第部分：中国白酒行业市场分析月度报告（4月）
目录：
行业运行综述
二市场状况分析
1区域市场分析
2流品牌分析
三行业热点分析
四行业竞争状况
1龙头企业竞争态势分析
2新品开发状况分析
五发展趋势预测
行业运行综述
4月白酒进入销售淡季商超里白酒品牌促销战已偃旗息鼓洋酒啤酒饮料量展示陈列强势促销形成3月白酒高峰坛白酒行业发展趋势进行讨观点月开始印证五粮液月推出68°白酒填补国高端白酒市场空白举仅白酒企业发展开辟新思路迎接未白酒行业高档化趋势提前做准备
二市场状况分析
1区域市场分析
重点区域市场价格分析
月受调查5城市里调查白酒品牌价格波动较3月静中南京成市场白酒价格变化较北京武汉广州市场没月活跃月受调查15品牌中45º西凤酒53º汾酒调查城市里均没价格变化外品牌价格做调整调查15品牌分：52º五粮液38º茅台52º剑南春52º水井坊54º酒鬼52º泸特53º郎酒52º糊涂仙55º古井贡45º西凤酒53º汾酒35º中国劲酒金六福（星）52º尖庄红星二锅头
具体调查情况图表分析：
注：
① 商品采样原根品牌销售点出现重复次数取样重复次数采样
② 样价格确定原零售点零售价格加权均数
③ 表中处表明该区未该品牌作取样样
④ 抽样城市：成南京武汉北京广州等5城市
武汉白酒价格行情（单位：元 时间：2005年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
446
446
52º五粮液
500ml
378
380
2
053
38º茅台
500ml
256
256
52º剑南春
500ml
168
168
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
82
82
52º泸特
500ml
62
60
+2
+33
53º郎酒
500ml
50
50
55º古井贡
500ml
39
39
45º西凤酒
500ml
32
32
53º汾酒
500ml
26
26
35º中国劲酒
500ml
267
267
金六福（星）
500ml
168
17
02
118
52º尖庄
475ml
32
32
红星二锅头
100ml
33
33
4月份武汉白酒市场较静调查15品牌3品牌价格变化中52°五粮液金六福（星）价格调05311852°泸特调价格33着武汉白酒买断品牌兴起越越白酒子品牌进入市场部分低档产品已开始影响品牌形象种现象数品牌纷纷谨慎行事加白酒淡季静制动成目前武汉白酒市场表现
广州白酒价格行情（单位：元 时间：2004年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
418
420
2
048
52º五粮液
500ml
405
388
+17
+438
38º茅台
500ml
228
228
52º剑南春
500ml
170
165
+5
+303
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
87
88
1
114
52º泸特
500ml
53º郎酒
500ml
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
298
265
+33
+1245
金六福（星）
500ml
52º尖庄
475ml
39
38
+01
+263
红星二锅头
100ml
糖酒快讯市场分析中心4月调查15品牌中广州白酒市场表现较3月静月6品牌价格发生变化变化幅度较中4品牌价格涨涨幅度35°中国劲酒涨124552º五粮液月表现出涨趋势幅度变缓438价格已攀升年高价位达405元月两品牌价格调水井坊价格终破原高位稳定开始降价否公司整体市场策略调整值关注
南京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
448
452
4
088
52º五粮液
500ml
339
345
6
174
38º茅台
500ml
279
235
+44
+1872
52º剑南春
500ml
155
169
14
828
54º酒鬼
540ml
162
158
+4
+253
52º糊涂仙
500ml
80
87
7
805
52º泸特
500ml
709
72
11
