景秀年华
报纸广告投放计划
（2001年7月——9月）
前 言
媒介计划广告费调度员科学合理运广告费媒体整合发挥传播效果结合景秀年华项目特点分阶段实施广告投放作出规划
广告投放时段
2001年7月——9月
二 广告目标受众
年 龄：2635岁数属70年代出生新生代
家庭结构：两口三口家庭单身族占相例
职 业：企业中高级职员（年轻白领）金融证券IT行业业职业者次文化素质较高
收入：月入4000元工作收入较稳定已深圳站稳脚
域分布：福田区域少数罗湖带居住工作
置业次数：首次置业少数关注户型配套二次置业者
三 广告题策略
（） 题：
1总题：快乐时光HAPPY TIMES
2诉求题：详见阶段媒介计划排期表
（二） 广告投放策略
采取脉式投放策略总体投放量较密集时阶段力报刊重心前提配合销售阶段波推波浪涌式投放整投放期均力量样够形成较击力达成较广告效果时定程度节省广告费
四 媒体投放
（） 媒介组合
景秀年华家园广告推广媒体应选择覆盖面（包括职业年龄域）广具相房产广告规模优势面广告媒体深圳定房产广告规模报纸较：
媒体 类
发行量
千成（元c㎡）
体受众
房产广告规模优势
备注
深圳特区报
45万
182
深圳
1
深圳第报
深圳商报
40万
214
深圳
2
版面灵活
南方市报
23万
207
深圳
3
零售
深圳市报
25万
深圳
4
性鲜明
报 纸：深圳特区报深圳商报南方市报深圳市报辅
（二）阶段务：
第阶段 ——建立知名度通统风格建立品牌形象
达众广告中脱颖出效果
第二阶段 ——传达具体细致楼盘助销信息
提高美誉度解决理解度目标群达率
（三）广告分阶段计划实施
第阶段计划实施（2001年7月5日——20日）
1宣传目标重点：
A整盘形象渗透建立
B形象卖点步宣传
2广告策略：
A形象加卖点硬广告诉求树立崭新物业形象引发受众群体注目率
B力媒体：深圳特区报
辅助媒体：深圳商报南方市报
3投放计划
硬性广告4次
软性文章1次
4媒介排期
日期
媒 体
规格色彩
费（约）
诉 求 题
7月6日
（周五）
特区报
深圳产
彩半版
146000
快乐时光景秀年华
7月6日
（周五）
深圳商报
彩半版
99000
形象+综合信息
7月日
（周）
南方市报
彩色13版
精致空间快乐家
（诉求综合质素）
7月14日
（周五）
特区报
深圳产
彩色13版
70200
快乐天空
（诉求卖点）
7月20日
（周五）
深圳商报
彩13版
62400
快乐生活天
5 费预算：总计 元（报版9折计）
第二组团计划实施（2001年8月——9月）
1 宣传目标重点：
A形象渗透施化
B卖点宣传手段
2广告策略：
A硬性广告
B力媒体：深圳特区报
辅助媒体：南方市报深圳市报
3投放计划
硬性广告4次
4媒介排期
时 间
媒 体
规格色彩
费（约）
诉 求 题
8月10日
(周五)
深圳特区报
彩色13版
70200
快乐族 时尚追求
（诉求区位环境）
8月16日
（周四）
深圳市报
彩色半版
21600
快乐日子
（诉求区户型）
8月31日
（周五）
南方市报
彩半版
景秀年华 快乐时光
（重点突出楼盘质素）
9月7日
（周二）
深圳特区报
彩13版
62400
形象+综合信息
4费：总计 元（报版9折计）
（四）媒介投放费总计 元
黑蛛广告
2001年6月21日
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报纸广告投放计划
（2001年7月——9月）
前 言
媒介计划广告费调度员科学合理运广告费媒体整合发挥传播效果结合景秀年华项目特点分阶段实施广告投放作出规划
广告投放时段
2001年7月——9月
二 广告目标受众
年 龄：2635岁数属70年代出生新生代
家庭结构：两口三口家庭单身族占相例
职 业：企业中高级职员（年轻白领）金融证券IT行业业职业者次文化素质较高
收入：月入4000元工作收入较稳定已深圳站稳脚
域分布：福田区域少数罗湖带居住工作
置业次数：首次置业少数关注户型配套二次置业者
三 广告题策略
（） 题：
1总题：快乐时光HAPPY TIMES
2诉求题：详见阶段媒介计划排期表
（二） 广告投放策略
采取脉式投放策略总体投放量较密集时阶段力报刊重心前提配合销售阶段波推波浪涌式投放整投放期均力量样够形成较击力达成较广告效果时定程度节省广告费
四 媒体投放
（） 媒介组合
景秀年华家园广告推广媒体应选择覆盖面（包括职业年龄域）广具相房产广告规模优势面广告媒体深圳定房产广告规模报纸较：
媒体 类
发行量
千成（元c㎡）
体受众
房产广告规模优势
备注
深圳特区报
45万
182
深圳
1
深圳第报
深圳商报
40万
214
深圳
2
版面灵活
南方市报
23万
207
深圳
3
零售
深圳市报
25万
深圳
4
性鲜明
报 纸：深圳特区报深圳商报南方市报深圳市报辅
（二）阶段务：
第阶段 ——建立知名度通统风格建立品牌形象
达众广告中脱颖出效果
第二阶段 ——传达具体细致楼盘助销信息
提高美誉度解决理解度目标群达率
（三）广告分阶段计划实施
第阶段计划实施（2001年7月5日——20日）
1宣传目标重点：
A整盘形象渗透建立
B形象卖点步宣传
2广告策略：
A形象加卖点硬广告诉求树立崭新物业形象引发受众群体注目率
B力媒体：深圳特区报
辅助媒体：深圳商报南方市报
3投放计划
硬性广告4次
软性文章1次
4媒介排期
日期
媒 体
规格色彩
费（约）
诉 求 题
7月6日
（周五）
特区报
深圳产
彩半版
146000
快乐时光景秀年华
7月6日
（周五）
深圳商报
彩半版
99000
形象+综合信息
7月日
（周）
南方市报
彩色13版
精致空间快乐家
（诉求综合质素）
7月14日
（周五）
特区报
深圳产
彩色13版
70200
快乐天空
（诉求卖点）
7月20日
（周五）
深圳商报
彩13版
62400
快乐生活天
5 费预算：总计 元（报版9折计）
第二组团计划实施（2001年8月——9月）
1 宣传目标重点：
A形象渗透施化
B卖点宣传手段
2广告策略：
A硬性广告
B力媒体：深圳特区报
辅助媒体：南方市报深圳市报
3投放计划
硬性广告4次
4媒介排期
时 间
媒 体
规格色彩
费（约）
诉 求 题
8月10日
(周五)
深圳特区报
彩色13版
70200
快乐族 时尚追求
（诉求区位环境）
8月16日
（周四）
深圳市报
彩色半版
21600
快乐日子
（诉求区户型）
8月31日
（周五）
南方市报
彩半版
景秀年华 快乐时光
（重点突出楼盘质素）
9月7日
（周二）
深圳特区报
彩13版
62400
形象+综合信息
4费：总计 元（报版9折计）
（四）媒介投放费总计 元
黑蛛广告
2001年6月21日
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