新制度济学（文）
题 目：新制度济学中国成奢侈品消费国
系 ：工商理系
专 业：国际济贸易
完成时间：20**年12月15日
新制度济学中国成奢侈品消费国
摘：着中国济快速发展居民收入水幅增长中国奢侈品市场呈现出勃勃生机文章奢侈品定义奢侈品市场现状进行分析基新制度济学纳总结出中国成奢侈品消费国原奢侈品消费危害规范国奢侈品消费市场提出建议
关键词：奢侈品消费国炫耀性消费互惠制度
海财学浙江学院设计(文)正文
目 录
摘 I
目 录 II
图索引 IV
奢侈品市场概述 1
（）奢侈品定义 1
1英文字典 1
2济学 1
3国际 1
4中国中 1
（二）世界奢侈品市场现状 1
1截止2010年12月底国奢侈品市场消费份额（更新） 1
2奢侈品消费群体年龄构成消费份额（更新） 2
3世界奢侈品协会（20102011）报告 2
（三）中国奢侈品市场现状 3
1消费集中外国品牌绝数赖进口 3
2消费者日益趋理性 4
3未低调涵 4
二 中国成奢侈品消费国原 6
（）济条件改善提高 6
（二）虚荣心炫耀性消费驱 6
（三）机会义者利奢侈品变相行贿 7
（四）商家商业宣传渲染着高消费氛围 9
三 奢侈品消费危害 10
（）奢侈品超前消费造成社会资源稀缺 10
（二）互惠制度奢侈品成腐败催化剂 11
（三）奢侈品境外消费火爆资金外流加剧 11
四 发展国奢侈品消费市场策建议 13
（）舆引导广消费者正确认识奢侈品消费趋势 13
（二）健全法律监措施加强财政资金理力度 13
（三）调整国奢侈品进口关税税率解决消费外溢现象 13
（四）发展土奢侈品产业改变国外奢侈品独占中国消费市场格局 13
参考文献 15
图索引
图 1 国奢侈品市场份额 2
图 2 奢侈品消费年龄结构 2
图 3 奢侈品行业搜索指数 3
图 4 消费者购买奢侈品关注方面 4
图 5 奢侈品消费 7
图 6 奢侈品消费礼品化 8
图 7 超前奢侈品消费 10
图 8 奢侈品行贿 11
图 9 境外奢侈品消费 12
奢侈品市场概述
（）奢侈品定义
专业国家奢侈品着定义纳起4种：
1英文字典里
奢侈LuxuryLuxusLuxus拉丁词原意指极强繁殖力演变浪费节制部分欧洲语言吸收概念确切说该词描述种商品生产程中超出必程度费支出生活方式某方面
2济学讲
奢侈品指价值品质关系值高产品外角度奢侈品指形价值形价值关系值高产品涵盖范围广参名牌手表豪华汽车奢侈品
3国际
奢侈品定义种超出生存发展需范围具独特稀缺珍奇等特点消费品称非生活必需品奢侈品消费种高档消费行奢侈品词身贬义
4中国中
奢侈品通常认非常昂贵物品部分消费起物品奢侈品等贪欲挥霍浪费实济意义奢侈品实质种高档消费行身褒贬分社会意义种品位生活品质提升
（二）世界奢侈品市场现状
根世界奢侈品协会官方报告蓝皮书（201020112012）显示截止2011 年3 月底全球奢侈品市场消费份额额计增长12达1870 亿欧元计算预计2012 年增长1015达2100 亿欧元2011 年全球奢侈品消费重集中时装箱包珠宝名表化妆品中2010 年增长快珠宝名表两种奢侈品恰恰济危机中稳定性高分析认珠宝名表全球济危机货币贬值环境够突显投资价值
1截止2010年12月底国奢侈品市场消费份额（更新）
日：34
中国：25
美国：15
欧洲国：16
图 1 国奢侈品市场份额
中东：9
2奢侈品消费群体年龄构成(消费份额（更新）
25—29岁7
30—34岁：18
35—39岁：40
40—44岁：31
45—50岁：4 图 2 奢侈品消费年龄结构
3世界奢侈品协会（20102011）世界国奢侈品市场现状趋势报告分析：
2010 前济危机国奢侈品销售市场均程度影响美国欧洲明显直2011 年初美国欧洲奢侈品市场出现复苏2011 年3 月11 日日发生震奢侈品市场发生严重滑日国民整体消费力然出现滑未市场持续拥份额影响会太世界奢侈品协会分析日国消费者消奢侈品思想直接关系直日全球崇尚名牌消费国家见中国直处奢侈品消费升阶段年快速度增长幅度然稳定通济危机中国消费者考验出结中国消费市场回落太相信2012 年中国会成全球第奢侈品消费国美国奢侈品消费加相似相中国日较务实美国奢侈品市场直稳定者济危机影响出现阶段性滑美国事相固定奢侈品消费者潜群增长率高欧洲国奢侈品牌原产品牌销售额占率美国日中国国家目标市场欧洲国市场相饱出口量均占国70国家占率相较少
