重庆钢铁股份有限公司发展战略


    重庆钢铁股份限公司发展战略

    3重钢战略环境分析
    31重钢概况存问题
    311公司概况
    重钢前身张洞先生创办汉阳兵工厂着百年历史1938年迁重
    庆逐渐发展成家型国钢铁联合企业事钢铁产品生产销
    售2006年钢铁产量约300万吨产品中厚钢板型材线材冷轧薄板
    钢铁副产品中厚板特船板容器板锅炉板质量全国处领先水
    重钢具竞争力核心产品公司改制分1997年10月2007年2
    月香港海两发行股票挂牌市
    重钢生存发展长期受铁矿石资源短缺制约重钢铁矿资源
    枯竭封闭1985年开始重新建立矿山基太铁矿受国家调控政
    策素影响建设项目迫终止没形成规模生产重钢生产需原料
    铁矿石完全原料部门全国世界采购
    中国铁矿石资源相贫乏国优质铁矿石资源分布华北东北
    区矿山开采规模资源分散稳定相重钢运距较远重钢周边
    区铁矿资源规模更品质更差部分害元素含量极高量会影响钢铁
    产品质量世纪80年代末重钢开始寻求海外铁矿石海外铁矿石资源品质
    优良储量丰富够满足重钢生产需逐渐成重钢生存发展必然选择
    重钢海外铁矿石例度超80然4年中国钢铁产量增长
    快铁矿石开采供应增长速度滞导致全世界铁矿石资源供应偏紧铁矿石
    价格急剧涨特形成现货市场价格远远高协议价格市场格局重钢铁
    矿石采购成高行业均水
    重钢1997生改制市公司治理结构逐步完善理制度健全扁式
    理模式利型企业减少理层次提高理效率

    重钢现职工11723中生产员9835销售员193工程技术
    员844财务员115理员736职工学历分布博士1硕士
    67科737专1506中技9412
    总体说重钢厂区面积生产规模员富余部分设备老化落产
    品结构太合理吨钢耗等项济技术指标行业中处中水排位
    较(参表31)铁矿石赖进口少量国市场采购
    表31重钢技术指标中国钢铁行业中位

    312存问题
    重钢家历史悠久型国企业然年企业效益尚深层次
    问题然需现实生产营程中加解决
    生产规模产品结构合理
    劳动生产率较低成居高
    铁矿石资源短缺采购成高
    理技术装备水较落
    问题重钢定位准确造成核心思想重钢周边没铁
    矿石资源扩生产规模进行规模投资种思维严重影响重
    钢做做强重钢综合排名解放初期八钢滑落2006年33位
    行业影响力竞争力降产品市场占率节节滑陷入
    钢铁企业兼重组尴尬境
    目前重钢正进行整体环保搬迁实施第二次创业生产规模技术装备水
    产品结构会明显改善原材料铁矿石资源短缺状况
    改善果重钢搬迁原材料供应状况改善重钢环保搬迁
    投入巨额资金会面法收回危险制定出科学合理发展战略
    重钢持续发展竞争力提升十分重
    32重钢外部环境分析
    运宏观环境分析PEST模型分析重钢处政策法规济
    社会文化科学技术环境竞争状况行业企业发展影响运五力模型
    公司处行业环境关键素进行分析外部分析目确认限
    企业收益机会企业应回避威胁
    321PEST分析
    ①政策法规素
    政策法律环境素指国家政府制定方针政策法令法规等企业
    战略制定选择营方式等影响
    l)钢铁产业发展政策
    国务院批准2005年7月20日公布((t冈铁产业发展政策国历史
    第部钢铁产业发展政策次钢铁产业发展政策出台国钢铁工业产剩
    严重结构性矛盾断突出钢铁行业投资规模偏背景出台核心容
    包括控制钢铁工业产规模提高产业集中度水加快优势骨干企业兼
    重组严格产业准入标准加速落产淘汰优化钢铁工业布局严格钢铁
    行业投资外商准入等容目控制中国钢铁产量快增长通
    兼重组淘汰落提高中国钢铁产业集中度整体竞争力水
    实国际钢铁巨头间兼重组刻没间断年达高潮典
    案例争夺世界第钢铁企业宝座欧洲巨头安塞乐米塔尔强强联合
    印度塔塔钢铁集团世界范围系列兼行动中国钢铁企业发展壮
    参国际竞争增强钢铁原料铁矿石谈判中话语权开始规模兼重
    组典型案例鞍钢钢联合武钢联合柳钢昆钢宝钢兼八钢铁
    国际国型钢铁企业集团新建扩建兼等方式增加产量改善产品
    结构重新布局生产基增强竞争力时提升获
    取铁矿石资源方面力
    重钢规模成高产品结构合理铁矿石资源没保障企业生存面
    着挑战武钢攀钢兼目标瞄重钢
    重钢想日趋激烈市场竞争中独立生存必须解决铁矿石资源短缺产
    品竞争力强致命弱点适做做强避免市场竞争中淘汰巨头

