市场营销学时作业
2003年09月11日
说明
学期开放教育工商理科会计学科金融学科会计专科市场营销学时作业列作业三次
市场营销学作业（第次）
名词解释
市场营销学 生产观念 产品观念 销售观念
市场营销观念 企业战略 密集性增长 体化增长
角化增长 理程 市场营销环境 济环境
消费者行 相关群体 社会阶层 生产者购买
二填空题
1生产观念产品观念属 中心营思想区前者注重 者注重
2社会市场营销观念求求
三者间衡协调
3宏观营销环境致包括五方面容：
4消费者行直接原动机动机概括两部分
动机 动机
5生产资料购买行分三种类型
三选择题
11912年（ ）写出第Marketing命名教科书认市场营销学作门独立学科出现标志
A赫杰特齐 B菲利普·科特勒
C彼·杜拉克 D鲍敦
2市场营销观念中心（ ）
A推销已生产出产品
B发现需求设法满足
C制造质优价廉产品
D制造量产品推销出
3某油漆公司仅生产油漆拥控制200家油漆商店（ ）
A前体化 B体化
C横体化 D角化
4军工企业兼搞民品生产销售种做法属（ ）战略
A市场渗透 B角化
C产品开发 D市场开发
5消费者完整购买程（ ）开始
A引起需 B筹集费
C收集信息 D决定购买
6问题类业务单位适投资战略（ ）
A拓展策略 B维持策略
C收缩策略 D放弃策略
E渗透策略
7消费者心里角度消费者购买行受（ ）等方面素影响
A需动机 B年龄性格
C消费者收入水 D知觉
E信念态度
8企业务书应做点：（ ）
A合理确定营销费
B贯彻市场营销观念
C切实行
D鼓舞心
E高度概括具体明确
9列素中企业控（ ）：
A产品 B政策
C促销 D分销
E价格
五简答题
1市场营销学学科性质研究象？
2新旧两类营销观念区？
3企业战略特点什？
4企业战略规划包括容？
5济环境样影响市场营销活动？
6简述影响消费者行素容
7消费者购买行种类型？
市场营销学作业 （第二次）
名词解释
市场营销信息系统 市场预测 市场需求 市场细分
选择性市场策略 选择性市场策略 集中性市场策略
市场定位 价格竞争 非价格竞争 产品
产品组合 产品生命周期
二填空题
1市场营销信息系统中基信息系统
2市场预测方法分两类
3果分析预测方法工具
4企业提供产品服务相类似服务目标顾客相似企业称
5市场导者指相关产品市场 企业
6市场挑战者集中全力手市场阵发动进攻
7市场补缺者进取补缺基点战略
8产业市场细分
9苦企业目标某行业中占导位求较高市场占率市场增长率产品线应
10市场营销学定义新产品包括三类
三选择题
1调查某时期某种产品销售量幅度滑坡目市场调查研究（ ）研究
A探测性 B描述性
C果关系 D预测性
2某时间序列资料期发展速度基相符时应采（ ）进行预测
A方法 B次移动均法
C配合数直线趋势 D二次移动均法
3企业识竞争者通常（ ）方面进行
A产业市场 B分销渠道
C目标战略 D利润
4产品差异性价格敏感度高资密集产品质行业中竞争者间通常谋求（ ）局面
A攻击市场导者 B阵防御
C处 D迂回进攻
5市场否价值取决该市场（ ）
A需求状况 B竞争力
C需求状况竞争力 D中间商少
6企业拥产品线数目产品组合（ ）
A深度 B长度
C宽度 D相关性
7料设计精美酒瓶酒消费作花瓶凉水瓶种包装策略（ ）
A配套包装 B附赠品包装
C分档包装 D包装
8产品生命周期中丰厚利润般（ ）阶段开始出现
A引入期 B成长期
C成熟期 D衰退期
9德尔菲法（ ）预测方法
A定量 B定性
C专家意见 D特殊
E果分析
10理细分变数（ ）
A形 B气候
C城乡 D交通运输
E济
11强竞争手实行差异性营销企业应实行（ ）营销
A量 B产品样化
C集中性 D差异性
E差异性
12般说（ ）产品成熟期较长衰退程较缓慢
A高科技 B消费者偏相稳定
C技术相稳定 D新潮产品
E科技发展快消费者偏常变化
四简答题
1市场预测两类方法？
2试述葡萄酒市场竞争型公司应采取什拾遗补缺策略？
3目标市场营销策略少种？
4市场定位分步？
5什产品组合？分析产品组合般应考虑素？
6分析判断产品生命周期处阶段两类方法？
7简述企业商标策略容
五述题
1试市场定位策略
2试述整体产品含义企业实际工作指导作
3结合产品生命周期阶段特点谈企业相应营销策略
市场营销学作业（第三次）
名词解释
需求价格弹性 成导定价法 竞争导定价法
需求导定价法 速取定价策略 渐取定价策略
折扣价格策略 心理定价策略 市场营销渠道
直接式渠道 间接式渠道 促销
广告 员推销 营业推广
二填空题
1某种洗衣粉顾客次购买10袋袋价格4元次购买10袋袋价格36元 折扣目鼓励顾客量购买
2生产者市场采 渠道消费者市场采
