心理学文植入式广告消费者心理影响分析
摘：植入式广告年逐渐兴起引发热烈讨广告形式植入式广告传统广告相隐蔽特点种前景广告形式植入式广告国发展时间长广告投放水限导致影视作品中植入式广告滥形式生硬消费者植入式广告垢病面针问题展开讨
关键词：植入式广告消费者心理影响
引言
前国传统商业广告市场面发展渐缓甚饱局面 信息爆炸媒介环境变化TiVo电视录等滤广告技术发展加速着消费者传统广告逃离广电总局发布限制广告时间17号令2015年全面实现数字电视政策时广告敲响警钟需寻找效途径实现产品非广告时间宣传背景植入式广告异军突起受营销者越越青睐北京商报报道称2010年中国植入式广告市场规模达3 100万美元植入式广告正步入群雄起时代印证美国全球品牌容营销协会分会席辛迪·开普斯说正营销沟通扰时代进入植入时代
国外关植入式广告研究现状
11国植入式广告研究现状
保证搜集资料全面性置入式广告植入式广告隐性广告等作关键词中国期刊全文数库中国优秀硕士学位文全文数库万方中国学位文全文数库中国重报纸全文数库中国重会议文全文数库文史哲政治军事法律教育社会科学综合电子技术信息科学济理学科进行精确检索获发表1982年1月1日—2010年9月30日期间中文期刊文等研究文章 498篇著作15国外研究文章40篇
植入式广告助媒体渠道传播信息媒体植入式广告发展程度速度相发展程植入式广告首先电影电视中异军突起然渗透广播网络MTV新媒体领域媒介特点传播特性运作方式广告效果等方面存较差异目前诸植入式广告形式中电影电视剧植入式广告实践运普遍运作方式相成熟搜集498篇中文文献研究电影电视植入式广告文章121篇研究广播植入式广告4篇研究新闻中植入式行销11篇网络社区植入式广告研究11篇研究网络游戏植入式广告19篇
植入式广告仅植入文学作品中学生课作业作图书种植入广告引起家长社会关注质疑老师事角度教材课堂作业教版里面快餐店啦商品啦算广告耳熟详词汇更教学图书植入广告表示满认商业侵害文学纯洁性认开启图书盈利新模式更文学评家表示商业化时代中文学商业合谋难免前提损伤文学作品身济学柯志华辟蹊径理类教材案例中品牌植入效果进行研究
12国外植入式广告研究现状
国外植入式广告研究心理学角度探讨植入式广告加深受众品牌产品记忆认心理作济学角度总结植入式广告济价值传播角度分析植入式广告植入形式手段学科分类学科交叉部分恐难清楚划分信息传播角度植入式广告实际完整传播产品信息程包括传播者传播容渠道受传者传播效果节根文章题关键词传播程五素作分类标准已搜集国外植入式广告研究文章著作进行纳资源限文未穷国外植入式广告研究文章希够点见面抛砖引玉
着植入式广告市场规模扩制造商广告商加投入推动植入式广
告研究新突破品牌记忆客观层面态度转变等观效果研究
者努力制约素中寻找规律期指导实践时制造商广告商实战
发现植入式广告传播效果研究具重意义断尝试补充完善现
效果测量评估体系广告时代报道尼尔森公司已发布电视中植入
式广告季度踪报告计划踪更具体细节便更精确解
种广告效果根结底部分研究致力发掘植入式广告产生良传播
效果促进销售—制作商广告商关心问题
商场瞬息万变作植入式广告传播者制造商广告商现实情况复杂
样目前研究文章较少
植入式广告作种信息传播形式传播容产品相关信息包括
产品途特性等信息研究成果较少电影
部电影中植入式广告进行分析学者破广告植入媒体限制跨媒体植
入式广告效果较植入式广告传统商业广告效果较(Balasubramanian
Karrh&Patwardhan 2006)认植入包含产品信息量增加会植入
受众期发生致种致容易引起受众该产品品牌注意
提高植入品牌回忆度
产品信息外蕴含着符号意义品牌公司名称植入式广告传播
重容鲍德里亚认消费社会中根变化消费者商品
途购买商品背附加全部意义消费商品时
意义占品牌商品承载着意义消费者表现现出种品牌符号