    2)出口政策
    方面中国钢铁产快速增长钢铁企业扩张建立低水
    重复建设高耗高污染基础导致焦碳铁矿石等钢铁原料持续供应紧
    张价格涨资源效配置合理利中国钢铁产业持续稳定健
    康发展提升产业水竞争力水方面中国钢铁产品出口增长迅猛2006
    年净出口量达3000万吨出口产品高耗高污染低附加值生铁钢
    坯等普通原料初级产品引起欧美企业反倾销指控国家关部门出台
    法规仅加强环保节监岭通减少取消钢铁产品出口退税甚
    征收部分钢铁初级产品出口关税方式限制钢铁产品出口抑制国钢铁
    产品价格涨更钢铁产品争夺国市场普通钢铁产品市场竞争
    更加激烈重钢产品约50属普通钢铁产品会受出口政策较利影

    3)国家宏观调控政策
    年中国济持续超10速度快速增长投资活跃物价涨外
    贸差加股市繁荣房产价格鹰升出现流动性剩济热迹象针
    情况国家开始改采适度紧货币政策通加息提高银行存款准备金率
    发行特票等种手段紧缩银根
    钢铁行业发展宏观济环境密切相关国家宏观调控政策会降低
    钢铁总体需求改变市场供求关系影响钢铁企业发展济效益时
    货币政策趋紧仅会影响钢铁企业流动资金会影响企业长期投资计划重
    钢展开整体环保搬迁项目需量资金时项目投产产量扩
    需更流动资金产品需寻求更市场需求必然会面更加激烈
    竞争资金困难局面
    总政策法规重钢利弊重钢必须变压力动力增强企业竞争力
    发展壮日益激烈竞争中立败
    ②济素
    国际国济环境重钢生存发展关重
    l)世界济持续稳定快速增长拉动资源性产品铁矿石煤炭石油等价
    格涨时世界济钢铁产品需求旺盛导致钢铁产品价格涨产量升
    2)国际钢铁企业加快重组影响国际钢铁竞争格局中国钢铁产量增长极快
    产品结构断改善竞争力增强出口断增长需积极提高产品技术等级
    中国钢铁企业需加快兼重组步伐增强产业集中度
    3)中国济然续2003年高速增长态势超10速度增长
    显示出中国济强劲增长势头
    总体说国济发展蕴涵巨机遇需求方面说消费需求
    投资需求国国市场增长潜力非常巨供方面说国
    劳动力丰富较高储蓄率初步工业化建设物质技术基础增强
    济结构调整济体制改革进步改进国济增长方式提高微观
    宏观济效率
    济环境重钢发展提供机遇
    ③社会文化素
    着环境追求断提高开始注意水泥环境影响国绝
    数建筑物水泥构筑需撤时候坚硬难降解水
    泥废弃物处理变困难造成环境破坏世界许国家建筑物
    含钢铁重量作项重指标甚求某建筑物全钢结构钢构建筑物重量
    轻体积容易维护等特点时需撤时废弃物作废钢原料回炉
    利创造种循环济
    消费水提高消费观念转变间接赖钢铁制品住房医疗
    教育消费基满足汽车成追求新消费方式汽车含钢量
    达80想知汽车消费文化兴起助钢铁工业发展
    ④技术素
    技术发展革新企业产品服务市场供应者竞争者顾客
    市场销售产生极影响技术进步设备优势创造新产品新市场
    改变企业竞争位赢利力
    重钢技术素方面具备优势结资金投入少装备更新
    没装备资源基础先进工艺法实施重钢目前进行环保搬
    迁工程会提升重钢装备技术水改善产品结构重钢重新处技术
    竞争利位
    322行业环境分析
    ①行业济特性关键成功素分析
    l)行业济特性分析行业济特性行业济方面具特点
    产业会济特性行业战略环境分析首先整体握行
    业中济特性
    重钢处行业钢铁行业特征投资周期长产品结构技术等级
    原料成等素起着基础性决定作市场需求社会济发展直接相关基础性
    产业附加值较低行业进入较容易基技术公开化产品结构质量决定市
    场辐射区域供应商垄断性强等该行业济特性表现方面
    a重钢面市场状况2000年中国强需求带动中国国际钢
    铁产量改20世纪90年代停滞衰退趋势出现稳步增长格局世界中
    国钢产量分2000年848亿吨129亿吨增加2006年1217亿吨419
    亿吨时钢铁产品价格走出低谷逐步攀升消化钢铁原料涨价造成
    成增加年国际钢铁行业利润持续保持较高水吸引量资进
    入钢铁行业2006年全球前10钢铁企业产量占全球总产量25中国钢铁
    集中度更低然前ro家钢铁企业钢产量占全国钢产量29钢铁企业
    数量达870家中型钢铁企业发展迅猛[l0]
    表32国际粗钢产量变化(单位吨)