渠道
3制造商销商关系三种形式
4确定中间商数目三种供选择形式中类产品适形式
5企业促销活动中果采取推策略
作果采拉策略广告作更
6职型组织种普遍营销组织优点
三选择题
1理解价值定价法运关键（ ）
A确定适目标利润
B准确解竞争者价格
C正确计算产品单位成
D找较准确理解价值
2生产量超企业销力许时渠道策略应（ ）
A直接渠道 B间接渠道
C专营渠道 D
3营业推广目标通常（ ）
A解市场促进产品试销路
B刺激消费者兴购买
C降低成提高市场占率
D帮助企业界公众建立良关系
4（ ）报纸媒体优点
A形象生动逼真感染力强
B专业性强针性强
C简便灵活制作方便费低廉
D表现手法样艺术性强
5（ ）市场导现代组织模式出发点
A产品设计 B产品销售
C顾客需 D企业资源力
6产品市场理型组织缺点（ ）
A组织理费太高
B产品市场容易忽略
C容易造成计划实际脱节
D时足够市场信息
7价格形式属差定价：（ ）
A公园门票某社会成员予优惠
B节假日换季时机举行甩卖酬宾减价等活动
C花色款式商品定价格
D量购买顾客予优惠
E剧院里位置座位票价
8短渠道处（ ）
A产品市速度快
B节省流畅费
C市场信息反馈快
D产品市场渗透力强覆盖面广
E利杜绝假伪劣
9列情况宜采普遍性销售策略：（ ）
A产品潜消费者户分布面广
B企业生产量营销力强
C产品技术性强
D产品体积
E科品易腐易损需求时效性强
10属营业推广促销方式（ ）
A订货会展销会
B优惠券
C赠品促销
D残疾举行义演
E门推销
11产品进入成熟期时采促销手段：（ ）
A员推销 B广告宣传
C公关系 D营业推广
E季节折扣
12市场营销实施中出现问题原（ ）
A产品定价合理
B计划脱离实际
C长期目标短期目标相矛盾
D循守早惰性
E缺乏具体明确实施方案
四简答题
1速取定价策略渐进定价策略适什情况？
2营销渠道特点作？
3简述选择中间商数目三种形式
4什促销组合？影响企业促销组合决策素？
5企业传统模式营销导模式区？
6产品理型组织市场理型组织什优缺点？
五述题
1试述产品价格制约条件产品价格关系
2影响渠道设计素谈产品选择适宜渠道？
3试结合企业营销活动实际说明企业促销组合策略应
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2003年09月11日
说明
学期开放教育工商理科会计学科金融学科会计专科市场营销学时作业列作业三次
市场营销学作业（第次）
名词解释
市场营销学 生产观念 产品观念 销售观念
市场营销观念 企业战略 密集性增长 体化增长
角化增长 理程 市场营销环境 济环境
消费者行 相关群体 社会阶层 生产者购买
二填空题
1生产观念产品观念属 中心营思想区前者注重 者注重
2社会市场营销观念求求
三者间衡协调
3宏观营销环境致包括五方面容：
4消费者行直接原动机动机概括两部分
动机 动机
5生产资料购买行分三种类型
三选择题
11912年（ ）写出第Marketing命名教科书认市场营销学作门独立学科出现标志
A赫杰特齐 B菲利普·科特勒
C彼·杜拉克 D鲍敦
2市场营销观念中心（ ）
A推销已生产出产品
B发现需求设法满足
C制造质优价廉产品
D制造量产品推销出
3某油漆公司仅生产油漆拥控制200家油漆商店（ ）
A前体化 B体化
C横体化 D角化
4军工企业兼搞民品生产销售种做法属（ ）战略
A市场渗透 B角化
C产品开发 D市场开发
5消费者完整购买程（ ）开始
A引起需 B筹集费
C收集信息 D决定购买
6问题类业务单位适投资战略（ ）
A拓展策略 B维持策略
C收缩策略 D放弃策略
E渗透策略
7消费者心里角度消费者购买行受（ ）等方面素影响
A需动机 B年龄性格
C消费者收入水 D知觉
E信念态度
8企业务书应做点：（ ）
A合理确定营销费
B贯彻市场营销观念
C切实行
D鼓舞心
E高度概括具体明确
9列素中企业控（ ）：
A产品 B政策
C促销 D分销
E价格
五简答题
1市场营销学学科性质研究象？
2新旧两类营销观念区？
3企业战略特点什？
4企业战略规划包括容？
5济环境样影响市场营销活动？
6简述影响消费者行素容
7消费者购买行种类型？
市场营销学作业 （第二次）
名词解释
市场营销信息系统 市场预测 市场需求 市场细分
选择性市场策略 选择性市场策略 集中性市场策略
市场定位 价格竞争 非价格竞争 产品
产品组合 产品生命周期
二填空题
1市场营销信息系统中基信息系统
2市场预测方法分两类
3果分析预测方法工具
4企业提供产品服务相类似服务目标顾客相似企业称
5市场导者指相关产品市场 企业