意义执著追求植入式广告品牌符号意义诊释提供完备符号网络
通常部电影通常植入式广告品牌偿方式偿方式植入品牌会
情节物需品牌整部影片理解符号网络
例美女影片缺素某部影片中位美丽女士形象开
敞篷车穿DIOR服饰着LV箱包出入五星级酒店高商务休
闲会围绕物性品位构建起张品牌意义网络着影片推进
品牌符号间相互暗示互相诊释符号意义物性品位身份
相吻合品牌允许植入影视作品中说意义广告利消费
者品牌认知暗示品牌具相似符号意义植入式广告充分利
消费者品牌符号意义谐完备追求心理正植入式广告相传统
广告优势
植入式广告消费者购买行启动研究
传统硬广告植入式广告没完整诉求展示甚需曝光时间充分聚焦融入影视情节道具幕背景段服务展示期通移情效应受众影视作品中产品服务表现出美感转移现实产品服务中刺激受众通情境想象产生强烈购买意愿者期晃镜头够增加受众植入品牌意识熟悉感面购买决策时通隐启动购买决策产生影响植入式广告消费者购买行启动研究消费者植入品牌态度转变研究植入产品意动研究两方面进行进步探讨
三国植入式广告发展中存问题
世界早植入式广告出现力水手漫画卡通影片中1929年1月1}日
美国Thimble Theatre连环漫画推出力水手漫画问世便受欢迎1933年生
产罐头菠菜厂家赞助拍摄力水手电影短片风靡全球着影片热播美国普
遍培养吃菠菜惯罐头菠菜热卖力水手中菠菜成世界首植入式广告
国早影视作品植入式广告20世纪90年代初室情景剧编辑部事
中片出现百龙矿泉水壶年越越植入式广告出现电视剧电影综艺类
节目中冯刚中国电影界较早常植入式广告导演冯式电影
中广告植入成种标签观众评头足时究竟荣耀悲哀影视制作
提高收视率票房拼命节目作品中植入广告时否考虑量生硬广
告背消费者嘲笑满否思考真正抓住帝心理
厂告目通信息沟通消费者产品品牌认知种认知符合消费者
认知规律心理特点植入式广告国频遭垢病植入容形式突兀
消费者心理带快国目前植入式广告存问题
四2 1植入式广告滥喧宾夺
滥植入式广告导致节目吸引力降种刺激量度施加体身时
会导致体感受性降低记忆力降影视剧综艺节目中量出现植入式广告仅
节目题受干扰时降低植入式广告消费者心中传播效果品中
五六广告植入部电影中十广告植入台晚会数l’告植入电视画
面节目舞台充斥着满目广告时势必会影响消费者审美感受广告媒体增加
数量增收提高植入式广告质量实现箭双雕获消费者认获较
营销业绩
2 2植入式广告形式生硬痕迹明显
植入式广告想充分体现出隐性广告特点必须保证植入形式柔隐蔽性
直心中强势广告种敌视态度植入式广告形式明显突兀
时消费者肯定难接受植入式广告中台词植入长时间特写镜头痕迹
明显眼出广告植入式广告追求润物细声宣传效果文
字植入游戏植入作品身消费者吸引力较会晕轮效应中植
入广告产生感果植入式广告植入情景会非常生硬牵强感觉赵
山品捐助中某高档酒类品牌剧情符合植入形式生硬必然引垢病
结语
植入式广告异军突起植入式广告展开警惕受众迫切广告广告代理充满求知欲学者推动着植入式广告研究植入式广告研究逐渐呈现瓶颈国外研究者植入式广告关注焦点研究方法观察角度相外国植入式广告研究成果通实证研究方法济学传播学等学科角度研究广告更植入研究广告植入效果评估机制期达更广告效果国研究文章理角度探讨植入式广告历史发展具体案例角度分析现状问题国外研究相国研究着力研究影视植入式广告博客流行歌曲歌词等新媒体中植入式广告研究足研究方法较单总体国植入式广告研究尚处起步阶段研究者态度数研究者肯定植入式广告传播效果时表示植入式广告现状未担忧更甚者认植入式广告毫处前研究提供宝贵验资料否认研究成果存足文尝试分析植入式广告研究争议缺失消费者心理影响作分析提出植入式广告进步研究建议期植入式广告研究实践发展贡献绵薄力
