男应该狠点
——柒牌男装策划纪实
80年代消费者成长历史中国男装步步发展历史传播层面服装卖保暖御寒卖装饰卖品味文化处处体现品牌优越性时竞争层面价格战渠道战促销战起彼伏竞争环境越越白热化企业突破？建立持续发展竞争力？服装企业想做做强关键点
柒牌生态环境检索
男装竞争格局已觉中形成：国际知名品牌BOSS杰尼亚占高端国知名品牌报喜鸟雅戈尔杉杉等处中端区域性品牌占低端着中国加入WTO服装行业竞争更激烈
服装市场越刮越猛折风行业利润越越低目前服装市场折压力已成行业发展障碍某省级城市接受折甚成国服装品牌进入商场必前提
服装市场专业化细分已越越明显七匹狼夹克专家居九牧王称西裤专家柒牌现男装品牌中产品种类较全品牌重点太反变没重点
柒牌愿式连锁加盟体制渠道建设前期柒牌带利益成功挖掘第桶金——连锁店店数成长较快总部营成低带直接弊端必然——易维持品牌形象致性约束控制力差店形象状况处代理商专卖店营力资金实力参差齐必然造成区域单店销量差距较市场开发维护非常利
解决课题：基础稳步提升柒牌品牌高度？整合柒牌品牌资源做品牌利合理化限度运品牌资产？企业制定样发展方未柒牌样品牌？未柒牌什赢市场？
柒牌软肋造工程
市场柒牌身分析提出柒牌软肋造工程全力造柒牌持续发展竞争力
造工程分成三部分
1 造柒牌营销机器
工程戏称解放董事长总理工程
典型家族企业现代企业转变建立适应市场柒牌营销体制重新设计营销组织架构组建支征善战营销队伍专业做专业事方案需执行目前企业执行力炒火热原
2 柒牌特许加盟体系百家专卖店工程
愿式连锁加盟机制转特许加盟体系合约形式约定企业销商权利义务双方承担专卖店建设维护双方真正站条战线
柒牌百店工程应运生2004年柒牌计划投入5000万元专卖店形象进行提升全力造中国男装专卖网络新航母统店招统招贴画统整体设计玻璃实木货架统灯光系统家店里消费者样惬意轻松时柒牌专卖店员工系统培训软环境样提升
3 名牌品牌：
名牌指高知名度品牌名品牌包括美誉度忠诚度等毋庸置疑柒牌已名牌务柒牌成真正品牌
现阶段需柒牌规划品牌发展方注入品牌涵价值
男应该狠点名牌品牌工程
品牌气息散发空气中喜欢否品牌已包围生活品牌更深层次情感表达映射出某种生活方式事物态度品牌成捍卫生活身份东西
男女广告诉求恒久变题性感作种广告策略信息爆炸资讯泛滥年代已成广告创意杀手锏尤服饰种肌肤相亲商品广告中性感更行道
柒牌前提出女心动男
长时间传播 心动概念已成柒牌核心价值令女心动男消费者反定位区品牌核心识
品牌表达露骨粗糙性暗示品牌留暧昧低级庸俗负面影响说柒牌硬伤
提升柒牌心动价值？
提出问题：什样男女心动？
籍提问进行着更深入思考：关男流社会价值观什？
希够找化符合社会流价值男形象样形象力量
组社会状况震撼：
全国目前30家庭面生存问题作家男感前未压力
20年改革开放社会竞争日益激烈国企岗失业率升男身家里济支柱社会脊梁面严峻社会重压普遍存着种信心危机周遭环境日渐严酷变化开始怀疑奋斗崛起沉沦？
柒牌告诉家：女心动男然会选择坚强选择奋起
非常巧柒牌标志面迎风飘扬旗帜象迎风立男
柒牌男应形象
坚强男逆境中然挺立男挑战超越男够狠男
样段话：
生活场战斗
谁暂时失勇气
改变世界
改变
男 应该狠点
段情理重铿锵力励志话语甫出现震撼继快速度出现柒牌广告片面广告户外广告等类传播媒体引发消费者深深鸣甚成座右铭
李连杰成柒牌励志
决定邀请国际巨星李连杰出柒牌形象代言
李连杰出柒牌形象代言柒牌极具正义感品牌形象变抽象费解李连杰身概念形象真实写屈饶斗志越战越勇精神李连杰国际舞台出片属天成世界公认英雄扮演角色气质风范柒牌形象相吻合
久香港拍摄柒牌新广告片：李连杰出演武篇
美国片视觉外武篇广告片更演出英雄事：片中纷纷扬扬竹叶扮演着李连杰强劲手喻意种凶猛逆势力然富智慧功力男角（李连杰）身处逆境然毫惧色连串精彩绝伦武动作终困难征服逆境中胜出英雄形象栩栩生柒牌男应该狠点品牌形象丰满
李连杰精彩演绎仅广告增加点更柒牌品牌涵阐述提供种强说服力李连杰形象已成品牌消费者沟通交流纽带种彼间精神亲鸣
拍摄工作刚完成紧接着广州召开李连杰出柒牌品牌形象新闻发布会正式拉开柒牌全新亮相整合传播序幕
