柯达公司在中国胶卷市场营销战略的分析与评价


    

    柯达公司中国胶卷市场营销战略分析评价










    00PMBA2班

    第九组:夏忠(执笔)
    李凌
    肖红丽
    石志军
    黄先琼







    2001年5月2日


    目 录


    柯达中国市场发展历程业务范围 2
    1发展历程 2
    2柯达业务范围 4
    二柯达公司中国胶卷市场营销战略 5
    1产品组合 9
    2产品价格 9
    3产品品牌 12
    4销售渠道 12
    5促销手段 13
    四柯达公司中国市场营销战略评价 14
    五柯达公司中国市场发展前景展 16
    附录: 18
    参考文献: 19







    柯达中国市场发展历程业务范围
    1发展历程
    伊斯曼柯达公司美国已百年历史感光材料生产厂家历史见附录1:档案
    柯达中国悠久历史二十世纪初中国民日常生活息息相关柯达公司社会层面包括13亿中国民时候方片影留住回忆纪录资讯 分享乐趣
    柯达中国业务涵盖传统影数码影技术业务包括民 摄影专业市场商业系统数码影电影电视影医疗影
    柯达元化产品包括民专业胶卷相纸印化学品胶 卷洗器材相机电影胶片医X光片医疗诊断器材柯达处於 领先位数码产品数码相机扫描器印机数码影处理印刷 系统色彩理软件缩微胶卷录写光盘商业文件理系统软件 等
    柯达中国关系源远流长1927年柯达海 设立第办事处目前柯达中国23 联络 办事处分位於北京海广州成长春 天津昆明沈阳青岛武汉南京重庆 连郑州哈尔滨西安厦门鸟鲁木齐福州长沙深圳石家庄济南柯达中国巨额投 资生产制造胶卷相纸相机胶卷洗器材浦东柯达设立 产品开发中心满足区市场需求
    1998年3月柯达宣布中国投资12亿美元生产制造销售感 光产品印化学品前未巨额投资中国政府进行国 企业改革总体策略部分协议允许柯达收购部分国感光企业柯 达(中国)股份限公司柯达(锡)股份限公司成立柯达厦 门汕头工厂已於1998年9月成功投入生产生产民专业 胶卷相纸
    中国制造’世界级医疗x光 片已投於中国市场 开始出口亚洲市场
    柯达中国投资利於柯达美国产品出口仅1998年言柯 达已中国出口高於1亿美元货物材料事实约八成柯达 产品出口公司海外分支机构作加工销售令柯达海外工 厂 诸中国工厂成美国创造产品材料佳客户
    柯达快速彩色’柯达品牌名命零售连销项目1994年成 功引入中国柯达快速彩色’店中国民提供高质量影产品服 务渠道柯达独立营柯达快速 彩色’店提供技术品质控制货品陈设市场营销 培训等方面支持年底 柯达快速彩色’店会达6000家


    2柯达业务范围

    柯达影业居世界领导位属业务单位提供感光产品满足顾客需目前柯达产品行销全球150国家
    民摄影产品部
    民摄影产品部负责柯达家喻户晓产品服务包括柯达彩色胶卷 相机相纸印服务该部门积极拓展数字式影产品服务传统 摄影产品相辅相成Kodak Picture Maker柯达发展数字式影业务 基石顾客提供片重印放服务
    专业市场部
    柯达专业市场部成立超60年专门摄影专业员提供先进产品 方案方便捕捉创意灵感拍摄制作存储电子方式传送 影该部门服务类型顾客包括商业摄影师摄影记者摄 影师业余摄影士印店印刷业希物色创新方案胶卷 相机配合数字式影技术专业士说柯达专业市场部够提 供需产品技术知识业出右
    电影电视影部
    电影电视影部柯达业务单位专门提供种影产品服 务供电影公司电视台电视广告公司纪录片制作公司百 年电影电视影部积极参影工作努力懈提供式样 优质相机暗室胶片产品服务享负盛誉令引荣产 品服务符合现电影电视广告市场追求优质标准
    医疗影部
    柯达发展医疗影业务已超世纪柯达计划世纪继续拓展 项传统业务现医疗影市场瞬息万变求严格充满机遇 领域柯达业务提供数字影应设备时雄厚实力满足家 计算机市场数字式产品新兴需求致力类消费者提供简便 易数字影产品业居领导位公司合作开发佳应 方案
    商业系统部
    柯达文件理领域居世界领导位工商企业政府部门提供种方 案够迅速重文件存档检索贮存误柯达 Imagelink系列产品包括缩微图显示器扫描器数字式工作站影 处理软件提高文件资料处理效率文件资料电子方式转录 缩微胶卷方便检索符合济效益柯达提供济实写入光盘系统方便者查阅常数影



