关推进区旅游业发展促进产业结构调整探讨
——**市县旅游发展状况例
前言
旅游业作关联性极强综合性产业着改善产业结构带动济部门发展作1998年旅游业确立国民济持续发展新增长点国旅游济年两位数增长速度前发展形势探讨旅游业发展状况仅利科学制定旅游业发展政策促进旅游业发展利调整产业结构促进区域济发展文通县济发展状况描述指出旅游业促进济发展潜动力分析旅游业发展优势发展现状指出旅游业发展足提出相应策突出发展区域旅游业区产业结构调整作
县总体发展状况：
县历史悠久杰灵文化遗产积淀丰厚口528万中非农业口1248万辖16乡镇（场）福建省重点侨乡台胞重祖籍全县旅居海外侨胞分布世界18国家区该县隶属福建省农业基**市十分注重发展第产业年工业方面通开发工业园基引进外资工业规模变总量扩张实现产值效益步高增长民营工业实现突破工业济保持高速增长态势农业方面水果种植面积6万公顷水果产量达805万吨量进入国市场国际市场农产品质量体系建设效推进果—沼—牧循环济模式继续推进总县总体发展状况：第产业发展迅速取长足进步第二产业发展呈增长趋势第三产业发展缓慢特旅游业发展足没充分发挥旅游业第三产业中导位带动济增长作
二县旅游业发展优势：
（）区位优势：县处福建省**南金三角**市西**毗邻****两济特区理坐标北纬24°02′24°35′东 116°54′117°31′全境面积23286方公里方圆200公里效出游半径活跃着************等市构成济具活力拥1200万支付力旅游倾较强消费群体县交通便捷319324国道**诏高速公路分北侧东南连接**广东**总长86公里省道官九线已全线贯通横贯全境省道东东线途沈海高速公路复线已分纳入国家交战计划省十五交通规划着手前期准备工作
（二）旅游资源丰富样：1国家AAAA级景区3国家级文物保护单位2省级风景名胜区1省级农业旅游示范点9省级文物保护单位分布境三寺林语堂琯溪蜜柚三张**城市名片声名远扬更五特色旅游具魅力：名闻遐迩千年古刹三寺代表宗教圣游享誉**南粤东灵**代表然风光生态游响八**第枪暴动象征中央苏区县红色游回田野颇具魅力农业观光游涵丰富文景观游
（三）优势：
1文荟萃明代哲学家政治家军事家世称**先生王守仁阿里山神吴凤台湾三代公卿雾峰林氏世界文学师林语堂中国现代油画拓荒者周碧初均诞生里著名侨乡台胞祖籍全国政协副席张克辉著名济学家林毅夫中国国民副席江丙坤祖籍正种明显五缘优势年吸引批台胞前寻根谒祖探亲旅游
2四季花果飘香先授予中国琯溪蜜柚乡中国茶叶乡中国香蕉乡等称号发展农业观光农事活动民俗体验等特色乡村旅游潜力巨特原产产品琯溪蜜柚占全国柚类总产量四分声名远播畅销欧盟等海外市场吸引量旅客慕名
三存问题原分析：
()旅游企业发展足：
1旅游企业规模竞争力差
县旅游企业规模没足够强市场意识营理理念落企业缺少活力产业规模济效益显著缺乏市场竞争力缺乏积累发展力
程度制约县旅游业发展劲外力资源素方面目前该县旅游业员中文化水普遍较低 专文化程度仅占13％精通旅游业务专业企业员工整体素质高现状直接影响该县旅游业理营水激烈市场竞争挑战极相称广游客越越高旅游服务质量求相适应旅游业面着严峻挑战
2旅游产品结构单调缺乏特色规划合理
县丰富旅游资源具定规模影响力旅游产品许旅游产品纪念品生产企业市场观念淡薄缺乏品牌意识产品开发水高产品结构单调形式较单缺乏旅游资源文化价值商业价值挖掘体现方文化特色旅游吸引力够游客方总会买纪念品购买心理分析旅游购物三种途消费二纪念收藏三馈赠亲友产品品种价格质量文化品味方特色等均具定求然难买份纪念意义物值特色旅游商品现方买相产品
时该区域旅游资源开发深度够旅游项目较单景点规划合理然旅游资源文旅游资源发展协调旅游资源开发利程度较低规模偏餐饮宾馆等旅游配套设施拉动作
(二)政府扶持力度足：
产业扶持力度够理体制政府理方面调查该县理体制存着条块分隔相封闭缺陷尚未形成直接效理体制旅游行业理体制健全理权限明确没发挥应作样体制约束割断旅游济联系阻碍旅游产业市场形成加深旅游行业理难度严重制约旅游产业济健康发展
