科毕业文开题报告
文题目：苹果手机中国市场营销策略研究
学 院： 理学院
专 业： 工商理
学 号： 201514401130
姓 名： ***
指导教师职称： ***老师
填 表 日 期：2018年12月20日
**民族学教务处制
填表说明
毕业文开题报告应求逐项认真撰写栏空格够时请行加页
二毕业文开题报告评审组评审合格装订成册式三份导师学院保留份
三毕业文开题报告印格式
1印纸：A4（双面）
2字体：宋体字号：4号行间距：固定值22磅
3页面设置：页边距26cm22cm左26cm右22cm
4左侧装订成册
四选题报告通原意改题确特殊原需改题者须写出书面报告指导教师签署意见报学院备案应时补做开题报告
选题背意义
（）选题背景选题
1选题背景
社会正处信息时代科技发展迅猛手机更新换代越越快手机厂商基年代更新速度出产手机手机品牌林立营销方式相目前中国市场做：华OPPOvivo米苹果三星等截2016年底世界智手机年销售量1524亿台中国仅国手机市场出货量560亿台占全球367世界手机市场作畅销国外品牌苹果手机手机高端市场独占鳌头新产品刚推出立销售空拥稳定客源销售方式值学学开拓国外市场抢占国市场份额国商家应该学苹果手机销售方式通技术创新科技创新性价吸引客户
2选题
国手机厂商够变换莫测市场竞争中抓住机遇国手机品牌够国市场站住脚甚走出国门参国际竞争通分析苹果手机侵入中国市场呈现出品独占鳌头景象深入解读营销策略供国手机厂商鉴学提高手机制造核心技术创新保证产品质量提高服务水造客户满意第原研发团队服务团队实现技术追逐赶超苹果手机造企业品牌维护企业信誉客户舒适满意服务客户买放心放心提高国市场销售业绩市场份额采取农村包围城市策略低端手机市场逐步高端手机市场发起进攻充分占领中国市场抢占全球市场
（二）课题研究目意义
1研究目
文试图苹果手机营销策略作研究题研究家知名国际公司样市场竞争激烈中国市场中占席中国手机厂商激烈竞争中具定参考价值中国市场手机研制核心竞争力建立营销渠道建设产品推广定参考意义时希通研究中国手机制造商长期持续发展找合适方
2课题研究意义
（1）理意义
展未国手机市场竞争会更加激烈手机价格会攀升手机逐步走中高端市场国手机通效营销科研发展扩市场份额提高竞争力
（2）现实意义
文通分析研究苹果手机中国发展营销策略中国手机市场相较仅出苹果手机成功策略技术创新饥饿营销战略企业文化造外苹果手机特色功发现决胜法宝苹果手机手机特色功中国营销策略展示出优秀流品牌效果通苹果手机中国发展营销策略中出国手机企业厂商点启示包括增加科研投入提高科技创新造手机特色准确定位市场建设企业品牌树立企业信誉提高服务质量提升客户忠诚度采取饥饿营销吸引客户眼球
二文献综述
陶银鹦（2017）认国手机市场竞争环境包括两方面首先质量竞争分析表明国手机市场质量高产品质化严重国许手机公司生产车间没严格控制手机质量造成高维修率然外观国外品牌没明显差异通话质量硬件质量等方面法国外品牌竞争制造商已急推出产品重视产品质量品牌造成负面影响次着技术竞争加剧国劳动力成增高国手机核心技术领域开发较薄弱引进外国先进技术作手机核心技术支撑发展受制约
军军（2017）认苹果手机直高端价格然非常令印象深刻苹果中国市场定位占客户群部分iPhone中国销售中遇障碍价格偏高消费者法接受问题着济断进步生活水日渐变支配收入逐渐增苹果价格逐渐消费者接受迎量粉丝
丁搴莽（2016）认苹果手机基年更新目前市场已出现10代苹果手机电子科技进步逐步推进产品更新换代缩短产品更新周期特手机行业表现更加明显新技术出现般会行业中掀起热潮影响谁够抓住消费者心理需求谁够抓住市场机遇苹果技术直创新路奔跑面似复杂技术苹果公司通常简化消费者易
曹杰孙凤芹（2016）认苹果入驻中国市场首先面合作象移动运营商苹果身商业模式实阻碍中国市场买进步伐起初中国移动合作成功原
徐帆张秀春（2015）认苹果说iPhone日常通话网等简单手机视互联网终端音乐电影够iPhone手机户中实现融合苹果未发展趋势旦种商业模式够实现市场力推广苹果公司控制客户象仅仅音乐电影公司控制象包括游亿万庞消费群体面种形式历惯支配垄断市场中国移动力法接受艰难谈判苹果选择观众相较少中国联通定程度影响iPhone手机中国销售