    二柯达公司中国胶卷市场营销战略
    柯达公司正采取系列正确营销战略中国取成功营销战略品牌战略化战略等

    1品牌战略:柯达串起刻
    1880年创办柯达已历l18年沧桑百年风雨兼程柯达始终占着世界感光业霸位1996年柯达世界名牌顾问公司全球十品牌排行榜中位居第四仅次麦劳迪斯尼口乐柯达产品占美国市场60占世界市场42
    柯达成功四方面卓越表现:质量承诺断提高知名度培育品牌忠诚发展清晰强力品牌形象

    1)质量战略
    柯达创始乔治伊斯曼发明第架相机伊始直产品质量作通消费者满意捷径柯达质量观分二:追求硬件技术善美二顾客方便满意会
    硬件技术方面柯达投巨研发费(1995年9.35亿美元中国300倍)停顿创新全世界感光材料业柯达敢说领域先进技术柯达
    会方面柯达更遗余力早相机庞匹马驮动提会老伊斯曼弹精竭虑1886年研制出第架手持式相机相机进家庭柯达第广告介绍种相机承诺:压钮余负责 柯达会消费者提供方便建树
    柯达非常重视客户质量求拍摄胶卷柯达相纸柯达快速彩色店服务消费者满意送片柯达公司承诺

    2)断提高知名度
    柯达提高知名度谓花样翻新孔入手段:
    开摄影赛先河1996年中国举办柯达杯奥运摄影赛令国印象犹存
    柯达公司投资200万元张家界森林公园改造设计三景区游览线开通柯达三景区换妆包括:线路名称标志牌景点推荐摄影牌珍贵物种介绍环保公益牌指路牌等300设施牌改造设计设施全部取材然原料然生态环境谐相融柯达标志路牌颜色致突出环保意识少许商业宣传味道针景点出售假伪劣胶卷状况柯达张家界设立6家连锁店16产品零卖亭100产品专柜设25相机免费试点建立完整张家界区销售渠道时设计套独具张家界特色零售网点店面商品陈列体系景区环境相谐具明显识性
      柯达举措树立企业环保形象建立销售渠道击假胶卷扩产品销售谓举两悉柯达公司加强然景点类似合作
    手笔公益活动巨额资金赞助种文体活动柯达手戏1984洛杉矾奥运会柯达意富士钻空子外直垄断着世界体育赛胶卷专售权赞助摄影赛摄影知识讲座柯达常公关策略
    柯达常系列产品相互进行促销中相机促销胶卷策略称道柯达公开傻瓜相机技术专利更厂家生产种相机促进胶卷销售
    柯达广告量形式样全面覆盖感觉

    3)培育品牌忠诚
    柯达开拓市场中做顾客建立起忠诚关系种关系百年优质产品营销传播塑造品牌形象维系
    柯达品牌核心信息概括两点:简单家庭价值前者概括产品特点会者营销沟通视觉形象建立
    20世纪初柯达推出两象征性物强化品牌:男孩市朗尼二女孩柯达两物象征着柯达品牌两点核心信息:简单孩子会孩子联系起家庭

    4)发展清晰强力品牌形象
    柯达建立品牌忠诚着眼点建立清晰力品牌识柯达品牌识总结两词:简单(针产品特征言)家庭(通营销沟通视觉形象传播)20世纪初柯达推出两重物代表产品男孩布朗尼(Brownie)女孩柯达(Kodak)两物形象仅代表着产品容易操作(连孩操作)孩子家庭联系起柯达早期广告表现孩子狗朋友家庭场景发生身边易拍摄镜头柯达正通宣传幕幕难忘时刻动消费者心弦柯达刻溜走柯达串起刻幕幕动画面中广告语深深刻进消费者脑海迎合留住美岁月心理消费者然然享受快乐时光柯达名字联系起