153
53º郎酒
500ml
54
56
2
357
55º古井贡
500ml
33
38
5
1316
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
25
25
0
35º中国劲酒
500ml
26
259
+01
+039
金六福（星）
500ml
14
164
24
1463
52º尖庄
475ml
29
32
03
938
红星二锅头
100ml
27
3
03
10
4月份调查中南京表现活跃明显出月南京市场价格变化品牌表现出3月相反变化方月调查15品牌中13品牌价格出现变化整体表现出降趋势价格涨幅度38º茅台涨幅18723月调63元月涨回44元月南京白酒市场出意料表现白酒进入淡季关南京白酒市场容量较产品良莠齐淡季企业希通调价格应激烈竞争
成白酒价格行情（单位：元 时间：2005年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
428
507
79
1558
52º五粮液
500ml
348
340
+8
+235
38º茅台
500ml
248
241
+7
+29
52º剑南春
500ml
154
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
975
52º泸特
500ml
68
53º郎酒
500ml
59
69
10
1449
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
28
235
+45
+1915
金六福（星）
500ml
168
175
07
4
52º尖庄
475ml
48
49
01
204
红星二锅头
100ml
29
4月白酒调查中成白酒市场较3月显更活跃半品牌价格出现变化出现两极分化局面价格出现波动品牌集中高档低档中档白酒表现较静52º水井坊52º五粮液38°茅台分变化1558+235+29成白酒市场较活跃川酒直雄霸部分白酒市场份额进入成市场白酒企业高端着力塑造品牌低端运价格武器较突破手段
北京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
468
52º五粮液
500ml
438
432
+6
+139
38º茅台
500ml
247
245
+2
+082
52º剑南春
500ml
158
54º酒鬼
540ml
188
52º糊涂仙
500ml
85
52º泸特
500ml
53º郎酒
500ml
40
55º古井贡
500ml
42
41
+1
+244
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
金六福（星）
500ml
112
188
76
4043
52º尖庄
475ml
42
红星二锅头
100ml
24
26
02
769
4月北京白酒市场相静月调查15品牌中5品牌白酒价格发生变化呈现中高端品牌价格涨低端白酒价格调趋势52º五粮液38º茅台55º古井贡价格幅涨变化幅度均超5金六福（星）红星二锅头价格降4043769淡季价格战北京低端白酒市场手段价格调数白酒企业巩固市场种表现
2流品牌价格分析
调查品牌中价格变化较品牌分析：
年春交会结束白酒行情出现较波动4月15城市采样结果11品牌出现程度跌说明白酒已进入销售淡季序曲月品牌表现高档白酒价格涨低档白酒价格跌态势说明白酒淡季高档白酒突出品牌优势追求更高利润低档白酒利价格优势寻求更市场份额
4月份价格变化较白酒品牌分析：
月值注意水井坊高端品牌月开始破原价格坚挺态势出现价格跌月水井坊成广州南京出现整体价格降成价格降幅度（1558）成作水井坊营先做出价格调整年水井坊营销策略出现变化关
52º五粮液价格月活跃受调查5城市中价格变化涨跌幅度较均超5广州涨价幅度（+438）52°五粮液已连续两月保持广州市场涨态势价格已攀升年高价位达405元全国市场中仅低济南北京零售价格说相年初价格广州市场价格已升86元更加说明五粮液坚定走高端路决心
38º茅台调查5城市中整体价格出现涨3月北京成南京表现出整体价格降形成鲜明说明茅台3月区域进行价格降重新做出调整茅台希通价格手段巩固淡季利润目标
价格波动活跃度高白酒品牌涨幅示意图：
