展会宣传推广手段
会展宣传推广执行手段种样前较常包括广告新闻宣传公活动现场演示等
()新闻宣传
新闻宣传新闻发布会新闻报道等新闻宣传必须展会前期间连续进行展会组办方般展会期间设立专门新闻宣传部门该部门工作员应具良媒体背景熟悉新闻宣传手段般手段够专业新闻员效沟通记者编辑摄影师专栏作家够保持联系良际关系助获媒体支
持获积极正面报道
新闻宣传工作中会展组办方特需注意新闻稿新闻图片新闻稿展出者提供媒体基新闻资料质量高容新符合新闻写作求新闻稿件广泛应性越高图片直观体现展会现场效果题图片文章更容易采
(二)广告宣传推广
广告展会宣传重方式吸引参观者手段展会广
告范围覆盖已知未知参观者展会情况传达直接联络遗漏目标观众加强直接联络效果覆盖面广时昂贵展会宣传手段必须目标明确根需意图实力效安排广告媒体报纸媒体杂志媒体广播媒体电视媒体网络媒体户外广告媒体邮寄广告媒体媒体媒体送率频率影响价值方面互差异类媒体定优点局限性认识媒体特性合理选择广告媒体前提[2]
1报纸
职业教育程度阅读报纸阶层广泛优点体现弹性灵活时市场覆盖率高读者广泛稳定信度高影响力强容易接
受信便阅读存查
2杂志
广告媒体杂志长处读者特意选购杂志容读者间关系起媒体处更然关系优点针性强选择性信度高定权威性反复阅读率高传读率高保存期长
3广播
广播特性首推时效性广播适合喜媒体作性化媒体广播然占重位然采取性化诉求方法必予听众媒体亲感尤重广播广告应该强调特殊阶层诉求优点信息传播迅速时传播范围广泛选择性较强成底收听方便受限制
4电视
电视媒体中家庭化娱乐媒体现广告角电视广告通画面声音吸引观众观众直接感受广告产品引起消费兴趣优点诉诸视觉听觉富感染力引起高度注意触面广传达率高
5网络
网络广告广告业中新兴种广告媒体形式展会产品通两种方式做广告通展会专业网站二相关网站购买广告空间 网络广告优点传播
范围广速度快受时空文化限制形式种样
6媒体
报纸杂志广播电视网络五媒体外广告媒体户外广告直接邮寄广告POP广告赠品广告等
(1)户外广告
户外媒介古老广告媒介店铺招牌旗帜便户外媒介种目前户外媒介路牌霓虹灯交通工具屏幕电子显示屏户外灯箱广告等优点反复诉求效果区消费者选择性强传真度高费较低具定强迫诉求性质
(2)直接邮寄广告
直接邮寄广告展会推介常形式优点针性强选择性强注意率传读率反复阅读率高灵活性强情味较重
(3)POP广告(称销售点广告)
销售点广告种设置销售现场广告形式张贴悬挂展会现场海报旗帜橱窗卖场灯箱模型挂板种制品
POP广告优点
（1）营造气氛POP广告利营造展会现场气氛始消费者费力解展会信息
（2）突出展会形象展馆时展会时POP广告始展会形象突出
（3）引瞩目制作精良致POP广告容易引起注意引起观众展会感
(4)赠品广告
赠品广告参展者销商赠送印展会产品企业信息礼品赠品广告优点生命周期长赠品数实价值欣赏价值物品较长时间保留周期较长促销明显吸引力强广告赠品聚气强促销作
(三)公关活动
扩展会影响吸引观众促进成交展会组办方通会议评奖演出等公关手段展会进行宣传普遍公关手段报告会研讨会交流会说明会讲座等会议形式中评奖活动公关效果明显般展会组织参展方参加评奖团专家组成评奖结果通媒体宣传
(四)现场演示
展会现场演示宣传推广分场馆排展项目作展会系列推广会展公司排展项目作展会系列推广类(行业)展会排展项目作展会系列推广综合性展会排展项目作展会系列推广
三展会宣传推广策略
篇二展会宣传推广策划
展会整体宣传推广 1新闻发布会计划