    2化战略
    项新调查结果表明化问题跨国公司面难题外国公司中国开办合资企业成功否取决否快化早美国柯达公司中国感光材料生产企业合资合作前少业士表示出种担心
      柯达公司中国三年实践证明柯达已成功解决化难题某种意义说柯达中国成功化成功
    95年开拓中国市场全行业收购战略震撼中外1998年3月23日柯达公司全世界发出消息:柯达公司中国投资逾10亿美元采先进技术拓展中国产品生产销售涉广东福建江苏吉林四省海天津两市轻工化工两行业理部门七家企业长达四年艰难谈判终结果柯达公司全行业收购计划终实现中国感光行业中乐凯公司外余家悉数纳入麾
    柯达公司中中国市场中国生产胶卷仅促进柯达胶卷中国销售消进口中国关税壁垒工业分析家认中国国生产胶卷降低生产成免高达50~60进口税提高产品市场竞争力柯达公司美国直接中国必香港中转公司出口产品2001年底柯达公司中国会6000家特许专营商店厦门海沧开发区兴建工业园成柯达胶卷生产基1997年柯达公司中国销售额达2亿美元1998年中国新投资已处困境中柯达公司取新庞市场
    柯达化战略利中国廉价劳动力资源降低产品成免关税竞争手富士公司更具成优势垄断市场更手段应付价格竞争年富士中国市场落柯达重原富士没中国建合资企业没实行化战略


    三柯达公司中国胶卷市场营销手段
    1产品组合
    产品组合特定销售者售予购买者组产品柯达公司作全世界影企业民摄影产品部负责柯达家喻户晓产品服务包括柯达彩色胶卷相机相纸印服务
    样产品组合够柯达彩色胶卷相机赚钱通相纸印服务巨额利润整产品组合合理利润回报

    2产品价格
    中国全球市场长期激烈拼杀胶卷行业早已形成寡头竞争格局中国市场目前竞争力品牌柯达富士乐凯三
    中国市场柯达直富士达成默契短期贴钱长期占市场目直低价销售彩卷介绍美国土柯达胶卷零售价5美元富士价位国际批发价柯达3美元富士3美元中国1994年柯达岸价仅1.3美元(海关统计)柯达收入50%海外海外低价扩张柯达背负14亿美元债务加美元坚挺柯达利润度减少25%股价1998年80美元/股降60美元/股
    柯达定价中采独特牺牲策略取巨成功谓栖牲种产品作扩充市场先锋高质低价格市场站稳脚通扩相关产品销售量弥补先锋产品跌价造成损失
    柯达相机备受欢迎销售直线升际柯达公司宣布:柯达相机仿造柯达10年研究成果公众种风度令惑解然久明白柯达精明折服原柯达早考虑着相机销量增加胶卷印服务肯定会量需求家争相生产立动相机时柯达已生产力重点放胶卷生产印果然柯达胶卷销量猛增时垄断整印市场
    柯达推出立动相机定价相低北京普尔斯马特超市中柯达款相机仅售民币99元急需留影想购买昂贵相机时(说次清华90年校庆)极具吸引力
    中国胶卷消费新兴市场扩张速度年10%-15%(世界均增速5%) 争夺市场柯达采取富士策略:中国厂家合资降低成垄断市场乐凯合资谈拢柯达口气吞汕头厦门锡三家中国胶卷厂合资控股权特时买断余中国三家胶卷厂合资合作权防止外商合资样柯达实际控制中国乐凯外全部胶卷厂富士暂时中国没家合资工厂调查结果显示:1995年中国市场90%国外品牌胶卷走私相纸情况致量廉价走私货帮助国外品牌占领部分市场1998年全国严走私击走私改变中国胶卷行业格局柯达中国三家合资厂宣布1999年4月起中国市场70%柯达胶卷中国土生产具体合资企业厦门福达厂操作2001年三季度达中国柯达100%土生产走私富士击巨柯达——富士衡格局破1993-1998年全国市场产品竞争力调查结果统计1998年柯达1996年老二(35.939%)变成老(39.931%)富士变成老二

