丁俊杰2


    国广告教育存问题
    □丁俊杰
    国新闻教育出现时广告教育便相伴生开始换角度说二十世纪初期广告收入已作报纸新闻事业济命脉国早期新闻研究工作者新闻教育工作者广告作非常重问题加研究教授
    1925年海南方学设立报学系广告原理作该系三门必修课1925年夏海国民学新闻学系开始讲授广告营方面课程1929年创办复旦学直广告学作重必修课程新办新闻院校广告学作门重课程加讲授作门课程广告已关注重视20世纪20年代前国广告教育新闻教育附着物非商品济科学技术发展必然产物具备独立性
    国广告教育成系统规模起步改革开放出现学术背景80年代初期西方传播学理输入传播学理国广告教育起步奠定较坚实科学基础1983年厦门学设立广告学专业北京广播学院(1988年)深圳学(1989年)相继成立广告学专业开始招收科生十余年间国高校广告教育星星火发展日130余高校设立广告专业繁荣景象回顾20年中国广告教育发展分两阶段第阶段探索发展期1983年1992年1992年中国广告教育分水岭调查前全国6院校成立广告专业绝部分广告专业成立1992年第二阶段快速发展期1992年1992年邓志南巡讲话中央决定扩外开放形成海开放格局开始允许体营广告批实力较雄厚综合性学暨南学(1994年)吉林学(1994年)兰州学(1996年)复旦学中国民学武汉学海外国语学院(现海外国语学)等相继成立广告学专业广告系时间广告教育雨春笋蓬勃发展1993年国广告公司数量迅速增加1992年三倍中国广告业进入高速发展期带动高校争办广告专业热潮统计1996年全国招收广告专业院校达4990年代期国拥广告专业达90左右广告学专业仅办新闻院系济院系广播电视类院系艺术院系师范类中文类院系目前国已130余家高校开办广告学专业20家学校培养广告学方硕士5家学校独立联合培养博士北京广播学院已传播学专业设广告方博士点
    观短短20年间发展明显中国广告教育单门课程广告教育体系形成发展历程取成学校广告学教育定程度满足国广告业发展需求国广告教育18年发展程中逐渐形成研究生双学位科生专科生函授生等层次培养模式样化办学模式教育层次提高
    广告教育界身成长广告教育社会济生活广告实业界促进忽视广告教育逐渐改变老百姓广告印象广告王婆卖瓜广告报社拉广告观念逐渐改变广告已较理性客观认识广告教育时引进西方先进理方法引导着广告实业界前进广东合众广告公司总理郑海明先生坦承唐忠朴先生编现代广告学名著丛书引进广告殿堂广告教育界广告线员互相合作实业界士登讲台教育界士参种市场调查IMI消费行生活形态年鉴组织种广告培训活动促进广告作业逐步规范具科学精神等等
    广告教育目前存问题
    目前止国广告教育中存着许问题中突出广告教育质量问题
    中国广告教育需求培养课题组1997年调查分析认国广告教育存问题:专业设置序培养目标模糊师资堪忧课程设置意费足设备匮乏然四五年发展学校广告教育发展改革广告教育提高广告教学质量然项迫眉睫艰巨务
    1举办广告专业动存问题
    广告业迅猛发展带动高校争办广告专业热潮调查发现高校广告专业热现象急功利味道数广告专业设立带盲目性者出社会热潮追者出原专业危机院校模仿者初出发点解决生源学生分配问题者根级部门求少院校没必证匆匆办起广告专业
    2学科定位明确
    广告学专业现列新闻传播学(级学科)三级学科属传播学(二级)领域定位实际学科划分形式规定广告学学科性质广告学传播领域中学科广告学研究广告理广告实践属信息传播理信息传播实践研究定位决定广告信息传播性质肯定忽略广告营销质规定性
    学科定位充分考虑学科属作业规律行业特点等素单素决定1993年3月国务院批转国家计委关全国第三产业发展规划基思想通知明确提出加快广告培养年七月国家工商局国家计委制定关加快广告业发展规划纲规定广告业发展重点目标幅度增加广告教育投入加快培养步伐加快盲目干快加快更需节制规范加快前提学科定位明确
    3师资力量
    20世纪90年代国高等广告教育规模迅速扩张出现条件没条件创造条件跃进局面片形势教育资源足教育规模迅速扩张矛盾显露出全国重点院校较投入较长办学验积累外部分院校设立广告专业年事目前少院校专业教师缺乏开齐基需专业课程部分专业教师教学验实践验足宣科更暇顾学生专业素质专业力培养问题
