兰 州 商 学 院
科生毕业文（设计）
开 题 报 告
文 题 目：公益广告品牌形象作分析
学 院 系： 商务传媒学院
专 业 (方 )： 广告学
年 级 班： 2008级广告班
学 生 姓 名： 郭**
指 导 教 师： 张 *
2011年 12月 12日
文（设计）选题
()选题目意义
⒈选题目
市场济日益发展天广告企业影响断扩公益广告企业品牌建设改善作更加明显现代企业已踏促进品牌形象语境传播消费认间良性循环探索旅努力更加亲更具诱惑面孔出现消费者面前
⒉选题意义
着市场济飞速发展市场复杂化竞争残酷分销渠道影响力营环境带品牌延伸性品牌子品牌结构系列变化传统品牌策略已难奏效企业树立良品牌形象口碑通公益广告投放更实现
⒈国外研究现状
公益广告国外起源较早现欧美发达国家公益广告已相普尤电视公益广告公司发布商业广告时遗余力制作公益广告IBM四海家通电气亮生等公司敏锐公益广告然直接宣传身产品突出强调企业社会责意识爱心树立企业良高尚社会形象通频繁播出强化企业商标印象品牌形象实际起宣传身作
国公益广告事业年长足发展城市公汽车道路显示屏公场公益广告已十分常见媒体公益广告迅速增加尤电视中央电视台广告栏目开中国电视台公益广告先河现市级电视台公益广告时段仅促进社会风气改善企业通赞助公益广告播放品牌形象树立起亲面国政府十分重视公益事业开展通媒介进行倡导构建谐文明社会加强精神文明建设时支持企业公益事业做投入改善国市场竞争环境
⒉发展趋势
公益广告作公众利益服务非商业性广告果表现形式单企业投资时强调商业化宣传会影响公益性宣传良企业形象树立加强企业公益广告充分认识深刻理解公益广告社会宣传作潜商业价值认清公益广告商业广告区公益广告作商品济时代文明产物宣扬社会道德规范弘扬民族精神传统美德融洽际关系现代社会中取越越重位果说商业广告品牌生存方式公益广告品牌价值升华企业社会责体现着中国广告业断发展进步成熟国民素质提高公益广告必日益受社会界重视良性公益广告运营机制必中国广告行业建立发展完善起
二文（设计）研究容预期目标
()品牌形象
1品牌形象涵义构成
(1)品牌形象涵义
(2)品牌形象构成素
2品牌形象广告传播中整合
(1)广告品牌形象塑造中功
(2)品牌形象塑造
(3)品牌文化品牌文化传承
(4)品牌形象传播整合
(二)公益广告
1公益广告定义特点
2公益广告表现容
3公益广告社会影响
(1)公益广告社会精神文明建设影响
(2)公益广告性激发
4公益广告取良社会效益
(1)公益广告形式转变
(2)公益广告目创意
(三)公益广告企业品牌形象
1运公益广告树立良品牌形象
2公益广告企业品牌形象作
(1)公益广告企业公众形象
(2)公益广告企业社会效益
(3)公益广告企业回报
(4)公益广告中促销目
三文（设计）研究方案
1文献资料整理研究
2调查实证分析研究
(1)受众调查
(2)容分析
(3)环境分析
3理综合分析研究
(1)理演变实证研究相结合
(2)调查分析研究相结合
(3)较描述研究相结合
四文（设计）研究工作进展安排
12011年1月15开题报告文纲
22012年2月20前请指导老师确定文提纲定稿
32012年4月15号前提交文初稿老师回复意见修改
42012年5月22号前完成文定稿
52012年6月2号左右文答辩
五参考文献
[1] 陈放品牌学[M]北京：时事出版社200201
[2] 马轶红公益广告彰显中央电视台责品质[J]200806
[3] 倪宁广告学教程[J]中国民学出版社2001 年6月第版
[4] Marc van Gurp 供稿韩纪扬编译环球广告瞥中国广告[J]2008年第2期
[5] 吕蓉广告法规理[M]复旦学出版社2007年7月第二版
[6] 陈默影视文化学[M]北京广播学院出版社2001年6月第版
[7] 丁俊杰观察思考：中国广告观现代广告[J]2007学术刊总第141 期
[8] 余明阳广告学[M]****民出版社2006
[9] 杨荣刚潘钧李安居王路现代广告全书[M]**：辽宁民出版社1994
[10] 潘泽宏公益广告导[M]北京：中国广播电视出版社2001
[11] 高萍公益广告初探[M]北京中国商业出版社 1999
[12] 猛修现代广告学[M]海复旦学出版社 2002
[13] [美]威廉·阿伦斯著丁俊杰等译代广告学[M]北京：民邮电出版社2005
[14] [日]植条夫广告文稿策略——策划创意表现[M]海：复旦学出版社1999
[15] 热拉尔·拉尼奥林文广告社会学[M]．北京：商务印书馆1998
[16] 郑伶俐企业公益广告企业形象塑造[D]．华中科技学硕士学位文2004．
[17] 齐**霞白志．公益广告商业广告修正作[J]．代传播2005
[18] 卫军英现代广告策划[M]北京首济贸易学出版社2004 年7月第版
六指导老师意见
指导老师（签名）
年 月 日
七二级学院文（设计）领导组意见
二级学院（盖章）
年 月 日
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兰 州 商 学 院
