活动说明
**品牌装饰建材疯购节进入2015年迎第四季活动组织方华然装饰集团星空产合房网连续第三年组织第四场**题活动**作装饰企业网络媒体联合办装饰建材展销活动整合媒介资源汇聚装饰优品季活动继续保持线传播力度时加活动效果体现造年度座装饰营销活动
二 活动概
1 活动题:**——530**品牌装饰建材疯购节
2 活动办:华然装饰集团 星空传媒控股合肥房产交易网
3 活动承办:合肥房产交易网家居频道
4 活动时间:2015年5月30日31日两天
5 活动点:会场:华然&私享家整体家装1号馆(包含门前广场馆)
分会场:九重景装饰家居体验馆(包含门前广场馆)
6 支持媒体:新安晚报合肥晚报安徽商报江淮晨报市场星报加油周报
徽商广播1003合肥交广1026音乐广播876安徽音乐895等
50家传媒机构
三 合作形式
项目分类
星空产合房网
华然装饰集团
活动推广
合房网搭建**网络线宣传台身集合网站全力推广步整合25家媒介覆盖网络搜索电视广播报纸写字楼商屏社区道闸社区灯箱户外LED电影院线等持续30天推广时间
整合5家市报5家房产家居门户网站部分区桁架道闸部分车库广告合作商店铺展示媒体活动宣传
面推广
20家新交房区守点摆台6家超市驻点宣传10写字楼流动宣传20家工厂驻点宣传4家集资房专场推介
参20家区联合守点摆台流动式区宣传达50区
电话营销
星空产整合新房客户资源少20000购房业电话营销针意业派发活动宣传物料礼品售卖活动参卡数量少1000业
现持客户信息覆盖20142015交房重点区实施电话营销信息量少20000意业派发活动宣传物料参卡少800业
圈层营销
利微营销题活动圈层关系维护提升营销水涉文化媒体车友广告金融企业高等圈层
参微营销设计容提供
商户组织
部分家电智家居品牌入驻数量超3家
华然装饰集团昌泽贸易负责合作商参展组织商户优惠容整理商户联合营销组织
现场布置
广场整体布置包括桁架搭建舞台布置桌椅提供整体氛围布置等等
现场布置审核商户展位分配功区间划分等
现场服务
现场舞台环节设置执行业签礼品派发抽奖派奖执行
现场签业务接协助客户参活动业务促单
物资筹备
活动宣传通行证2000份单页20000万份海报1000份环保袋1000现场签物资筹备少1000份材签单礼材签单抽奖礼适量
现场场租赁基础物料准备装饰签单礼抽奖礼适量
四 活动亮点
1 时间节点选择
季**活动提前5月进行45两月业务缓延续年初客户余热顾年中交房客户时5月天气较舒适易客户参活动次活动时间首次延两天更方便客户访业务签单
2 传播规模升级
季**传播媒体数量较届幅提升传统线媒体外着重增加商业写字楼社区等户外广告广告容作出区分针媒介受众特点制定广告版
3营销方式升级
季**营销方式继续深入区商超写字楼工厂外增加线圈层营销利微营销圈层活动提升活动影响力时增加活动效果增加二手房营销渠道处会指定九重景装饰操作外推方面华然合房网组织完成加强活动执行力度效果
4集团品牌联动
集团营公司参次活动九重景装饰设立**分会场做
客户引流工作整体扩活动规模方充分投入外前期营销活动方面会安排三营公司全面参
5商户资源享
季活动首次尝试求参展商户享客户资源发带客户数目标求增加整体活动气效果商户活动推介方面更重视积少成终实现商户间客户资源享会积极配合商家予定奖励
五 活动传播
1合房网整合资源传播
媒介类型
媒介名称
媒体特点
发布
费
报纸杂志
加油传媒
影响合肥汽车户20万
4期半版
28000
网络推广
腾讯推广
QQ硬广
全时段
20000
百度推广
百度关键词百度联盟
全时段
20000
显示屏
东乔传媒
高端楼宇汽车4S店
100点位
40000
蓝乔传媒
商超显示屏
400块
10000
天冠传媒
中高端区电梯显示屏
200块
20000
千众传媒
写字楼区消防屏
1000块
15000
聚典传媒
酒店会等公场镜面广告
500块
25000
杰郡优善传媒
市区核心段户外牌
23块
60000
东乔传媒
社区道闸广告
300块
105000
禧传媒
区出入口广告牌
100块
70000
点靓传媒
楼宇入口灯箱片广告
300块
60000
德胜传媒
合肥社区报刊架电梯入口广告
200块
30000
清源传媒
城区通道广告
13块
19500
LED屏
聚源传媒
安徽剧院屏
15秒滚动全天少120次
30000
逍遥传媒
合肥晚报社屏
30000
新安传媒
三孝口屏
30000
思维特传媒
乐购屏(120次15秒天)
30000
圣唐传媒
明珠广场屏(120次15秒天)
30000
院线视频
领程传媒
月超68万观众影城(3)
15秒
72000
电视广播
徽商广播1003
电台15秒
8次天
30000
电信开机广告
电视15秒
全时段
60000
合肥交广1026
电台15秒
8次天
40000
音乐广播876
电台15秒
24次天
30000
安徽音乐895
电台15秒
