**市农产品品牌建设调查研究
社会品牌产品已成数首选 着现代农业建设步伐加快农产品市场正加速转型创建农产品品牌助增强产品市场竞争力降低消费风险推进农业现代化产业化年**积极创建品牌争创名牌着力造品牌农业获认定认证名优品牌逐年增进步突出重点整合资源扎实推进农产品品牌建设提高**农产品市场竞争力已成现代农业建设重课题
**农产品品牌建设工作措施
年**农产品品牌建设工作成效显著截止2011年底农产品注册商标总数 271件获江苏省著名商标2件泰州市知名商标8件理标志证明商标1件效三品认证总数达414中公害农产品341绿色食品68机食品5**银杏**花生果获国家农产品理标志登记保护获国家名牌产品1江苏省名牌产品4泰州市名牌产品208葡萄品种分荣获全省优质果品评金奖银奖张桥镇方柿荣获银奖**银杏荣获第四届中国国际机食品博览会金奖做法：
（）实施扶持奖励政策积极营造浓厚品牌创建工作氛围年市委市政府十分重视**产品品牌创建工作先制定实施名牌带动战略质量强市双轮驱动战略等干政策意见品牌创建工作纳入市政府企业年度考核容根政策规定首次获国家名牌产品驰名商标企业次性奖励30万元首次获江苏省名牌产品著名商标企业次性奖励5万元首次持制定国际标准国家标准行业标准企业标准正式颁布分次性奖励30万元20万元10万元时农产品品牌创建工作纳入现代高效农业考核范围三品标认证实行奖代补项扶持奖励优惠政策制定实施**农产品品牌创建营造积极利工作氛围
（二）加强培育引导推动品牌创建工作深入开展企业品牌战略实施体引导农产品生产企业充分认识品牌战略提升身品位扩市场占率提高济效益重作促进企业品牌战略纳入重发展目标落实二引导企业完善理引进现代理理念采先进理方法建立科学规范理制度运行机制广泛推行HACCPISO9000ISO14000族理体系认证提高企业质量理水品牌营力三鼓励企业公害农产品绿色食品机食品标准组织生产引导企业广泛开展商标注册充分运商标战略提高市场竞争力四支持农产品生产基农民专业合作组织批发市场超市产销接拓展优质农产品销售渠道先海南京苏州锡常州等中城市建立家优质公害农产品直供直销网点成立**市优质农产品展示展销中心优质农产品搭建供销台五积极开展优质品牌农产品宣传推介组织类名特优农产品展示展销活动企业创建品牌起积极推动作
（三）完善标准体系规范品牌农产品生产理程农业标准化规范农业生产程提高农产品质量创建农产品品牌必然求标贯标标建标缺标补标原结合现农产品国家标准行业标准国外先进标准根农产品生产企业发展需制定发布省市级农业方标准63项采国家标准行业标准275项初步形成国家标准行业标准方标准相配套质量标准生产技术标准相衔接农业标准体系二围绕全市高效规模农业托农产品生产企业专业协会推广部门创建形式样容丰富标准化生产示范点涉全市16乡镇（街道）65家三品生产企业40种养殖新品种三积极实施农业标准化示范项目目前**已组织实施省级农业标准化示范区9面积687万亩建成绿色食品原料标准化生产基4面积4802万亩公害农产品生产基6417万亩类畜禽标准化养殖场生态健康养殖示范场50标准化养殖水面达11万亩基形成覆盖种植水产畜禽养殖林果栽培体标准化生产示范窗口效引导品牌农产品生产者营者标准求组织生产加工促进品牌农产品步入标准化规范化生产理轨道