科生毕业文（设计）
开 题 报 告
文 题 目：公益广告品牌形象作分析
学 院 系： 商务传媒学院
专 业 (方 )： 广告学
年 级 班： 2008级广告班
学 生 姓 名： 郭**
指 导 教 师： 张 *
2011年 12月 12日
文（设计）选题
()选题目意义
⒈选题目
市场济日益发展天广告企业影响断扩公益广告企业品牌建设改善作更加明显现代企业已踏促进品牌形象语境传播消费认间良性循环探索旅努力更加亲更具诱惑面孔出现消费者面前
⒉选题意义
着市场济飞速发展市场复杂化竞争残酷分销渠道影响力营环境带品牌延伸性品牌子品牌结构系列变化传统品牌策略已难奏效企业树立良品牌形象口碑通公益广告投放更实现
⒈国外研究现状
公益广告国外起源较早现欧美发达国家公益广告已相普尤电视公益广告公司发布商业广告时遗余力制作公益广告IBM四海家通电气亮生等公司敏锐公益广告然直接宣传身产品突出强调企业社会责意识爱心树立企业良高尚社会形象通频繁播出强化企业商标印象品牌形象实际起宣传身作
国公益广告事业年长足发展城市公汽车道路显示屏公场公益广告已十分常见媒体公益广告迅速增加尤电视中央电视台广告栏目开中国电视台公益广告先河现市级电视台公益广告时段仅促进社会风气改善企业通赞助公益广告播放品牌形象树立起亲面国政府十分重视公益事业开展通媒介进行倡导构建谐文明社会加强精神文明建设时支持企业公益事业做投入改善国市场竞争环境
⒉发展趋势
公益广告作公众利益服务非商业性广告果表现形式单企业投资时强调商业化宣传会影响公益性宣传良企业形象树立加强企业公益广告充分认识深刻理解公益广告社会宣传作潜商业价值认清公益广告商业广告区公益广告作商品济时代文明产物宣扬社会道德规范弘扬民族精神传统美德融洽际关系现代社会中取越越重位果说商业广告品牌生存方式公益广告品牌价值升华企业社会责体现着中国广告业断发展进步成熟国民素质提高公益广告必日益受社会界重视良性公益广告运营机制必中国广告行业建立发展完善起
二文（设计）研究容预期目标
()品牌形象
1品牌形象涵义构成
(1)品牌形象涵义
(2)品牌形象构成素
2品牌形象广告传播中整合
(1)广告品牌形象塑造中功
(2)品牌形象塑造
(3)品牌文化品牌文化传承
(4)品牌形象传播整合
(二)公益广告
1公益广告定义特点
2公益广告表现容
3公益广告社会影响
(1)公益广告社会精神文明建设影响
(2)公益广告性激发
4公益广告取良社会效益
(1)公益广告形式转变
(2)公益广告目创意
(三)公益广告企业品牌形象
1运公益广告树立良品牌形象
2公益广告企业品牌形象作
(1)公益广告企业公众形象
(2)公益广告企业社会效益
(3)公益广告企业回报
(4)公益广告中促销目
三文（设计）研究方案
1文献资料整理研究
2调查实证分析研究
(1)受众调查
(2)容分析
(3)环境分析
3理综合分析研究
(1)理演变实证研究相结合
(2)调查分析研究相结合
(3)较描述研究相结合
四文（设计）研究工作进展安排
12011年1月15开题报告文纲
22012年2月20前请指导老师确定文提纲定稿
32012年4月15号前提交文初稿老师回复意见修改
42012年5月22号前完成文定稿
52012年6月2号左右文答辩
五参考文献
[1] 陈放品牌学[M]北京：时事出版社200201
[2] 马轶红公益广告彰显中央电视台责品质[J]200806
[3] 倪宁广告学教程[J]中国民学出版社2001 年6月第版
[4] Marc van Gurp 供稿韩纪扬编译环球广告瞥中国广告[J]2008年第2期
[5] 吕蓉广告法规理[M]复旦学出版社2007年7月第二版
[6] 陈默影视文化学[M]北京广播学院出版社2001年6月第版
[7] 丁俊杰观察思考：中国广告观现代广告[J]2007学术刊总第141 期
[8] 余明阳广告学[M]****民出版社2006
[9] 杨荣刚潘钧李安居王路现代广告全书[M]**：辽宁民出版社1994
[10] 潘泽宏公益广告导[M]北京：中国广播电视出版社2001
[11] 高萍公益广告初探[M]北京中国商业出版社 1999
[12] 猛修现代广告学[M]海复旦学出版社 2002
[13] [美]威廉·阿伦斯著丁俊杰等译代广告学[M]北京：民邮电出版社2005
[14] [日]植条夫广告文稿策略——策划创意表现[M]海：复旦学出版社1999
[15] 热拉尔·拉尼奥林文广告社会学[M]．北京：商务印书馆1998
[16] 郑伶俐企业公益广告企业形象塑造[D]．华中科技学硕士学位文2004．
[17] 齐**霞白志．公益广告商业广告修正作[J]．代传播2005
[18] 卫军英现代广告策划[M]北京首济贸易学出版社2004 年7月第版
六指导老师意见
指导老师（签名）
年 月 日
七二级学院文（设计）领导组意见
二级学院（盖章）
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