成功品牌创建——海蒂舒尔茨
天位介绍企业品牌创建问题
首先讲品牌含义然学术界企业界流行种说法根理解品牌种标记专名称该产品区众产品标志该企业拥财富占市场份额
首先回顾品牌（Brand）词语历Brand意指代烙印说早先游牧民族马群部落区分开马身烙印示众村里手工制作者产品记号表明产品者说某部件出手
进入商品济时代信息化时代品牌意义显犹重品牌构建起着特重作
产品规模生产复制品牌法量复制
接着谈谈优秀企业构建理推广著名品牌问题
美国克萨斯州休斯顿市设全美企业生产力质量中心爱格瓦限公司该中心合作进行两项专题研究第项1998年调查佳企业品牌构建传播理诸方面情况第二项2000年实施调研全美企业品牌创建实践范例基二十家优秀实践组织调查数位反思启示
品牌构建先确立基准目标般言方面着手第设置定性第二进行品牌非机样抽查第三考虑回报发起第四合伙发起进行问卷调查收集定量化数第五实参观佳企业采访谈形式收集定量数第六寻求供区分佳范例特征认真新出现实例
现介绍佳企业识原首先学型组织建立标准次采实业家商业界代理机构负责问卷调查获企业关信息次助电话交谈确认相应资格鉴定点获取加入承诺
通调研出佳企业品牌构建中十种优实践方法面讲逐介绍位
第种品牌实践实施品牌策略公司总体战略相致方针做点需产品开发定价服务操作运营等方面功夫著名品牌建立包括诸方面台实践证明惯例
第二种品牌实践坚持高级理品牌创立息息相关企业品牌结构言佳实践企业花精力集中干关键品牌投入量力财力物力者企业品牌发起乐意投资品牌宣传传播方面成功案美国HarleyDavidson公司
企业高层理员品牌创建中起着举足轻重作邀求创业远见设定优先发展品牌足够耐心品质确保品牌成功
接谈良品牌结构应具条件
该品牌加工明确表达企业部门产品品牌间关系
品牌发展提供坚固颇弹性框架
适应新产品开发求
缓企业合造成震荡
企业部部门接收
方面成功案英特尔公司
第三种品牌实践企业需拥计划周全品牌结构世界存完美品牌结构成功企业选择适合组织商业氛围企业环境企业文化品牌结构样利品牌成长
第四种品牌实践组织寻求品牌观念360度全方位新视点谈品牌网络营销员面双重挑战：培养角度理解品牌意义二检测品牌网络者种说法寻找顾客心目中长期品牌相连相关相理念感知
第五种品牌实践企业着眼样种思想品牌通价值约定描述表示
通常言合伙注重通简单描述提炼品牌价值美国HP公司句宣传话语客户满意创新工作HP公司助句简明表述客户传达品牌信息关点需考虑三方面：第助客户找商业活动新方式第二帮助客户实现更效生活方式
方面成功实例GE（美国通电气公司）提出品牌承诺：电子时代活更类进步创新重产品生活传播美体现GE传播题
外GE注重品牌性努力品牌具特色：容易引注意富亲力反应灵敏充满活力友善性幽默感耐寻味温馨保持致资源充足
品牌价值GE样全力赴公司张品牌全心全意消费者服务家庭中心面全球样化保持高品质具创新坚持完整诚实值信赖宗旨努力品牌保持领先位消费者信感
记1997年度品牌营销泰勒说样句话：品牌承诺必须遵守承诺谁销售什两者间没什区
第六种品牌实践企业独特品牌客户说商标设计成独二容完整标识点十分重
第七种品牌实践客户接触点品牌折射出引注意容完整始终信息
消费者品牌中获取载信息验影响购买决策者购买决策
GE出色整合理念认营销推广品牌推广品牌战略全国范围造独二企业品牌然品牌建设发生消费者接触产品服务时刻品牌推广会广阔背景发生包括产品购买产品传播流程全程
第八种品牌实践成功实施品牌推广计划具备列件：1充足性2贯性3持久性4针性品牌投资必须足量努力限资金作化企业通种渠道传播始终完整信息助客户记住品牌品牌投资长期维持发出常性承诺品牌推广放矢集中高水形价值收益美国CISCO公司助Internet做出色
第九品牌实践著名品牌采取外步骤造成重视价值链理解品牌含义应起作
企业部品牌传播样重包括培训推广持续承诺推广手段详识标准识素广告传单检查品牌中目标调整部程成功企业希思科西尔斯美国速递惠普等
第十种品牌实践企业套方案衡量品牌传播效果品牌投资财务效应品牌忠诚暴露意识财务价值观察质量等确保成功必须解品牌涵作顾客理层雇员等方面收集资料方保持沟通保证核心承诺贯性建立起信息传播畅通渠道网络
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成功品牌创建——海蒂舒尔茨
天位介绍企业品牌创建问题
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接着谈谈优秀企业构建理推广著名品牌问题
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第七种品牌实践客户接触点品牌折射出引注意容完整始终信息
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第八种品牌实践成功实施品牌推广计划具备列件：1充足性2贯性3持久性4针性品牌投资必须足量努力限资金作化企业通种渠道传播始终完整信息助客户记住品牌品牌投资长期维持发出常性承诺品牌推广放矢集中高水形价值收益美国CISCO公司助Internet做出色
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第十种品牌实践企业套方案衡量品牌传播效果品牌投资财务效应品牌忠诚暴露意识财务价值观察质量等确保成功必须解品牌涵作顾客理层雇员等方面收集资料方保持沟通保证核心承诺贯性建立起信息传播畅通渠道网络
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