    b产品结构资源控制效益现象突出
    着中国世界济持续稳定发展中国消费升级旺盛需求释放市场
    品种钢铁产品需求差异总体言建筑钢材螺纹钢线材需求波
    动较进入壁垒相较低效益般型材类产品价格需求均较稳市场
    钢板钢带冷热卷板需求旺盛特造船机械化工汽车石油道
    建设等需求板材价格高企供应求生产板卷(带)钢材效益远远高
    生产产品效益时高利润吸引更实力企业加入板卷生产者
    行列
    方面世界特中国钢铁产快速扩作钢铁生产原料
    铁矿石需求急剧增长(参见表343536)导致铁矿石价格海运价格双双
    涨供应求拥充足廉价铁矿石资源企业鞍钢唐钢首钢宝钢
    等型企业生产成远远低行企业时拥充足铁矿石资源企
    业扩生产规模寻求更竞争优势没控制铁矿石资源控制资源数量
    限企业重钢面成资源双重制约严重影响企业效益竞争力
    节环保影响钢铁企业需消耗量源排放量废水废气
    污染环境国家已钢铁行业发展进行总量控制2005年7月加日公布钢
    铁产业发展政策更钢铁企业节环保提出严格具体求国家已
    令关闭节环保技术落产9000万吨新技术节环保达
    求装置设备时节环保未达标企业取消进口铁矿石资质资
    源限制高耗高污染技术落企业生产发展重钢位重庆城区严
    重影响周边市区环境重庆市政府做出重钢进行环保搬迁决定重
    钢新区项环保指标必须达国家标准
    d集约化规模济集约化生产实现规模济钢铁行业特征表
    现集约化规模追求规模济唯选择集约化规模生产
    提高冶炼技术装备水安全技术水确保安全生产幅度提高工效劳
    动生产率降低单耗摊薄固定费降低成提高效益提高整行业
    生产集中度节约资源控制调节市场确保行业企业持续健康发展钢
    铁产业发展政策2010年形成两3000万吨级干千万吨级具国
    际竞争力特型企业集团构想走集约化规模济道路钢铁行业必然
    趋势
    e体化效应钢铁作基础产业国民济影响巨方面钢铁企业应
    钢铁业做做强提升企业核心竞争力方面通实施体化战略
    钢铁生产原料铁矿石煤炭资源进行投资控制进宗产品物流
    环节进行投资控制会利降低钢铁企业生产成进步提升企业核心竞
    争力
    钢铁企业体化钢铁生产基础追逐利润化着矿山开采
    物流钢铁产品深加工进行投资拓展体化钢铁原料铁矿石生
    产进行投资加强资源控制保障铁矿石资源供降低采购成提高竞争力
    前体化钢铁产品进行深加工提高钢铁产品附加值进增强企业市
    场生存力竞争力持续发展力
    2)行业关键成功素分析
    谓行业成功关键素(KSFS)指影响产业中企业盈利力素
    性质说产业成功关键素企业竞争财务成功必须具
    力条件般说钢铁企业关键成功素资源取占资力资
    源政策环境技术稳定目标市场战略伙伴
    a稳定资源供应铁矿石资源钢铁企业战略资源钢铁企业
    维持稳定生产必须充足铁矿石资源作保障铁矿石取途径国
    矿山供矿国外矿山供矿购买国铁矿石购买国外铁矿石等年铁
    矿石资源持续紧张价格断幅度涨成钢铁产业发展制约素投
    资周期长投资金额投资回收周期长铁矿石供增长缓慢原国
    钢铁产持续快速增长造成世界铁矿石资源供应求原获稳
    定资源保障国许钢铁企业已效仿国外型钢铁企业实践验
    实施体化战略投资国外铁矿石资源谋求低成获取铁矿石资源
    重钢没建立起铁矿石生产基没铁矿石供应企业进行战略合
    作目前铁矿石资源短缺铁矿石铁矿石海运市场价格幅涨市场状况
    重钢需现货市场高价购买铁矿石花高价租船承运铁矿石样采
    购成提高严重影响重钢生存竞争力
    b资钢铁行业言集约化规模化发展求带
    巨资需求投资兴建500万吨级联合型钢铁企业投资额达
    100200亿元装备水产品结构决定投资额重钢正实施环保搬迁
    项目规划总投资达240亿元果没政府金融企业强力支持进行
    规模搬迁项目重钢讲法想象时证明资密集已成钢铁行
    业特点缺乏足够资金运作企业难发展生存
    力资源钢铁行业具专业性强风险投资额投资回收期长工
    作关系复杂等特点特点决定业员必须具扎实专业知识良心
    理素质强综合力许钢铁企业前年发展困难原固然业
    员专业素质较低严重缺乏工程技术员企业领导力资源理工作重视
    够中直接原尤钢铁行业九十年代初历十年低谷期钢
    铁企业面减员分流压力导致许钢铁企业没减少专业员招聘专
    业断层十分明显面行业天发展机遇钢铁企业纷纷感缺乏
    企业竞争某种意义讲已变成竞争唯良企业获成功
    年着钢铁行业发展重钢开始重视培养取定成