    目前国高校广告学专业教师非常规范接受广告学专业专门训练少教师生搬硬套国际广告规广告理操作体系形成国际化满足土需求广告规广告理操作体系形成言必称奥格威现象广告设计广告摄影广告文案写作等操作性课程外老师予学生更指导特广播广告电视广告等需助场重度投入设备完成制作课程般开成欣赏课观摩课时专业教师源元化专业程度高课程变味现象普遍存迁老师知识背景专业水学生体
    4.教学设备落操作设备力差
    师资力量问题广告教育中教学设备配置完善问题北京广播学院厦门学等学校广告学专业系科教学设备尚前列外国高校广告学专业中存着设备配置良状况方面原:广告学专业设备配置高求较快更换频率广告学专业身产生时间较迟间矛盾许教师授课方式然采满堂灌形式会惯先进教学设备
    广告教学中设备设备设备落现象仅仅会妨碍学生动手力实际操作力培养更怕会导致广告专业学生刚出校门广告社会抛弃结果广告市场市场走单位希学生进入岗位够胜工作需培训程时间
    5课程设置科学教材陈旧
    许资料证明便设新闻学院新闻系科广告学系科专业教学计划安排课程设置相千秋种教学计划安排课程设置广告学专业学生具备学校予特长业方找单位空隙角度言千秋教学计划课程设置表现国高校广告学专业教学成熟公认评判标准院校根背景体现设置
    专业应该较科学教学计划课程设置广告课程体系涵括五方面容:1公基础课约占352文社科济理课约占203专业基础课专业课约占304专业前课特色课约占155实践教学环节(外出教学见实等)少30周课堂教学应力求生动活泼形式样理讲授硬件操作市场调查设计制作企划实务参观考察实等机结合起努力提高教学效果
    教材陈旧问题学里众周知原老师想办法写书编书学生教材老师编实践少书没少实性创造性想中国目前广告学生说老辈西方广告卫·奥格威广告白国策划叶茂中广告手记书学生成长起作教材
    6重理轻实践操作力
    广告学门实践性强学科现代广告仅应诸摄影光电技术计算机信息技术等手段广告济学传播学社会学心理学行科学公关系学理学文学艺术美术美学等作设计创作理基础时学科理原理实际应现代广告发展说现代化媒介发展结果现代广告中广泛应先进媒介现代声光电化学技术进行广告设计制作线电技术现代信息通讯技术普卫星转播国际互联网技术推广广告设计广告策划更加样化类技术综合应广告呈现出未繁荣丰富
    广告活动项复杂工程工作相繁杂环节必须倾心力规划设计期符合广告目标达预期效果广告运作整程序中市场调查预测广告决策广告预算媒体选择广告创作广告发布广告效果测定始终理实践相互交融
    7学术研究热情高水提高
    广告业实践性强行业许业务操作等科学研究定程度影响广告研究学术品质应该高校教师队伍国广告研究力军目前广告专业教师学术研究较热情发表少学术文出版少学术专著完成相部分科研成果取定学术成整体评价原创性东西极少引进表层验描述居创见补充完善少缺少学术规范普遍存浮躁急功利心态基础性研究少广告专业基础理体系未成型
    学生现教学环境成长
    两年市场广告方面需求挺时少广告专业毕业学生业存问题里存广告专业学生学四年问题
    首先觉学生应该厌恶学期间读课程然承认现学校设置科目存着觉实广告方面课程设置已读专业快乐数理化文史政治济样样齐仅开阔学生眼界培养作综合广告必须素质更重死读科觉闷晕学四年做基础学始终似东西实然学生应读新较贴前专业广告书籍杂志避免社会脱节途径
    然提倡早实锻炼实践机会参加社会广告创意赛心获奖广告未立足钱资失败正常样笔宝贵财富资参中锻炼锻炼中提高
    外觉应该学圈死觉学策划做策划方面者读设计定做设计必学什广告理策划创意实学策划妨学设计学设计应该学理策划谁说定做什技长分立足钱分广告融会贯通理解
    呢正广告朋友说学会做学会沟通协作样更容易融入广告圈子中
    做广告实值学关键没份执着坚持广告热爱已成功半定目标吧带着混心理新生刚进校时环境情趣爱知识素养均通年专业熏陶会理学社会实践中逐渐发育成熟起素质缺陷通学实践获程度补偿希广告专业培养学生通全具广泛知识积淀较强创意实践力非知知二专认真握综合素质性发展间关系专业成长基础需博精深尤参天树扎入泥土中盘错根系吸引广泛养料高标准求学生建立宽广治学基础利方面探索创新思维飞跃
    正视广告教育中存问题目期盼广告教育更跨越式发展广告教育转变狭隘口培养观念培养基础扎实专业面宽力强素质高高层次广告样广告教育明天会更美

    谈国广告教育存问题
    □丁俊杰