Bryant J E（2017）认世界说苹果运营商合作情况：发挥品牌强烈吸引力研发力选择三运营商中家独家合作样合作型形式结果苹果帮助运营争夺高端客户资源运营商苹果支持付出高昂代价失户控制时支付苹果高额份额
三课题研究容方法进度
（）研究容
绪
（）选题背景
（二）选题目意义
（三）研究方法
二国手机市场行业环境
（）国手机市场发展现状未发展前景
（二）国市场手机品牌营销手段
（三）国手机市场竞争环境分析
三苹果手机中国市场营销策略
（）苹果手机中国市场发展历程
（二）苹果手机特色
（三）苹果手机竞争力分析
1 济环境分析
2 技术环境分析
3 营销中介分析
4 竞争者分析
（四）苹果手机营销策略
1营销前先造势
2饥饿式营销
3造苹果文化
4苹果体验营销
四苹果手机营销策略国厂商影响
（）增加科研投入提高科技创新
（二）造手机特色准确定位市场
（三）建设企业品牌树立企业信誉
（四）提高服务质量提升客户忠诚度
（五）采取饥饿营销吸引客户眼球
（六）采取体验营销提升顾客渴度
五结
（二）研究方法
（1）文献研究法：通文献网站查阅课题相关资料总结前言阐述市场现状分析苹果手机中国市场取成功原发现国手机厂商存问题提出针性策略
（2）数分析法：国家统计部门等相关网站查阅国手机市场关数结合数分析国市场现状未发展前景分析国外手机厂商竞争环境
（3）定性分析法：根销量分析种销售策略优劣淘汰良销售策略学优秀销售方法提高科技含量增加产品竞争力
（三）研究进度计划
12018年12月20日－2019年1月20日选择毕业文指导教师确定课题
22019年1月21日－2月28日指导教师递交开题报告
32019年3月10日－3月28日递交初稿
42019年3月29日－4月10日文中期检查
52019年4月11日－4月30日递交修改完毕终稿
62019年5月1日－5月7日完成组答辩成绩评定评语
四参考文献
[1]陶银鹦 苹果手机营销策略中国手机市场营销启迪[J] 营理者2017(21)285286
[2]军军 苹果公司华市场品牌营销策略分析[D]吉林学2017
[3]丁搴莽 浅析苹果公司中国市场取成功原[J] 科技济导刊2016(32)250+230
[4]曹杰孙凤芹 基SWOT分析苹果公司战略分析——中国市场例[J] 科技创新导报201613(13)149150
[5]徐帆张秀春 苹果手机中国营销策略研究[J] 科技资讯201513(11)226
[6]仇婧 基市场细分理苹果手机华营销策略研究[D]连海事学2015
[7]刘祥鹏 苹果手机中国市场营销策略研究[D]外济贸易学2014
[8]倪红营 苹果手机中国营销策略国产手机走出启示[D]东北财学2015
[9]杨帅 苹果手机中国市场营销策略研究[J] 营理者2014(12)240
[10]胡冰 苹果品牌国际营销战略[D]东北财学2013
[11]单良 Iphone手机中国市场营销策略研究[D]华中师范学2013
[12]李宣粟庄宇 浅析苹果公司中国消费者道歉原[J] 技术市场201320(06)206+208
[13]李鸣 苹果公司手机产品市场策略研究[D]安徽学2012
[14]刘宁 苹果手机中国市场营销策略研究[D]湘潭学2012
[15]Bryant J E Richard C Pharmacy students' use and perceptions of Apple mobile devices incorporated into a basic health science laboratory[J] Currents in Pharmacy Teaching & Learning 2017 9(1)7883
五评审意见
导师意见：
导师签名：
年 月 日
评审组审查结：
组长：
组员：
年 月 日
学院意见：
负责签字：
年 月 日