（三）中国奢侈品市场现状
中国购买奢侈品力远超预期速度增长中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院日前发布2013年中国奢侈品报告显示中国年消费奢侈品超千亿美元支撑起全球奢侈品市场半壁江山全世界奢侈品客户专家预测未奢侈品市场进步增长消费者逐步走理性成熟消费迎性价时代
图 3 奢侈品行业搜索指数
1消费集中外国品牌绝数赖进口
根完全统计国奢侈品消费中约4成国进行交易余均海外途径购入原国没形成具世界影响力奢侈品牌外国奢侈品征收较高关税定关系国进口奢侈品年实行高额关税商品加征特消费税导致进口奢侈品价格高出许国家区致相部分奢侈品购买力流境外根法国旅游局统计中国旅游者法国均消费金额远远超欧美游客目前全球顶级品牌消费额中中国占5例中3中国游客海外购买2009年中国游客购物总额已占法国退税购物贸易额60国奢侈品品牌十分限国没国际化顶级品牌参目前正蓬勃发展奢侈品市场竞争目前国举办奢侈品展中土奢侈品豪华墅等特殊商品外局限茶叶家私服装等传统行业中然价格菲融入更科技含量品牌附加值国奢侈品消费力者消费吸引力足外国远远没做发展国际顶级奢侈品准备
2消费者日益趋理性
前年盲目崇拜名牌现中国消费者越越趋理性财富品质研究院4650名中国高资产消费者调研发现线奢侈品牌已中国消费者抛弃特超高资产奢侈品核心消费者尚普咨询奢侈品行业分析师认2013年中国奢侈品市场逐渐走理性奢侈品购买者社会精英渐渐中产阶级转变
研究发现奢侈品牌众化时尚化加强趋势着消费者逐步成长商业社会信息透明度提高奢侈品溢价空间进步降低越越消费者开始重视奢侈品性价
图 4 消费者购买奢侈品关注方面
3未低调涵
着消费观念趋理性未奢侈品市场走坡路中国奢侈品报告预测高资产核心消费者逃离未进步加剧中等资产边缘消费者增加速度进步放缓未35年奢侈品核心消费者逃离进步严重影响边缘消费者潜消费者消费热情奢侈品牌迎规模衰退
然奢侈品市场衰退中国市场保持增长增幅降低赵萍说中国奢侈品市场规模会增长富裕必然会高端商品需求消费文化低调文化涵流炫富已成式
二 中国成奢侈品消费国原
２０１３年然全球奢侈品市场面诸压力中国奢侈品消费总额达１０２０亿美元约合６０００亿民币表明中国买走全球４７％奢侈品全球奢侈品市场争议客户中国购买奢侈品力远超预期速度增长原4点：
（）济条件改善提高
奢侈品消费快速增长济发展疑直接原中国济高速发展已持续20年世界银行公布2005年全球GDP排名中中国2229万亿美元列全球第四济体2006年中国国生产总值达209407亿元外汇储备达10600亿美元成全球外汇储备国家国富民强富裕起中国消费者拥更消费力奢侈消费具性根社会学家分析面突然增加财富时会毫犹豫选择富贵标志——奢侈品表明新济社会位社会学家认种心理释放种掷千金消费方式呈现种非理性疯狂营销角度种阶段性然心理需求
（二）虚荣心炫耀性消费驱
虚荣心驱直奢侈品消费动力面子中国传统文化传统价值观格特征社会文化耻感取作综合体否喜欢意考虑会消费某种程度实现间交际功消费中讲面子面子文化作中国独特文化确实影响中国日常生活消费行
时候买样东西中完全价值希通样东西显示财富位者东西越贵越追捧辆高档轿车部昂贵手机栋超房子场高尔夫球顿天价年夜饭……制度济学派开山鼻祖勃伦称炫耀性消费认难种植昂贵花必然野生花漂亮牧场公园头鹿显然没头牛喜欢前者更加昂贵更加没济学家种炫耀性消费商品称勃伦物品甚画出条倾斜需求曲线——价格越高需求量越济学家发现勃伦物品包含两种效种实际效外种炫耀性消费效者价格决定价格越高炫耀性消费效越高勃伦物品市场越受欢迎
前段日子新闻说天津商场两周卖出20部 Vertu手机手机少钱？便宜4万贵20万天津什时候钱呢？勃伦物品两种效分析部20万元手机电话时耳朵嘴巴通话功百元余20万元脸新闻说天价年夜饭价格创新高达20万元理享顿20万元年夜饭时舌头胃享受概百元余部分吃脸勃伦物品定律果价格跌炫耀性消费效降低种物品需求量会减少位勃伦物品崇拜者样部20万元手机果1万元卖许根会瞧眼样顿20万元年夜饭果请免费品尝概会拒绝物品里剩实际效炫耀性消费效
图 5 奢侈品消费
中国许奢侈消费视身份实力品位标志认样起虚荣心作祟甚省吃俭买名牌道理简单穿着名牌衣服等告诉身份钱商样需开着奥迪者宝马贷款道理样商说炫耀定必生意需样做
