户出发点定程度限制新媒体活力
3 媒体理实践中困惑：（1）理责明（2）理足（3）知识产权保护力侵权盗版严重知产保护中问题侵权存零成隐蔽性迅速性前球星罪证难搜集等特点
4 新媒体应坚持发展理重通科学规范理促进健康序发展应坚持趋利避害新媒体充分发挥新型传媒载体优势
应做：（1）明确新媒体定位新媒体开展跨界技术整合容整合势趋创造出巨媒体市场应作种独立媒体加新媒体政策加明确发展加引导理加规范破行业产业壁垒通信业务传播媒体互动互补中找新合作发展模式（2）推动先问媒体拓展新发展空间（3）学会运新媒体造新型舆阵新闻信息合理运政治成功关键①创新闻宣传理念②创新新媒体容③新媒体相关业务发展快麽密切关注发展态势（4）推动行业律强化约束（5）注重发挥部门独立作时完善协调机制
·发达国家互联网理
1首先立法互联网理基础发达国建似少互联网实施监事实已利法律互联网行作出明确规范次行政室国理互联重手段较常见包括容分级制容审查制网站注册制度税收优惠制等行业律互联网理必补充发达国家普遍采种手段
2美国互联网理立法理技术监律引导市场调节等方面分析
（1） 立法理少干预重律美国互联网立法现状乐意联邦州两层次分析（2）技术监面介绍中两种科技手段：分级滤①分级：网络信息容进行分级种常网络理手段②滤：2009年6月中国政府计划求电脑制造商全部新出厂电脑预装互联网滤软件（3）律引导方面互联网供应商营者方面互联网陪着入手（4）市场调节
3英国互联网行业律唱角：英国互联网理程中始终坚持样治理念低限度制基事实制市场竞争状况相称制英国网络显示出元特色钢业律行政理导航时加强技术理辅必法制理种倡导提升业界网络户素质行业律理模式种理密室英国互联网理带诸福音
4发达国家互联网理总体特点：（1）互联网理重视立法现法律（2）国家安全成古联网理重中重（3）国家互联网容实行强制理德国全球第制定互联网成文法国家1997年颁布信息通信服务法新加坡张政府必须强制介入互联网容理国家
5行业律实行社会监督发展趋势少干预重律前国际互联网理思路承认征服理限性着重发挥政府服务协调职重视发挥社会监督力量促进互联网市场健康发展国综合推进互联网产业发展规范市场秩序较明显趋势
·网络舆理
1 网络舆：指互联网传播公众某焦点问题发表定影响力意见言网民意表达网络舆实际网民言反映
2 网络舆特性：（1）丰富性（2）互动性（3）时性（4）民意表达真实性网络虚拟环境匿名特征民意表达够更直接方式公众会变更加轻松更少感觉限制更加开放表达（5）突性网络舆突性指网络舆伦理相义强化伦理基础准突（6）情绪性（7）群体性网民群质化群际异质化特点聚焦具明显群体化倾方面群体中非理性特点网民中十分严重方面网络聚集群体极易导致群体认现象（8）难控性
3 网络舆存问题：（1）谩骂攻击（2）发布虚假信息（3）民事侵权网络舆侵权侵犯身权侵犯财产权
4 发挥舆积极作降低负面影响：（1）理舆（2）掌握舆（3）舆律
5 网络舆元分散特点林荫道提出整合针性新求整含义宽泛语针性网络舆引导重求容针性①针公众事实解需求②针实施歪曲③针实施曲解④针流意识形态攻击⑤针种偏激非理性言手段针性指分众分众性化扩展干性求集合形成性群体
第十章 网络谣言理
·谣言演变
1 谣言：指没相应事实基础事社会实践种确切信息传播
2 谣言消解策：（1）政府机构应增强公信力实事求公开信息奠定消解谣言基础（2）注意塔西佗陷阱带影响（3）新媒体成功消解谣言重台（4）公众真相懈追求特点决定公众成功消解谣言终推动者
3 谣言产生原：（1）社会确定性谣言产生传播提供途径（2）科学知识欠缺（3）社会信息理滞（4）方政府部门公信力降（5）国媒体少数员干部纪律观点正确（6）网络推手制造谣言（7）商业利益驱动