    刊期谈1994年国广告教育出现快发展势头取成绩时利广告教育发展问题纷纷出现文突出问题掰开揉碎进行分析更清楚更彻底
    年许高校广告学教育校外较较名声容忽视问题客观存正专业发展太快外面名声导致直接结果实质问题甚致命问题掩藏深会轻易暴露出问题仅仅广告教育办较高校存全国高校广告专业中具普遍性学校存问题已认正视问题存进步
    广告学教育出现未老先衰倾
    国高校中广告学门非常年轻专业已出现未老先衰倾广告专业中传统东西存东西专业发展较意义果老学新东西显然会坐吃山空前广告导报写篇文章三天学赶刘少奇种心态批判未老先衰问题三方面问题迫切需解决:教学观念落教学容滞实验设备老化广告学老师应该两方面提高广告学方面知识力教学方法教育观念时代合拍目前第点做算错然少教学方法教育理念着手提高教学水广告教育需两类类广告专家类教育专家广告中文哲学新闻历史等专业样没形成系统良教育体系部分老师摸着石头河新办广告教育学校参老牌学校课程设置种情况迫切需懂广告热爱教育研究教育关注教育样便少走弯路教学容滞实验设备老化两问题众周知普遍存国流高校广告专业问题里突出想解决问题效办法社会合作特广告公司媒体合作里赘言
    专业理想黯淡专业精神失落
    广告教育普遍存专业理想黯淡专业精神失落现象常学生交流少学广告出身广告交道部分身难发现广告门专业执著追求仅仅广告作种工作种安身立命生存旦更谋取济利益机会马转行果专业热爱话广告种敬业精神话相信广告意识会渗透生活中方方面面会体现举动中身边职业士中敬业精神职业理想较重警察暴安良医生悬壶济世记者铁肩担道义教师类灵魂工程师行政官员官造福方工作仅仅工作广告教育目广告成种较理想化职业广告事广告豪广告做干行爱行敬行
    专业形象定程度扭曲
    专业形象定程度扭曲应专业形象没认社会存着广告专业误解误读误认方面造成中原广告学科位高点期已谈外社会广告印象认耽误众电视时间甚污染视听广告业务员素质高等等样社会形象迫切求采取效措施改变广告位方说举办广告节广告赛广告盛典教育界做广告线培养优秀者通消费调查类应性研究广告界提供参考广告作业提高更高水饕餮夜年中国火甚愿意花钱广告前思议时说明广告作业水提高老百姓广告印象会改观广告印象改善广告专业形象慢慢认
    专业命弱化
    专业命弱化兴办广告专业目?作广告教育界份子应该明白命中国广告发展受两股力量制约济力量股政治力量济力量市场力量中国广告发展取决中国市场济发展取决市场竞争激烈程度政治力量说广告发展会受国家政策法规约束认外股力量促进广告发展学界力量通学界研究教育推动广告业前发展专业命方说2001年国家税务总局2规定学者教授通媒体提出批评政策终着利广告发展方倾斜目前专业命逐渐弱化趋势
    学术研究亟创新
    学术研究亟创新广告教育界研究成果谓少老师年出四书专著动动七八十万字实东西少基础知识汇编类书种代广告学广告学概千篇律产销通学校出版社出版卖学生做教材广告研究没意义样书籍中充满种样概念种样定义广义狭义分眼花缭乱知写容迎合潮流写创意写创意写代理制写代理制写媒介研究写媒介研究写广告法写广告法部分流形式根进行分析材料堆积没理性纳容易出点新意书没半点价值八十年代中国征婚广告研究类通搜集种征婚广告写反映婚姻态度变迁迎合某猎奇心理外老师确实某问题法针见血出书已加入许垃圾凑数真知灼见掩藏量资料性文字中藏头露尾见天日事实广告界广泛应广告理定位USP品牌形象3BROI等条学校老师提出?广告门实践性强学科理发展目前已停滞前阶段作广告学老师果做学术研究话应该重点放现实案例分析基础理重复
    教师专业化水整体水需提高
    教师专业化水整体水需提高广告教师队伍中国面迅速开放市场环境通类似急训班学成途径建立起中绝数中文新闻相关科系教师学生连走进考场测验水没进行匆匆忙忙站讲台事广告学教育少科班出身便科班出身学校毕业走教师岗位实践验少教师努力做教授放弃学汲取新知识次参加金犊奖组委会组织讲座发现北京高校参加没认识全年轻实样机会广告学老师说非常宝贵惜资格较老老师已愿意参加记年前广播学院举办次活动时北京奥美总理答应前愿意错次听课机会未前时想象样高职位广告听课况样教书生呢?事讲职务高种学心态慢慢淡薄作广告专业教师果存功成名样心态疑非常利老师学生说课教学资源等说老师知道东西学生种渠道解龙媒买书学生买学校阅览室翻种广告杂志学生甚学生网络解更种情况老师果思进取翻覆讲陈旧容惜剩饭炒馊学生什兴趣听呢?