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科毕业文开题报告
文题目：苹果手机中国市场营销策略研究
学 院： 理学院
专 业： 工商理
学 号： 201514401130
姓 名： ***
指导教师职称： ***老师
填 表 日 期：2018年12月20日
**民族学教务处制
填表说明
毕业文开题报告应求逐项认真撰写栏空格够时请行加页
二毕业文开题报告评审组评审合格装订成册式三份导师学院保留份
三毕业文开题报告印格式
1印纸：A4（双面）
2字体：宋体字号：4号行间距：固定值22磅
3页面设置：页边距26cm22cm左26cm右22cm
4左侧装订成册
四选题报告通原意改题确特殊原需改题者须写出书面报告指导教师签署意见报学院备案应时补做开题报告
选题背意义
（）选题背景选题
1选题背景
社会正处信息时代科技发展迅猛手机更新换代越越快手机厂商基年代更新速度出产手机手机品牌林立营销方式相目前中国市场做：华OPPOvivo米苹果三星等截2016年底世界智手机年销售量1524亿台中国仅国手机市场出货量560亿台占全球367世界手机市场作畅销国外品牌苹果手机手机高端市场独占鳌头新产品刚推出立销售空拥稳定客源销售方式值学学开拓国外市场抢占国市场份额国商家应该学苹果手机销售方式通技术创新科技创新性价吸引客户
2选题
国手机厂商够变换莫测市场竞争中抓住机遇国手机品牌够国市场站住脚甚走出国门参国际竞争通分析苹果手机侵入中国市场呈现出品独占鳌头景象深入解读营销策略供国手机厂商鉴学提高手机制造核心技术创新保证产品质量提高服务水造客户满意第原研发团队服务团队实现技术追逐赶超苹果手机造企业品牌维护企业信誉客户舒适满意服务客户买放心放心提高国市场销售业绩市场份额采取农村包围城市策略低端手机市场逐步高端手机市场发起进攻充分占领中国市场抢占全球市场
（二）课题研究目意义
1研究目
文试图苹果手机营销策略作研究题研究家知名国际公司样市场竞争激烈中国市场中占席中国手机厂商激烈竞争中具定参考价值中国市场手机研制核心竞争力建立营销渠道建设产品推广定参考意义时希通研究中国手机制造商长期持续发展找合适方
2课题研究意义
（1）理意义
展未国手机市场竞争会更加激烈手机价格会攀升手机逐步走中高端市场国手机通效营销科研发展扩市场份额提高竞争力
（2）现实意义
文通分析研究苹果手机中国发展营销策略中国手机市场相较仅出苹果手机成功策略技术创新饥饿营销战略企业文化造外苹果手机特色功发现决胜法宝苹果手机手机特色功中国营销策略展示出优秀流品牌效果通苹果手机中国发展营销策略中出国手机企业厂商点启示包括增加科研投入提高科技创新造手机特色准确定位市场建设企业品牌树立企业信誉提高服务质量提升客户忠诚度采取饥饿营销吸引客户眼球
二文献综述
陶银鹦（2017）认国手机市场竞争环境包括两方面首先质量竞争分析表明国手机市场质量高产品质化严重国许手机公司生产车间没严格控制手机质量造成高维修率然外观国外品牌没明显差异通话质量硬件质量等方面法国外品牌竞争制造商已急推出产品重视产品质量品牌造成负面影响次着技术竞争加剧国劳动力成增高国手机核心技术领域开发较薄弱引进外国先进技术作手机核心技术支撑发展受制约
军军（2017）认苹果手机直高端价格然非常令印象深刻苹果中国市场定位占客户群部分iPhone中国销售中遇障碍价格偏高消费者法接受问题着济断进步生活水日渐变支配收入逐渐增苹果价格逐渐消费者接受迎量粉丝
丁搴莽（2016）认苹果手机基年更新目前市场已出现10代苹果手机电子科技进步逐步推进产品更新换代缩短产品更新周期特手机行业表现更加明显新技术出现般会行业中掀起热潮影响谁够抓住消费者心理需求谁够抓住市场机遇苹果技术直创新路奔跑面似复杂技术苹果公司通常简化消费者易
曹杰孙凤芹（2016）认苹果入驻中国市场首先面合作象移动运营商苹果身商业模式实阻碍中国市场买进步伐起初中国移动合作成功原