4 网络谣言类型：（1）食品卫生（2）生活常识安全类（3）公众物（4）童保护（5）社会安全类（6）国际关系
第十二章 新媒体微观营
1作新媒体实现盈利时期生存发展基础新媒体盈利模式三类：（1）免费+广告模式（2）收费模式实行收费模式前提提供信息服务必须具代性①适收取阅读费②免费收费相结合③付费载提供网络游戏应软件电子图书（3）电子商务模式
·网络广告
1 网络广告：电子广告指通电子信息服务传播消费者广告实网络广告互联网微媒体发布传播商业广告
2 网络广告特点：（1）互动性动性强（2）实时性（3）时间域限制传播范围极（4）受众数量准确统计（5）针性强（6）形式样媒体广告日益增
3 网络广告形式：（1）横幅广告包含banner广告button广告通栏广告竖边广告巨幅广告等（2）文链接广告（3）电子邮件广告（4）插播式广告（弹出式广告）（5）rich media（富媒体）（6）新型广告
4 网络广告效果评估标准：（1）动浏览（2）动点击（3）交互性（4）销售收入
5 网络广告计价模式：（1）CPM千印象（2）CPC千点击成（3）CPA行动成
6 网络广告监道：（1）首先应该鉴外国成功立法验快出台关法律法规（2）次应该加强宣传提高消费者保护意识（3）应该加强网络服务提供商法律观念实施行业律
7 网络广浩发展道：（1）网络广告创意（2）网络广告容具体（3）利传统媒体进行广告站点宣传（4）应制定关网络广告法规引导网络广告健康发展（5）立法行业律重（6）外注重技术营销方式创新（7）网络广告发展前提社会尤网民广告认（8）外立法治理垃圾邮件
·电子商务模式
1 电子商务：买卖双方利现代信息技术手段进行商务活动
2 电子商务活动两基特点：利现代信息技术二商品服务买卖关种商贸活动
3 电子商务作（优点意义）：（1）首先电子商务简化商品流通环节提高交易效率（2）次电子商务视线跨区跨国界交易更效途径（3）次电子商务降低交易成
4 新媒体开展电子商务中存问题：（1）金融体系支撑足（2）政策法规规划体制瓶颈国电子商务解决宏观围观配套体制问题（3）社会化信体系健全（4）商业流通领域现代化问题（5）电子商务安全问题①信息保密性：指信息传输存储程中啊窃取②信心完整性指数输入时意外差错欺诈行导致贸易方信息差异
5 信息完整性包括：（1）数传输完整性（2）完整性检查文检查（3）信息效性（4）信息抵赖性（5）交易身份真实性（6）系统性
·收费服务模式
1 目前国网络游戏营走势致点：（1）优质产品原成竞争焦点（2）免费游戏重增值服务（3）岁设计开发员培训市场需求日增
2 网络游戏特征：（1）创新网络游戏产业发展质特征（2）具明显外部性特征（3）具定负面效应
第十三章 新媒体中著作权保护
·新媒体中著作权保护面问题☆
☆1新媒体特性造成侵权易维权难
☆2关网络服务提供商法律责问题根提供容网络服务提供商分提供线服务网络服务提供商提供容服务网络服务提供商涉网络服务图工商侵权案件著作权法没直接规定民法通关规定——
☆3新媒体中媒体作品法律保护
（1） 媒体作品法律属（2）取已版权作品授权问题
☆4新媒体关传播权限制
（1） 合理合理判断标准：①②图书馆③远程提高（2）法定许
·新媒体著作权法律保护
1 新媒体著作身权保护
（1） 署名权：称作者身份权包括作者权求承认作者身份作者权决定否公开时种方式什范围公开作者身份作者通先例署名权实现作者身份权作者原作演绎作品通选择方式署名（2）发表权：指作者享决定否时采取种方式发表著作权利（3）修改权：指修改者授权修改作品权利（4）保持作品完整权：指作者享保持作品完整性禁止歪曲篡改作品权利反作者权作品予修改