    d技术装备宝钢认宝钢装备技术水达国际先进水
    装备现代化产品高端化理信息化资源国际化宝钢立中国
    世界钢铁行业前列反观国部分中钢铁企业技术落设备陈旧技术
    企业影响目然样说资源物流产品结构等条件基相
    情况技术装备坏技术水高低决定企业竞争胜败装备现代化
    系统动化理信息化建设高产高效企业途径提高企业竞争
    力重手段方法
    e稳定目标客户战略伙伴钢材宗产品面户
    船厂锅炉厂等户目标户建立起稳定战略伙伴关系签定中
    长期合形成产权纽带关系仅建立牢固销售渠道减少降低市场风
    险提高融资力发展状目标户建立起稳定战略伙伴
    关系提高市场竞争力效途径国钢铁企业包括重钢思路积
    极运作实现双赢取较效果
    ②五力模型分析
    重钢家型联合钢铁企业生产中厚钢板型材面运五
    力模型分析重钢市场竞争环境
    l)市场准入威胁
    钢铁行业技术相成熟特建筑型材类钢铁产品生产技术含量偏低
    然资金投入较市场需求利润吸引众资金投入钢铁行业投入钢
    铁行业资金年超20速度增长新投入资国丰铁等
    行业资宝钢鞍钢等企业扩建沙钢集团90年代初家民营
    建筑钢材生产企业发展2006年年产1200万吨种钢铁产品生产力联合
    型钢铁企业产量排名全国前五位钢铁行业快速发展写生
    产板卷等较高端产品需密集资金技术投入门槛较高
    2)买家力量
    重钢生产产品销售国型造船化工机械企业型企业
    钢铁消费户行业龙头钢铁产品作生产资料众质化产品
    供应商买家力量强特钢材市场供需基衡供求时买家
    力量变十分强仅求降低价格提升服务容甚会拖欠货
    款等
    3)供应商力量
    钢铁企业原料铁矿石中国国铁矿石产集中华北东北
    海南安徽云南等优质铁矿资源偏少铁矿石率仅49总需求
    半中国钢铁企业生产需铁矿石超50总量需国际市场采购重钢
    铁矿石60赖进口年需消耗进口铁矿石300万吨国际铁矿石市场
    供应商巴西淡水河谷公司澳利亚必必拓公司澳利亚力拓集团南
    非库博公司淡水河谷公司必必拓公司力拓集团三铁矿公司生产
    供应铁矿石总量占国际铁矿石海运贸易超70供应量根市场结构理
    已形成铁矿石资源寡头垄断格局三铁矿公司作国际铁矿石协议价格
    定价者导位动摇
    淡水河谷(CVRD)必必拓(BHPBilliton)力拓(形0Tinto)三铁矿
    公司市场垄断体现方面
    第方面三铁矿公司铁矿石资源垄断
    淡水河谷公司(CVRD)保铁矿储量40亿吨力拓集团保储量21亿
    吨必必拓公司保储量约29亿吨未开发C采区保储量45亿吨
    2005年国际铁矿石海贸易量636亿吨三巨头分占382518
    22份额较公司瓜分
    统计2010年前预计全国际(含中国)铁矿石投资136亿美元
    形成铁矿石生产力27亿吨中三巨头投资108亿美元形成生产力192亿
    吨ZOro年铁矿石供应量达938亿吨2005年增加267亿吨中三巨头
    占供应增量78占铁矿石海运贸易量重达74淡水河谷公司06年产量
    264亿吨计划通系列扩张07年年产量增3亿吨年增长10
    期07年国际铁矿石海运贸易量06年72亿吨增长77亿吨仅增长
    694
    值注意进步垄断全球铁矿石供市场国际铁矿石三巨头
    约加快走出步伐悉力拓集团必必拓公司日前已相继进
    军铁矿石储量达200亿吨俄罗斯市场俄罗斯矿产公司诺里尔斯克公
    司签署合作采矿协议关专家强调铁矿石储量达170亿吨非洲
    成铁矿石巨头蚕食目标力拓亚铁矿石开发项目现已开始
    行性研究
    表37国际三铁矿公司20052006年产量

    第二方面三铁矿公司区基础设施垄断
    国际铁矿石供应商仅拥丰富铁矿石资源拥铁矿石生产相配
    套基础设施公路铁路港口设施必必拓公司力拓矿业集团甚
    船运部门延伸服务谋求更延伸服务利润控制矿石资源
    相应物流设施竞争者难生存空间
    事实西澳区铁矿石储量极丰富竞争者南非库博(KUMBA)
    公司国际铁矿石供应商中排名第四位90年代起致力西澳区
    HANCOCK家族合作开发HOPEDOWN铁矿原计划铁矿山投产助必
    必拓公司力拓集团铁路港口力生产销售铁矿石没愿果
    投资兴建专铁路港口设施显然投资太投资成难收回库博
    公司忍痛割爱股权转力拓集团力拓集团属哈默斯利
    铁矿公司开发HOPEDOWN铁矿改建扩建基础设施产量扩张相匹配
    巴西优质铁矿石储量极丰富全国铁矿山分布广基础设施承运铁矿
    石公路铁路港口设施力限淡水河谷公司(CVRI))拥铁
    路专线港口铁矿山出口生产铁矿石需CVRD物流资源
    富余力时会机会难独立生存淡水河谷公司成功收购巴西第2
    铁矿公司MBR铁矿山生产铁矿石极低价格出售
    CVRDCVRD公司通分布国际强销售网络销售国际
    钢铁工厂目前巴西全国铁矿石产量中超80例CV班)公司销售
    第三方面三铁矿公司国际铁矿石协议价格垄断
    淡水河谷公司必必拓公司力拓集团三铁矿公司占国际铁矿石海运贸
    易超70供应量然三矿山公司间存竞争拥着更
    利益年价格谈判中钢铁企业更容易协调立场形成默契程
    度提高协议价格谋求垄断价格2006年国际铁矿石协议价格谈判中必必
    拓力拓集团围绕1015涨幅中方进行次研究讨淡
    水河谷公司公开报出246涨幅两家澳洲公司继续前讨价
    价终06年铁矿石协议价格历史前例漫长艰苦马拉松式谈判
    涨价达19超两家澳洲公司力拓必必拓价预期
    三铁矿公司通扩生产规模控制铁矿石资源控制铁路港口设施甚海
    运市场方式实施垄断提高新进入竞争者准入门槛巩固寡头垄断位
    通控制投资规模扩产进度等方式控制市场供求关系谋求利益化
    方面需求方钢铁企业集中度低目前全球前10钢厂占国际产量
    25述钢铁谈判企业产份额低具代表性难真正结盟名义
    三(供方力拓集团必必拓淡水河谷)三(需方中国宝钢日
    新日铁欧洲阿塞洛)谈判实际三(供方)(需方)谈