    柯达公司已开始致力土化中国建立工厂激烈拼杀中柯达公司会采取降价策略针公司产品组合决策采附带产品定价法:
    1)99元播种相机计划拉动胶卷销售
      种超低价出售相机具备傻瓜机全部基功柯达全球销量高款相机柯达整销售额中重足挂齿低价出售相机目直接拉升业绩估算台相机均年带动4卷胶卷150张片4枚专电池销售外目前中国均年胶卷消费01卷相机普率15%美国日等发达国家均3.6卷相机普率75%中国未25年成全球感光市场样发展背景播低价相机种子收获巨感光材料市场
    2)加速推广柯达快速彩色加盟连锁店
    提高相机普率消费者购买胶卷种选择国产乐凯日富士柯尼卡德国爱克发质量表现弱柯达公司加速推广柯达快速彩色加盟连锁店推销胶卷柯达快速彩色(Kodak Express)全称 柯 达快速彩色优质检定系统 柯达公司全球推行套连锁店计划该计划1986年英国试点旨利柯达技术彩扩车间产品品质服务质量提升专业标准化水准柯达公司专业化产品标准化理统形象集群广告形式消费者提供便利专业稳定优质服务 全球消费者走进家柯达快速彩色招牌彩扩店获样流摄影产品影服务
    柯达快速彩色形象品质服务宗旨优良形象体现引进开放式卖场概念元化产品营造出吸引卖场气氛直接促进消费者购买欲 配柯达第品牌魅力塑造出鲜明企业形象卓越品质体现柯达快速彩色完全采高品质柯达相纸柯达药水先进印工艺确保 洗出高品质片高素质服务体现员培训商店营策略产品陈 列电脑化理品控服务商店维护等方面
    柯达快速彩色1994年落户中国全国已5500家KEX店遍布500中城市年年底预计会达6000家柯达金融机构合作推行九万九老板助业贷款计划谁印店消费者认品牌店说现代化连锁营柯达优秀企业形象知名度配样化促销活动促进销售消费者说KEX高品质产品规范服务
    3)网络数码影服务
    网络数码影服务消费者求底片扫描成数码影档案储存柯达片光盘时交柯达连锁店加特效果制作成贺卡名片杯子等刚刚海开业柯达快速彩色数码影店引进新数码服务零售概念
    4)寻找影合作伙伴
    柯达公司西安秦兵马俑博物馆结影合作伙伴西安秦兵马俑博物馆年接游客量达两百万次中国非常热络旅游柯达公司作兵马俑指定影合作伙伴提供数码摄影科技全方位优质摄影产品服务秦兵马俑设置独特柯达推荐摄影景点牌引导游客选取佳拍背景通拍摄数码片进行影合成制作出置身兵马俑现场纪念片进步扩柯达公司胶卷市场

    3产品品牌
    柯达成功离开强力品牌柯达柯达标志K认幸运字母更重字母世界国家发音相天柯达连黄底红字标志全世界已家喻户晓柯达公司建立品牌忠诚持续努力分开 
    品牌持久含义价值文化性确定品牌基础百年柯达直全球影市场保持领先位目前柯达品牌价值140亿美圆高居全球品牌前五名开拓影新世界积极进取断创新柯达永恒变理想柯达快速彩色柯达品牌命名零售 连销项目1994年成功引入中国柯达快速彩色店中国提供高质量影产品服务渠道柯达並独立营柯达快速彩色 店提供技术品质控制货品陈设市场营销培训等方面支持
     
    4销售渠道

    销售渠道策略柯达数产品采垂直型营销系统中较突出特点采较短销售渠道中国设厂——区域分销——零售商柯达直想中国直设厂1997年5月份柯达已先兼汕头公元胶卷厂福建福达胶卷厂直接中国生产胶卷样胶卷出厂达终消费者渠道短渠道宽度柯达选择销商数量特点销商专业化类型产品专业公司代理广州柯达民专业磁记录医疗产品分相关行业专业性强公司代理民产品零售点集中两方面柯达专卖店百货楼摄影器材部柯达中国城市直接设立办事处办事处市场部产品设立产品部负责区城产品相关工作办事处投入力财力物力柯达专卖店位置选择城市中黄金段例广州世贸中心附中信厦天河城深圳王厦柯达专卖店外观华丽公司形象感总体产品出厂达终消费者者说整市场勤理柯达公司进行效理柯达胶卷专卖店模式见附录2柯达快速彩色KEX’连锁模式见附录3