然品牌表现相静出整体价格变化方呈现降价趋势说明白酒淡季数企业希通价格手段争取淡季里较市场表现
三行业热点分析
1散装白酒质量问题严重
月厦门工商局辖区查获1000斤酒精兑水散装白酒进行场销毁时发现店说35度白酒点燃说明散装白酒存严重质量问题势必白酒市场发展造成恶性影响
糖酒快讯市场分析中心认年酒类产销领域法制理薄弱已严重危害白酒行业整体形象健康发展许违法酒企获利量制售散装白酒造成白酒市场秩序混乱完善酒类市场理体制健全法规已务急例鉴国外酒类理办法酒类产品生产销售严格理提高进入门槛没牌子绝允许卖酒杜绝散装白酒危害市场
2假白酒生产批号假
4月某天南京市质监局家销售假五粮液海鲜酒楼进行检查时发现假酒中瓶白酒批号供货商送批号相出现假酒已发展生产批号假程度
糖酒快讯市场分析中心认白酒行业进入门槛相较低白酒创新技术发展快酒企急功利量采外购散酒食酒精勾调产品盲目扩产量然企业短期市场嚣张阵子难持久白酒企业确立理性战略观通提升企业核心竞争力造消费者崇敬品牌形象市场长期生存
3白酒厂家吝千金竞买进场权
白酒市场竞争愈发激烈南京白酒市场部分品牌获家酒店进场权惜竞价出进场费中某徽酒品牌争取品牌某酒店1年专场促酒权竟然出价80万元
糖酒快讯市场分析中心认买场现象酒类行业普遍存许认种促销手段双方间订立合建立等互利基础违法买场终结果仅剥夺品牌公竞争权时终损害消费者权益剥夺消费者选择权害市场良性发展行白酒企业应该身做起规范营销手段联合抵制种正竞争行维护白酒行业序发展
4商务部成立酒类理专项部门
月18日商务部市场运行司综合业务处处长孔令羽接受记者采访时表示商务部正筹备建设酒类理专项部门久会成立该部门针目前酒类市场生产流通环节理混乱等现象成立
糖酒快讯市场分析中心认目前国酒类市场问题分析原点：工商质监等监部门理行业难酒类进行集中理区域酒类理法规缺失国酒类市场供求导致白酒行业出现市场混乱规范营等种现象中关键缺乏全国统酒类市场理法规法形成酒类市场专项理次酒类理专项部门成立利酒类市场健康发展尤目前白酒市场流通秩序混乱假伪劣商品屡禁止等问题具规范作
四行业竞争状况
1白酒行业龙头企业竞争态势分析
企业
市场动态
五粮液
新品68度白酒市
637岁五粮液窖泥亮相中华国宝展
作坊系列白酒商标侵权案获胜
荣获2005CCTV喜爱中国品牌冠军
评全国20052006年度重点培育发展出口名牌
茅 台
获贵州省具影响力企业称号
通国际计量检测体系认证
董事长袁仁国选第四届全国优秀创业企业家
宫酱香型康发展高峰会组委会指定接专酒
泸州老窖
质量体系认证监督审核受评
荣获2005CCTV喜爱中国品牌亚军
剑南春
剑南春遗址入围十考古新发现
稻花香
5万吨白酒生产项目151工程开工奠基
金六福
荣获年度佳营销运动奖
月五粮液集团款高端白酒新品68°白酒问世该酒创国白酒度数新高举显示出五粮液集团占领全国市场进军全球高端酒类市场战略目标着酒类市场开放关税调洋酒国市场销量断扬国白酒企业面葡萄酒啤酒争抢市场时遭受洋酒进攻白酒企业该发展已困扰行业发展议题五粮液次推出68°白酒集团直进行产扩张储备断建造新窖池等举动仅白酒企业发展开辟新思路迎接未白酒行业高档化趋势做铺垫
目前市场制售假白酒现象十分严重茅台作国名酒巨头然成法分子目标4月底10吨假茅台酒流入北京23家酒店消息吸引业外目光茅台集团作白酒业巨头年花千万资金进行产品防伪工作然避免假伪劣产品击说明目前国白酒市场制假售假现象整治工作已迫眉睫白酒企业应该发展身时忘行业法正行做斗争推动白酒行业序发展茅台作国酒更应该维护国白酒行业整体形象作出表率
4月8日泸州老窖集团披露2004年度业绩然业绩公司导产品发展情况相乐观公司重点产品国窖1573销售片区销售收入增长91推动高档酒毛利率升7425着公司产品结构调整接尾声公司传2005CCTV喜爱中国品牌调查获亚军捷报说明公司酿酒工艺继承创新产品品质孜求执著终换社会界泸州老窖品牌高度认知忠诚相信公司发展会带更惊喜
剑南春集团董事长乔天明样说造高端酒首先质量手次品牌塑造功夫中国文字史书记载品牌相应行业认升空间资格塑造高端酒品牌 4月17日四川剑南春酒坊遗址入选2004年度全国十考古新发现印证公司品牌塑造成绩剑南春懈努力终实现做质量品牌渗透力强历史性品牌目标