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摘：植入式广告年逐渐兴起引发热烈讨广告形式植入式广告传统广告相隐蔽特点种前景广告形式植入式广告国发展时间长广告投放水限导致影视作品中植入式广告滥形式生硬消费者植入式广告垢病面针问题展开讨
关键词：植入式广告消费者心理影响
引言
前国传统商业广告市场面发展渐缓甚饱局面 信息爆炸媒介环境变化TiVo电视录等滤广告技术发展加速着消费者传统广告逃离广电总局发布限制广告时间17号令2015年全面实现数字电视政策时广告敲响警钟需寻找效途径实现产品非广告时间宣传背景植入式广告异军突起受营销者越越青睐北京商报报道称2010年中国植入式广告市场规模达3 100万美元植入式广告正步入群雄起时代印证美国全球品牌容营销协会分会席辛迪·开普斯说正营销沟通扰时代进入植入时代
国外关植入式广告研究现状
11国植入式广告研究现状
保证搜集资料全面性置入式广告植入式广告隐性广告等作关键词中国期刊全文数库中国优秀硕士学位文全文数库万方中国学位文全文数库中国重报纸全文数库中国重会议文全文数库文史哲政治军事法律教育社会科学综合电子技术信息科学济理学科进行精确检索获发表1982年1月1日—2010年9月30日期间中文期刊文等研究文章 498篇著作15国外研究文章40篇
植入式广告助媒体渠道传播信息媒体植入式广告发展程度速度相发展程植入式广告首先电影电视中异军突起然渗透广播网络MTV新媒体领域媒介特点传播特性运作方式广告效果等方面存较差异目前诸植入式广告形式中电影电视剧植入式广告实践运普遍运作方式相成熟搜集498篇中文文献研究电影电视植入式广告文章121篇研究广播植入式广告4篇研究新闻中植入式行销11篇网络社区植入式广告研究11篇研究网络游戏植入式广告19篇
植入式广告仅植入文学作品中学生课作业作图书种植入广告引起家长社会关注质疑老师事角度教材课堂作业教版里面快餐店啦商品啦算广告耳熟详词汇更教学图书植入广告表示满认商业侵害文学纯洁性认开启图书盈利新模式更文学评家表示商业化时代中文学商业合谋难免前提损伤文学作品身济学柯志华辟蹊径理类教材案例中品牌植入效果进行研究
12国外植入式广告研究现状
国外植入式广告研究心理学角度探讨植入式广告加深受众品牌产品记忆认心理作济学角度总结植入式广告济价值传播角度分析植入式广告植入形式手段学科分类学科交叉部分恐难清楚划分信息传播角度植入式广告实际完整传播产品信息程包括传播者传播容渠道受传者传播效果节根文章题关键词传播程五素作分类标准已搜集国外植入式广告研究文章著作进行纳资源限文未穷国外植入式广告研究文章希够点见面抛砖引玉
着植入式广告市场规模扩制造商广告商加投入推动植入式广
告研究新突破品牌记忆客观层面态度转变等观效果研究
者努力制约素中寻找规律期指导实践时制造商广告商实战
发现植入式广告传播效果研究具重意义断尝试补充完善现
效果测量评估体系广告时代报道尼尔森公司已发布电视中植入
式广告季度踪报告计划踪更具体细节便更精确解
种广告效果根结底部分研究致力发掘植入式广告产生良传播
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商场瞬息万变作植入式广告传播者制造商广告商现实情况复杂
样目前研究文章较少
植入式广告作种信息传播形式传播容产品相关信息包括
产品途特性等信息研究成果较少电影
部电影中植入式广告进行分析学者破广告植入媒体限制跨媒体植
入式广告效果较植入式广告传统商业广告效果较(Balasubramanian
Karrh&Patwardhan 2006)认植入包含产品信息量增加会植入
受众期发生致种致容易引起受众该产品品牌注意
提高植入品牌回忆度
产品信息外蕴含着符号意义品牌公司名称植入式广告传播
重容鲍德里亚认消费社会中根变化消费者商品
途购买商品背附加全部意义消费商品时