四策：
年县立足旅游资源优势着力实施旅游12345发展思路促进旅游济快发展围绕条线（构建**旅游济强县）利两抓手（品牌塑造项目带动）开发三文化（三祖师文化林语堂文化灵通质文化）造四旅游产品（休闲度假生态观光宗教圣文体验）推五条精品旅游线路（三寺宗教圣游灵**然风光游响八**第枪红色游锦溪集团——琯溪蜜柚科技示范园生态农业观光游林语堂居瞻仰文景观游）
时相关部门进步加快发展旅游业结合实际情况采取相应措施快旅游业培育发展成重点产业建设山区旅游强县促进县济繁荣社会进步
深化认识增强旅游发展合力
旅游业第三产业龙头极具发展潜力新兴产业**产业县济社会发展优势潜力希亮点支柱全面建设康社会进程中旅游业日益成县济发展重组成部分新增长点尤促进业调整济结构推动县域济发展扩外开放提高民生活水等方面发挥越越重作力发展旅游业仅带动交通轻工农业商业房产等相关行业发展增加业机会优化产业结构力推进县济发展
二握原明确发展目标
坚持持续发展原坚持旅游资源严格保护合理开发永续利相结合正确处理然景观文景观保护研究利关系协调济效益社会效益短期利益长远利益局部利益全局利益关系实现旅游业持续发展邓理三代表重思想指导市场导坚持旅游发展战略建立政府导企业体市场运作旅游产业发展机制整合发掘县旅游文化涵加强宣传促销进造响三灵通品牌积极开展三风景区创建国家4A级旅游区达标灵通风景区晋级国家级风景名胜区活动建立旅游项目储备库创新理体制利外资金社会资金级支持资金贷款等种渠道构建宗教圣旅游龙头然风景览胜核心商贸旅游生态旅游圣旅游观光农业休闲农业特色旅游产业格局努力县建设成山区旅游强县建设海峡西岸济区做出应贡献
三加强旅游宣传力开拓旅游市场
计划重点**南珠三角港澳台等区客源市场开展宣传促销相关部门旅游形象宣传纳入公益性宣传范围制定全县旅游宣传计划报刊电视广播电台开辟旅游专栏重点宣传县旅游资源旅游产品旅游企业创造条件鼓励旅游企业参加国家省市关部门组织旅游推介会旅游交易会活动加强县旅游招商推介注重提高实效努力开拓县旅游市场
四加快旅游产品开发调整旅游产业结构
重视加强旅游产品市场开发产品促销引导企业开发生产销售特色旅游产品现旅游产品生产企业鼓励扩规模生产提高档次争创优质名牌功夫加强旅游市场理规范营秩序力求旅游产品质量价格统实现旅游收入增长继续做做强溪蜜柚坂仔香蕉白芽奇兰茶三支柱产业带动社会济农村济全面发展着力开发具方特色三祖师公灵通佛卷观音等系列工艺品铜制木制陶制竹藤制动物生肖造型物造型学品等纪念品统规划配置三祖师公灵通佛等特色定点旅游购物商店努力增加旅游收入
五加投入政策扶持力度努力促进旅游业发展
加政府投入力度旅游项目政策扶持县政府年安排定专项资金投入旅游产业重点县旅游业十五计划提出重点旅游精品项目贷款贴息补贴重旅游项目前期工作费精品旅游线路开发旅游市场开发奖励旅游培养等建立激励机制调动乡镇部门积极性积极争取国债国家省市旅游项目建设资金支持时县土部门乡镇土利总体规划中留旅游项目建设旅游建设指标予力支持
六法加强理全面提高旅游服务水
进步完善旅游理机制激活发展活力积极推进旅游理体制改革理方政府旅游部门景区（点）理部门关系强化部门行政执法监督检查职改变旅游理条块分割局面创造条件设立旅游质量检验加强旅游行业质量监旅游开发项目旅行社旅游饭店旅游车船定点企业总量控制优化结构适度超前原进行规划建设理加强旅游市场监强化执法严格规范市场秩序严肃查处违法违规行旅游公安工商林业质监物价文化税务建设交通环保国土水利农业等部门密切配合通力合作规范执法行加强旅游市场综合治理切实保护旅游消费者营者合法权益执法部门积极配合旅游理部门加强旅游企业监督理时量减少检查频率杜绝理重复检查执法法时须持证文明执法严禁旅游企业乱收费乱摊派企业创造宽松发展环境时加强培养提高旅游队伍素质加快旅游行业信息技术建设
2006级市场营销（2）班
智玮
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——**市县旅游发展状况例