（三）机会义者利奢侈品变相行贿
机会义行指信息称情况完全实披露信息事损利行新制度济学家威廉姆森认济活动中总力保护增加利益私惜损机会会损利谋取利益某机会义者利奢侈品进行变相行贿国奢侈品消费额剧增国奢侈品消费展现出种礼品化倾
奢侈品够满足生活品质追求甚身份位体现国出现购买奢侈品奢侈品相分离奇特现象奢侈品腐败成奢侈品消费浪潮中难忽视现象美国纽约时报文章指出行贿官员购买奢侈品总额占整奢侈品消费半西方奢侈品厂商心知肚明登喜路中国区总裁瑟里加尔说：登喜路直广受中国商政府官员喜爱品牌早2004年德国斯蒂芬90副LOTOS眼镜带北京王府井试图展开中国销售时坚持认中国市场中政府官员块潜力巨市场
中国奢侈品开始成种身份位象征成种标注精英阶层甚流贵族标志商官员普通民众社会精英否够拥奢侈品认定种炫耀社会位身份标杆奢侈品价格昂贵然非享够拥奢侈品必然拥财富种财富通俗理解金钱
图 6 奢侈品消费礼品化
种奢侈品浪潮开始席卷整社会时候官员阶层言巨击古讲学优仕官员直中国传统社会中占着优越位种影响直延续国奢侈品追逐愈演愈烈际国越越试图通购买奢侈品凸显位身份时官员阶层言身济状况心理期间矛盾官员出租权力获奢侈品成法抵制诱惑国公务员言法定收入算中层难通身收入加入追逐奢侈品消费行列
面种落差官员试图通奢侈品显示者炫耀社会身份位时候奢侈品权力间开始产生种该邂逅部分机会义者更利奢侈品进行变相行贿中国法院网样篇报道：海家普拉达(PRADA)专卖店销售员介绍买动辄万元奢侈皮具开发票礼品工作服显然报销方便位奢侈品品牌销售顾问甚表示购买什商品开具办公品发票会出现商品明细方便入账位销售顾问说少客户购买奢侈品问价格付钱带钻石镶金手表较适合送政府官员样较低调出价格现风声紧买爱马仕太高调
（四）商家商业宣传渲染着高消费氛围
中国句古话：酒香怕巷子深市场济天算奢侈品牌拥顶级品质完美工艺需助广告消费者释放产品信息传递品牌涵广告作传统奢侈品信息获取渠道具受众面广目性强传播频次高特点中国消费者获取奢侈品信息重源(30)中国奢侈品市场目前处发展初期许消费者奢侈品牌解品牌认知度较低广告成消费者判断品牌价值解释什奢侈品牌中国量投放广告原
实际中国消费者品牌认知度非常低判断品牌优劣时更倾选择相信广告谁广告宣传谁品牌趣现象：国外土二三线品牌中国摇身变成功跻身奢侈品牌行列销售异常火爆源国外存信息称中国消费者没更渠道准确判断真正市场层级选择更易感受市场信息广告作种明显市场信号直接干脆消费者传递表达品牌涵中国消费者般会轻易购买陌生品牌便刚刚中国奢侈品牌完全机会助广告迅速实现消费者心理占位品牌进步升级
商家追逐丰厚利润商业活动中总遗余力推崇物质文明奢侈品牌生意秘密实际制造奢侈渴传播道通精准持续致传播巧妙运消费者媒体奢侈渴’类广告诉求核心表现豪华场景尊贵气质豪华绚丽场景浪漫温馨情感崇高伟理想功成名士竭力描绘幅贵族生活刺激追求商家营造种高消费生活追求新奇样化高档化消费心理形成起推波助澜作
三 奢侈品消费危害
国前均GDP仅5414美元排世界89位济数成奢侈品消费第国说明部分消费欠理性种理性消费观念带危害：
（）奢侈品超前消费造成社会资源稀缺
国奢侈品消费呈现出种未富先奢特点世界奢侈品消费均水财富4左右购买中国40甚更例实现梦想情况屡见鲜甚群体构成支撑奢侈品消费重组成部分群体通努力攒钱方式实现购买奢侈品梦想常奢侈品折时消费热衷买顶级品牌配件领带皮鞋皮包等暗示顶级消费阶层中员庞奢侈品消费中需引起关注中真正需消费需消费占例较少更富表现出目消费炫耀式消费夸张式消费甚浪费式消费目奢侈消费奢华消费追求满足奢侈品消费欲时然然带巨额浪费
奢侈品消费提前透支公资源财富少数瓜分绝数资源利益特中国口众富群体基数正日趋扩区拥财富已达富敌国程度果家患奢侈品消费综合症进纷纷加入奢侈品消费军中势必造成国奢侈品消费秩序失调失控旦出现样局面引发社会新矛盾新公造成贫富群体继续分化恰恰违社会公正义违社会文明发展着社
会资源日趋减少奢侈品消费扩张盛行符合社会科学发展精神更利国社会济稳定持续发展
图 7 超前奢侈品消费
（二）互惠制度奢侈品成腐败催化剂
马林诺夫斯基认：谓互惠制种双方承担义务制度方做出予行动予方必须予相应回馈理方正欺骗行会导致方断绝关系互惠行类根深蒂固性礼物帮助定会某种形式加报答中国社会历讲究情关系社会讲关系风气更登峰造极样社会背景少投机分子利奢侈品进行变相行贿达互惠目