寻找柒牌独特表达语言——中国元素
服装广告秀产品尤西服面料款式设计做工种种细节早已秀淋漓致
希柒牌找种独特表达方式服装仅仅服装品味气质文化意境甚立场
作泊品数西服竭力表现品牌国际感否反道行呢？想避开高低优劣直接较量差异化选择进入没竞争领域高明竞争
中国元素
中国元素表达西服胆创作幸柒牌够勇敢支持创作柒牌服装融合长城竹林山脉等特定中国环境中希籍体现柒牌众气质品味包括李连杰广告片中服饰选中式立领特中国味道年种原极众西服款式居然市场供应求呈现众流行态势
种中式立领西服非常气名字：柒牌中华立领西服
更提出男应该件中华立领口号胜追击流行态势推高潮衍生系列中华立领T恤夹克取俗战绩
犀牛褶男裤——防皱专家差异化诉求
柒牌品牌传播热火天时候直没忘记产品销售
继中华立领市场获巨成功柒牌犀牛褶男裤重拳出击
走独特销售张（USP）线路诉求犀牛褶种英国专利技术保证裤线变形走样变皱李连杰带领列英国皇家卫队傲然挺立刚硬构图挺直物造型犀牛褶裤线笔直特点诠释十分入味终端抢眼球
影视制作难度非常李连杰拍次片子原素材基础动脑筋找身演员补镜头终制作出条犀牛褶广告片：
李连杰飞身双腿空中连连倒踢啪啪啪推镜头画面锁踢腿膝盖处裤子起明显皱褶 皱？没关系 画面接着转柒牌犀牛褶男裤升起笔直裤线处道雪光闪柒牌犀牛褶男裤独英国专利技术动洗变形李连杰稳稳落防皱专家柒牌犀牛褶男裤
片子播出柒牌犀牛褶男裤销量直线升日售量超10000条增长300甚消费者着广告柒牌终端指名购买柒牌犀牛褶男裤说明初通市场调研挖掘防皱概念正确防皱巨市场建议柒牌方产品进行更进步提升相继引进韩国面料杜邦防皱技术面料全面建立柒牌犀牛褶男裤防皱专家形象
记
2003年春节男装消费高峰2004年初服装行业结算战果部分男装正愁库存积压准备折计划时柒牌洪晓峰总理告诉柒牌男装春节期间全线断货特李连杰广告片中穿款式
柒牌合作程中感觉辛苦快乐男应该狠点感动值欣慰柒牌广告语男应该狠点传播久评中国十流行广告语李连杰演柒牌广告片<<武篇>>ASIA IMAGE广告成( Commercial Succes)中报道报道搜罗期亚洲区四具代表性广告片 柒牌武篇中囯区唯代表外世界性广告专业杂志Shots Magazine该广告片报导
柒牌工程仅消费者认服装行业开辟条具柒牌特色品牌路
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——柒牌男装策划纪实
80年代消费者成长历史中国男装步步发展历史传播层面服装卖保暖御寒卖装饰卖品味文化处处体现品牌优越性时竞争层面价格战渠道战促销战起彼伏竞争环境越越白热化企业突破？建立持续发展竞争力？服装企业想做做强关键点
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男装竞争格局已觉中形成：国际知名品牌BOSS杰尼亚占高端国知名品牌报喜鸟雅戈尔杉杉等处中端区域性品牌占低端着中国加入WTO服装行业竞争更激烈
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柒牌愿式连锁加盟体制渠道建设前期柒牌带利益成功挖掘第桶金——连锁店店数成长较快总部营成低带直接弊端必然——易维持品牌形象致性约束控制力差店形象状况处代理商专卖店营力资金实力参差齐必然造成区域单店销量差距较市场开发维护非常利
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柒牌软肋造工程
市场柒牌身分析提出柒牌软肋造工程全力造柒牌持续发展竞争力
造工程分成三部分
1 造柒牌营销机器
工程戏称解放董事长总理工程
典型家族企业现代企业转变建立适应市场柒牌营销体制重新设计营销组织架构组建支征善战营销队伍专业做专业事方案需执行目前企业执行力炒火热原
2 柒牌特许加盟体系百家专卖店工程
愿式连锁加盟机制转特许加盟体系合约形式约定企业销商权利义务双方承担专卖店建设维护双方真正站条战线