4月底稻花香5万吨白酒生产项目151工程动工兴建标志着稻花香集团进入新发展时期着公司白酒业逐年发展集团提出造中国白酒航母规划公司次新项目建成集团白酒年生产力达8万吨说想军兵兵相信稻花香集团远目标指引断奋进会实现集团二次飞跃
2白酒行业新品开发状况分析
名称
属企业
定位
红太阳特制珍藏酒
五粮液
高档
五粮液68°白酒
龙碗保健酒
射日酒
张弓
中高档
头曲礼盒酒系列
泸州老窖
中低档
鸿运头酒
剑南春
高档
杏花村坛香
杏花村汾酒
五粮液集团旗新高端品牌——红太阳特制珍藏酒正式亮相深圳市场该珍藏酒具五粮液品牌号召力领袖选择高端定位锋芒直指高端品牌
五粮液集团推出68度白酒市该产品填补高端白酒市场空白该产品定位高端消费群体
五粮液集团保健酒公司推出款名龙碗保健酒该产品特色具定年代绘龙花瓷器碗放置盛酒密封容器中浸泡龙碗中微量元素释放酒中元素酒中元素产生复杂理化作会生成稀微生物酒质改善
张弓集团推出款新品——射日酒款酒纪念抗日战争胜利60周年生产该酒终端定价60元该酒首先南京市
泸州老窖头曲系列新品——头曲礼盒酒系列月刚市该酒仅酒质口感包装容量突破传统普通装500ml110ml165ml250ml礼盒装等价格1050元等开创泸州老窖包装系列酒先河
山西杏花村汾酒集团推出新品——浓香型杏花村坛香酒郑州市该酒著名演员广告明星李嘉存出代言该酒攻酒店渠道
剑南春生日酒业新推出鸿运头酒秉承剑南春酒传统风格品质优秀包装设计喜庆高雅美观方该产品已全国市场展开销售终端价200元左右目前餐饮渠道走势
糖酒快讯市场分析中心认 3月白酒企业糖酒会集中推出新品4月白酒行业新品开发步伐趋缓集中高端产品中五粮液月新推出款68°白酒更创国白酒度数新高关税调洋酒白酒市场击白酒未发展走高端趋势预示国白酒行业新品开发高档化集中
五发展趋势预测
1步入淡季白酒市场销售开始降温厂家促销活动开始减少
2白酒厂家新品开发速度减慢开发产品高端集中
3部分白酒企业通调整产品价格推出新品产品高档转变
4国白酒市场理法规进步完善区域白酒市场规范活动加强白酒市场环境趋改善
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目录：
行业运行综述
二市场状况分析
1区域市场分析
2流品牌分析
三行业热点分析
四行业竞争状况
1龙头企业竞争态势分析
2新品开发状况分析
五发展趋势预测
行业运行综述
4月白酒进入销售淡季商超里白酒品牌促销战已偃旗息鼓洋酒啤酒饮料量展示陈列强势促销形成3月白酒高峰坛白酒行业发展趋势进行讨观点月开始印证五粮液月推出68°白酒填补国高端白酒市场空白举仅白酒企业发展开辟新思路迎接未白酒行业高档化趋势提前做准备
二市场状况分析
1区域市场分析
重点区域市场价格分析
月受调查5城市里调查白酒品牌价格波动较3月静中南京成市场白酒价格变化较北京武汉广州市场没月活跃月受调查15品牌中45º西凤酒53º汾酒调查城市里均没价格变化外品牌价格做调整调查15品牌分：52º五粮液38º茅台52º剑南春52º水井坊54º酒鬼52º泸特53º郎酒52º糊涂仙55º古井贡45º西凤酒53º汾酒35º中国劲酒金六福（星）52º尖庄红星二锅头
具体调查情况图表分析：
注：
① 商品采样原根品牌销售点出现重复次数取样重复次数采样
② 样价格确定原零售点零售价格加权均数
③ 表中处表明该区未该品牌作取样样
④ 抽样城市：成南京武汉北京广州等5城市
武汉白酒价格行情（单位：元 时间：2005年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
446
446
52º五粮液
500ml
378
380
2
053
38º茅台
500ml
256
256
52º剑南春
500ml
168
168
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
82
82
52º泸特
500ml
62
60
+2
+33
53º郎酒
500ml
50
50
55º古井贡
500ml
39
39
45º西凤酒
500ml
32
32
53º汾酒
500ml
26
26
35º中国劲酒
500ml
267
267
金六福（星）
500ml
168
17
02
118
52º尖庄
475ml
32
32
红星二锅头
100ml
33
33