    课程体系设置科学
    课程体系问题首先表现研究教材两方面方面学术研究泛滥方面基教材良莠齐现较常见套教材武汉学厦门学龙媒等出版套广告学教材种范围教材选什样教材老师定免出现科院校学生专科院校老师著作做教材现象实认广告学中基础课程课够规范马克思义哲学邓理样公课程全国种教材非常规范少相互抵触矛盾方外读科时教材读硕士时教材学历教材教材应没计划性
    公认科学广告学教学计划课程设置实际牵涉计划安排者课程设置者广告学专业质理解必须解决问题:
    (1)设课院校广告学专业课程特偏重某类课程类课程现成员讲授
    (2)设备设课院校广告学专业课程特偏重某类课程现成设备
    (3)设课便十分重专业课没放弃广告媒介战略课目前极少数学校开设
    高校广告教育程实际培养符合广告科学规应广告市场发展广告深加工程程中广告新生学科定位否科学学生培养目标确立否符合广告科学规应市场现状变化学校师资设备否予切实行指导指导环境教学计划课程设置否全面高层次知识力储备……关键素作广告教育工作者唯思考素科学理解运素完满完成程
    面提问题显形问题认识问题存找解决办法

    三谈国广告教育存问题
    □丁俊杰
    刊前两期笔者已国广告教育存问题作重点阐述分析期拟陆广告教育国台湾广告教育进行较次发展角度分析陆广告教育问题
    目前国广告教育乐观状况进入WTO成功申办奥运会现实求国广告教育必须进入质量提升阶段期培养具备够国际市场事市场营销广告信息传播事公关活动力广告
    台湾广告教育发展状况找陆差距
    陆广告教育发展程中存严重问题:校广告专业单枪匹马仅脱离实践兄弟院校间老死相导致广告教育停滞前台湾做:
    台湾学广告教育中国文化学广告系早实际少先锋块广告教育新园少心意:许专院校纷纷开设广告相关课程广告学备受重视二政治学台湾文化学新闻研究辅仁学众传播研究少研究生先进行广告学术研究文干商业方面相关研究生时行销角度进行广告学理研究相观成果三私立醒吾商业专科学校1968年间成立两年制商业广告科创办广告刊物四中国文化学院中华学术院1971年间创立广告研究中国文化学院推广教育中心1972年6月15日起举办期三天台湾第届电视广告研讨会1974年间出版广告学刊第期六辅仁学众传播学系1973年间成立广告组外广告代理商部职教育部刊物广告相关刊物图书出版广告教育观念鼓吹相影响直中国文化学广告系1986年7月1日正式成立国立政治学广告系成立加辅仁学众传播系广告组世界新闻学院公传播系广告组台湾广告教育进入新境界见台湾广告教育发展八方支援结果
    受政治济影响导致广告发展缓慢
    广告教育发展专业样广告事业发展整体济国民生活水准众传播事业发展政治环境等种素息息相关
    确切掌握演变发展程相关素特台湾20世纪6070年代社会环境现象简列表:
    1961 广告总额逾二亿台币
    校纷开广告学广告画等课程
    台湾广告公司成立(二月六日)
    国华广告公司成立(五月二日)
    国华日电通缔结合作关系
    1964 台湾济第次出超
    1965 日电通台成立办事处
    1967 中视开播
    l968 政新闻系增开广告策划制作课程
    醒吾商专设商业广告科期四年
    1969 广告总额达十亿元
    1973 广告总额逾二十三亿元
    1995 广告总额八百五十亿元
    述相关现象中似显示:许专商职学校纷开广告相关课程原台湾工商开始繁荣济迅速发展急需具商业行销广告专业知识
    方面台湾广告陆广告相似陆正20年改革开放取极成效广告教育蓬勃发展见清醒认识政治济形势广告业现状时调整广告教育方制定相应广告教育措施提高广告教育质量培养高素质广告关键
    国广告教育现状目前广告教育面现实求加广告教育改革力度
    台湾广告教育概况事实正台湾广告事业实际情况反映台湾广告事业数十年蓬勃迅速发展予台湾广告教育坚实稳固基础促广告教育研究更迅速更蓬勃台湾1980年代变迁发展实太快太特广告事业界更广深猛刚诞生久长广告教育短期脱胎换骨提早成熟致特辛苦难免点失衡现象陆年广告教育盲目发展十年前台湾情况类似
    加入世贸组织国陆济全球化进程全面加快企业广告业会提出更高求时民族广告业会广告教育广告提出更高求2008年奥运会会国济发展产生巨推动作毋庸置疑事实广告业快速发展巨推动力新形势求必需立加快广告教育改革速度力度提高广告教育质量培养出够适应国际竞争高素质改革广告教育数量快速增长转变教育质量提高时避免重蹈十年前台湾广告覆辙发展广告教育时定盲目扩张
    广告教育提升阶段问题思考