（四）强化监执法提高品牌农产品市场公信力市场需精品消费者需名牌根底质量问题农产品竞争核心质量竞争确保品牌农产品达相关质量标准求重点加强监执法功夫加强生产企业日常理全市规模种养基农民专业合作济组织三品生产企业全部纳入监范围落实专进行监二规范农资营秩序建立农业投入品公告制度开展放心农资营店创建活动农资营点签订守法诚信营公开承诺书高毒农药实行定点营全面规范农资营行三强化农产品质量监测检测品牌农产品生产企业纳入重点监测象重点季节重点时段开展针性监督抽检定期生产基农产品批发市场品牌农产品质量安全状况进行抽检四深入开展专项整治组织开展蔬菜农药残留超标问题畜产品瘦肉精生鲜乳违禁物质问题兽药质量安全水产品质量安全农资假等六项专项整治行动全市农资生产营网点规模种养基进行拉网式检查质量隐患突出重点品种重点环节重点区进行突击检查反复巡查时纠正查处违法违规行五开展风险评估根监监测执法检查结果品牌农产品生产企业进行风险评估建立预警制度实现品牌农产品质量追溯发现合格品牌农产品实行通报退出机制提升品牌农产品市场公信力
二**农产品品牌建设中存问题
**农产品品牌建设取定成绩现代农业发展需求农产品市场国际化严峻挑战存足处农产品品牌意识强**农产品相丰富具方特色名优特农产品老字号农产品数少具较强市场影响力品牌农产品原农产品生产加工销售企业品牌意识强没品牌作影响身长期发展资源没意识品牌提升产品档次提高市场竞争力市场价值巨作培育宣传力度二农产品品牌涵深**处美丽富饶长江三角洲历种植业畜牧业重原综合农业区农产品具较强区域特色域文化极显著目前农产品生产者农业发展项目中没充分托区域优势资源发展特色农业创建农产品品牌时没注入方特色文化丰富农产品文化底蕴忽视农产品品牌文化涵研究挖掘深化三品牌运作机制完善**认证农产品品牌数量逐年增做做强农产品品牌屈指数缺乏龙头企业带动市场化运作机制健全全市农产品生产营加工企业年销售收入达亿元年利润500万元企业数规模效益高科技研发创新力较弱产品加工深度够结构单附加值高市场竞争力强
三农产品品牌建设策建议
前农业产业化加速发展市场竞争加剧现实情况实施农产品品牌战略农产品生产企业必然选择现代农业发展方
（）强化品牌意识明确品牌定位品牌企业形资产企业产品标志形象信誉体现强烈品牌意识实施品牌战略基础企业家企业理者品牌意识决定品牌战略制定实施关系品牌建设力度深度农产品品牌建设体仅仅农业企业政府行业组织参体树立品牌意识强化品牌发展理念切实解放思想转变观念政府企业两层面快形成农产品品牌创建工作浓厚氛围外制定品牌战略时品牌市场定位作重环节通市场消费趋势竞争态势分析选择发挥身优势策略紧紧抓住消费者消费心理品牌市场选准明确符合消费需求竞争手品牌定位
（二）发展特色农业丰富品牌涵农业然条件赖性较强**特定区域然条件优势资源种植惯长期影响形成粮食生猪银杏导产业家禽特种水产蔬菜花卉苗木特色产业格局农产品区域特色较优势转化市场优势加快培育具定规模特色产业生产出具定知名度优质农产品农产品品牌建设夯实基础坚持高效农业作特色农业发展攻方重点加快蔬菜园艺林果园艺产业现代农业产业园区建设突出镇园加强规划设计重点发展棚智温室等先进设施推进高效蔬菜应时鲜果食菌花卉苗木等园艺产业加快发展力争乡镇建成5000亩现代农业产业园区促进高效农业集聚发展转型升级创建农产品品牌时紧密结合资源优势特色农业发展趋势挖掘利历史文化旅游等资源特色文化注入中丰富农产品文化底蕴提升品牌文化品位消费者获物质享受时获精神文化享受
（三）开辟传播渠道拓展品牌空间品牌传播产品销售方目标渠道等方面存着高度致性保持传统模式生产者——批发商——零售商——消费者农产品销售品牌传播渠道前提积极探索实践新农产品分销传播渠道建设农超接直销专卖展示展销定单营销连锁营网络营销农产品会展观光农业等渠道拓展农产品品牌空间尤农超接农产品销售传播途径连锁企业超级市场仅形成规模济效益减少农产品中间流通环节提高流通效率降低流通成形成价格优势农产品较快流通速度具优势价格直接呈现广消费者更快更针性农产品品牌信息广泛传播时连锁企业超级市场利保证农产品质量卫生安全杜绝假伪劣产品进入市场起品牌保护作
