课程代码00098
单项选择题:题10题题1分10分题列出备选项中项符合题目求请选出
1国际市场营销规律包括国际市场产品发展变化规律产品生命周期规律
A产品价格变化规律 B产品分销规律
C产品促销规律 D企业间竞争规律
2禁止药品做广告国家
A英国 B美国 C法国 D德国
3做生意意供应商予回扣供应商回扣普遍现象已养成成文惯国家
A美国 B日 C加 D新加坡
4汇率风险三种:会计风险交易风险
A政治风险 B济风险 C法律风险 D社会风险
5电子商务企业营销理发生较变化描述正确
A企业销售环节减少 B企业分销效率提高
C营销市场范围缩 D支付手段发生变化
6世界促进生产力素结构变化动力
A制造工艺 B信息技术 C物流技术 D力资源
7系统客观识收集分析传递关国际市场营销活动中方面信息提出企业关特定国际营销问题研究报告帮助国际营销理者制定效国际营销决策系统
A部报告系统 B营销情报系统 C营销调研系统 D营销分析系统
8国际市场产品价格会着外部环境变化调整外部环境素包括
A通货膨胀 B供求关系 C竞争环境 D客户关系
9企业国际标准化广告处
A降低企业广告促销活动成
B扩宣传覆盖面
C适应国市场性
D程度信息传递国家区
10国际服务贸易活动容服务产品进出口实务强调
A服务产品质量 B服务产品交易流程
C服务产品价格 D服务产品促销
二项选择题:题10题题2分20分题列出备选项中少两项符合题目求请选出错选选少选均分
11适宜采系统分析法国际市场营销学进行研究相关问题
A国际产品策略 B国际定价策略 C国际分销策略
D国际促销策略 E东道国然特性
12企业作出进入国际市场保持国市场营象决策时需搜集信息包括
A世界市场需 B企业潜力
C根市场潜力世界市场排序
D运输费 E目标市场购买者行
13拉美做生意呈现出商业惯
A重视握手礼仪
B商务谈判亲热坐起
C正式会议穿深色西服
D商务谈判准时
E注重商务会谈场合送礼
14网络营销容包括
A网市场调査 B网消费者行分析
C网络营销策略制定 D网产品服务策略
E网促销网络广告
15属环境营销范畴概念
A生态营销 B关系营销 C病毒营销 D绿色营销 E持续营销
16欧盟市场中处济欠发达国家者区
A西班牙 B葡萄牙 C意利南部 D卢森堡 E奥利
17东亚市场国家构成市场包括
A中国 B日 C韩国 D蒙古 E印度
18网访问优点
A辐射范围广 B网访问速度快
C信息真实 D匿名性 E费低廉
19国际市场员推销功包括
A市场调研预测 B拓展市场处理客户关系
C信息传递沟通 D制定竞争策略
E销售产品售服务
20企业利形展示通常包括
A环境素 B设计素 C社会素 D竞争素 E心理素
三名词解释题:题5题题2分10分
21全球营销
22国际货币市场
23国际产品标准化策略
24国际公关系
25国际服务营销
四简答题:题4题题10分40分
26简述国际商务争端仲裁特点
27简述国际市场营销规划含义类型
28简述市场需求中心定价方法含义求
29简述济全球化特点
五述题:题2题题10分20分
30试述汇率种类影响汇率波动素
31试述国际广告国广告差异
2018年4月高等教育学考试全国统命题考试
国际市场营销学试题答案评分参考
(课程代码00098)
单项选择题(题10题题1分10分)
1 D 2 D 3 B 4 B 5 C
6 B 7 C 8 D 9 A 10 B
二项选择题(题10题题2分20分)
11 ABCD 12 AB 13 ABC 14 ABCDE IS ADE
16 ABC 17 ABCD 18 ABDE 19 ABCE 20 ABC
三名词解释题(题5题题2分10分)
21全球营销指企业整世界市场作统市场采单营销战略作指导制定实施实施产品战略定价战略分销战略促销战略实现预期营销目标市场活动
22国际货币市场指期限年银行短期信贷短期证券票贴现市场
23国际产品标准化策略指企业国市场国家区提供种产品满足市场需求
24国际公关系指国际企业国际公利益出发点通效理沟通国际公众中树立良形象信誉赢企业外相关公众理解支持合作
25国际服务营销指企业国事服务产品营销售企业国际服务市场开展营销活动
四简答题(题4较題10分40分)
26(1)仲裁机构担裁判员角色裁判者身份争端作出裁决
(2)仲裁速度快
(3)仲裁结果具法律效力
(4)仲裁结果定方满意
(5)仲裁利维持事方友关系
(注:毎点2分10分)
27含义:国际市场国际市场营销规划指国际企业定时期达营销目标实现营销目标采方法手段(3分)
类型:
(1)短期规划(1分)
(2)长期规划(1分)
(3)产品营销规划(1分)
(4)投资规划(1分)
(5)执行方案规划(1分)
(注:点适展开2分)
28含义:市场需求中心定价方法根消费者商品价格认知需求程度决定价格(3分)
该定价方法需求:
(1)企业消费者需求准确掌控根需求程度价格承受力确定国际市场销售价格然倒推法扣种营销环节中发生类成费进商品价格(4分)
(2)市场需求中心定价法获较高利润(3分)
29济全球化特点:
(1)市场竞争元化
(2)金融全球化
(3)生产国际化
(4)消费者需求趋化
(5)区域济体化
(注:点2分10分)
五.述题(题2题题10分30分)
30(1)汇率种类分两种固定汇率浮动汇率(2分)
(2)营销汇率波动素复杂(1分)影响素:①贸易差额②通货膨胀③利率④济状况⑤外汇制⑥重国际事件⑦心理素(点1分)
31国外广告相差异:
(1)面象国际广告传递信息象国际市场消费者公众具更广公众性(3分)
(2)目国际企业作国际广告目迅速进入国际市场扩产品销售赢良声誉(3分)
(3)传播宣传活动效果国际广告利众传媒传播渠道迅速扩知名度更强渗透性(2分)
(4)国际广告方式更表现企业价值具更强表现力更吸引国外消费者(2分)
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