8次天
30000
备注:发布时间均少30天整体费合计934500元
2华然装饰集团整合传播资源费说明
媒介类型
媒介名称
投放方式说明
费
面媒体
合肥晚报
半版硬广+软性报道×2
12200元
新安晚报
半版硬广+软性报道×2
12400元
安徽商报
半版硬广+软性报道×2
10000元
市场星报
半版硬广+软性报道×2
8000元
江淮晨报
半版硬广+软性报道×2
8000元
网络媒介
HOUSE365家居频道
家居频道首页通栏×3周
年度合作
计费
万家热线家居频道
家居频道首页通栏×3周
安徽生活网家居频道
家居频道首页通栏×3周
腾讯家居网
家居频道首页通栏×3周
户外媒介
车库画面更换
10商业中心点位
广告商承担
现社区广告更换画面
10社区桁架广告覆盖
5000元
合作商户
海报张贴合作商户计划50家店面
传播
官方网站活动专题官方微信微博短信QQ群等方式
合计
55600元
六 活动目标
次活动华然装饰集团2015半年度年度重场营销活动确保活动圆满成功设定具体业绩目标
目标分类
合房网
华然装饰
九重景装饰
A+设计机构
网络营销中心
合计
客户访
500
450
100
40
60
1150
装饰签单
30
100
30
11
141
材签单
100
500
100
700
备注:1营公司制定应邀约目标奖惩措施(表报备)
2访目标未含合作商邀约客户数该项邀约目标350组客户
七 商户参
次活动合作商家然华然私享家家电类站合房网邀请参加合作商分AB两类
A类合作商
B类合作商
权益描述
1特合作商家2活动线台宣传物料品牌体现3活动现场3×3米展位14现场成单礼品105成单客户参免费抽奖6步合房网家居频道两周通栏广告
1特支持商家2活动线台部分宣传物料品牌体现3成单客户参免费抽奖
费说明
8000元家
2500元家
数量统计
20家
50家(非A类馆合作商)
特求
参活动合作商须邀约低10户业现场参加活动
备注:1合作商征集选择收款华然装饰集团组织
2着合作赢资源享原合作商邀约客户实施奖罚求未达5户求须缴纳200元户缺口罚金罚金完成目标合作商奖励奖励金额罚金总额÷达标商户数量
八 合作费
1 整体组织费:华然装饰集团合房网签订订单目标合作协议华然支付200000
元活动天装饰签单未达120单合房网返50000元广告备注:该定单数次活动整体装饰成单数
2特奖励费:针合房网次邀约客户实际装饰成单达目标30单予30000元奖励增加1单奖励2000元设限
九 费预算
1 活动组织费:200000元
2 费:
1) 活动传播费:55600元
2) 活动礼品费:
礼品名称
途
数量
费合计
抽奖礼品
活动现场装饰抽奖礼品
12
24000元
邀约U盘
通行证派发意客户
500
10000元
3) 现场组织费:20000元
项目
说明
费
备注
广场租赁
半幅广场租赁2天含清场时间
10000元
馆布置
部分展板展架吊旗单透
7000元
含门头巨幅单透
茶点餐饮
矿泉水500瓶茶点干午餐干
3000元
4) 九重景分会场费
项目
说明
费
备注
广场租赁
门前广场租赁2天
5000元
外场布置
广场展示区舞台接洽区布置
10000元
部布置
部活动氛围布置
5000元
招商支持
20商家家1000元进行
20000元
商议
签单抽奖
签单礼品30份抽奖礼品3份
10000元
该费计入活动
费合计:
合房网合作200000元+身广告传播55600元+现场组织20000元+U盘礼品10000元285600元
备注:包括装饰优惠相关抽奖礼品费包含天气状况时搭建棚费(双方均摊约15000元)包括合房网达成装饰订单目标予奖励费
十 组织分工业绩板块目标
负责事项
项目说明
执行部门
总负责
活动指挥
项目接方案整理审核活动安排部动员
品牌理部
刘震
活动执行
传播容收集整理宣传物料设计制作销售话术整理预热活动组织整体优惠(商家优惠公司装饰优惠)制定现场环节协调
华然装饰
企划中心
蔡婷婷
勤保障
场安排勤保障(电卫生安全相关)物品采购(活动礼品现场茶点)
行政部
杨丽娟
商家理
活动招商安排商家联合营销督查商家店面氛围理活动现场协调
昌泽贸易
蒋江
客户邀约
统筹集团业务部门求进行客户邀约社区活动员安排
公司销售部网销中心
王川
设计服务
活动特色优惠说明设计师动员现场协调服务
华然设计部
徐磊
材服务
材优惠制定家居顾问培训现场服务协调
华然材部
吴宇华
现场接
组织现场签设计师服务接
卢晶
现场安保
组织项目理进行现场秩序维护等服务工作
胡克松
财务收款
简化收款流程组织现场收款服务
财务中心
朱利
分会场
九重景分会场活动策划执行
九重景装饰
夏添
备注:活动推进表细化工作求单独制定
战略发展中心
2015418
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