（四）加强政策引导加扶持力度目前农产品品牌建设扶持政策鼓励宣传倡导财政补贴产品评等方面采取更加具体针性措施整合域资源组建农业专业化团体协调农业企业团体游商家关系协助农业企业团体进行品牌宣传公关系活动组织品牌建设培训提供专家指导农业科技服务加强品牌农产品质量监等等引导扶持农产品品牌建设
（五）整合更资源建设区域品牌发掘历史文化资源研究总结继承发扬项产品生产加工方法技艺规律保证产品传统品质纯正风味深入发掘附传统产品历史文化元素典品牌添灵气古品牌做广告请名品牌做宣传逐步建立起农产品区域公品牌品牌理念品牌文化品牌形象二整合产业产品资源充分发挥农业龙头企业核心作带动游游行产业供应商生产商销售商形成产业集群发展构建条完整农产品区域公品牌济链三集聚域优质资源托现代农业发展程中形成省级现代农业综合园区农业科技示范区农产品加工园区优质农产品展示展销中心等已形成标式商业建筑园区建立联盟标准培育批农产品区域品牌成消费者心目中信产品
（六）发展精深加工培植龙头企业精深加工提高农产品附加值实现农业增效农民增收重途径夯实农产品品牌竞争实力重手段传统种养产业蔬菜果品等园艺产业需农业产业化营深化提升进步发挥龙头企业带动作积极推广龙头企业+专业合作社+农户组织模式突出围绕粮油畜禽水产等产业加快建立标准化专业化农产品生产基龙头企业提供长期稳定标准化农产品原料引导农业龙头企业围绕稻麦畜禽水产等产业加强新产品开发注重包装营销促进传统产业加工增值引进农业龙头企业紧扣蔬菜果品等园艺产业开展精深加工延长产业链条增加产出效益断完善龙头企业农户利益联结机制通保护价收购吸收基农户参股等形式加工销售运储等环节利润进行二次分红提高农民收益通采取兼横联股份合作等形式组建批规模较农产品产业化龙头企业实现资源整合促进企业完善理制度加快产品开发断提高品牌产品质量档次夯实品牌产品竞争实力
（七）优化服务指导提升创牌水发挥科技支撑作完善品牌技术体系围绕农产品品牌建设农产品生产加工销售全程提供科技服务新科技手段提升农产品品质佳科研成果丰富农产品品牌涵优技术标准统品牌产品生产二注重商标注册维护保障品牌核心利益鼓励积极组织农产品生产企业进行商标注册区域公品牌注册理标志（集体）证明商标成功予重奖政府相关职部门全程区域公品牌进行指导监督服务区域公品牌农产品消费者心目中统鲜明形象三完善质量标准体系提升品牌品质进步完善农产品生产加工贮藏销售等系列配套标准农业生产产前产中产环节纳入标准化理提高农产品质量档次安全性提升品牌农产品社会知名度四建立健全监测体系提高产品安全水加快县级农产品检验检测站建设速度监督农产品批发市场超市乡镇农产品速测点正常开展监测检测工作确保入市销售农产品质量安全放心五加监执法力度增强源头防控力全面加强农产品质量安全监强化品牌农产品标识标志理扎实开展农产品质量安全专项整治工作加强农产品质量安全监执法严肃性公正性提高品牌农产品社会信度
（八）健全发展机制促进加快发展推进适度规模营抢抓农村劳动力幅转移工业化城镇化快速发展利时机坚持法愿偿原通租赁入股互换等种形式引导农户加强土流转促进土农业龙头企业农民专业合作社种养户集中促进品牌农产品规模化生产营二推进农产品批发市场建设新街黄桥范围建设型高标准农产品综合批发市场全市农业产业园区农产品加工园区畜禽规模养殖基实行联动接建成集蔬菜园艺特色水产农产品精深加工生猪家禽交易体现代化农产品流通推介台三力推进品牌战略进步扶做强现农产品品牌重点培育市级龙头企业农民专业合作社运作批新品牌围绕特色农产品加快公害农产品生产基建设加强公害农产品绿色食品机食品申报认定集中力量优势农产品生产基做做强时通力发展规范农民专业合作社农产品行业协会农产品生产者加工者销售者联合起形成推动品牌建设工作合力