    5促销手段
    柯达中国市场采取促销手段广告销售促进公关系宣传胶卷属消费品柯达公司部分资金广告
    提起柯达广告容易想起 柯达串起刻 抓住寸快乐时光溜走脍炙口广告歌词幕幕动画面中广告语深深刻进消费者脑海消费者然然享受快乐时光柯达名字联系起知少涌起拍摄动
    1967年条获奖柯达广告片极完美表达柯达串起刻题广告中老年夫妻整理相册旧相片相恋结婚蜜月第孩子降生参加子毕业典礼……系列珍贵时刻串起连成串深情珠链老妇情禁操起相机忙着刚刚出世孙子拍珍贵刻柯达正通宣传幕幕难忘时刻动消费者心弦
    柯达广告易拍摄场景孩子狗朋友等家庭生活题材亲感容易认
    柯达广告外常举办赞助摄影赛文体活动例1996年中国举办柯达杯奥运摄影赛2000年柯达公司新浪网报道悉尼奥运盛会次次活动中新浪网2000年悉尼奥运会期间国推出创新网奥运片订购服务收入捐赠北京2008年奥运会申办委员会支持中国体育发展柯达数码影领域领先优势特新浪网提供影技术指导赞助活动促进柯达胶卷销售柯达公司树立良声誉


    四柯达公司中国市场营销战略评价
    柯达提醒抓住寸快乐时光溜走柯达串起刻谓抓住现代众深层心理害限发展命感现代众亢奋感受限面前挫折成限面前显足轻重数精神没宿漂泊者唯美时光抚慰心灵全球性怀旧思潮90年代中国寻根热种深层心理反映柯达抓住点没完没诉求点然全球消费者感柯达位知热知痛朋友
    消费者忠诚柯达奥秘竞争者技术柯达质法匹敌奥秘
    柯达中国营销战略取成功关键步土化战略实现种战略生产产品力资源土化更环境保护方面做出承诺柯达公司中国建立合资公司附化巨资建立废水处理厂处理水完全达国家高质量标准 中国企业做样增加中国消费者柯达公司认感年围绕环保柯达先开展珍惜太湖爱锡张家界中国环保旅游线建设等活动作邻居柯达公司化发展战略重容
    柯达 公司土化战略实现原国外先进理方法贯彻实施合资企业厦门福达汕头公元柯达合资前引进国外先进产品生产线理善连年亏损债务缠身濒破产倒闭边缘年10月份仅厦门公司生产胶卷占中国市场80左右部分产品输海外厦门工厂产品柯达全球生产厂定期质量评中目前已获两次第名厦门公司投产4月缴税收达128亿元超福达14年纳税额总跃成厦门市第纳税户汕头工厂仅半年时间便成功涂布生产出世界流品质医疗X光片柯达公司首次中国生产产品
      土化战略成功益柯达公司开展量员工培训1998年厦门汕头两家工厂位员工接受培训时间均130时远远超柯达公司年职工培训时间40时标准通培训学感光行业先进技术电脑操作提高工作技目前柯达厦门汕头工厂员工参加公司组织工余时间英语培训努力提高知识技已成全体员工种风气
    柯达公司培训仅仅技术操作程更重企业文化培训特柯达价值观培训柯达厦门汕头工厂里处见样标语:柯达五价值观基础——尊重正直阿相互信信誉精益求精力求进柯达公司培训环保安全员工保健重视五价值观出发点柯达公司化战略出发点基价值观
       柯达成功道手学年富士公司销售胶卷色彩鲜艳年前句说法柯达胶卷适富士胶卷风景效果正种现象种体现柯达公司研究员初认色彩失真快发现顾客喜欢富士胶卷柯达推出VRG系列胶卷色彩富士胶卷样鲜艳
      外广告宣传柯达竞争重手段柯达富土竞争广告投入量金钱仅柯达出资赞助参加1988年汉城奥运会日代表团报1984年洛杉矶蒙羞仇时柯达早早支付800万美元获准奥运五环标志击退富士印度中国台湾迅速扩市场进攻
    柯达中国市场成功益善竞争手交道中国市场柯达富士乐凯争已白热化步柯达先进入中国开始没重视轻视富士实力富士80年代期发起规模攻势反占优势市场份额度超柯达两年着柯达公司中国全行业合资计划实施情况转柯达产品市场份额已超富士居领先位乐凯公司柯达富士中国低价销售唯理
      真心柯达止场合称赞中国两竞争手称赞公司理团队称两备受尊敬竞争者然目前中国市场柯达公司略占优势柯达深信公司会寻找合适发展策略市场谋求更发展现10中国年拍1卷胶卷美国年拍36卷中国影市场开发中市场潜力柯达希蛋糕’做单单扩市场占率三者间竞争合作——两者矛盾存样工业联盟商业行现济环境中特走入数码时代会更样合作顾客说疑仅顾客提供新产品更服务提升行业总体水时规范竞争行
      