    重钢淡水河谷公司必必拓公司力拓集团三铁矿公司着十年合
    作关系目前力拓集团重钢长期合作协议期14年年供应
    50万吨部分资源重钢需市场高协议价吨20美元价格
    进行采购供应商强势重钢够合理价格获取足够铁矿石资源
    4)代产品
    钢铁产品价格处历史高位需求旺盛疑会导致部分需求寻求塑料等
    代产品降低成规模代情况会发生
    5)竞争手
    中国钢铁行业产量重复建设现象严重集中度低排名前10位钢铁
    企业产量占全国总产量例仅仅29左右重钢钢铁产品面着全国众
    钢铁企业产品质化竞争重钢核心产品中厚钢板宽度25米厚度6
    毫米32毫米产量120万吨生产船板锅炉板容器板等附加值较高产
    品船板获世界9家船级社认证产品销中国船厂锅炉厂实
    物质量客户认竞争手老钢三厂(现宝钢)营口中板厂
    首钢济钢马钢武钢等新加入南京钢铁新余钢铁华凌线柳钢股
    份等众企业相重钢许方面处劣势
    a产品产量重钢中国前8钢铁企业全国中厚板生产企
    业2006年重钢钢产量300万吨占全国钢产量07排全国
    第33位时技术设备落许技术指标甚达行业均水重钢
    产量技术处逐步边缘化市场位
    b产品结构重钢产品结构合理技术等级低钢板产量120万吨高速
    线材40万吨型材130万吨钢约10万吨2003年美国引进二手冷轧设备
    设计产30万吨方面产品质量没达技术标准方面原料热轧卷需
    外购生产成高直没实现量产处亏损状态螺纹钢工字钢角钢
    生产线五十年代老设备技术落产品精度低长期存产品缺陷高速
    线材生产准入门槛低竞争激烈重钢产品没价格优势核心产品中厚钢板产品
    厚度够厚宽度太窄已法满足现代造船业装备制造业钢板尺寸求
    全国型钢铁企业年新马许宽厚板甚超宽厚板生产线重钢已处劣势
    目前国实力钢铁企业纷纷投资建设冷轧彩板涂镀钢板高强度石
    油焊钢板等高技术高附加值生产线方面增加利润方面
    生产产品生产线投入技术壁垒高竞争者进入门槛太高垄断市场
    形成垄断利润宝钢够中国钢铁行业竞争中处优势位
    拥国唯汽车冷轧钢板生产线生产中国汽
    车冷轧钢板代高价进口产品
    重钢需改善产品结构提升产品档次利身技术优势生产高技术
    含量高附加值板带钢产品增强企业竞争力
    表382006年板带生产企业板带钢材产量统计表(单位万吨)

    c产品成重钢位中国西南陆周边没铁矿石资源重钢生产需铁
    矿石者东北等通江海联运工厂者澳洲巴西印度等海外市场
    采购通湛江火车运回重钢长江口岸驳船运回重钢生产出钢材部
    分销海济发达区(特船板需销海造船企业)物流成高加
    重钢没采取适海外铁矿石资源战略采购铁矿石成远远高宝钢首钢
    马钢武钢鞍钢等众钢铁企业生产出产品成高价格具
    竞争力重钢生存发展进行高附加值产品生产降低物流高
    价原料产成品中例部分消化高成竞争劣势
    五力模型分析结钢铁生产总体讲资金密集技术密集型产
    业新进入者门槛较高步重钢抵御新进入者方面居较利位
    钢铁产品国民济建设中处十分重位需求量十分巨代产
    品限重钢代产品威胁方面处利位世界铁矿石
    供应商垄断着世界铁矿石海运市场70优质资源已形成寡头垄断格局
    重钢需铁矿石资源采购出现困难需通加强供货商战略合作
    培养新供货商者投资矿山控制资源方式消供应商威胁供应商威胁严
    重制约重钢竞争力提升行业竞争者十分强宝钢发展十分迅
    速沙钢通扩产提升技术水产品技术等级控制铁矿石资源等
    实现竞争力质飞跃重钢带威胁
    总体讲目前钢铁产业环境重钢战略发展利弊重钢果利
    目前环保整体搬迁利时机适扩产改善产品结构通切实效方
    式控制铁矿石采购成等重钢失败淘汰命运
    323外部素评价矩阵
    通重钢外部环境PEST模型五力模型分析采EFE矩阵
    影响重钢战略发展外部素进行评价
    外部素评价矩阵(eXtemalfactorevaluation(EFE)matrix)帮助战略制
    定者纳评价济社会文化口环境政治政府法律技术竞争
    等方面信息(表39)[5]
    表39中权重代表关键素重钢产业中取成功影响重性通
    常机会权重高威胁权重
    钢铁产品需求市场空间钢铁企业着直接重影响赋予
    该素0巧高权重宏观济健康稳定钢铁产业发展政策重庆市支柱
    产业特定钢铁产品需求十分重予010权重行业竞争手
    威胁铁矿石资源供应紧张价格涨国家出口产品征收出口关税企业
    生存竞争产生直接致命威胁赋予010权重应该合理关键
    素重居相次位赋予005权重
    评分根重钢现行战略关键素效反应程度进行范围14
    分4代表反应3代表反应超均水2代表反应均水1代
    表反应差
    表39中权重评分征求重钢部分高层理员部分中层理员
    意见综合定代表性
    表39外部素评价矩阵(EFE)
    33重钢部环境分析
    企业讲利外部机遇规避外部威胁企业断发
    展素企业部环境需企业部环境进行
    深入细致分析[l3]企业部环境分析首先资源素(形资源形资源)
    进行分析资源企业力源力企业分配资源效率资源力
    建立企业竞争力
    331企业融资力
    重钢家重庆市属型国企业公司股票先香港海两公开发行
    市公司规模持续扩赢利力断增强财务状况良国外众金
    融机构保持良合作关系重钢具较强融资力
    332企业组织结构
    重钢属生产型组织采直线职式组织结构目前7理层次
    总理达作业层信息通5次传递显然种组织结构会影响系统运
    行效率需层次理员增理幅度减少理层次组织结构扁
    化提高理者素质加信息化理投入优化业务流程等等功
    提高系统力实现组织结构优化
    333企业固定资产水
    重钢目前厂房生产场行业中属中水厂区土面积限制生产
    规模扩厂房部分较陈旧工艺布置拥挤部分设备状况理想期
    已超20年较陈旧年中修更换零部件完
    全够保证设备正常运行目前重钢正进行环保搬迁新重钢会提升
    企业发展空间固定资产水适应激烈市场竞争求
    334企业获取原材料力
    重钢获取原料力差重钢矿山建设落规模生产需
    原料铁矿石国采购国外进口国铁矿石资源分布区域离重钢距离
    遥远国铁矿石生产规模资源分散品质波动杂质含量高海外铁矿
    石资源寡头垄断供应求价格持续涨06年例重钢产铁279万吨
    消耗铁矿石约450万吨中30万吨产铁矿120万吨国矿山采购300
    万吨巴西澳利亚印度等国进口资源紧张重钢没控制足够铁矿
    石资源高价国国外市场进行采购满足生产需国铁矿石
    现货市场进口铁矿石价格远远高国际铁矿石年度协议价海运价格
    涨采购成进步增加严重影响重钢竞争力获利力原材料已成
    重钢提升竞争力制约素