图 8 奢侈品行贿
北京家媒体机抽取该市法院2005——2007年间审理100件受贿案进行分析结果表明官员年时收受礼单中轿车房子分列第二第三名列第正件奢侈品
果高档产品消费作身奢侈品产业讲厚非成通渠道走门敲门砖奢侈品实代表着种门槛够买起奢侈品收奢侈品已社会资资源占者样种礼尚方式外建构种嬴者通吃格局
时年奢侈品消费队伍中公款奢侈品消费越越盛奢侈品消费手笔社会相毫逊色办公楼越建越修越气派办公品越买越越高档办公桌万元盏吊灯百万元逢年节时更动辄赠送价值达数万数十万元高档礼品等种奢华公务消费埋单者进行消费公务员身财政资金企业赞助
种互惠制度引起度奢侈浪费显然勤俭节约艰苦奋斗传统精神格格入倡导建设资源节约型社会理念背道驰更会中国成国外发达国家奢侈品倾销
（三）奢侈品境外消费火爆资金外流加剧
中国消费者品牌奢侈品趋鹜形成鲜明数国国购买奢侈品2010年中国游客法国购买免税商品总额达65亿欧元(时汇率约合民币613亿元)蝉联法国购物王称号根法国意利英国区域奢侈品消费年间效购买数显示6成购买者中国中国正成世界奢侈品购买力军
调查显示中国消费者境外购买奢侈品金额国4倍年数百亿
美元流失海外创世界第购买奢侈品品牌消费者中出境购买奢侈品占57通代购渠道购买占23国奢侈品店购买占20 图 9 境外奢侈品消费
境外奢侈品消费火爆国资金量外流国际收支国税基政策制定实施会产生负面影响国济形成危害外会严重动摇国信心严重社会问题
四 发展国奢侈品消费市场策建议
（）舆引导广消费者正确认识奢侈品消费趋势
奢侈品仅仅产品部蕴含着深刻文化水奢侈品需时间累积素养熏陶拥奢侈品代表品位名牌等雅致国奢侈品消费着根解奢侈品品牌事文化涵情况风似疯抢奢侈品选择奢侈品适适合政府媒体等应进行正确引导宣传合理消费观念帮助消费者建立理性奢侈品消费观念减少奢侈品消费盲目性浮躁心理理性消费形成良奢侈品文化
（二）健全法律监措施加强财政资金理力度
50消费行贿奢侈品市场中国特色杜绝现象国应该早日建立公务员群体透明公开财产申报制度应明确记录案备监督时必须根建构社会阶层正常沟通协商渠道样渠道政府正式规公正义程序设计前提利法治媒体监督政府部惩戒机制严厉杜绝潜规盛行样正常利益诉求渠道建立破消费高档奢侈品阶层建立起利益垄断格局底层普通百姓够话语空间伸张身合理利益诉求渠道政府官员真正法规章制度办事权钱阶层服务
（三）调整国奢侈品进口关税税率解决消费外溢现象
全球奢侈品消费国中中国奢侈品进口税率高中国目前奢侈品进口综合税均 25－ 30 间高达 50 商务部公布数显示手表箱包服装酒电子产品五类产品 20 种品牌高档消费品进口中国缴纳关税增值税消费税等均30－40左右进口税国外差价明显美国高51法国高72高额关税导致国进口奢侈品价格高国外市场中国消费者选择海外市场购买奢侈品统计 2010 年国购买奢侈品中 56 海外消费奢侈品消费严重外溢应该适调低奢侈品进口关税通建立免税店等方式国外价格衡解决消费外溢现象促进中国奢侈品消费市场发展
（四）发展土奢侈品产业改变国外奢侈品独占中国消费市场格局
国土奢侈品牌然处初级发展阶段企业规模品牌知名度国际品牌相差甚远积极发展土奢侈品产业庞国奢侈品消费者购买力吸引国商品疑扩需促进中国济发展着重作充分利中华民族传统文化创造中华民族特色奢侈品牌中华民族五千年具源远流长民族文化历史千差万区域特色土奢侈品牌创造深厚文化积淀提供丰富文化涵充分利中华民族传统文化悠久文化历史背景创造出具中华民族特色土奢侈品牌
参考文献
[1]百科词条ROBOT奢侈品httpbaikebaiducomlink20131129
[2]世界奢侈品协会世界奢侈品协会官方报告蓝皮书（201020112012)[R]北京2011
[3]财富品质研究院中国奢侈品报告[R]海2013
[4]勃伦蔡受百译闲阶级[M]北京商务印书馆2004
[5]王湛赵玉玲中国奢侈品消费兴起未研究探索[J]研究探索2008
[6]周琳陆文军奢侈品消费暗藏公务浪费权钱交易
httpwwwchinacourtorgarticledetail201305id953486shtml20130502
