乐百氏换广告成败
（）换乱品牌形象
年刚进入夏季日集团手笔中央台黄金时间推出天王巨星黎明形象代表乐百氏纯净水电视广告
举措日集团广告史次成功范例？日集团广告策略失误？众周知初纯净水品牌广告说纯净水纯净消费者知道品牌水真纯净者更纯净时候乐百氏纯净水种媒介推出卖点统广告突出乐百氏纯净水２７层净化纯净水纯净提出力支持点者说纯净程度作出具体说明系列广告众类产品广告中迅速脱颖出乐百氏纯净水纯净受众留深刻印象乐百氏纯净水２７层净化快家喻户晓２７层净化电视广告消费者种纯净信赖印象２７层净化广告策略时广告界普遍认部分广告甚视广告典范加效仿现乐百氏纯净水２７层净化退居二线代天王巨星黎明形象代表电视海报包装等媒介统推介现代时尚乐百氏纯净信赖乐百氏
乐百氏纯净水广告策略重改变改变导致消费者乐百氏纯净水品牌形象认知混乱造成已建立品牌资产流失
广告策略始终许国企业通病许企业广告策略着广告负责广告代理断变化变变国品牌少消费者心目中真正建立起品牌形象原
国际品牌注重广告策略连续性注重消费者致品牌形象
例年夏天密集发布口乐新版电视广告片片中角色全普通中国整广告延续口乐年轻活力欢乐喜庆品牌性十年前年电视广告口乐种品牌形象始终没改变
乐百氏纯净水改黎明做广告仅广告策略失误新电视广告创意失策
广告富动感视觉定击力整广告容显空洞没题广告似想句广告语点题纯净前面广告容没什关联显病呻吟
广告失败处创意策略注意发挥名广告效应没提炼出广告题根广告题选择名安排名题中角色
运名做广告方面国际品牌样值鉴方
例百事乐推出新电视广告片著名歌星王菲学生王菲角表达少年童美未限渴王菲代表百事乐少年童鼓励———愿会实现标版点出广告题———渴限著名歌星王菲广告片中角色表现广告题天王巨星放电简单
电视广告窥见百事乐营销新目标———瞄准年龄更消费群———少年童目标消费群百事乐直中国进行广告运动新代选择
中新代年龄说百事乐名广告体现强营销策略创意策略
雪碧新推出电视广告选择充满青春活力热情歌星张惠妹形象代表塑造强调充满活力雪碧力图青年产生心理鸣
保持品牌形象致性运名做广告然值继续探索研究
（二）『讲理』『讲理』
黎明演绎纯净乐百氏篇乐百氏广告２７层净化理性诉求转情感诉求充分显示广告诉求策略独理解
广告实质言说服目信息传播形式通针性传播信息消费者进行诉求广告诉求诉诸消费者理性情感分理性诉求情感诉求两类模式理性诉求通宣传产品特质特产品区优竞争产品性优势消费者承诺产品消费者带类产品更更利益达说服消费者目简言理性诉求肆张扬产品性宣传竞争优势着力逻辑力量动消费者理性
编者话：年夏天名广告天气样火热特饮料广告中理性诉求著称乐百氏纯净水广告请黎明加盟令广告改头换面举成功失败业士法里正反两方稿中选登篇家支持方呢？
乐百氏纯净水市初认识理性诉求头阵建立深厚品牌认重性２７层净化理性诉求典广告诞生（２７层净化获１９９７年第五届全国优秀广告作品评选红棉杯广告奖赛影视广告金奖）通足足２７层净化独具性理性诉求消费者强安全感迅速成长全国水市场流品牌
然产品市场谋求长久牢固位单纯理性诉求远远够维持强化理性诉求功效尚需助情感诉求情感诉求极力渲染美情感色彩产品塑造成际心理角色传达商品带种种精神享受商品溶进优美动生命力丰富情感涵加强形象审美性促成受众产品审美观赏接受
果说理性诉求获消费者信话情感诉求获消费者真诚爱感性诉求理性诉求迅猛立竿见影续力悠远长久
事实市场拥领导性位产品莫通情感诉求渗透实现口乐公司欧洲太洋集团公司总裁约翰说句耐寻味话：口乐饮料位朋友正口乐公司拥远见卓识营哲学奉行成功情感渗透策略口乐成代霸绝理性剖析阐明绝非理性诉求达唯情感诉求魅力三九胃泰宣扬疗效时绝没忘记塑造悠悠寸草心报三春晖感形象南方黑芝麻糊股浓香缕温暖金龙鱼家庭丽珠乐———实男更需关怀等等情感诉求感染消费者消费者心中占位成类产品中哥
乐百氏请黎明演绎情感诉求广告显示目标消费者群精确定位高超创意匠心独具艺术魅力瓶装纯净水消费场户外年轻户外活动黎明歌迷部分年轻少男少女加黎明香港歌坛四天王中相较年轻较国际形象黎明年歌曲动爱情中爱水样纯净情水样透明引起渴纯真情感青少年强烈鸣水天造合似水广告作词谱曲镜头中黎明潇洒转水动作广告添强烈记忆点黎明街头教群朋友转水友亲切乐融融时乐百氏水已仅仅瓶单纯水沟通情感载体
问题：认乐百氏换广告成败
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（）换乱品牌形象