4月份武汉白酒市场较静调查15品牌3品牌价格变化中52°五粮液金六福（星）价格调05311852°泸特调价格33着武汉白酒买断品牌兴起越越白酒子品牌进入市场部分低档产品已开始影响品牌形象种现象数品牌纷纷谨慎行事加白酒淡季静制动成目前武汉白酒市场表现
广州白酒价格行情（单位：元 时间：2004年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
418
420
2
048
52º五粮液
500ml
405
388
+17
+438
38º茅台
500ml
228
228
52º剑南春
500ml
170
165
+5
+303
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
87
88
1
114
52º泸特
500ml
53º郎酒
500ml
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
298
265
+33
+1245
金六福（星）
500ml
52º尖庄
475ml
39
38
+01
+263
红星二锅头
100ml
糖酒快讯市场分析中心4月调查15品牌中广州白酒市场表现较3月静月6品牌价格发生变化变化幅度较中4品牌价格涨涨幅度35°中国劲酒涨124552º五粮液月表现出涨趋势幅度变缓438价格已攀升年高价位达405元月两品牌价格调水井坊价格终破原高位稳定开始降价否公司整体市场策略调整值关注
南京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
448
452
4
088
52º五粮液
500ml
339
345
6
174
38º茅台
500ml
279
235
+44
+1872
52º剑南春
500ml
155
169
14
828
54º酒鬼
540ml
162
158
+4
+253
52º糊涂仙
500ml
80
87
7
805
52º泸特
500ml
709
72
11
153
53º郎酒
500ml
54
56
2
357
55º古井贡
500ml
33
38
5
1316
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
25
25
0
35º中国劲酒
500ml
26
259
+01
+039
金六福（星）
500ml
14
164
24
1463
52º尖庄
475ml
29
32
03
938
红星二锅头
100ml
27
3
03
10
4月份调查中南京表现活跃明显出月南京市场价格变化品牌表现出3月相反变化方月调查15品牌中13品牌价格出现变化整体表现出降趋势价格涨幅度38º茅台涨幅18723月调63元月涨回44元月南京白酒市场出意料表现白酒进入淡季关南京白酒市场容量较产品良莠齐淡季企业希通调价格应激烈竞争
成白酒价格行情（单位：元 时间：2005年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
428
507
79
1558
52º五粮液
500ml
348
340
+8
+235
38º茅台
500ml
248
241
+7
+29
52º剑南春
500ml
154
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
975
52º泸特
500ml
68
53º郎酒
500ml
59
69
10
1449
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
28
235
+45
+1915
金六福（星）
500ml
168
175
07
4
52º尖庄
475ml
48
49
01
204
红星二锅头
100ml
29
4月白酒调查中成白酒市场较3月显更活跃半品牌价格出现变化出现两极分化局面价格出现波动品牌集中高档低档中档白酒表现较静52º水井坊52º五粮液38°茅台分变化1558+235+29成白酒市场较活跃川酒直雄霸部分白酒市场份额进入成市场白酒企业高端着力塑造品牌低端运价格武器较突破手段