    表3n列出2007年3月底国进口铁矿石岸价格澳利亚铁矿石
    达中国口岸价格6983美元干吨品质印度矿价格9119美元干吨
    重钢通协议采购澳利亚铁矿石数量年低50万吨部分需采购
    印度矿高价品种铁矿石满足生产需吨成增加超20美元
    印度铁矿石品质价格波动利企业稳定生产控制成巴西铁矿石
    距离中国遥远海运价格高波动控制成角度宜量
    国外铁矿石供应商加强战略合作增加长期协议澳利亚铁矿石
    采购数量投资海外铁矿石资源实施体化拥足够铁矿资源
    够保证较低成获取生产需铁矿石
    表310重钢进口海外铁矿石总量统计表(单位万吨)





    出四种战略组合战略制定初步方案作重钢战略制定评价
    良基础表313TOWS矩阵出四种战略组合
    50战略组合优势机遇组合求发挥优势利机会
    ST战略组合优势威胁组合求利优势回避威胁
    WO战略组合劣势机遇组合求利机会克服弱点
    WT战略组合劣势威胁组合求减少弱点回避威胁
    通表313难发现四种战略组合相应战略低成战略差
    异化战略体化战略
    成领先战略通常需企业行业领导企业兼具规模成优势重
    钢身条件决定具备该种优势
    差异化战略够通优化产品结构服务具备规模成优势情况
    获相竞争优势
    体化战略实施解决资源瓶颈制约效控制资源降
    低采购成降低重钢产品成助重钢差异化基础降低成
    表313TOWS矩阵