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新制度济学（文）
题 目：新制度济学中国成奢侈品消费国
系 ：工商理系
专 业：国际济贸易
完成时间：20**年12月15日
新制度济学中国成奢侈品消费国
摘：着中国济快速发展居民收入水幅增长中国奢侈品市场呈现出勃勃生机文章奢侈品定义奢侈品市场现状进行分析基新制度济学纳总结出中国成奢侈品消费国原奢侈品消费危害规范国奢侈品消费市场提出建议
关键词：奢侈品消费国炫耀性消费互惠制度
海财学浙江学院设计(文)正文
目 录
摘 I
目 录 II
图索引 IV
奢侈品市场概述 1
（）奢侈品定义 1
1英文字典 1
2济学 1
3国际 1
4中国中 1
（二）世界奢侈品市场现状 1
1截止2010年12月底国奢侈品市场消费份额（更新） 1
2奢侈品消费群体年龄构成消费份额（更新） 2
3世界奢侈品协会（20102011）报告 2
（三）中国奢侈品市场现状 3
1消费集中外国品牌绝数赖进口 3
2消费者日益趋理性 4
3未低调涵 4
二 中国成奢侈品消费国原 6
（）济条件改善提高 6
（二）虚荣心炫耀性消费驱 6
（三）机会义者利奢侈品变相行贿 7
（四）商家商业宣传渲染着高消费氛围 9
三 奢侈品消费危害 10
（）奢侈品超前消费造成社会资源稀缺 10
（二）互惠制度奢侈品成腐败催化剂 11
（三）奢侈品境外消费火爆资金外流加剧 11
四 发展国奢侈品消费市场策建议 13
（）舆引导广消费者正确认识奢侈品消费趋势 13
（二）健全法律监措施加强财政资金理力度 13
（三）调整国奢侈品进口关税税率解决消费外溢现象 13
（四）发展土奢侈品产业改变国外奢侈品独占中国消费市场格局 13
参考文献 15
图索引
图 1 国奢侈品市场份额 2
图 2 奢侈品消费年龄结构 2
图 3 奢侈品行业搜索指数 3
图 4 消费者购买奢侈品关注方面 4
图 5 奢侈品消费 7
图 6 奢侈品消费礼品化 8
图 7 超前奢侈品消费 10
图 8 奢侈品行贿 11
图 9 境外奢侈品消费 12
奢侈品市场概述
（）奢侈品定义
专业国家奢侈品着定义纳起4种：
1英文字典里
奢侈LuxuryLuxusLuxus拉丁词原意指极强繁殖力演变浪费节制部分欧洲语言吸收概念确切说该词描述种商品生产程中超出必程度费支出生活方式某方面
2济学讲
奢侈品指价值品质关系值高产品外角度奢侈品指形价值形价值关系值高产品涵盖范围广参名牌手表豪华汽车奢侈品
3国际
奢侈品定义种超出生存发展需范围具独特稀缺珍奇等特点消费品称非生活必需品奢侈品消费种高档消费行奢侈品词身贬义
4中国中
奢侈品通常认非常昂贵物品部分消费起物品奢侈品等贪欲挥霍浪费实济意义奢侈品实质种高档消费行身褒贬分社会意义种品位生活品质提升
（二）世界奢侈品市场现状
根世界奢侈品协会官方报告蓝皮书（201020112012）显示截止2011 年3 月底全球奢侈品市场消费份额额计增长12达1870 亿欧元计算预计2012 年增长1015达2100 亿欧元2011 年全球奢侈品消费重集中时装箱包珠宝名表化妆品中2010 年增长快珠宝名表两种奢侈品恰恰济危机中稳定性高分析认珠宝名表全球济危机货币贬值环境够突显投资价值
1截止2010年12月底国奢侈品市场消费份额（更新）
日：34
中国：25
美国：15
欧洲国：16
图 1 国奢侈品市场份额
中东：9
2奢侈品消费群体年龄构成(消费份额（更新）
25—29岁7
30—34岁：18
35—39岁：40
40—44岁：31
45—50岁：4 图 2 奢侈品消费年龄结构
3世界奢侈品协会（20102011）世界国奢侈品市场现状趋势报告分析：
2010 前济危机国奢侈品销售市场均程度影响美国欧洲明显直2011 年初美国欧洲奢侈品市场出现复苏2011 年3 月11 日日发生震奢侈品市场发生严重滑日国民整体消费力然出现滑未市场持续拥份额影响会太世界奢侈品协会分析日国消费者消奢侈品思想直接关系直日全球崇尚名牌消费国家见中国直处奢侈品消费升阶段年快速度增长幅度然稳定通济危机中国消费者考验出结中国消费市场回落太相信2012 年中国会成全球第奢侈品消费国美国奢侈品消费加相似相中国日较务实美国奢侈品市场直稳定者济危机影响出现阶段性滑美国事相固定奢侈品消费者潜群增长率高欧洲国奢侈品牌原产品牌销售额占率美国日中国国家目标市场欧洲国市场相饱出口量均占国70国家占率相较少