    广告活动运容范围甚广泛包举行销传播美术摄影心理社会广播电视统计研究....方面相程度关系台湾早期广告学教育广告实务方面行销传播应美术三项密切开设广告课程科系行销商业传播新闻应美术等学门
    根台湾时期广告学课程设置出:()台湾广告教育课程设计致已充分反映广告事业发展趋势(二)课程编成已十分细密走特色课程编成细致度已美国(三)校安排课程数量视校整体课程资源定惟效运整体资源充分配合元化社会学生期性发展广告教育功效言课程组成固然重课程前安排衔接讲授容范围规划协调师资选聘实设备研究办理配合样重必需完善紧密配合始发挥相辅相成相益彰效
    陆广告教育现状:专业设置序培养目标模糊师资水高课程设置意教育费匮乏推翻现实头做起提升国广告教育质量必须立足现实现基础改革国广告教育国广告教育高速发展阶段谓思想解放办学单位全面开放基础条件样办广告专业疏理思想解放
    传统历史哲学等专业广告专业应性开放性非常强专业办专业必须密切联系实际学生实践中提高工作力培养企业社会消费者交力提高创新力广告学门边缘学科发展程中吸收济学社会学心理学新闻学文学艺术包括然科学等种学科成果形成门够推动社会济发展科学学科社会生活着巨包容性开放性广告学特点求广告教育工作者必须转变教育观念开放思想开放教育模式培养广告
    土广告缺失广告教育提出高求
    全球济体化形势市场需求苛刻需方面知识力科学技术发展越越快情况市场知识更新求非常苛刻求广告短时间掌握新科学技术
    广告学知识构成基础传播学市场营理艺术等组成广告运作程具广告策划力广告创意力广告必须具备基素质培养学生创新力综合力提高学生艺术修养应采取种途径加强规范实践教学环节采取请进送出方法学生具体实践中提高创新力综合力
    广告运作程现代广告活动已进入整合营销阶段市场营销广告宣传公关系新闻宣传等手段已广告活动中广泛应广告专业课程设计中必须强调学科间相互交叉相互渗透广告专业课程前提应适提高应传播学课程例学生工作中够胜广告公关市场营销新闻媒体营等方面工作
    年国起导作外资广告公司举登陆正加剧着广告业竞争外资广告公司烦恼土匮乏中高层理员全外籍员跨国公司客户重视专业水求中国服务外国致中国广告业刚起步情况样国外聘请外籍员10年跨国公司验请中国固然解决外资公司燃眉急高额花费老板辟蹊径公司现需中层理员济断发展加入WTO需相匹配高层次广告专业市场济注入创新营销方式传播手段数广告营单位急呼缺少具专业知识水高层次广告缺乏中级体构成合理广告专业技术队伍
    根美国广告行业协会全国广告公司业员抽样调查美国广告行业中75科硕士生毕业没受高等教育进入广告界
    然已60余万业员真正专业员数量敷需求院校教育力限接纳前深造广告公司普遍缺乏部培训机构力
    培养广告点具体操作方法
    1.透种竞赛奖学金活动鼓励培养学生信乐观动积极进取精神断提升成股具专业水准道德勇气进步力量服务社会
    2.系统安排课程容循序渐进非常重
    台湾文化学广告系课程历十年调整定案调整程中权衡学生课程容衔接次序学生兴趣实际需求等问题始渐臻完善
    3.理实务相验证相发明均衡发展非常重台湾文化学广告系课程规划中规划干课程定专业杰出士担赖东明教授(联广公司董事长)柯正教授(名导演)沈吕百教授(智沟通董事长)张百清教授(智沟通总理)李志恒教授(实力媒体)黄文博教授(相互广告公司创意总监)陈敏明教授(名摄影家)潘家森教授(中央印制厂厂长)黄识铭教授(资行市场系统顾问总裁)等等难时选
    时台湾广告教育界规定:新聘专教员九九二(八十)年起必具博士学位者始予考虑方面四年级学生参加毕业实毕业展验证检验四年学格者始毕业
    4.特珍惜效运界协助关怀捐赠发挥功效台湾文化学例文化学广告系成长发展源广告界热心士关切支持赞助特例联广公司赖东明董事长伉俪私捐赠明梅广告策略提案竞赛奖学金举办提案竞赛外聘请专家获奖者加训练符合专业标准全系学生演出形成种提案传统教育深获界赞赏电子广告媒介创意策略竞赛奖学金讲授电子媒介广告制作老师柯正杨宝辉等先生捐赠授课薪资设立完全配合课程进度办理效果非常
    反观陆私设立广告学方面奖学金没难免遗憾
    5.幅度增加广告教育投入加快培养步伐高校广告专业基逐步建立起广告专业技术资格认证制度适度调整广告专业教育规模结构更新广告教学容国际通行做法建立广告专业技术资格认证制度认证机构广告业开拓国际市场基础
    6.高校广告专业间加强合作沟通合作中竞争竞争中合作
    套句俗话中国广告前途美重道远

    关广告赛事思考
    □丁俊杰
    记忆中广告奖广告赛话题零零星星已说少次者接受采访者撰写专文