北京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年4月4日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
468
52º五粮液
500ml
438
432
+6
+139
38º茅台
500ml
247
245
+2
+082
52º剑南春
500ml
158
54º酒鬼
540ml
188
52º糊涂仙
500ml
85
52º泸特
500ml
53º郎酒
500ml
40
55º古井贡
500ml
42
41
+1
+244
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
金六福（星）
500ml
112
188
76
4043
52º尖庄
475ml
42
红星二锅头
100ml
24
26
02
769
4月北京白酒市场相静月调查15品牌中5品牌白酒价格发生变化呈现中高端品牌价格涨低端白酒价格调趋势52º五粮液38º茅台55º古井贡价格幅涨变化幅度均超5金六福（星）红星二锅头价格降4043769淡季价格战北京低端白酒市场手段价格调数白酒企业巩固市场种表现
2流品牌价格分析
调查品牌中价格变化较品牌分析：
年春交会结束白酒行情出现较波动4月15城市采样结果11品牌出现程度跌说明白酒已进入销售淡季序曲月品牌表现高档白酒价格涨低档白酒价格跌态势说明白酒淡季高档白酒突出品牌优势追求更高利润低档白酒利价格优势寻求更市场份额
4月份价格变化较白酒品牌分析：
月值注意水井坊高端品牌月开始破原价格坚挺态势出现价格跌月水井坊成广州南京出现整体价格降成价格降幅度（1558）成作水井坊营先做出价格调整年水井坊营销策略出现变化关
52º五粮液价格月活跃受调查5城市中价格变化涨跌幅度较均超5广州涨价幅度（+438）52°五粮液已连续两月保持广州市场涨态势价格已攀升年高价位达405元全国市场中仅低济南北京零售价格说相年初价格广州市场价格已升86元更加说明五粮液坚定走高端路决心
38º茅台调查5城市中整体价格出现涨3月北京成南京表现出整体价格降形成鲜明说明茅台3月区域进行价格降重新做出调整茅台希通价格手段巩固淡季利润目标
价格波动活跃度高白酒品牌涨幅示意图：
然品牌表现相静出整体价格变化方呈现降价趋势说明白酒淡季数企业希通价格手段争取淡季里较市场表现
三行业热点分析
1散装白酒质量问题严重
月厦门工商局辖区查获1000斤酒精兑水散装白酒进行场销毁时发现店说35度白酒点燃说明散装白酒存严重质量问题势必白酒市场发展造成恶性影响
糖酒快讯市场分析中心认年酒类产销领域法制理薄弱已严重危害白酒行业整体形象健康发展许违法酒企获利量制售散装白酒造成白酒市场秩序混乱完善酒类市场理体制健全法规已务急例鉴国外酒类理办法酒类产品生产销售严格理提高进入门槛没牌子绝允许卖酒杜绝散装白酒危害市场
2假白酒生产批号假
4月某天南京市质监局家销售假五粮液海鲜酒楼进行检查时发现假酒中瓶白酒批号供货商送批号相出现假酒已发展生产批号假程度
糖酒快讯市场分析中心认白酒行业进入门槛相较低白酒创新技术发展快酒企急功利量采外购散酒食酒精勾调产品盲目扩产量然企业短期市场嚣张阵子难持久白酒企业确立理性战略观通提升企业核心竞争力造消费者崇敬品牌形象市场长期生存
3白酒厂家吝千金竞买进场权
白酒市场竞争愈发激烈南京白酒市场部分品牌获家酒店进场权惜竞价出进场费中某徽酒品牌争取品牌某酒店1年专场促酒权竟然出价80万元
糖酒快讯市场分析中心认买场现象酒类行业普遍存许认种促销手段双方间订立合建立等互利基础违法买场终结果仅剥夺品牌公竞争权时终损害消费者权益剥夺消费者选择权害市场良性发展行白酒企业应该身做起规范营销手段联合抵制种正竞争行维护白酒行业序发展
4商务部成立酒类理专项部门
月18日商务部市场运行司综合业务处处长孔令羽接受记者采访时表示商务部正筹备建设酒类理专项部门久会成立该部门针目前酒类市场生产流通环节理混乱等现象成立
糖酒快讯市场分析中心认目前国酒类市场问题分析原点：工商质监等监部门理行业难酒类进行集中理区域酒类理法规缺失国酒类市场供求导致白酒行业出现市场混乱规范营等种现象中关键缺乏全国统酒类市场理法规法形成酒类市场专项理次酒类理专项部门成立利酒类市场健康发展尤目前白酒市场流通秩序混乱假伪劣商品屡禁止等问题具规范作
四行业竞争状况