    五柯达公司中国市场发展前景展
    柯达公司中国市场发展说成功展未柯达面着两挑战:竞争品牌价格竞争二传统感光材料技术受数字化成技术挑战
    首先市场领域激烈价格竞争竞争手合资价格竞争中更具发言权价格便宜胶卷会柯达造成极威胁中国数低收入水更注意价格非品牌质量针种价格战柯达市场细分市场部分推出品牌质量价格胶卷:Royal Gold(贵族金胶卷)专门供应某特重场合活动质高价高Cold Plus(超级金胶卷)种日常普通胶卷质价中等Fun Time(快乐时刻)种低价胶卷定位价格较敏感爱讨价价消费者外种胶卷根质量分100度200度400度柯达种价格反击策略定程度起作法彻底清价格战带恶劣影响
    低价竞争柯达合资兼等等办法垄断压垮竞争者:中国全行业收购计划价格竞争说谓重拳出击
    然胶卷市场消费者考虑单单价钱产品质量服务便利程度等等重消费者需考虑品牌消费者品牌信感情基础价格竞争柯达公司威胁没果数字成技术处理柯达公司造成致命击
    数字成技术柯达投入巨资金力进行研究开发微软苹果 IBM日佳等合作期开发市场
      胶卷影印行业充满激烈变化挑战越越开始利互联网进行影处理印制存档网亲朋友分享拍摄片
      面剧烈变化技术革命带市场变革具120年发展历史柯达公司似注定淘汰根柯达公司预测未年胶卷销售增长速度出现缓慢势头着数字化片变越越便宜方便更普2005年胶卷销售会出现降趋势2003年线相群体数量美国达135亿现约1200万时着消费者采数字化手段处理图储存电脑硬盘放册中柯达胶卷金色盒子标志变记忆
    然数码胶卷发展前景中短期传统相市场构成太威胁存空间果数码相机需时间整理片需存档电脑三四年需更换需片作重新整理传统片底片长期保存限干年两种相技术会处段时间
    应该相信着技术进步数字成完全取代底片相纸日子已指日新数码相技术进入壁垒传统胶片相技术低众竞争者正争先恐进入市场中期分块蛋糕预期竞争前更加激烈作感光技术龙头老柯达然惜巨资研究开发新技术领域数字成技术普意味着相机更加快速便捷时意味着柯达公司丧失传统领先相技术胶卷相纸带丰厚利润影响现传统技术丰厚利润时积极成新技术推动者带头适应全新技术产品树立全新品牌形象柯达需急解决问题
      疑着柯达业务性质迅速变化仅继续保持原竞争优势股东高兴柯达面富吸引力赚钱行业中世界领导品牌位转胜利者言法保持优势位柯达新济中仅提升原品牌更重网建立起数字化品牌形象



    附录:
    附录1:档案
     
      1886年乔治·伊斯曼研制出第架动相机取名柯达柯达公司诞生 

      1930年柯达占世界摄影器材市场75%份额利润占市场90%

      1964年立动相机市年销掉750万架创相机销量世界高记录

      1966年海外销售额达21.5亿美元财富杂志中排名第34位纯利居第10位时位感光界第2爱克发销量仅 l/6

      1990年1996年品牌顾问公司排名10品牌中位居第4感光界愧霸

    附录2:柯达胶卷专卖店

    柯达胶卷专卖店加盟者行提供店面员资金点须代理商意行营代理商辅导负责店面装修招牌费专卖店利润全部加盟者必须百分百柯达相纸药水指定代理销商购买印设备

    附录3:KEX连锁模式
    柯达快速彩色系统事实证明切实行专业化产品标准化理统形象集群广告形式消费者提供便利专业稳定优质服务全球消费者走进家柯达快速彩色印店获样流摄影产品影服务
      1994年KEX开始落户中国陆初北京海广州等城市外渗透短短7年时间里便迅速进入全国500中城市数量剧增
    6000家国家权威部门日公布资料目前柯达快速彩色已成中国零售连锁网络根新抽样评结果全国500家包括北京海广州等柯达快速印店服务品质均已达世界级流水

    参考文献:
    1.营销理(分析计划执行控制)第9版 菲利普·科特勒著
    2.柯达中国页:httpwwwkodakcomcn
    3.新浪胶卷专题:httpfinancesinacomcnspecialjiaojhtml
    4.中国营报(1999921)
    5.市场指南报(200119)
    6.解放日报(2001110)
    7.北京青年报(2001316)
    8.销售市场杂志 20000704 作者 褚晓杏宋寅寅
    9.柯达公司宣传彩页


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