    伴着中国加入WTO全球济体化加剧中国媒体广告业行业开始面国际运作接轨问题应潮流中国广告业加快身国际化市场化步伐土公司纷纷引入外资4A理营模式专业操作方法聘外籍员工甚某国际公司公开板专业运作问题摆出针锋相姿态时间专业杂志关土广告外资广告抗衡种专题遍开花中国广告业逐渐融入市场融入世界程中种趋势伴着愈演愈烈种国广告赛事粉墨登场国外广告赛事抢滩登陆
    举办广告赛事蔚然成风
    1992年广州日报杯全国优秀报纸广告奖诞生天起年已第十年头着网络广告兴起1999年开始中文网络广告奖评奖活动中国网络广告行业产生第奖项全广展2000年改广告节年深圳迎第九届赛中文网络广告奖年举办第四次盛会年8月举办中央电视台AD盛典纯粹电视广告作品奖首次开设观众评选广告作品奖广告模特奖全国性赛外种方性广告赛层出穷广告关摄影奖设计奖更数胜数年举办八广节全国优秀广告作品展第三届全国广告摄影优秀作品展台湾金作品展香港4A协会作品展中国青年广告现场设计赛作品展第二届学院奖优秀作品展美国纽约广告节获奖作品展等十广告展参中
    着年港台区时报广告奖龙玺广告奖国逐渐渗透国外广告赛事国影响日俱增1998年中国广告作品首次闯入伦敦广告奖决赛着实国振奋已嘎纳碰壁次数愈国份企盼情愈难割舍容易年奖高兴闹翻天广州九易广告公司年莫广告节金奖该公司国广告界中迅速窜红声名鹊起创员知受少国广告顶礼膜拜获奖事某机构评2001年中国广告界十新闻似中国广告终扬眉吐气号称广告界奥斯卡奖美国克里奥广告奖法国嘎纳国际广告节广告饕餮夜纽约广告节亚太广告节金铅笔广告峰会等国际性广告赛事逢获奖作品华展映盛况空前倍受国年轻广告拥趸放映天热闹景象异观美国片场面
    种种迹象表明广告赛事越越受国广告青睐究原认两点:1办者通举办种广告赛事获良社会效益济效益普遍广告赛视种文化行艺术行评委中部分高校学者艺术领域精英获较高社会美誉度外参赛单位积极响应伴着赛种活动获定济利益2参赛者获业交流台获外界展示机会广告公司作品否客户带销售外通常难知旦作品获奖成绩变成摸着见东西争取客户时非常说服力具体广告情况样:旦某作品奖业界身价马涨
    广告种赛事参热情高涨件值高兴事年国广告营业额逐年攀高种倾否某种程度益种广告赛事繁荣知广告赛事繁荣显然利广告创意水提高国外先进广告观念引进肯定疑点认果广告广告赛事趋骛广告业整体水提高许会受利影响两问题应该引起重视:
    ROI类评判标准时会误导广告创作
    资料表明嘎纳广告节获奖作品50半年促销效果理想撤换里头根原嘎纳广告节评判标准创意水高低非促销效果坏评价广告创意较普遍标准ROI原原创性相关性震撼性三者中容易理解应标准原创性程度说评判创意标准成种表现手法前没出现常广告作品点评称诉求独表现新颖类似手法前出现奖项失交臂等等令特惋惜常听赞叹某广告创意错理条广告运类产品广告中运少产品没直接关联元素觉新鲜
    目前广告学界整社会舆广告理解已陷入某种误区种背景许广告创作时味追求表现手法新颖创意元素奇特样广告具原创性获奖结果广告表现含蓄寓意深刻消费者广告专家会费心费力理解种令费解广告广告追求具格创意淹没必产品信息结果传达效果理想
    饕餮夜项世界性众文化娱乐活动容连续播放百条世界影视广告片享受广告文化特妙趣创意美收集标准广告作品娱乐性够够够够赏心悦目广告创作身追求目相符广告终极目标销售娱乐果入选
    饕餮夜作广告创作终极目标种行客户负责然事实抱着种想法进行创作广告公司说见摸着业绩客户种赛事解深会生出获奖广告广告获奖公司必公司理解循环复必国广告业发展造成伤害
    广告业艺术科学争已久关广告究竟艺术科学争已持续百年实产品(品牌)市场背景分析广告策略制定应该建立足够市场调查基础科学具体卖点表现应该运艺术手法更容易受众接受艺术点应该成广告业员识广告作品创作者——文案设计美术指导创意总监然身具较高文学艺术修养缺乏商业运作方面知识广告活动层科学性策略理解足具体创作中常常艺术表现余科学性足广告作品艺术化广告运作程中长期存矛盾嘎纳类广告赛事艺术性表现鼓励加剧矛盾事实嘎纳广告节脱胎嘎纳电影节诞生背景注定艺术眼光广告评判标准引导着国广告创作艺术方倾斜诉求表现效结合矛盾进步激化
    实效广告奖项设立势必行
    获奖广告华实问题已国外行深刻认识诞生重表现重策略重创意重促销效果广告奖克里奥广告奖特点重创作意图非单单意图贯彻手法说说什说更重艾菲实效广告奖广告/市场营销业中重奖项夠真正体现广告效果目前项著名国际广告奖已引入中国中国推广疑具重意义促中国广告业实效性整体性方面逐步形成流风格特点引导中国广告着重实效方发展改变中国广告重形式关系创意局面中国广告意识中形成艾菲奖标准眼光评价广告代理公司惯中国广告更符合国际广告发展趋势迎接进入WTO挑战然遗憾相嘎纳伦敦莫等奖项说艾菲奖国影响太