前言
旅游业作关联性极强综合性产业着改善产业结构带动济部门发展作1998年旅游业确立国民济持续发展新增长点国旅游济年两位数增长速度前发展形势探讨旅游业发展状况仅利科学制定旅游业发展政策促进旅游业发展利调整产业结构促进区域济发展文通县济发展状况描述指出旅游业促进济发展潜动力分析旅游业发展优势发展现状指出旅游业发展足提出相应策突出发展区域旅游业区产业结构调整作
县总体发展状况：
县历史悠久杰灵文化遗产积淀丰厚口528万中非农业口1248万辖16乡镇（场）福建省重点侨乡台胞重祖籍全县旅居海外侨胞分布世界18国家区该县隶属福建省农业基**市十分注重发展第产业年工业方面通开发工业园基引进外资工业规模变总量扩张实现产值效益步高增长民营工业实现突破工业济保持高速增长态势农业方面水果种植面积6万公顷水果产量达805万吨量进入国市场国际市场农产品质量体系建设效推进果—沼—牧循环济模式继续推进总县总体发展状况：第产业发展迅速取长足进步第二产业发展呈增长趋势第三产业发展缓慢特旅游业发展足没充分发挥旅游业第三产业中导位带动济增长作
二县旅游业发展优势：
（）区位优势：县处福建省**南金三角**市西**毗邻****两济特区理坐标北纬24°02′24°35′东 116°54′117°31′全境面积23286方公里方圆200公里效出游半径活跃着************等市构成济具活力拥1200万支付力旅游倾较强消费群体县交通便捷319324国道**诏高速公路分北侧东南连接**广东**总长86公里省道官九线已全线贯通横贯全境省道东东线途沈海高速公路复线已分纳入国家交战计划省十五交通规划着手前期准备工作
（二）旅游资源丰富样：1国家AAAA级景区3国家级文物保护单位2省级风景名胜区1省级农业旅游示范点9省级文物保护单位分布境三寺林语堂琯溪蜜柚三张**城市名片声名远扬更五特色旅游具魅力：名闻遐迩千年古刹三寺代表宗教圣游享誉**南粤东灵**代表然风光生态游响八**第枪暴动象征中央苏区县红色游回田野颇具魅力农业观光游涵丰富文景观游
（三）优势：
1文荟萃明代哲学家政治家军事家世称**先生王守仁阿里山神吴凤台湾三代公卿雾峰林氏世界文学师林语堂中国现代油画拓荒者周碧初均诞生里著名侨乡台胞祖籍全国政协副席张克辉著名济学家林毅夫中国国民副席江丙坤祖籍正种明显五缘优势年吸引批台胞前寻根谒祖探亲旅游
2四季花果飘香先授予中国琯溪蜜柚乡中国茶叶乡中国香蕉乡等称号发展农业观光农事活动民俗体验等特色乡村旅游潜力巨特原产产品琯溪蜜柚占全国柚类总产量四分声名远播畅销欧盟等海外市场吸引量旅客慕名
三存问题原分析：
()旅游企业发展足：
1旅游企业规模竞争力差
县旅游企业规模没足够强市场意识营理理念落企业缺少活力产业规模济效益显著缺乏市场竞争力缺乏积累发展力
程度制约县旅游业发展劲外力资源素方面目前该县旅游业员中文化水普遍较低 专文化程度仅占13％精通旅游业务专业企业员工整体素质高现状直接影响该县旅游业理营水激烈市场竞争挑战极相称广游客越越高旅游服务质量求相适应旅游业面着严峻挑战
2旅游产品结构单调缺乏特色规划合理
县丰富旅游资源具定规模影响力旅游产品许旅游产品纪念品生产企业市场观念淡薄缺乏品牌意识产品开发水高产品结构单调形式较单缺乏旅游资源文化价值商业价值挖掘体现方文化特色旅游吸引力够游客方总会买纪念品购买心理分析旅游购物三种途消费二纪念收藏三馈赠亲友产品品种价格质量文化品味方特色等均具定求然难买份纪念意义物值特色旅游商品现方买相产品
时该区域旅游资源开发深度够旅游项目较单景点规划合理然旅游资源文旅游资源发展协调旅游资源开发利程度较低规模偏餐饮宾馆等旅游配套设施拉动作
(二)政府扶持力度足：
产业扶持力度够理体制政府理方面调查该县理体制存着条块分隔相封闭缺陷尚未形成直接效理体制旅游行业理体制健全理权限明确没发挥应作样体制约束割断旅游济联系阻碍旅游产业市场形成加深旅游行业理难度严重制约旅游产业济健康发展
