**旅游产业历史背景简介
历史文化底蕴深厚**古丝绸路北道政治济文化佛教中心古印度希腊波斯中原文化四文明交汇佛教传入中原区第站悠久历史灿烂文化国古代汉唐文化西域文化印度文化伊斯兰文化融体成独具域特色龟兹文化浪文化中国四石窟克孜尔千佛洞库木吐拉千佛洞等石窟群敦煌莫高窟早200年东方佛教艺术宝库著名昭怙厘寺古代冶炼遗址克孜尔尕哈烽燧等展示着古老**辉煌文明画卷
旅游资源品种齐全独特形貌悠久历史赋予**丰富旅游资源造****旅游资源博物馆美誉全区景区(点)126处占全疆旅游景点总数108拥全国8资源类型7占875中特品级8处优良级34处克孜尔石窟古文化旅游景区天山神秘峡谷评**十佳景区天山神秘峡谷天山托木尔冰川分评中国美十峡谷中国美六冰川神秘龟兹国佛教文化历史文化遗迹峡谷胡杨沙漠冰川西域然风光民风民俗少数民族风情成**旅游资源缩影
服务体系日趋完善**区处**南北疆交通南疆重镇交通枢纽国道314线贯通全境217线独库公路连接南北形成国道省道县乡公路横交错公路交通网络拥****市两民机场已开通**浙江****北京直航班机目前全区A级景区23家旅行社15家星级农家乐32家星级酒店36家旅游直接业员1万余**旅游服务体系日趋完善丝绸路重新焕发出新活力
二**区旅游产业市场结构分析
市场结构指产业竞争程度价格形成等产生影响市场组织特征质说反映市场竞争垄断间关系容分析某产业企业间市场竞争垄断中表现特征市场结构决定素3市场集中度产品差化进入退出壁垒
()市场集中度分析
市场集中度称产业集中度表示某定产业中卖方占相规模结构指标反映产业集中程度市场集中程度市场中垄断力量密切联系产业组织理市场集度作考察市场结构首素2016年**区接游客312万次实现旅游总收入1818亿元增长1014
目前全区旅行社8家旅游星级饭店36家中四星级9家国家A级景区24家中4A景区6家星级农家乐55旅游星级饭店总床位数达8000余张全国优秀旅游城市1座治区旅游强县1座旅游直接业员11000余典型然风光文景观峰(**天山托木尔峰)河(塔里木河)漠(塔克拉玛干沙漠)水(**龙池)山(**燕子山)泉(**铁热克温泉)园(**天山**园)林(塔里木河岸原始胡杨林)二谷(**天山神秘峡谷**托木尔峰神奇峡谷)等具代表性景点属中度垄断产业
(二)产品差异化分析
产品差化指产业类产品性服务消费者偏等方面存差异企业间产品具较强代性产品差化反映产业企业生产产品间差化程度企业竞争种手段产品差化程度高低决定产品代性果产品差异化程度高产业产品间代性企业产品价格垄断较强形成垄断程度较高市场结构获较高超额利润
**区旅游产业产品结构方面**区旅游产业企业数目较企业间位相差参差齐中旅青旅国旅总社等型旅游公司分社方私企旅行社更私度假村形式酒店营模式方面旅游产品服务差异性高转换成高复制性低
(三)进入退出壁垒
首先**区旅游产业进入壁垒较低原型旅游企业垄断营没建立二方政府扩招商引资旅游业进入政策法规限制少三旅游业资壁垒较低潜进入者众量国中企业私资潜威胁样具良理验雄厚资 次**区旅游业退出壁垒低该市旅游规划年均淘汰批理服务位公司
三**区旅游产业市场行分析
企业市场行指企业适应市场环境断企业身战略策略做出相应调整系列行通常市场行包括企业间竞争行协调行竞争行表现控制影响价格基特征定价行提高竞争力拓展市场目技术创新行加强宣传培养客户忠诚度广告行产权变动组织调整特征购行等市场协调行企业合作竞争行
()价格行分析
**区旅游产业现行定价策略差定价合作定价策略差定价淡旺季定合作定价旅行社合作景点约定制定价格样增强景区推广力度改变景区游客量状况景区会两种定价策略寻找利润化衡点
(二)广告行分析
根产业组织理公司市场常采种非价格竞争方式做广告广告品牌会成消费者传递产品信息重途径够树立良品牌形成客户忠实度**区利媒体强化宣传促销开拓旅游客源市场充分发挥资源缘优势高起点筹划实施**第十二届浪龟兹文化旅游节开幕式8项题活动2016环塔拉力赛等节庆活动加旅游宣传营销力度**第十二届浪龟兹文化旅游节开幕式**第三届杏花节**第四届托木尔文化旅游节第九届沙**国际胡杨节等节庆活动期间分召开新闻发布会邀请全国40家媒体参采访报道时利腾讯视频进行推送2016年环塔拉力赛**(**)第三届产品交易会华东百家旅行商阿考察世界然遗产探险游线路等活动举办期间邀请20余家媒体10余家网站参报道中央治区媒体累计刊播刊发报道100余篇次