1白酒行业龙头企业竞争态势分析
企业
市场动态
五粮液
新品68度白酒市
637岁五粮液窖泥亮相中华国宝展
作坊系列白酒商标侵权案获胜
荣获2005CCTV喜爱中国品牌冠军
评全国20052006年度重点培育发展出口名牌
茅 台
获贵州省具影响力企业称号
通国际计量检测体系认证
董事长袁仁国选第四届全国优秀创业企业家
宫酱香型康发展高峰会组委会指定接专酒
泸州老窖
质量体系认证监督审核受评
荣获2005CCTV喜爱中国品牌亚军
剑南春
剑南春遗址入围十考古新发现
稻花香
5万吨白酒生产项目151工程开工奠基
金六福
荣获年度佳营销运动奖
月五粮液集团款高端白酒新品68°白酒问世该酒创国白酒度数新高举显示出五粮液集团占领全国市场进军全球高端酒类市场战略目标着酒类市场开放关税调洋酒国市场销量断扬国白酒企业面葡萄酒啤酒争抢市场时遭受洋酒进攻白酒企业该发展已困扰行业发展议题五粮液次推出68°白酒集团直进行产扩张储备断建造新窖池等举动仅白酒企业发展开辟新思路迎接未白酒行业高档化趋势做铺垫
目前市场制售假白酒现象十分严重茅台作国名酒巨头然成法分子目标4月底10吨假茅台酒流入北京23家酒店消息吸引业外目光茅台集团作白酒业巨头年花千万资金进行产品防伪工作然避免假伪劣产品击说明目前国白酒市场制假售假现象整治工作已迫眉睫白酒企业应该发展身时忘行业法正行做斗争推动白酒行业序发展茅台作国酒更应该维护国白酒行业整体形象作出表率
4月8日泸州老窖集团披露2004年度业绩然业绩公司导产品发展情况相乐观公司重点产品国窖1573销售片区销售收入增长91推动高档酒毛利率升7425着公司产品结构调整接尾声公司传2005CCTV喜爱中国品牌调查获亚军捷报说明公司酿酒工艺继承创新产品品质孜求执著终换社会界泸州老窖品牌高度认知忠诚相信公司发展会带更惊喜
剑南春集团董事长乔天明样说造高端酒首先质量手次品牌塑造功夫中国文字史书记载品牌相应行业认升空间资格塑造高端酒品牌 4月17日四川剑南春酒坊遗址入选2004年度全国十考古新发现印证公司品牌塑造成绩剑南春懈努力终实现做质量品牌渗透力强历史性品牌目标
4月底稻花香5万吨白酒生产项目151工程动工兴建标志着稻花香集团进入新发展时期着公司白酒业逐年发展集团提出造中国白酒航母规划公司次新项目建成集团白酒年生产力达8万吨说想军兵兵相信稻花香集团远目标指引断奋进会实现集团二次飞跃
2白酒行业新品开发状况分析
名称
属企业
定位
红太阳特制珍藏酒
五粮液
高档
五粮液68°白酒
龙碗保健酒
射日酒
张弓
中高档
头曲礼盒酒系列
泸州老窖
中低档
鸿运头酒
剑南春
高档
杏花村坛香
杏花村汾酒
五粮液集团旗新高端品牌——红太阳特制珍藏酒正式亮相深圳市场该珍藏酒具五粮液品牌号召力领袖选择高端定位锋芒直指高端品牌
五粮液集团推出68度白酒市该产品填补高端白酒市场空白该产品定位高端消费群体
五粮液集团保健酒公司推出款名龙碗保健酒该产品特色具定年代绘龙花瓷器碗放置盛酒密封容器中浸泡龙碗中微量元素释放酒中元素酒中元素产生复杂理化作会生成稀微生物酒质改善
张弓集团推出款新品——射日酒款酒纪念抗日战争胜利60周年生产该酒终端定价60元该酒首先南京市
泸州老窖头曲系列新品——头曲礼盒酒系列月刚市该酒仅酒质口感包装容量突破传统普通装500ml110ml165ml250ml礼盒装等价格1050元等开创泸州老窖包装系列酒先河
山西杏花村汾酒集团推出新品——浓香型杏花村坛香酒郑州市该酒著名演员广告明星李嘉存出代言该酒攻酒店渠道
剑南春生日酒业新推出鸿运头酒秉承剑南春酒传统风格品质优秀包装设计喜庆高雅美观方该产品已全国市场展开销售终端价200元左右目前餐饮渠道走势
糖酒快讯市场分析中心认 3月白酒企业糖酒会集中推出新品4月白酒行业新品开发步伐趋缓集中高端产品中五粮液月新推出款68°白酒更创国白酒度数新高关税调洋酒白酒市场击白酒未发展走高端趋势预示国白酒行业新品开发高档化集中
五发展趋势预测
1步入淡季白酒市场销售开始降温厂家促销活动开始减少
2白酒厂家新品开发速度减慢开发产品高端集中
3部分白酒企业通调整产品价格推出新品产品高档转变
4国白酒市场理法规进步完善区域白酒市场规范活动加强白酒市场环境趋改善
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