(1)召开新闻发布会时机展会开始筹备开幕计划进行三次新闻发布会第次新闻发布会展会筹办初目新闻界介绍举办展会时间点办展目展会题展品范围展会发展前景通新闻发布会外界传递信息起种消息发布事件提醒作第二次新闻发布会时间招展工作结束外界通报展会进度招展情况吸引展会目标观众届时参观第三次新闻发布会展会开幕前外通报展会特点参展商特点构成展会重量级专业观众展品范围贵宾邀请等容次新闻发布会重必须广泛邀请记者吸引足够观众注意具体新闻发布会容面筹备阶段会进行具体说明第四次新闻发布会展会闭幕公众公开展会基信息(参展商数量交易量采购商数等)时会公布届展会基安排
发布会结束会派遣专门工作员负责踪收集媒体报道情况时会安排专业媒体进行实采访拍摄专题报道
2专业媒体推广计划
次展会立足华南区宣传区域集中华南区特广州深圳区选择专业媒体展会节环保房产领域展会首届举办宣传投入会较建立展会知名度认知基础
4众媒体推广计划
众媒体推广计划分两种类型间歇时间宣传包括点击率高网站合作报纸定期发布展会信息筹备进度需众媒体展会进行踪报道第二种展会开幕前规模媒体轰炸集中宣传较短时间迅速形成强宣传攻势 众媒体选择省发型报纸广州市铁广告报纸宣传面选定两长期合作方广州日报羊城晚报展会会两机构保持长期合作关系时更新展会信息
5专项宣传推广计划 针重目标群体展会通采取特殊宣传手段达展会整体宣传目标包括员推广直接客户建立联系直接邮寄针性强效果较公关系宣传通支持组织种社会活动建立品牌相关活动积聚气短时间宣传方法
6展会宣传推广进度计划 更配合展会筹备招展招商等工作需展会宣传推广工作达效果进行统筹规划事先安排展会宣传工作必须严格机会开展
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会展宣传推广执行手段种样前较常包括广告新闻宣传公活动现场演示等
()新闻宣传
新闻宣传新闻发布会新闻报道等新闻宣传必须展会前期间连续进行展会组办方般展会期间设立专门新闻宣传部门该部门工作员应具良媒体背景熟悉新闻宣传手段般手段够专业新闻员效沟通记者编辑摄影师专栏作家够保持联系良际关系助获媒体支
持获积极正面报道
新闻宣传工作中会展组办方特需注意新闻稿新闻图片新闻稿展出者提供媒体基新闻资料质量高容新符合新闻写作求新闻稿件广泛应性越高图片直观体现展会现场效果题图片文章更容易采
(二)广告宣传推广
广告展会宣传重方式吸引参观者手段展会广
告范围覆盖已知未知参观者展会情况传达直接联络遗漏目标观众加强直接联络效果覆盖面广时昂贵展会宣传手段必须目标明确根需意图实力效安排广告媒体报纸媒体杂志媒体广播媒体电视媒体网络媒体户外广告媒体邮寄广告媒体媒体媒体送率频率影响价值方面互差异类媒体定优点局限性认识媒体特性合理选择广告媒体前提[2]
1报纸
职业教育程度阅读报纸阶层广泛优点体现弹性灵活时市场覆盖率高读者广泛稳定信度高影响力强容易接
受信便阅读存查
2杂志
广告媒体杂志长处读者特意选购杂志容读者间关系起媒体处更然关系优点针性强选择性信度高定权威性反复阅读率高传读率高保存期长
3广播
广播特性首推时效性广播适合喜媒体作性化媒体广播然占重位然采取性化诉求方法必予听众媒体亲感尤重广播广告应该强调特殊阶层诉求优点信息传播迅速时传播范围广泛选择性较强成底收听方便受限制
4电视
电视媒体中家庭化娱乐媒体现广告角电视广告通画面声音吸引观众观众直接感受广告产品引起消费兴趣优点诉诸视觉听觉富感染力引起高度注意触面广传达率高
5网络