    4重钢发展战略制定评价
    41重钢发展战略制定
    411重钢战略思想
    根前面章节企业部环境分析结合重钢发展实际情况寻找
    条利重钢持续发展战略思想科学发展观指导认真贯彻落实
    国务院十五发展规划钢铁产业发展发展政策通环保搬迁适度扩
    生产规模提升技术装备水改善产品结构技术等级提升核心产品竞争
    力方面通签订铁矿石资源供应长期协议投资开发海外铁矿石资源
    加强铁矿石供应商控制保障资源供降低采购成
    412重钢战略目标
    公司战略思想重钢根身优势条件通环保搬迁扩生产
    规模改善产品结构重钢建设成中国西南区重船板汽车板生产基
    十五末实现产量产值翻番利润技术指标达行业先进水
    413重钢战略备选方案
    前面章节述种素根SWOT分析产生种战略方案作备选
    方案特制定重钢战略方案具体
    ①50战略(优势机会战略)
    种发挥企业部优势利外部机遇战略根SWOT矩阵重钢
    50战略低成战略(010205515253)
    中国国市场钢材需求增长快特中国造船工业超高速发展造船钢板
    供应缺口重庆区汽车产业汽车钢需求存供应缺口重钢资
    金场70年生产验重庆市政府力支持正实施整体环保搬迁
    工程应利目前正实施环保搬迁机会扩生产规模调整产品结构
    加快实施进度快实现规模增长目标现实生产营中增生产规模
    疑降低固定成降低成利价格调整客户订单会增加相应
    增加生幸规模前提条件保证生存求发展需降低成
    永恒题
    ②WO战略(劣势机会战略)
    WO战略利外部机会克服身弱点种战略重钢WO战略
    体化战略(01020306WlWZW3W4)
    重钢实施环保搬迁战略生产规模300万吨扩600万吨改善
    产品结构提高产品技术等级实现产品差异化降低产品质化威胁实
    现较高利润回报铁矿石资源消耗增加资源控制重钢重性
    更加突出摆脱铁矿石资源重钢生存发展严重制约重钢需实施
    体化战略控制铁矿石资源特海外优质铁矿石资源体化战略实施
    会缓解重钢铁矿石资源短缺矛盾效降低铁矿石采购成增强企业竞
    争力
    ③ST战略(优势威胁战略)
    ST战略利优势规避威胁种战略重钢ST战略差异化战略(51
    5254TlT4TS)
    面国行激烈竞争新增产集中释放重钢逆水行舟利搬
    迁机会改善产品结构提高产品技术等级实施差异化发展战略重钢产品实
    物质量市场声誉优势特中厚板产品重钢具核心竞争力高端产品
    重钢应利环保搬迁机遇扩市场前景广阔重钢具备技术质量优势板材
    生产利技术新设备优势生产高附加值高端产品避开行业
    质化产品竞争增强企业竞争力
    ④WT战略(劣势威胁战略)
    WT战略克服身劣势规避外部威胁种战略重钢WT战略差异
    化体化战略举(WIW3W4TlTZTS)
    方面重钢通搬迁改善产品结构增加高端产品生产避免质化产
    品竞争方面需实施体化加强铁矿石资源控制保障生产
    需降低采购成(WlW3W4TITZTS)
    SWOT分析获三种战略备选方案低成战略差异化战略
    体化战略表41
    表41外部综合分析(sWOT分析)战略备选方案



    根评价结果备选方案吸引力总分分
    战略A低成战略5巧
    战略B差异化战略655
    战略A战略B吸引力总分结果说明战略B(差异化战略)较战略A
    (低成战略)吸引力更
    43战略方案选择
    通定量战略计划矩阵分析前节重钢外部环境分析结合重钢战略目标
    考虑制约重钢发展素提出重钢行发展战略
    ①差异化战略
    重钢现产量规模化生产成较竞争企业高重钢完成环保搬迁
    产量偏没成优势重钢拥核心竞争优势板材生产特造船
    板容器板锅炉板质量全国处领先水附加值高需求增长快符合
    国家产业发展方重钢通环保搬迁提升技术装备水进步优化产品
    结构提高高附加值产品生产例实现差异化发展
    ②体化战略
    重钢整体环保搬迁产品结构会改善产量会增加倍产品竞
    争力会加强铁矿石资源短缺问题会更加突出严重削弱
    重钢整体竞争力重钢生产需铁矿石资源严重赖进口海外铁矿石资
    源会长期处卖方寡头垄断市场格局重钢需寻求建立海外铁矿石生
    产基实施体化战略降低采购成保障铁矿石资源稳定供应


    5重钢发展战略方案实施
    确立发展战略战略理程没结束必须战略思想转变战略
    行动成功战略制定保证成功战略实施实际战略实施战略制定
    困难战略实施战略制定间着密切复杂关系两者间
    着根性区战略种宏观计划实施种战略需全员参组织必
    须足够控制力协调力
    针重钢实际情况具体两种战略措施体化战略差异化战略
    提出建议保障企业战略利实施
    51强化全员战略意识
    ①决策者战略意识领导者必须具超前意识胆略掌控信息
    力领导通分析处理种信息超前意识胆识形成前瞻性战
    略决策决策正确否关系组织兴衰成败
    ②员工战略意识员工注意具体目标组织整体战略缺乏应
    认识般认员工体讲究执行员工组织战略思想缺乏理解动
    服利战略实施认战略种组织行战略旦形成应该
    更员工沟通听取方面意见建议样更利组织控制协调
    战略思想够更效贯彻执行组织利实现战略目标
    52差异化战略实施措施
    521提升装备水优化产品结构
    ①钢板重钢核心产品钢板生产技术重钢核心优势重钢应利环
    保搬迁历史性机遇增加钢板生产力提升钢板产品实物品质扩钢板产
    品尺寸规格充分发挥重钢核心优势提升重钢产品竞争力时立足
    重钢周边市场适扩汽车摩托车钢石油道钢生产
    ②建立热冷卷连轧生产线条提升产品档次参高端冷轧产品竞争避
    开低档次产品质化竞争获取较高利润
    ③加强新产品开发力度开发附加值高竞争较少独特产品球扁钢道
    钢等
    522专业准备
    ①聘专家针产品开发技术特点聘相关专家着市场济断
    发展专家流动性较强采取种方式聘企业发展需专家
    ②培养专业技术企业部少技术员具定实际生产验通
    专家培养掌握新技术知识
    ③通外出考察学收集相关信息获取技术验
    523申请户准入
    ①钢铁高端产品技术求高户供应商严格工艺装备求进
    入行业事先通户严格质量评定
    ②特定条件需通国家相关部门资质审核例通国家质量检测
    中心15090012000标准达标审核通国家质量检测中心颁发相关产品生产许
    证通国家损检测中心探伤设备认证等外船钢材需船级社
    相应等级认证造船企业重钢应扩产品规格尺寸范围时
    提升产品技术等级申请高强度船钢材等级认证扩产品范围
    ③述评定认证申请户准入
    524环保投入
    ①钢铁生产高耗高污染生产生产程中产生废气废水废渣会
    周围环境造成良影响
    ②需投入足够环保设施废气废水废渣进行处理利杜绝环境污