    然艾菲奖国成重广告赛事代诸广告创意类奖项广告业非常辛苦行业广告享受时遭受击挫折家常便饭种状态鼓励激赏广告讲显特意义广告赛事奖项广告会受鼓励机会
    国广告赛事般创意水作评判标准类似艾菲奖实效广告奖项设立势必行然赖套成熟广告效果评估体系建立目前国没相应评估体系想广告赛事更促进国广告业成长中国广告走路长
    实效广告奖创意广告奖者策略广告彼间矛盾没谁长谁短分
    学生广告赛事宜力提倡
    嘎纳饕餮夜相学生征稿象广告赛事具积极意义宜力提倡中国学生实践运力太欠缺
    方面赛事年国涌现出少2000年开始北京学生北京广播学院新闻传播学院北京广告协会联合办学生广告节2000年厦门学发起广告学院奖优秀作品展诞生两赛事促进国志广告学子走市场提高专业力起非常积极作
    台湾时报广告金犊奖样国针学生设广告奖项奖历史较悠久影响力相前两国广告赛事说
    1992年鉴台湾区广告业急速成长培养未广告精英台湾时报创办时报广告金犊奖参评象专学广告传播相关专业学生该奖鼓励提升新代广告新鲜创意飞扬1996年增设HOMEPAGE设计特奖1997年开始初审复审评审分学界广告业界士担评审委员1998年增设网络广告类增加建议品牌参赛学生提供更精准品牌策略时允许海外学生作品参赛件数1998年2000余件倍数成长1999年5000余件台湾香港美国陆等作品台较劲2001年陆参加院校达百见影响力
    认金犊奖点积极作:青年学生校期间走出空空学方式谓空空?广告门需实践学科国广告专业学生校时学较老套理案例广告创作演练虚拟状态进行产品存学校里家零售店餐饮店老师留作业题做完分数然学生评价仅已学生少机会市场线品牌进行创作难智慧转化成财富广告金犊奖空空假想演练命题针具体品牌产品会学生漫边际进行创作学生作业中中
    二校学生作业日常学演练常常离市场太远致学生离开学校显书生气太浓金犊奖学生告校期间书书课堂课堂参市场种做法弥补学生远离市场解市场背景缺陷
    三金犊奖现陆广告教育说窗口面镜子陆广告教育发展非常快开设广告专业学校已百果广告相关专业——市场营销艺术设计等——加起话远远止数什尺度衡量广告教育呢?方式种样方说毕业生业率毕业生做出成教学设施完备等等具体广告教育专业说重点学生动手力创造力实践应力通金犊奖出学广告专业学生创作水高低学生参意识参程中行举止学校学生精神风貌专业水
    四金犊奖舞台学生面未竞争总种跃跃欲试感觉总想试时限种样情况毕业面现实种英雄武感觉者点力心时报广告金犊奖疑学生提供展示华舞台封闭舞台面广告专业学生非广告专业学生止陆学生整华圈学生种竞争更加丰富彩更具挑战性外学生华展现现广告讲种刺激种激励常参加奖项评常常会评委评奖时学生优秀创意摘摘抄抄记录见连评委会深受学生作品启发更说普通广告
    说金犊广告奖意义仅仅局限学生影响业界总讲时报广告金犊奖然种民间行全国学金犊广告奖家联结起广告教育支离破碎情况显出系统性教学网络显非常完备时广告教育者联合起中国广告业真正做点意义事情
    行业需激情理想行业特点生存环境讲激情理想广告业讲更显宝贵类广告奖项广告赛事少广告带激情理想

    需带伪饰真心坦露
    ——北京广播学院教授丁俊杰谈屏幕物出书热
    □报记者 邢宇皓
    段时间电视节目持出书越越渐渐成出版热点类图书众褒贬围绕书书外非非更炒沸沸扬扬日记者采访北京广播学院丁俊杰教授作广播学院教授工作性质决定电视媒体着深入解时置身电视圈外局外眼光问题许会更加通透
    记者:电视节目持图书结缘越越中全国知名物方电视台名气持您样股出书热呢?
    丁俊杰:屏幕物出书热市场需求读者角度希通书缩短电视名间距离种满足觉种正常健康追求方面屏幕物越越民化众文化发展趋势屏幕物神秘高高观众仰视着久久生畏缺少众交流着社会进步文化素质提高众接受信息元化需等交流时代掉层神秘色彩屏幕物观众展示解剖幕东西展现势趋点说出书种较方式
    记者:屏幕物出书火爆形成鲜明反差书招少非议您类图书样评价呢?
    丁俊杰:关屏幕物出书少工作需较认真总感觉写作甚停留中学生水书连标题正文意思更说文字粗糙
    总认屏幕物出书应更加谨慎拥众读者出书质量坏关重尤年轻说追星意识说崇尚名追求进种书影响非常意观点会导致三五年种追求意错误贻误终生
    出书者说甚朋友书已成旧书店里降价货认轻易葬送掉屏幕物出书应该首先掂量份量应太草率
    记者:您说然图书拉屏幕物广观众距离较方式实际阅读中读者什会满意?问题出里?