四策：
年县立足旅游资源优势着力实施旅游12345发展思路促进旅游济快发展围绕条线（构建**旅游济强县）利两抓手（品牌塑造项目带动）开发三文化（三祖师文化林语堂文化灵通质文化）造四旅游产品（休闲度假生态观光宗教圣文体验）推五条精品旅游线路（三寺宗教圣游灵**然风光游响八**第枪红色游锦溪集团——琯溪蜜柚科技示范园生态农业观光游林语堂居瞻仰文景观游）
时相关部门进步加快发展旅游业结合实际情况采取相应措施快旅游业培育发展成重点产业建设山区旅游强县促进县济繁荣社会进步
深化认识增强旅游发展合力
旅游业第三产业龙头极具发展潜力新兴产业**产业县济社会发展优势潜力希亮点支柱全面建设康社会进程中旅游业日益成县济发展重组成部分新增长点尤促进业调整济结构推动县域济发展扩外开放提高民生活水等方面发挥越越重作力发展旅游业仅带动交通轻工农业商业房产等相关行业发展增加业机会优化产业结构力推进县济发展
二握原明确发展目标
坚持持续发展原坚持旅游资源严格保护合理开发永续利相结合正确处理然景观文景观保护研究利关系协调济效益社会效益短期利益长远利益局部利益全局利益关系实现旅游业持续发展邓理三代表重思想指导市场导坚持旅游发展战略建立政府导企业体市场运作旅游产业发展机制整合发掘县旅游文化涵加强宣传促销进造响三灵通品牌积极开展三风景区创建国家4A级旅游区达标灵通风景区晋级国家级风景名胜区活动建立旅游项目储备库创新理体制利外资金社会资金级支持资金贷款等种渠道构建宗教圣旅游龙头然风景览胜核心商贸旅游生态旅游圣旅游观光农业休闲农业特色旅游产业格局努力县建设成山区旅游强县建设海峡西岸济区做出应贡献
三加强旅游宣传力开拓旅游市场
计划重点**南珠三角港澳台等区客源市场开展宣传促销相关部门旅游形象宣传纳入公益性宣传范围制定全县旅游宣传计划报刊电视广播电台开辟旅游专栏重点宣传县旅游资源旅游产品旅游企业创造条件鼓励旅游企业参加国家省市关部门组织旅游推介会旅游交易会活动加强县旅游招商推介注重提高实效努力开拓县旅游市场
四加快旅游产品开发调整旅游产业结构
重视加强旅游产品市场开发产品促销引导企业开发生产销售特色旅游产品现旅游产品生产企业鼓励扩规模生产提高档次争创优质名牌功夫加强旅游市场理规范营秩序力求旅游产品质量价格统实现旅游收入增长继续做做强溪蜜柚坂仔香蕉白芽奇兰茶三支柱产业带动社会济农村济全面发展着力开发具方特色三祖师公灵通佛卷观音等系列工艺品铜制木制陶制竹藤制动物生肖造型物造型学品等纪念品统规划配置三祖师公灵通佛等特色定点旅游购物商店努力增加旅游收入
五加投入政策扶持力度努力促进旅游业发展
加政府投入力度旅游项目政策扶持县政府年安排定专项资金投入旅游产业重点县旅游业十五计划提出重点旅游精品项目贷款贴息补贴重旅游项目前期工作费精品旅游线路开发旅游市场开发奖励旅游培养等建立激励机制调动乡镇部门积极性积极争取国债国家省市旅游项目建设资金支持时县土部门乡镇土利总体规划中留旅游项目建设旅游建设指标予力支持
六法加强理全面提高旅游服务水
进步完善旅游理机制激活发展活力积极推进旅游理体制改革理方政府旅游部门景区（点）理部门关系强化部门行政执法监督检查职改变旅游理条块分割局面创造条件设立旅游质量检验加强旅游行业质量监旅游开发项目旅行社旅游饭店旅游车船定点企业总量控制优化结构适度超前原进行规划建设理加强旅游市场监强化执法严格规范市场秩序严肃查处违法违规行旅游公安工商林业质监物价文化税务建设交通环保国土水利农业等部门密切配合通力合作规范执法行加强旅游市场综合治理切实保护旅游消费者营者合法权益执法部门积极配合旅游理部门加强旅游企业监督理时量减少检查频率杜绝理重复检查执法法时须持证文明执法严禁旅游企业乱收费乱摊派企业创造宽松发展环境时加强培养提高旅游队伍素质加快旅游行业信息技术建设
2006级市场营销（2）班
智玮
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