    525完善配套增加产品附加值
    ①增相关产品热处理力提高高端产品例
    ②适应市场需增加涂镀工艺增加产品附加值
    53体化战略实施措施
    根中国钢铁协会统计测算年中国钢铁产量年超10
    速度增长铁矿石供应量法步提高加铁矿石供应业已形成淡水河谷公
    司必必拓力拓集团三公司寡头垄断格局铁矿石资源紧张状况会长期
    存实施体化战略控制适量铁矿石资源保证原料供应降低原料成
    增强企业竞争力势必性特重钢完成搬迁产量少现增加
    倍铁矿石消耗例增加控制成保障供应尤显重
    531资金保障
    铁矿生产资金密集型产业需量资金投入投资周期长果没
    充足资作盾庞资金投入会成重钢沉重包袱
    重钢公司股票香港海两挂牌市通配售股票增发新股发
    行企业债券等方式进行融资降低矿山投资重钢资金压力
    外国家出台相关政策鼓励型国钢铁企业投资海外铁矿石资源
    重钢投资海外矿山会享受国家系列优惠政策包括政策性融资便利减免
    贷款利息等减低重钢投资海外矿山资金成压力
    控制投资规模保证重钢生产需铁矿石基供应量重钢进行
    海外矿山投资高目标应该防止投资规模扩化控制投资风险避免投
    资矿山影响正常生产营资金周转
    532力资源保障
    进行矿山投资需量专业技术理员年重钢放弃
    矿山投资目前矿山队伍年龄偏素质高重钢选拔培养批专
    业技术硬外语水较高矿山技术理员队伍海外矿山投资做力资
    源准备
    533铁矿石资源目标选择
    国铁矿石资源相贫乏开采成高品质差相言巴西澳利亚
    印度等国家区拥丰富优质铁矿石资源开采成较低品位高够
    满足重钢生产需
    根中国冶金矿山协会提供资料中国铁矿石基属低品位磁铁矿
    资源中国铁矿山均剥采91意味着生产吨铁矿石会产生9
    吨废料淡水河谷Brucutu矿山剥采仅041中国铁矿石生产成
    4550美元吨(含运费)巴西澳利亚铁矿石生产成(FOB含国
    运输装船港口费)总体超85美元吨长期进口铁矿石综合成(
    厂综合成)会低国铁矿石价格竞争力更强
    表51澳利亚08年投产澳洲FORTESCUE金属集团(FMG公司)
    新开矿山离岸成构成力拓集团必必拓淡水河谷公司铁矿石离岸综合成
    较更抵
    表51FMG公司铁矿石离岸FOB现金成构成



    相松软表层土壤直矿体层CloudBreakC丽stmasCreek两座
    铁矿采成较低开采技术FMG轮式铲车传统铲车处理表层土
    壤采输送机减少矿石开采运输中燃料轮胎等变成消耗量
    考虑运输距离遥远海运成太高巴西铁矿作重钢配矿品种
    巴西铁矿成重钢投资选择象
    印度铁矿分布分散理较混乱国家限制资源出口作投资象

    重钢投资理想投资象国澳利亚澳利亚铁矿石储量丰富品质优良
    开采成低基础设施完善中国口岸海运成低国家政策稳定投资环境
    投资澳利亚铁矿重钢投资海外铁矿首选目标
    534选择合适投资方式
    投资澳利亚铁矿种模式
    ①买断资源投资方次性支付货款购买现投产投产铁矿石资源
    供货方合规定期限交付铁矿交付铁矿时间持续干年投资方获稳
    定铁矿石资源受价格波动影响时间跨度长参股参矿山生产
    理存定投资风险选择投资象十分重投资效果明显立获
    生产需铁矿资源满足生产需2004年武钢唐钢等四家钢铁企业澳
    利亚哈默斯利公司签署合作协议属种类型
    ②股权投资通购买矿山企业股权获取定数量铁矿石资源投资方
    选择参参矿山理参股目获协议数量铁矿资源
    获矿山公司营利润分红铁矿石销售价格参世界市场铁矿石协议
    价格中钢公司哈默斯利公司合资恰铁矿采该模式
    ③投资开采投资方直接参矿山开采公司理完全控制铁矿资源
    投资矿山基础设施耗资巨参矿山开采公司理面文化语言等障碍
    时间周期长等特点较适合特型钢铁企业投资首钢投资秘鲁铁矿中信泰富
    投资澳利亚铁矿项目均采该模式
    重钢目前正进行环保搬迁需投入笔资金海外矿山投资首选买断
    资源模式次选股权投资模式投资少见效快风险相较
    535组织机构理准备
    寻求投资项目确定投资方式合作象公司需成立专门机构公司
    高层领导参加汇集财务矿山进出口公司等相关员组成直接事海外投资
    前期准备工作
    536生产技术准备
    选定投资矿山时充分解该矿山产品冶金特性选定投资目标
    进行生产技术准备进行必实验保证投资铁矿石资源够完全满足
    生产需



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