（三）中国奢侈品市场现状
中国购买奢侈品力远超预期速度增长中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院日前发布2013年中国奢侈品报告显示中国年消费奢侈品超千亿美元支撑起全球奢侈品市场半壁江山全世界奢侈品客户专家预测未奢侈品市场进步增长消费者逐步走理性成熟消费迎性价时代
图 3 奢侈品行业搜索指数
1消费集中外国品牌绝数赖进口
根完全统计国奢侈品消费中约4成国进行交易余均海外途径购入原国没形成具世界影响力奢侈品牌外国奢侈品征收较高关税定关系国进口奢侈品年实行高额关税商品加征特消费税导致进口奢侈品价格高出许国家区致相部分奢侈品购买力流境外根法国旅游局统计中国旅游者法国均消费金额远远超欧美游客目前全球顶级品牌消费额中中国占5例中3中国游客海外购买2009年中国游客购物总额已占法国退税购物贸易额60国奢侈品品牌十分限国没国际化顶级品牌参目前正蓬勃发展奢侈品市场竞争目前国举办奢侈品展中土奢侈品豪华墅等特殊商品外局限茶叶家私服装等传统行业中然价格菲融入更科技含量品牌附加值国奢侈品消费力者消费吸引力足外国远远没做发展国际顶级奢侈品准备
2消费者日益趋理性
前年盲目崇拜名牌现中国消费者越越趋理性财富品质研究院4650名中国高资产消费者调研发现线奢侈品牌已中国消费者抛弃特超高资产奢侈品核心消费者尚普咨询奢侈品行业分析师认2013年中国奢侈品市场逐渐走理性奢侈品购买者社会精英渐渐中产阶级转变
研究发现奢侈品牌众化时尚化加强趋势着消费者逐步成长商业社会信息透明度提高奢侈品溢价空间进步降低越越消费者开始重视奢侈品性价
图 4 消费者购买奢侈品关注方面
3未低调涵
着消费观念趋理性未奢侈品市场走坡路中国奢侈品报告预测高资产核心消费者逃离未进步加剧中等资产边缘消费者增加速度进步放缓未35年奢侈品核心消费者逃离进步严重影响边缘消费者潜消费者消费热情奢侈品牌迎规模衰退
然奢侈品市场衰退中国市场保持增长增幅降低赵萍说中国奢侈品市场规模会增长富裕必然会高端商品需求消费文化低调文化涵流炫富已成式
二 中国成奢侈品消费国原
２０１３年然全球奢侈品市场面诸压力中国奢侈品消费总额达１０２０亿美元约合６０００亿民币表明中国买走全球４７％奢侈品全球奢侈品市场争议客户中国购买奢侈品力远超预期速度增长原4点：
（）济条件改善提高
奢侈品消费快速增长济发展疑直接原中国济高速发展已持续20年世界银行公布2005年全球GDP排名中中国2229万亿美元列全球第四济体2006年中国国生产总值达209407亿元外汇储备达10600亿美元成全球外汇储备国家国富民强富裕起中国消费者拥更消费力奢侈消费具性根社会学家分析面突然增加财富时会毫犹豫选择富贵标志——奢侈品表明新济社会位社会学家认种心理释放种掷千金消费方式呈现种非理性疯狂营销角度种阶段性然心理需求
（二）虚荣心炫耀性消费驱
虚荣心驱直奢侈品消费动力面子中国传统文化传统价值观格特征社会文化耻感取作综合体否喜欢意考虑会消费某种程度实现间交际功消费中讲面子面子文化作中国独特文化确实影响中国日常生活消费行
时候买样东西中完全价值希通样东西显示财富位者东西越贵越追捧辆高档轿车部昂贵手机栋超房子场高尔夫球顿天价年夜饭……制度济学派开山鼻祖勃伦称炫耀性消费认难种植昂贵花必然野生花漂亮牧场公园头鹿显然没头牛喜欢前者更加昂贵更加没济学家种炫耀性消费商品称勃伦物品甚画出条倾斜需求曲线——价格越高需求量越济学家发现勃伦物品包含两种效种实际效外种炫耀性消费效者价格决定价格越高炫耀性消费效越高勃伦物品市场越受欢迎
前段日子新闻说天津商场两周卖出20部 Vertu手机手机少钱？便宜4万贵20万天津什时候钱呢？勃伦物品两种效分析部20万元手机电话时耳朵嘴巴通话功百元余20万元脸新闻说天价年夜饭价格创新高达20万元理享顿20万元年夜饭时舌头胃享受概百元余部分吃脸勃伦物品定律果价格跌炫耀性消费效降低种物品需求量会减少位勃伦物品崇拜者样部20万元手机果1万元卖许根会瞧眼样顿20万元年夜饭果请免费品尝概会拒绝物品里剩实际效炫耀性消费效
图 5 奢侈品消费