意义占品牌商品承载着意义消费者表现现出种品牌符号
意义执著追求植入式广告品牌符号意义诊释提供完备符号网络
通常部电影通常植入式广告品牌偿方式偿方式植入品牌会
情节物需品牌整部影片理解符号网络
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闲会围绕物性品位构建起张品牌意义网络着影片推进
品牌符号间相互暗示互相诊释符号意义物性品位身份
相吻合品牌允许植入影视作品中说意义广告利消费
者品牌认知暗示品牌具相似符号意义植入式广告充分利
消费者品牌符号意义谐完备追求心理正植入式广告相传统
广告优势
植入式广告消费者购买行启动研究
传统硬广告植入式广告没完整诉求展示甚需曝光时间充分聚焦融入影视情节道具幕背景段服务展示期通移情效应受众影视作品中产品服务表现出美感转移现实产品服务中刺激受众通情境想象产生强烈购买意愿者期晃镜头够增加受众植入品牌意识熟悉感面购买决策时通隐启动购买决策产生影响植入式广告消费者购买行启动研究消费者植入品牌态度转变研究植入产品意动研究两方面进行进步探讨
三国植入式广告发展中存问题
世界早植入式广告出现力水手漫画卡通影片中1929年1月1}日
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国早影视作品植入式广告20世纪90年代初室情景剧编辑部事
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告背消费者嘲笑满否思考真正抓住帝心理
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消费者心理带快国目前植入式广告存问题
四2 1植入式广告滥喧宾夺
滥植入式广告导致节目吸引力降种刺激量度施加体身时
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节目题受干扰时降低植入式广告消费者心中传播效果品中
五六广告植入部电影中十广告植入台晚会数l’告植入电视画
面节目舞台充斥着满目广告时势必会影响消费者审美感受广告媒体增加
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营销业绩
2 2植入式广告形式生硬痕迹明显
植入式广告想充分体现出隐性广告特点必须保证植入形式柔隐蔽性
直心中强势广告种敌视态度植入式广告形式明显突兀
时消费者肯定难接受植入式广告中台词植入长时间特写镜头痕迹
明显眼出广告植入式广告追求润物细声宣传效果文
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入广告产生感果植入式广告植入情景会非常生硬牵强感觉赵
山品捐助中某高档酒类品牌剧情符合植入形式生硬必然引垢病
结语
植入式广告异军突起植入式广告展开警惕受众迫切广告广告代理充满求知欲学者推动着植入式广告研究植入式广告研究逐渐呈现瓶颈国外研究者植入式广告关注焦点研究方法观察角度相外国植入式广告研究成果通实证研究方法济学传播学等学科角度研究广告更植入研究广告植入效果评估机制期达更广告效果国研究文章理角度探讨植入式广告历史发展具体案例角度分析现状问题国外研究相国研究着力研究影视植入式广告博客流行歌曲歌词等新媒体中植入式广告研究足研究方法较单总体国植入式广告研究尚处起步阶段研究者态度数研究者肯定植入式广告传播效果时表示植入式广告现状未担忧更甚者认植入式广告毫处前研究提供宝贵验资料否认研究成果存足文尝试分析植入式广告研究争议缺失消费者心理影响作分析提出植入式广告进步研究建议期植入式广告研究实践发展贡献绵薄力
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