柒牌百店工程应运生2004年柒牌计划投入5000万元专卖店形象进行提升全力造中国男装专卖网络新航母统店招统招贴画统整体设计玻璃实木货架统灯光系统家店里消费者样惬意轻松时柒牌专卖店员工系统培训软环境样提升
3 名牌品牌：
名牌指高知名度品牌名品牌包括美誉度忠诚度等毋庸置疑柒牌已名牌务柒牌成真正品牌
现阶段需柒牌规划品牌发展方注入品牌涵价值
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品牌气息散发空气中喜欢否品牌已包围生活品牌更深层次情感表达映射出某种生活方式事物态度品牌成捍卫生活身份东西
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柒牌前提出女心动男
长时间传播 心动概念已成柒牌核心价值令女心动男消费者反定位区品牌核心识
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籍提问进行着更深入思考：关男流社会价值观什？
希够找化符合社会流价值男形象样形象力量
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全国目前30家庭面生存问题作家男感前未压力
20年改革开放社会竞争日益激烈国企岗失业率升男身家里济支柱社会脊梁面严峻社会重压普遍存着种信心危机周遭环境日渐严酷变化开始怀疑奋斗崛起沉沦？
柒牌告诉家：女心动男然会选择坚强选择奋起
非常巧柒牌标志面迎风飘扬旗帜象迎风立男
柒牌男应形象
坚强男逆境中然挺立男挑战超越男够狠男
样段话：
生活场战斗
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改变
男 应该狠点
段情理重铿锵力励志话语甫出现震撼继快速度出现柒牌广告片面广告户外广告等类传播媒体引发消费者深深鸣甚成座右铭
李连杰成柒牌励志
决定邀请国际巨星李连杰出柒牌形象代言
李连杰出柒牌形象代言柒牌极具正义感品牌形象变抽象费解李连杰身概念形象真实写屈饶斗志越战越勇精神李连杰国际舞台出片属天成世界公认英雄扮演角色气质风范柒牌形象相吻合
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李连杰精彩演绎仅广告增加点更柒牌品牌涵阐述提供种强说服力李连杰形象已成品牌消费者沟通交流纽带种彼间精神亲鸣
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柒牌品牌传播热火天时候直没忘记产品销售
继中华立领市场获巨成功柒牌犀牛褶男裤重拳出击
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李连杰飞身双腿空中连连倒踢啪啪啪推镜头画面锁踢腿膝盖处裤子起明显皱褶 皱？没关系 画面接着转柒牌犀牛褶男裤升起笔直裤线处道雪光闪柒牌犀牛褶男裤独英国专利技术动洗变形李连杰稳稳落防皱专家柒牌犀牛褶男裤
片子播出柒牌犀牛褶男裤销量直线升日售量超10000条增长300甚消费者着广告柒牌终端指名购买柒牌犀牛褶男裤说明初通市场调研挖掘防皱概念正确防皱巨市场建议柒牌方产品进行更进步提升相继引进韩国面料杜邦防皱技术面料全面建立柒牌犀牛褶男裤防皱专家形象
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2003年春节男装消费高峰2004年初服装行业结算战果部分男装正愁库存积压准备折计划时柒牌洪晓峰总理告诉柒牌男装春节期间全线断货特李连杰广告片中穿款式
柒牌合作程中感觉辛苦快乐男应该狠点感动值欣慰柒牌广告语男应该狠点传播久评中国十流行广告语李连杰演柒牌广告片<<武篇>>ASIA IMAGE广告成( Commercial Succes)中报道报道搜罗期亚洲区四具代表性广告片 柒牌武篇中囯区唯代表外世界性广告专业杂志Shots Magazine该广告片报导
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