中国许奢侈消费视身份实力品位标志认样起虚荣心作祟甚省吃俭买名牌道理简单穿着名牌衣服等告诉身份钱商样需开着奥迪者宝马贷款道理样商说炫耀定必生意需样做
（三）机会义者利奢侈品变相行贿
机会义行指信息称情况完全实披露信息事损利行新制度济学家威廉姆森认济活动中总力保护增加利益私惜损机会会损利谋取利益某机会义者利奢侈品进行变相行贿国奢侈品消费额剧增国奢侈品消费展现出种礼品化倾
奢侈品够满足生活品质追求甚身份位体现国出现购买奢侈品奢侈品相分离奇特现象奢侈品腐败成奢侈品消费浪潮中难忽视现象美国纽约时报文章指出行贿官员购买奢侈品总额占整奢侈品消费半西方奢侈品厂商心知肚明登喜路中国区总裁瑟里加尔说：登喜路直广受中国商政府官员喜爱品牌早2004年德国斯蒂芬90副LOTOS眼镜带北京王府井试图展开中国销售时坚持认中国市场中政府官员块潜力巨市场
中国奢侈品开始成种身份位象征成种标注精英阶层甚流贵族标志商官员普通民众社会精英否够拥奢侈品认定种炫耀社会位身份标杆奢侈品价格昂贵然非享够拥奢侈品必然拥财富种财富通俗理解金钱
图 6 奢侈品消费礼品化
种奢侈品浪潮开始席卷整社会时候官员阶层言巨击古讲学优仕官员直中国传统社会中占着优越位种影响直延续国奢侈品追逐愈演愈烈际国越越试图通购买奢侈品凸显位身份时官员阶层言身济状况心理期间矛盾官员出租权力获奢侈品成法抵制诱惑国公务员言法定收入算中层难通身收入加入追逐奢侈品消费行列
面种落差官员试图通奢侈品显示者炫耀社会身份位时候奢侈品权力间开始产生种该邂逅部分机会义者更利奢侈品进行变相行贿中国法院网样篇报道：海家普拉达(PRADA)专卖店销售员介绍买动辄万元奢侈皮具开发票礼品工作服显然报销方便位奢侈品品牌销售顾问甚表示购买什商品开具办公品发票会出现商品明细方便入账位销售顾问说少客户购买奢侈品问价格付钱带钻石镶金手表较适合送政府官员样较低调出价格现风声紧买爱马仕太高调
（四）商家商业宣传渲染着高消费氛围
中国句古话：酒香怕巷子深市场济天算奢侈品牌拥顶级品质完美工艺需助广告消费者释放产品信息传递品牌涵广告作传统奢侈品信息获取渠道具受众面广目性强传播频次高特点中国消费者获取奢侈品信息重源(30)中国奢侈品市场目前处发展初期许消费者奢侈品牌解品牌认知度较低广告成消费者判断品牌价值解释什奢侈品牌中国量投放广告原
实际中国消费者品牌认知度非常低判断品牌优劣时更倾选择相信广告谁广告宣传谁品牌趣现象：国外土二三线品牌中国摇身变成功跻身奢侈品牌行列销售异常火爆源国外存信息称中国消费者没更渠道准确判断真正市场层级选择更易感受市场信息广告作种明显市场信号直接干脆消费者传递表达品牌涵中国消费者般会轻易购买陌生品牌便刚刚中国奢侈品牌完全机会助广告迅速实现消费者心理占位品牌进步升级
商家追逐丰厚利润商业活动中总遗余力推崇物质文明奢侈品牌生意秘密实际制造奢侈渴传播道通精准持续致传播巧妙运消费者媒体奢侈渴’类广告诉求核心表现豪华场景尊贵气质豪华绚丽场景浪漫温馨情感崇高伟理想功成名士竭力描绘幅贵族生活刺激追求商家营造种高消费生活追求新奇样化高档化消费心理形成起推波助澜作
三 奢侈品消费危害
国前均GDP仅5414美元排世界89位济数成奢侈品消费第国说明部分消费欠理性种理性消费观念带危害：
（）奢侈品超前消费造成社会资源稀缺
国奢侈品消费呈现出种未富先奢特点世界奢侈品消费均水财富4左右购买中国40甚更例实现梦想情况屡见鲜甚群体构成支撑奢侈品消费重组成部分群体通努力攒钱方式实现购买奢侈品梦想常奢侈品折时消费热衷买顶级品牌配件领带皮鞋皮包等暗示顶级消费阶层中员庞奢侈品消费中需引起关注中真正需消费需消费占例较少更富表现出目消费炫耀式消费夸张式消费甚浪费式消费目奢侈消费奢华消费追求满足奢侈品消费欲时然然带巨额浪费
奢侈品消费提前透支公资源财富少数瓜分绝数资源利益特中国口众富群体基数正日趋扩区拥财富已达富敌国程度果家患奢侈品消费综合症进纷纷加入奢侈品消费军中势必造成国奢侈品消费秩序失调失控旦出现样局面引发社会新矛盾新公造成贫富群体继续分化恰恰违社会公正义违社会文明发展着社
会资源日趋减少奢侈品消费扩张盛行符合社会科学发展精神更利国社会济稳定持续发展
图 7 超前奢侈品消费
（二）互惠制度奢侈品成腐败催化剂