徐帆张秀春（2015）认苹果说iPhone日常通话网等简单手机视互联网终端音乐电影够iPhone手机户中实现融合苹果未发展趋势旦种商业模式够实现市场力推广苹果公司控制客户象仅仅音乐电影公司控制象包括游亿万庞消费群体面种形式历惯支配垄断市场中国移动力法接受艰难谈判苹果选择观众相较少中国联通定程度影响iPhone手机中国销售
Bryant J E（2017）认世界说苹果运营商合作情况：发挥品牌强烈吸引力研发力选择三运营商中家独家合作样合作型形式结果苹果帮助运营争夺高端客户资源运营商苹果支持付出高昂代价失户控制时支付苹果高额份额
三课题研究容方法进度
（）研究容
绪
（）选题背景
（二）选题目意义
（三）研究方法
二国手机市场行业环境
（）国手机市场发展现状未发展前景
（二）国市场手机品牌营销手段
（三）国手机市场竞争环境分析
三苹果手机中国市场营销策略
（）苹果手机中国市场发展历程
（二）苹果手机特色
（三）苹果手机竞争力分析
1 济环境分析
2 技术环境分析
3 营销中介分析
4 竞争者分析
（四）苹果手机营销策略
1营销前先造势
2饥饿式营销
3造苹果文化
4苹果体验营销
四苹果手机营销策略国厂商影响
（）增加科研投入提高科技创新
（二）造手机特色准确定位市场
（三）建设企业品牌树立企业信誉
（四）提高服务质量提升客户忠诚度
（五）采取饥饿营销吸引客户眼球
（六）采取体验营销提升顾客渴度
五结
（二）研究方法
（1）文献研究法：通文献网站查阅课题相关资料总结前言阐述市场现状分析苹果手机中国市场取成功原发现国手机厂商存问题提出针性策略
（2）数分析法：国家统计部门等相关网站查阅国手机市场关数结合数分析国市场现状未发展前景分析国外手机厂商竞争环境
（3）定性分析法：根销量分析种销售策略优劣淘汰良销售策略学优秀销售方法提高科技含量增加产品竞争力
（三）研究进度计划
12018年12月20日－2019年1月20日选择毕业文指导教师确定课题
22019年1月21日－2月28日指导教师递交开题报告
32019年3月10日－3月28日递交初稿
42019年3月29日－4月10日文中期检查
52019年4月11日－4月30日递交修改完毕终稿
62019年5月1日－5月7日完成组答辩成绩评定评语
四参考文献
[1]陶银鹦 苹果手机营销策略中国手机市场营销启迪[J] 营理者2017(21)285286
[2]军军 苹果公司华市场品牌营销策略分析[D]吉林学2017
[3]丁搴莽 浅析苹果公司中国市场取成功原[J] 科技济导刊2016(32)250+230
[4]曹杰孙凤芹 基SWOT分析苹果公司战略分析——中国市场例[J] 科技创新导报201613(13)149150
[5]徐帆张秀春 苹果手机中国营销策略研究[J] 科技资讯201513(11)226
[6]仇婧 基市场细分理苹果手机华营销策略研究[D]连海事学2015
[7]刘祥鹏 苹果手机中国市场营销策略研究[D]外济贸易学2014
[8]倪红营 苹果手机中国营销策略国产手机走出启示[D]东北财学2015
[9]杨帅 苹果手机中国市场营销策略研究[J] 营理者2014(12)240
[10]胡冰 苹果品牌国际营销战略[D]东北财学2013
[11]单良 Iphone手机中国市场营销策略研究[D]华中师范学2013
[12]李宣粟庄宇 浅析苹果公司中国消费者道歉原[J] 技术市场201320(06)206+208
[13]李鸣 苹果公司手机产品市场策略研究[D]安徽学2012
[14]刘宁 苹果手机中国市场营销策略研究[D]湘潭学2012
[15]Bryant J E Richard C Pharmacy students' use and perceptions of Apple mobile devices incorporated into a basic health science laboratory[J] Currents in Pharmacy Teaching & Learning 2017 9(1)7883
五评审意见
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