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社会品牌产品已成数首选 着现代农业建设步伐加快农产品市场正加速转型创建农产品品牌助增强产品市场竞争力降低消费风险推进农业现代化产业化年**积极创建品牌争创名牌着力造品牌农业获认定认证名优品牌逐年增进步突出重点整合资源扎实推进农产品品牌建设提高**农产品市场竞争力已成现代农业建设重课题
**农产品品牌建设工作措施
年**农产品品牌建设工作成效显著截止2011年底农产品注册商标总数 271件获江苏省著名商标2件泰州市知名商标8件理标志证明商标1件效三品认证总数达414中公害农产品341绿色食品68机食品5**银杏**花生果获国家农产品理标志登记保护获国家名牌产品1江苏省名牌产品4泰州市名牌产品208葡萄品种分荣获全省优质果品评金奖银奖张桥镇方柿荣获银奖**银杏荣获第四届中国国际机食品博览会金奖做法：
（）实施扶持奖励政策积极营造浓厚品牌创建工作氛围年市委市政府十分重视**产品品牌创建工作先制定实施名牌带动战略质量强市双轮驱动战略等干政策意见品牌创建工作纳入市政府企业年度考核容根政策规定首次获国家名牌产品驰名商标企业次性奖励30万元首次获江苏省名牌产品著名商标企业次性奖励5万元首次持制定国际标准国家标准行业标准企业标准正式颁布分次性奖励30万元20万元10万元时农产品品牌创建工作纳入现代高效农业考核范围三品标认证实行奖代补项扶持奖励优惠政策制定实施**农产品品牌创建营造积极利工作氛围
（二）加强培育引导推动品牌创建工作深入开展企业品牌战略实施体引导农产品生产企业充分认识品牌战略提升身品位扩市场占率提高济效益重作促进企业品牌战略纳入重发展目标落实二引导企业完善理引进现代理理念采先进理方法建立科学规范理制度运行机制广泛推行HACCPISO9000ISO14000族理体系认证提高企业质量理水品牌营力三鼓励企业公害农产品绿色食品机食品标准组织生产引导企业广泛开展商标注册充分运商标战略提高市场竞争力四支持农产品生产基农民专业合作组织批发市场超市产销接拓展优质农产品销售渠道先海南京苏州锡常州等中城市建立家优质公害农产品直供直销网点成立**市优质农产品展示展销中心优质农产品搭建供销台五积极开展优质品牌农产品宣传推介组织类名特优农产品展示展销活动企业创建品牌起积极推动作
（三）完善标准体系规范品牌农产品生产理程农业标准化规范农业生产程提高农产品质量创建农产品品牌必然求标贯标标建标缺标补标原结合现农产品国家标准行业标准国外先进标准根农产品生产企业发展需制定发布省市级农业方标准63项采国家标准行业标准275项初步形成国家标准行业标准方标准相配套质量标准生产技术标准相衔接农业标准体系二围绕全市高效规模农业托农产品生产企业专业协会推广部门创建形式样容丰富标准化生产示范点涉全市16乡镇（街道）65家三品生产企业40种养殖新品种三积极实施农业标准化示范项目目前**已组织实施省级农业标准化示范区9面积687万亩建成绿色食品原料标准化生产基4面积4802万亩公害农产品生产基6417万亩类畜禽标准化养殖场生态健康养殖示范场50标准化养殖水面达11万亩基形成覆盖种植水产畜禽养殖林果栽培体标准化生产示范窗口效引导品牌农产品生产者营者标准求组织生产加工促进品牌农产品步入标准化规范化生产理轨道