    丁俊杰:认书中屏幕物应该屏幕形象种然延伸通然解剖真实感受众推介实际情况屏幕物出书希缩短读者距离反加重神化色彩文字中叙述姿态里证明天生需仰视
    出书作种强心针种强弩末种光环奈感觉拼命抓住棵稻草已勉强维持形象努力延续觉两种出书心态走偏
    相言较喜欢白岩松痛快乐着觉书性化非常强种真情流露附庸风雅弄玄虚谈书说流形式偷懒放东西书逼迫记录整理成文字逼迫做深入思考认样出书态度严谨
    记者:似种矛盾方面公众希通书籍真实屏幕物方面许掉名真实反倒难读者接受读者说者许更加残忍屏幕物该出书中展示真实呢?
    丁俊杰:出书应该种真实袒露读者喜欢书首先喜欢代表形象种情况读者希书中解真实妨碍生活前提认义务责读者展示隐私外东西然前提样资样信外开诚布公读者交流感受谈采访法社会法工作中酸甜苦辣法样种真实袒露点试图伪饰果读者出出书进行种包装话终会弃
    记者:屏幕物实际公众物众形象公众物赖成名社会根基作公众物恰恰困扰名问题影星歌星球星公众场合举止失态众周知围绕屏幕物出书引发种种书里书外非非似暴露出某屏幕物方面欠缺
    丁俊杰:屏幕物出名知道该样作公众物产生心理错位觉屏幕物成名原助媒介力量方北京广播学院播音系毕业生分配中央电视台播新闻联播子国脸分省电视台省脸分县电视台作全县范围名样家非常熟悉电视节目持作持前做差什没成名呢?舞台局限着想电视名应该清醒认识成名定力质飞跃程度外条件促成公众物众娇惯中成长起连点异话刻薄话听许时候众公众物批评苛刻观点公众弱者公众物强者然公众物应该定心理承受力名头衔已赢太东西认公众物接纳批评时候事业生命基走终结

    三天学赶刘少奇
    □丁俊杰
    告中国广告二十年发展历史进入崭新时代新时代广告需做事情太认重必须做事应该学
    广告什学
    原广告业界定两句话:第广告附性强行业独立行业关起门吃吃喝喝欢欢喜喜生存行业必须附社会界附行业附时代附历史广告行业挑战性进入行业非常容易干非常难许广告公司拉客户愁客户更愁黑天白天睡着觉吃饭知该做什会出现种情况根结底没套做事规范种知识够种生存压力广告学第二广告知识更新快行业广告必须时时刻刻断学毛席句话:三天学赶刘少奇广告业果善学学者愿意学趁早早点离开行业允许吃老回头中国广告二十年历史仔细分析业界声音引领风骚家认领域延续久物特点聪明机会钱势力缘力柱子延续特质:善学交谈时总会带着种学态度谈新观点会令眼睛亮推荐书会立记种状态样想广告行里头活声色活姿态想干出点成绩辜负客户信必须学
    广告该学什
    新世纪背景想点首先学:
    第广告首先应学做说现广告做做够广告附性行业沟通性强行业容易走歪路目前讲广告业做根基扎实没诚实信形象方说见钱眼开见利忘义仅仅客户造成济损失重客户许广告公司失误次草率丧失市场机会断送前程觉广告想立足广告业首先学会做
    第二广告学新观念广告做创意做设计必须握时代脉搏必须整社会流声音解时广告沟通发现世纪观念者农意识非常私种意识根没种现代观念现代社会生存
    第三广告学关济企业基知识许广告标榜广告解企业企业沟通时候障碍然说企业想解知道样解解什新世纪提新广告提新观念首先应该摸透企业环节方说企业赢利技巧啊企业生存状态啊企业财务制度企业制度企业产品市场情况等等企业服务首先必须懂企业仅仅标榜广告觉块重点学
    第四广告学种层出穷新知识着水彩说会水彩设计行新知识方说新概念——网络济电子商务等广告应予极关注广告行业样行业相关东西限广告关系东西社会事物广告关系广告脑容量新东西应该接触
    第五广告正正学点专业知识二十年方面鉴量国外先进验移植量国外专业知识国外东西定程度广告发展起促进作适合中国庞复杂市场谈水土服问题方水土养方啊方面国广告土成长起没知识没数情况做出非常成绩积累丰富验局部散落民间认1+1〉2时代需融合时代果国外土知识验整合起会找树立新知识结构新作业方式重突破口
    新时代广告首先学广告学远远止广告学东西应限
    广告应样学
    学种东西摆姿态说天时间学明天没时间算学班学没学班算行想学学效应分场合分时间分点学班学没学班学非常忙学轻闲学实广告身作业程学程必须种良学心态资源延续会知道明天做什
    广告行业沟通性挑战性性质决定广告业种机构首先应该学机构学型企业想天环境生存难广告做种知识密集技术密集密集行业广告环境认感重点带种知识分子浓情结成长种追求天广告公司媒体想留住必须建立效学机制营造学环境员工成长提供台阶说总想着掠夺员工智慧青春
    面新世纪广告做事首先做事应该学

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    x***8

    贡献于2009-01-04

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