6市场挑战者集中全力手市场阵发动进攻
7市场补缺者进取补缺基点战略
8产业市场细分
9苦企业目标某行业中占导位求较高市场占率市场增长率产品线应
10市场营销学定义新产品包括三类
三选择题
1调查某时期某种产品销售量幅度滑坡目市场调查研究（ ）研究
A探测性 B描述性
C果关系 D预测性
2某时间序列资料期发展速度基相符时应采（ ）进行预测
A方法 B次移动均法
C配合数直线趋势 D二次移动均法
3企业识竞争者通常（ ）方面进行
A产业市场 B分销渠道
C目标战略 D利润
4产品差异性价格敏感度高资密集产品质行业中竞争者间通常谋求（ ）局面
A攻击市场导者 B阵防御
C处 D迂回进攻
5市场否价值取决该市场（ ）
A需求状况 B竞争力
C需求状况竞争力 D中间商少
6企业拥产品线数目产品组合（ ）
A深度 B长度
C宽度 D相关性
7料设计精美酒瓶酒消费作花瓶凉水瓶种包装策略（ ）
A配套包装 B附赠品包装
C分档包装 D包装
8产品生命周期中丰厚利润般（ ）阶段开始出现
A引入期 B成长期
C成熟期 D衰退期
9德尔菲法（ ）预测方法
A定量 B定性
C专家意见 D特殊
E果分析
10理细分变数（ ）
A形 B气候
C城乡 D交通运输
E济
11强竞争手实行差异性营销企业应实行（ ）营销
A量 B产品样化
C集中性 D差异性
E差异性
12般说（ ）产品成熟期较长衰退程较缓慢
A高科技 B消费者偏相稳定
C技术相稳定 D新潮产品
E科技发展快消费者偏常变化
四简答题
1市场预测两类方法？
2试述葡萄酒市场竞争型公司应采取什拾遗补缺策略？
3目标市场营销策略少种？
4市场定位分步？
5什产品组合？分析产品组合般应考虑素？
6分析判断产品生命周期处阶段两类方法？
7简述企业商标策略容
五述题
1试市场定位策略
2试述整体产品含义企业实际工作指导作
3结合产品生命周期阶段特点谈企业相应营销策略
市场营销学作业（第三次）
名词解释
需求价格弹性 成导定价法 竞争导定价法
需求导定价法 速取定价策略 渐取定价策略
折扣价格策略 心理定价策略 市场营销渠道
直接式渠道 间接式渠道 促销
广告 员推销 营业推广
二填空题
1某种洗衣粉顾客次购买10袋袋价格4元次购买10袋袋价格36元 折扣目鼓励顾客量购买
2生产者市场采 渠道消费者市场采
渠道
3制造商销商关系三种形式
4确定中间商数目三种供选择形式中类产品适形式
5企业促销活动中果采取推策略
作果采拉策略广告作更
6职型组织种普遍营销组织优点
三选择题
1理解价值定价法运关键（ ）
A确定适目标利润
B准确解竞争者价格
C正确计算产品单位成
D找较准确理解价值
2生产量超企业销力许时渠道策略应（ ）
A直接渠道 B间接渠道
C专营渠道 D
3营业推广目标通常（ ）
A解市场促进产品试销路
B刺激消费者兴购买
C降低成提高市场占率
D帮助企业界公众建立良关系
4（ ）报纸媒体优点
A形象生动逼真感染力强
B专业性强针性强
C简便灵活制作方便费低廉
D表现手法样艺术性强
5（ ）市场导现代组织模式出发点
A产品设计 B产品销售
C顾客需 D企业资源力
6产品市场理型组织缺点（ ）
A组织理费太高
B产品市场容易忽略
C容易造成计划实际脱节
D时足够市场信息
7价格形式属差定价：（ ）
A公园门票某社会成员予优惠
B节假日换季时机举行甩卖酬宾减价等活动
C花色款式商品定价格
D量购买顾客予优惠
E剧院里位置座位票价
8短渠道处（ ）
A产品市速度快
B节省流畅费
C市场信息反馈快
D产品市场渗透力强覆盖面广
E利杜绝假伪劣
9列情况宜采普遍性销售策略：（ ）
A产品潜消费者户分布面广
B企业生产量营销力强
C产品技术性强
D产品体积
E科品易腐易损需求时效性强
10属营业推广促销方式（ ）
A订货会展销会
B优惠券
C赠品促销
D残疾举行义演
E门推销
11产品进入成熟期时采促销手段：（ ）
A员推销 B广告宣传
C公关系 D营业推广
E季节折扣
12市场营销实施中出现问题原（ ）
A产品定价合理
B计划脱离实际
C长期目标短期目标相矛盾
D循守早惰性
E缺乏具体明确实施方案
四简答题
1速取定价策略渐进定价策略适什情况？
2营销渠道特点作？
3简述选择中间商数目三种形式
4什促销组合？影响企业促销组合决策素？
5企业传统模式营销导模式区？
6产品理型组织市场理型组织什优缺点？
五述题
1试述产品价格制约条件产品价格关系
2影响渠道设计素谈产品选择适宜渠道？
3试结合企业营销活动实际说明企业促销组合策略应
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