（四）强化监执法提高品牌农产品市场公信力市场需精品消费者需名牌根底质量问题农产品竞争核心质量竞争确保品牌农产品达相关质量标准求重点加强监执法功夫加强生产企业日常理全市规模种养基农民专业合作济组织三品生产企业全部纳入监范围落实专进行监二规范农资营秩序建立农业投入品公告制度开展放心农资营店创建活动农资营点签订守法诚信营公开承诺书高毒农药实行定点营全面规范农资营行三强化农产品质量监测检测品牌农产品生产企业纳入重点监测象重点季节重点时段开展针性监督抽检定期生产基农产品批发市场品牌农产品质量安全状况进行抽检四深入开展专项整治组织开展蔬菜农药残留超标问题畜产品瘦肉精生鲜乳违禁物质问题兽药质量安全水产品质量安全农资假等六项专项整治行动全市农资生产营网点规模种养基进行拉网式检查质量隐患突出重点品种重点环节重点区进行突击检查反复巡查时纠正查处违法违规行五开展风险评估根监监测执法检查结果品牌农产品生产企业进行风险评估建立预警制度实现品牌农产品质量追溯发现合格品牌农产品实行通报退出机制提升品牌农产品市场公信力
二**农产品品牌建设中存问题
**农产品品牌建设取定成绩现代农业发展需求农产品市场国际化严峻挑战存足处农产品品牌意识强**农产品相丰富具方特色名优特农产品老字号农产品数少具较强市场影响力品牌农产品原农产品生产加工销售企业品牌意识强没品牌作影响身长期发展资源没意识品牌提升产品档次提高市场竞争力市场价值巨作培育宣传力度二农产品品牌涵深**处美丽富饶长江三角洲历种植业畜牧业重原综合农业区农产品具较强区域特色域文化极显著目前农产品生产者农业发展项目中没充分托区域优势资源发展特色农业创建农产品品牌时没注入方特色文化丰富农产品文化底蕴忽视农产品品牌文化涵研究挖掘深化三品牌运作机制完善**认证农产品品牌数量逐年增做做强农产品品牌屈指数缺乏龙头企业带动市场化运作机制健全全市农产品生产营加工企业年销售收入达亿元年利润500万元企业数规模效益高科技研发创新力较弱产品加工深度够结构单附加值高市场竞争力强
三农产品品牌建设策建议
前农业产业化加速发展市场竞争加剧现实情况实施农产品品牌战略农产品生产企业必然选择现代农业发展方
（）强化品牌意识明确品牌定位品牌企业形资产企业产品标志形象信誉体现强烈品牌意识实施品牌战略基础企业家企业理者品牌意识决定品牌战略制定实施关系品牌建设力度深度农产品品牌建设体仅仅农业企业政府行业组织参体树立品牌意识强化品牌发展理念切实解放思想转变观念政府企业两层面快形成农产品品牌创建工作浓厚氛围外制定品牌战略时品牌市场定位作重环节通市场消费趋势竞争态势分析选择发挥身优势策略紧紧抓住消费者消费心理品牌市场选准明确符合消费需求竞争手品牌定位
（二）发展特色农业丰富品牌涵农业然条件赖性较强**特定区域然条件优势资源种植惯长期影响形成粮食生猪银杏导产业家禽特种水产蔬菜花卉苗木特色产业格局农产品区域特色较优势转化市场优势加快培育具定规模特色产业生产出具定知名度优质农产品农产品品牌建设夯实基础坚持高效农业作特色农业发展攻方重点加快蔬菜园艺林果园艺产业现代农业产业园区建设突出镇园加强规划设计重点发展棚智温室等先进设施推进高效蔬菜应时鲜果食菌花卉苗木等园艺产业加快发展力争乡镇建成5000亩现代农业产业园区促进高效农业集聚发展转型升级创建农产品品牌时紧密结合资源优势特色农业发展趋势挖掘利历史文化旅游等资源特色文化注入中丰富农产品文化底蕴提升品牌文化品位消费者获物质享受时获精神文化享受
（三）开辟传播渠道拓展品牌空间品牌传播产品销售方目标渠道等方面存着高度致性保持传统模式生产者——批发商——零售商——消费者农产品销售品牌传播渠道前提积极探索实践新农产品分销传播渠道建设农超接直销专卖展示展销定单营销连锁营网络营销农产品会展观光农业等渠道拓展农产品品牌空间尤农超接农产品销售传播途径连锁企业超级市场仅形成规模济效益减少农产品中间流通环节提高流通效率降低流通成形成价格优势农产品较快流通速度具优势价格直接呈现广消费者更快更针性农产品品牌信息广泛传播时连锁企业超级市场利保证农产品质量卫生安全杜绝假伪劣产品进入市场起品牌保护作