(三)竞争策略分析
**区旅游产业处南疆北疆旅游资源质化竞争激烈周边区**区产生容忽视竞争压力**区立足身特点发挥独特优势积极参竞争
四**区旅游产业市场绩效分析
市场绩效指定市场结构定市场行形成价格产量成利润产品质量品种技术进步等方面终济成果(泰勒尔产业组织理)通常市场结构基础反映市场资源配置产权结构技术进步等方面力效率
()产业整体济效益
2016年**区接游客312万次实现旅游总收入1818亿元增长10142017年15月**区接国外游客11301万次完成全年目标务28实现旅游总收入523亿元完成全年目标务27中5月份区接游客4525万次增长22占15月接总次40接海外游客2125次增长946占15月接海外游客总次626**区旅游业产业体系创造价值方面增长迅速旅游业已成**重特色产业
(二)资源配置效率
生态资源充分利**区围绕发挥旅游优势造批国家级世界著名旅游景区景点旅游产业发展作战略性支柱产业增加气聚集财气稳疆富民总体求坚持产业融合统筹推进造新产品开发新线路培育新业态着力造南疆**重旅游目
二文化资源效挖掘科学推进古城保护利
三品牌效应深入运
(三)产业投入
加**基础设施建设力度稳步推进旅游业发展
1全年实现旅游基础设施投入36亿元通系列重点项目基础设施建设力推动区旅游济健康发展
2协调发改交通部门规划建设托木尔景区环线旅游线路
3****新等条件县市启动建设通航机场
4加快旅游集散中心建设力争2017年交付总面积7000米
5积极推动精品景区建设力度托木尔5A级景区**沙漠公园台子旅游休闲度假区**县温泉旅游度假区**市浪河湿公园5年造市旅游企业
2016年**区新建改(扩)建旅游项目27旅游基础设施投入达397亿元该区建设托木尔景区环线旅游线路加快精品景区建设步伐包括托木尔5A级景区台子旅游休闲度假区**县温泉旅游度假区**浪河湿公园等时新建改造旅游厕23缓解厕数量少厕难问题
推动区旅游产业发展鼓励类资**投资旅游产业调动方积极素参旅游开发营扶持旅游企业做做强促进**旅游产业实现更更快发展特制定奖励扶持办法奖励扶持象包括:**区范围参旅游业吃住行游购娱等素产业创业事旅游营理示范企业深入挖掘**区然文旅游资源旅游景区旅游饭店旅行社农家乐等项目开发建设旅游商品研发设计旅游宣传旅游引进培养等方面作出突出贡献企业
(四)服务创新
**市确保旅游安全市场秩序坚持提升业员素质作项常性工作抓市旅游部门定期组织旅行社旅游饭店景区(点)营者参加岗位技培训班断增强业员服务水业务技
加基础设施建设投入绘旅游业新坐标
年类旅游基础设施配套设施建设投入资金达1085 亿元目前完成**市**县两机场改扩建工作开通**直达**北京**西安******重庆等航班两机场客流吞吐量130万次左右南疆铁路吐高速314国道217国道沙漠公路等景区公路畅达铁路提速直达**火车实现夕发开通直达西安重庆车次
交通快速发展旅游业发展提供基础条件**遥远截目前**区推出9条1日游日游精品线路年实现旅游总收入17亿元占国民济重27外旅游饭店景区配套设施断完善新建星级旅游厕 42 座(含旅游景区厕道路线服务区厕)
五策建议
()结合区位优势变温点城市热点城市 身处南疆**区目前尚旅游业温点城市区域处相弱势旅游产业位相较低较滞改善状况**需逐步改变目前旅游组织接邻旅游热点城市现状动研究旅游热点城市运作体制进行储备全面提升旅游业员素质发展关键岗位业员效消国际合作障碍扩合作机会建立市场预测机制寻找市场缝隙提高市场占率加强周边区联系
(二)深挖特色产业造龟兹西域精粹品牌着旅游业断发展旅游形式越越丰富**享誉中外龟兹文化浪文化发祥文化底蕴深厚民俗风情绚丽彩应该充分挖掘里独特文化涵提升区旅游品味提高区旅游品质形成**特色旅游品牌
(三)力发展宗教旅游吸引层次游客 **区维吾尔族居数信仰伊斯兰教**区应充分利优势资源举行种热闹民俗活动少数民族古尔邦节民族歌舞节目演出等吸引众游政府出资兴建题博物馆**更加解家乡历史文外外游客中宣传**提高**位吸引特定旅游群体**旅游
(四)进步加旅游宣传促销力度学鉴发展旅游产业先进验健全促销机制网络创新区旅游宣传促销机制进步提高**区旅游产业知名度作重课题研究
(五)解决区旅游理缺乏力培养旅游理时吸收优秀旅游专业建立强化旅游培养教育体系
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