网络广告广告业中新兴种广告媒体形式展会产品通两种方式做广告通展会专业网站二相关网站购买广告空间 网络广告优点传播
范围广速度快受时空文化限制形式种样
6媒体
报纸杂志广播电视网络五媒体外广告媒体户外广告直接邮寄广告POP广告赠品广告等
(1)户外广告
户外媒介古老广告媒介店铺招牌旗帜便户外媒介种目前户外媒介路牌霓虹灯交通工具屏幕电子显示屏户外灯箱广告等优点反复诉求效果区消费者选择性强传真度高费较低具定强迫诉求性质
(2)直接邮寄广告
直接邮寄广告展会推介常形式优点针性强选择性强注意率传读率反复阅读率高灵活性强情味较重
(3)POP广告(称销售点广告)
销售点广告种设置销售现场广告形式张贴悬挂展会现场海报旗帜橱窗卖场灯箱模型挂板种制品
POP广告优点
（1）营造气氛POP广告利营造展会现场气氛始消费者费力解展会信息
（2）突出展会形象展馆时展会时POP广告始展会形象突出
（3）引瞩目制作精良致POP广告容易引起注意引起观众展会感
(4)赠品广告
赠品广告参展者销商赠送印展会产品企业信息礼品赠品广告优点生命周期长赠品数实价值欣赏价值物品较长时间保留周期较长促销明显吸引力强广告赠品聚气强促销作
(三)公关活动
扩展会影响吸引观众促进成交展会组办方通会议评奖演出等公关手段展会进行宣传普遍公关手段报告会研讨会交流会说明会讲座等会议形式中评奖活动公关效果明显般展会组织参展方参加评奖团专家组成评奖结果通媒体宣传
(四)现场演示
展会现场演示宣传推广分场馆排展项目作展会系列推广会展公司排展项目作展会系列推广类(行业)展会排展项目作展会系列推广综合性展会排展项目作展会系列推广
三展会宣传推广策略
篇二展会宣传推广策划
展会整体宣传推广 1新闻发布会计划
(1)召开新闻发布会时机展会开始筹备开幕计划进行三次新闻发布会第次新闻发布会展会筹办初目新闻界介绍举办展会时间点办展目展会题展品范围展会发展前景通新闻发布会外界传递信息起种消息发布事件提醒作第二次新闻发布会时间招展工作结束外界通报展会进度招展情况吸引展会目标观众届时参观第三次新闻发布会展会开幕前外通报展会特点参展商特点构成展会重量级专业观众展品范围贵宾邀请等容次新闻发布会重必须广泛邀请记者吸引足够观众注意具体新闻发布会容面筹备阶段会进行具体说明第四次新闻发布会展会闭幕公众公开展会基信息(参展商数量交易量采购商数等)时会公布届展会基安排
发布会结束会派遣专门工作员负责踪收集媒体报道情况时会安排专业媒体进行实采访拍摄专题报道
2专业媒体推广计划
次展会立足华南区宣传区域集中华南区特广州深圳区选择专业媒体展会节环保房产领域展会首届举办宣传投入会较建立展会知名度认知基础
4众媒体推广计划
众媒体推广计划分两种类型间歇时间宣传包括点击率高网站合作报纸定期发布展会信息筹备进度需众媒体展会进行踪报道第二种展会开幕前规模媒体轰炸集中宣传较短时间迅速形成强宣传攻势 众媒体选择省发型报纸广州市铁广告报纸宣传面选定两长期合作方广州日报羊城晚报展会会两机构保持长期合作关系时更新展会信息
5专项宣传推广计划 针重目标群体展会通采取特殊宣传手段达展会整体宣传目标包括员推广直接客户建立联系直接邮寄针性强效果较公关系宣传通支持组织种社会活动建立品牌相关活动积聚气短时间宣传方法
6展会宣传推广进度计划 更配合展会筹备招展招商等工作需展会宣传推广工作达效果进行统筹规划事先安排展会宣传工作必须严格机会开展
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