2 新媒体著作财产权：指作者享者授权作品取报酬权利面列举四种新媒体著作财产权：
①复制权：复制权著作权相关权利核心驻足欧安保护基础
②发行权：发行权指著作权通出售权转移方法出租出公众提供权作品复制权利
③传播权：传播权指著作权直接助装置程实现作品进行表演展示权利
④出版权：出版权项发行权复制权密切相关著作财产权出版具备两条件（必须作者意复制作品予公开）
·避风港原红旗原
1避风港原：指著作权侵权案件时网络服务提供商提供空间服务制作网页容时果网络服务提供商搞事情全删义务否视侵权果侵权容网络服务提供商服务器存储没告知容应该删网络服务提供商承担侵权责避风港原包括两部分通知+移避风港原应搜索引擎网络存储线图书馆等领域 避风港原早美国1998年制定数字千年版权法案早适著作权领域
2 红旗原指果侵犯信息网络传播权事实显易见红旗飘扬样明显网络服务提供商装作见者知道侵权理推脱责果样情况易出链接话算权利没发出通知应该认定设链者知道第三方侵权
·新媒体著作权技术保护
1 著作权技术保护措施指著作权动采取效控制受著作权保护作品著作权权利进行效保护防止侵犯合法权利设备产品方法
2 技术措施符合条件：（1）技术措施防御性攻击性（2）侵权行设置障碍采取激技术手段意侵权者意侵权者计算机系统进行破坏（3）嗯呢该作品者已处公领域作品设定技术保护
3 技术措施种类：
（1）途分类：①控制访问作品技术措施②控制传播作品技术措施③识非授权作品技术措施④制裁非授权技术措施
（2）手段分类：①访问控制技术②密码技术③数字水印技术
4数字著作权理（DRM）保护新媒体容免受未授权播放复制种方法保护容提供者数字化作品免受非法复制
5DRM技术保护网络图书著作权少四方面体现纸质图书隐含权益：
（1）DRM技术保证网络图书复制网络图书阅读极绑定计算机文件拷贝机器法阅读
（2）DRM技术保证网络图书篡改包括网络图书容网络图书定价出版社名称等信息
（3）DRM技术保证网络图书计数计数包括两含义：第读者买网络图书购买网络书站卖书卖图书馆买网络图书读者第二出版社知道网络书店卖书图书馆买书该统计数通技术保证公正篡改
（4）DRM技术控制网络图书二次传播例图书馆购买书读者阅读读者网络图书期继续阅读
·韩寒百度争
12011年3月5日
2韩寒案带思考：（1）新媒体侵权隐蔽性（2）新媒体开放性导致侵权责方难确定（3）中国网络公司身没尊重版权惯（4）新媒体环境著作权保护法律缺失：①法条表述宽泛缺乏针性②权利网络服务提供商等③避风港原滥④维权成巨
1 网络文字编辑选择文字稿英爱考虑问题：（1）重视户求时传播者责网络价值间博弈（2）充分认识网络已空间信息泛化户时间限相碎片化特质
2 网络文字编辑员应该具备力：（1）较深厚文化基础（2）宽阔知识视野（3）敏感文化批判力（4）强敏感性较强责心抢发稿件造成错漏
3 网络蚊子信息员：（1）传媒媒体（2）官方网站（3）媒体信息（4）种社会组织
4 网络文稿选择原：（1）局意识风险意识严守法律法规底线（2）坚持价值标准严防虚假注重公信力（3）稿件篇幅量简约（4）量规避粗制滥造制作低俗庸俗恶俗浅薄信息
5 网络文字稿件常见问题：（1）事实表述误（2）政治性阐述（3）文字表达（4）刻板成见式偏见（5）行文够规范
6 网络标题特点：（1）标题正文分离（2）单行标题（3）实题居（4）标题集约媒体
7 网络标题作：（1）概括旨揭示容（2）评价容构建媒介议题（3）户提供索引（4）阐明报道形态
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