马林诺夫斯基认：谓互惠制种双方承担义务制度方做出予行动予方必须予相应回馈理方正欺骗行会导致方断绝关系互惠行类根深蒂固性礼物帮助定会某种形式加报答中国社会历讲究情关系社会讲关系风气更登峰造极样社会背景少投机分子利奢侈品进行变相行贿达互惠目
图 8 奢侈品行贿
北京家媒体机抽取该市法院2005——2007年间审理100件受贿案进行分析结果表明官员年时收受礼单中轿车房子分列第二第三名列第正件奢侈品
果高档产品消费作身奢侈品产业讲厚非成通渠道走门敲门砖奢侈品实代表着种门槛够买起奢侈品收奢侈品已社会资资源占者样种礼尚方式外建构种嬴者通吃格局
时年奢侈品消费队伍中公款奢侈品消费越越盛奢侈品消费手笔社会相毫逊色办公楼越建越修越气派办公品越买越越高档办公桌万元盏吊灯百万元逢年节时更动辄赠送价值达数万数十万元高档礼品等种奢华公务消费埋单者进行消费公务员身财政资金企业赞助
种互惠制度引起度奢侈浪费显然勤俭节约艰苦奋斗传统精神格格入倡导建设资源节约型社会理念背道驰更会中国成国外发达国家奢侈品倾销
（三）奢侈品境外消费火爆资金外流加剧
中国消费者品牌奢侈品趋鹜形成鲜明数国国购买奢侈品2010年中国游客法国购买免税商品总额达65亿欧元(时汇率约合民币613亿元)蝉联法国购物王称号根法国意利英国区域奢侈品消费年间效购买数显示6成购买者中国中国正成世界奢侈品购买力军
调查显示中国消费者境外购买奢侈品金额国4倍年数百亿
美元流失海外创世界第购买奢侈品品牌消费者中出境购买奢侈品占57通代购渠道购买占23国奢侈品店购买占20 图 9 境外奢侈品消费
境外奢侈品消费火爆国资金量外流国际收支国税基政策制定实施会产生负面影响国济形成危害外会严重动摇国信心严重社会问题
四 发展国奢侈品消费市场策建议
（）舆引导广消费者正确认识奢侈品消费趋势
奢侈品仅仅产品部蕴含着深刻文化水奢侈品需时间累积素养熏陶拥奢侈品代表品位名牌等雅致国奢侈品消费着根解奢侈品品牌事文化涵情况风似疯抢奢侈品选择奢侈品适适合政府媒体等应进行正确引导宣传合理消费观念帮助消费者建立理性奢侈品消费观念减少奢侈品消费盲目性浮躁心理理性消费形成良奢侈品文化
（二）健全法律监措施加强财政资金理力度
50消费行贿奢侈品市场中国特色杜绝现象国应该早日建立公务员群体透明公开财产申报制度应明确记录案备监督时必须根建构社会阶层正常沟通协商渠道样渠道政府正式规公正义程序设计前提利法治媒体监督政府部惩戒机制严厉杜绝潜规盛行样正常利益诉求渠道建立破消费高档奢侈品阶层建立起利益垄断格局底层普通百姓够话语空间伸张身合理利益诉求渠道政府官员真正法规章制度办事权钱阶层服务
（三）调整国奢侈品进口关税税率解决消费外溢现象
全球奢侈品消费国中中国奢侈品进口税率高中国目前奢侈品进口综合税均 25－ 30 间高达 50 商务部公布数显示手表箱包服装酒电子产品五类产品 20 种品牌高档消费品进口中国缴纳关税增值税消费税等均30－40左右进口税国外差价明显美国高51法国高72高额关税导致国进口奢侈品价格高国外市场中国消费者选择海外市场购买奢侈品统计 2010 年国购买奢侈品中 56 海外消费奢侈品消费严重外溢应该适调低奢侈品进口关税通建立免税店等方式国外价格衡解决消费外溢现象促进中国奢侈品消费市场发展
（四）发展土奢侈品产业改变国外奢侈品独占中国消费市场格局
国土奢侈品牌然处初级发展阶段企业规模品牌知名度国际品牌相差甚远积极发展土奢侈品产业庞国奢侈品消费者购买力吸引国商品疑扩需促进中国济发展着重作充分利中华民族传统文化创造中华民族特色奢侈品牌中华民族五千年具源远流长民族文化历史千差万区域特色土奢侈品牌创造深厚文化积淀提供丰富文化涵充分利中华民族传统文化悠久文化历史背景创造出具中华民族特色土奢侈品牌
参考文献
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[4]勃伦蔡受百译闲阶级[M]北京商务印书馆2004
[5]王湛赵玉玲中国奢侈品消费兴起未研究探索[J]研究探索2008
[6]周琳陆文军奢侈品消费暗藏公务浪费权钱交易
httpwwwchinacourtorgarticledetail201305id953486shtml20130502
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