年刚进入夏季日集团手笔中央台黄金时间推出天王巨星黎明形象代表乐百氏纯净水电视广告
举措日集团广告史次成功范例？日集团广告策略失误？众周知初纯净水品牌广告说纯净水纯净消费者知道品牌水真纯净者更纯净时候乐百氏纯净水种媒介推出卖点统广告突出乐百氏纯净水２７层净化纯净水纯净提出力支持点者说纯净程度作出具体说明系列广告众类产品广告中迅速脱颖出乐百氏纯净水纯净受众留深刻印象乐百氏纯净水２７层净化快家喻户晓２７层净化电视广告消费者种纯净信赖印象２７层净化广告策略时广告界普遍认部分广告甚视广告典范加效仿现乐百氏纯净水２７层净化退居二线代天王巨星黎明形象代表电视海报包装等媒介统推介现代时尚乐百氏纯净信赖乐百氏
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国际品牌注重广告策略连续性注重消费者致品牌形象
例年夏天密集发布口乐新版电视广告片片中角色全普通中国整广告延续口乐年轻活力欢乐喜庆品牌性十年前年电视广告口乐种品牌形象始终没改变
乐百氏纯净水改黎明做广告仅广告策略失误新电视广告创意失策
广告富动感视觉定击力整广告容显空洞没题广告似想句广告语点题纯净前面广告容没什关联显病呻吟
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运名做广告方面国际品牌样值鉴方
例百事乐推出新电视广告片著名歌星王菲学生王菲角表达少年童美未限渴王菲代表百事乐少年童鼓励———愿会实现标版点出广告题———渴限著名歌星王菲广告片中角色表现广告题天王巨星放电简单
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中新代年龄说百事乐名广告体现强营销策略创意策略
雪碧新推出电视广告选择充满青春活力热情歌星张惠妹形象代表塑造强调充满活力雪碧力图青年产生心理鸣
保持品牌形象致性运名做广告然值继续探索研究
（二）『讲理』『讲理』
黎明演绎纯净乐百氏篇乐百氏广告２７层净化理性诉求转情感诉求充分显示广告诉求策略独理解
广告实质言说服目信息传播形式通针性传播信息消费者进行诉求广告诉求诉诸消费者理性情感分理性诉求情感诉求两类模式理性诉求通宣传产品特质特产品区优竞争产品性优势消费者承诺产品消费者带类产品更更利益达说服消费者目简言理性诉求肆张扬产品性宣传竞争优势着力逻辑力量动消费者理性
编者话：年夏天名广告天气样火热特饮料广告中理性诉求著称乐百氏纯净水广告请黎明加盟令广告改头换面举成功失败业士法里正反两方稿中选登篇家支持方呢？
乐百氏纯净水市初认识理性诉求头阵建立深厚品牌认重性２７层净化理性诉求典广告诞生（２７层净化获１９９７年第五届全国优秀广告作品评选红棉杯广告奖赛影视广告金奖）通足足２７层净化独具性理性诉求消费者强安全感迅速成长全国水市场流品牌
然产品市场谋求长久牢固位单纯理性诉求远远够维持强化理性诉求功效尚需助情感诉求情感诉求极力渲染美情感色彩产品塑造成际心理角色传达商品带种种精神享受商品溶进优美动生命力丰富情感涵加强形象审美性促成受众产品审美观赏接受
果说理性诉求获消费者信话情感诉求获消费者真诚爱感性诉求理性诉求迅猛立竿见影续力悠远长久
事实市场拥领导性位产品莫通情感诉求渗透实现口乐公司欧洲太洋集团公司总裁约翰说句耐寻味话：口乐饮料位朋友正口乐公司拥远见卓识营哲学奉行成功情感渗透策略口乐成代霸绝理性剖析阐明绝非理性诉求达唯情感诉求魅力三九胃泰宣扬疗效时绝没忘记塑造悠悠寸草心报三春晖感形象南方黑芝麻糊股浓香缕温暖金龙鱼家庭丽珠乐———实男更需关怀等等情感诉求感染消费者消费者心中占位成类产品中哥
乐百氏请黎明演绎情感诉求广告显示目标消费者群精确定位高超创意匠心独具艺术魅力瓶装纯净水消费场户外年轻户外活动黎明歌迷部分年轻少男少女加黎明香港歌坛四天王中相较年轻较国际形象黎明年歌曲动爱情中爱水样纯净情水样透明引起渴纯真情感青少年强烈鸣水天造合似水广告作词谱曲镜头中黎明潇洒转水动作广告添强烈记忆点黎明街头教群朋友转水友亲切乐融融时乐百氏水已仅仅瓶单纯水沟通情感载体
问题：认乐百氏换广告成败
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