（四）加强政策引导加扶持力度目前农产品品牌建设扶持政策鼓励宣传倡导财政补贴产品评等方面采取更加具体针性措施整合域资源组建农业专业化团体协调农业企业团体游商家关系协助农业企业团体进行品牌宣传公关系活动组织品牌建设培训提供专家指导农业科技服务加强品牌农产品质量监等等引导扶持农产品品牌建设
（五）整合更资源建设区域品牌发掘历史文化资源研究总结继承发扬项产品生产加工方法技艺规律保证产品传统品质纯正风味深入发掘附传统产品历史文化元素典品牌添灵气古品牌做广告请名品牌做宣传逐步建立起农产品区域公品牌品牌理念品牌文化品牌形象二整合产业产品资源充分发挥农业龙头企业核心作带动游游行产业供应商生产商销售商形成产业集群发展构建条完整农产品区域公品牌济链三集聚域优质资源托现代农业发展程中形成省级现代农业综合园区农业科技示范区农产品加工园区优质农产品展示展销中心等已形成标式商业建筑园区建立联盟标准培育批农产品区域品牌成消费者心目中信产品
（六）发展精深加工培植龙头企业精深加工提高农产品附加值实现农业增效农民增收重途径夯实农产品品牌竞争实力重手段传统种养产业蔬菜果品等园艺产业需农业产业化营深化提升进步发挥龙头企业带动作积极推广龙头企业+专业合作社+农户组织模式突出围绕粮油畜禽水产等产业加快建立标准化专业化农产品生产基龙头企业提供长期稳定标准化农产品原料引导农业龙头企业围绕稻麦畜禽水产等产业加强新产品开发注重包装营销促进传统产业加工增值引进农业龙头企业紧扣蔬菜果品等园艺产业开展精深加工延长产业链条增加产出效益断完善龙头企业农户利益联结机制通保护价收购吸收基农户参股等形式加工销售运储等环节利润进行二次分红提高农民收益通采取兼横联股份合作等形式组建批规模较农产品产业化龙头企业实现资源整合促进企业完善理制度加快产品开发断提高品牌产品质量档次夯实品牌产品竞争实力
（七）优化服务指导提升创牌水发挥科技支撑作完善品牌技术体系围绕农产品品牌建设农产品生产加工销售全程提供科技服务新科技手段提升农产品品质佳科研成果丰富农产品品牌涵优技术标准统品牌产品生产二注重商标注册维护保障品牌核心利益鼓励积极组织农产品生产企业进行商标注册区域公品牌注册理标志（集体）证明商标成功予重奖政府相关职部门全程区域公品牌进行指导监督服务区域公品牌农产品消费者心目中统鲜明形象三完善质量标准体系提升品牌品质进步完善农产品生产加工贮藏销售等系列配套标准农业生产产前产中产环节纳入标准化理提高农产品质量档次安全性提升品牌农产品社会知名度四建立健全监测体系提高产品安全水加快县级农产品检验检测站建设速度监督农产品批发市场超市乡镇农产品速测点正常开展监测检测工作确保入市销售农产品质量安全放心五加监执法力度增强源头防控力全面加强农产品质量安全监强化品牌农产品标识标志理扎实开展农产品质量安全专项整治工作加强农产品质量安全监执法严肃性公正性提高品牌农产品社会信度
（八）健全发展机制促进加快发展推进适度规模营抢抓农村劳动力幅转移工业化城镇化快速发展利时机坚持法愿偿原通租赁入股互换等种形式引导农户加强土流转促进土农业龙头企业农民专业合作社种养户集中促进品牌农产品规模化生产营二推进农产品批发市场建设新街黄桥范围建设型高标准农产品综合批发市场全市农业产业园区农产品加工园区畜禽规模养殖基实行联动接建成集蔬菜园艺特色水产农产品精深加工生猪家禽交易体现代化农产品流通推介台三力推进品牌战略进步扶做强现农产品品牌重点培育市级龙头企业农民专业合作社运作批新品牌围绕特色农产品加快公害农产品生产基建设加强公害农产品绿色食品机食品申报认定集中力量优势农产品生产基做做强时通力发展规范农民专业合作社农产品行业协会农产品生产者加工者销售者联合起形成推动品牌建设工作合力
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