广告概论概要复习要点


    第章               广告质
    广告定义
    广告定义着时代发展断演变广告词源拉丁语Advertere意唤起众某种事物注意诱导众定方种手段约1300——1475年中古英语时代演变英语中广告(Advertise)含义注意某件事演变引起注意通知某件事直17世纪末18实际初英国开始规模商业活动广告 词便广泛流行时广告指单某广告系列广告活动静止广告Advertise进演进广告活动Advertising具现代广告意义(转载请注明香网httpwwwxiangdangnet)
    广告科学定义:广告广告付出某种代价采适艺术手法通媒介众传播达改变强化观念行信息传播活动
    活动包括信息前馈(调查研究)信息处理(广告策划广告创意广告设计制作等)信息发布(媒体刊播)信息反馈(效果测定)等环节系统工程
    二广告特性
    1  广告种商业性付费信息传播活动具强烈功利色彩
    2  广告种劝服艺术
    3  广告种重复进行非际传播活动
    4  广告容广泛性
    三广告活动素
    1  广告
    广告发起者广告出资广告中包括种企业国家机关社会团体等
    2  广告信息
    广告需通广告传达容称广告信息选择进行艺术加工信息选择标准广告需媒体许接受者兴趣
    3  广告代理商
    广告活动进行程中代理广告广告业务专业性广告组织称广告代理商包括广告公司制作设计公司调查公司等广告代理商专业水准代表着国家广告业水准
    4  广告媒体
    附载广告信息种物质载体称广告媒体广告广告受众中介
    5  广告费
    广告助广告代理商广告媒体进行广告传播支付费称广告费包括服务费设计制作费发布费等广告费存确定广告活动商业性
    6  广告受众
    广告信息接受者广告受众包括消费者户
    广告受众意义:1)广告活动终点2)广告成功否广告受众反应3)广告受众接受广告信息会种种方式予回应广告确认广告活动效果继续调整停止广告活动4)广告受众反应赢利性广告活动说决定利润目标达成
    四广告分类
    1  广告区划分
    1)  世界性广告:指推销面世界出口商品观念服务
    2)  全国性广告:指全国范围宣传推广商品观念服务
    3)  区域性广告:指国某特定区域做广告
    4)  性广告:指广告进行广告宣传
    2  广告目划分
    1)  赢利性广告:做广告目赢利种传达商业信息广告出资企业
    2)  非赢利性广告:做广告目着眼宣传种观念意识赢利出资政府种社会团体
    3  广告容划分
    1)  商业广告称济广告通传递种商业信息达广告赢利目商品济产物宣传介绍商品企业容高种类显示广告质特征广告类型
    商业广告分三类产品广告劳务广告企业广告
    2)  社会广告指社会众提供型便利服务容广告特点服务性非赢利
    3)  文化广告传播科学文化教育体育新闻出版新书预告文艺演出影视节目预告容广告赢利性广告
    4)  公益广告称公服务广告公德广告公众服务非赢利性广告目通广告呼吁公众某社会性问题注意抨击道德行提倡新道德风尚新观念助社会类健康发展
    5)  意见广告付费表达意见广告种类赢利
    4  广告直接目划分
    1)  促进销售广告
    2)  树立形象广告
    3)  建立观念广告
    4)  解决问题广告
    5  广告媒体划分
    1)  印刷媒体广告
    2)  电子媒体广告
    3)  户外媒体广告
    4)  交通工具广告
    5)  邮寄广告
    6)  纪念品广告
    7)  销售现场广告
    8)  媒体广告
    6  广告产生效益速度划分
    1)  速效性广告
    2)  迟效性广告
    五广告功
    信息传播广告基功附载信息容具
    信息传播功根广告致分商业广告非商业广告广告具商业信息传播功非商业信息传播功传递某种商品观念信息时(传递基信息)广告独具特质运语言文字音响图画等形式劝服诉求象具某种社会文化传播功生动形式感艺术魅力社会产生潜移默化影响传递基信息时传递附加信息
    六广告作
    广告商业信息非商业信息社会文化传播功决定广告现代社会巨影响力
    1  广告商业信息传播功决定社会济生活中巨作
    1)  沟通产供销宏观促进国民济发展促进社会义市场济完善
    2)  引导刺激创造需求满足消费者需求
    首先广告消费者提供丰富信息引导刺激消费者需求
    次广告改变消费观念消费心理影响消费结构消费行
    第三广告消费者进行消费决策重参谋
    3)  企业营销重手段推动整企业运行发展
    第   广告企业提供市场信息
    第二   广告会企业更深刻更时感受外部压力企业加快产品更新换代增加花色品种新技术认识采促进意义效提高企业市场竞争意识推动企业方面完善营理
    第三   广告企业产品劳务销售诸方面起着举足轻重作首先广告维持扩现市场占率起着关键作次广告促进支援企业员促销次企业推销企业积压商品定作广告通详细介绍产品劳务关资料采切效手段刺激消费者直接促进产品销售
    第四   广告助企业形象建立
    4)  广告促进国际贸易交
    2  广告非商业信息传播功(社会文化传播功)决定广告社会精神文化建设作
    1)  美化社会环境丰富文化生活
    2)  传播高尚观念培养正确生活方式美情操
    3)  传播政策信息协助政府工作
    4)  推动众传播事业发展
     
    第二章               广告产生发展
    广告起源初形态
    第三章 
     
    1.古代中海区广告中海区处利理位置发达商业贸易活动广告宣传里产生中海岸民族创造类历史原始广告类早广告形式卖广告实物陈列广告招牌广告古代迦太基商卖容编成歌曲调配发出音响工具招注目古代腓尼基贩卖物品刻画贸易两旁山岩招揽顾客成路牌广告萌芽
        公元前700年~公元前146年间古埃亚里山**亚逐渐成中海岸商业中心船雇专码头声喊船停泊时间船雇穿前写船舶岸时间船载货物背心然街回走动夹身广告员开始
     
    公元前1世纪前希腊罗马店铺门口开始挂招牌公元前79年古罗马庞培镇火山爆发遭吞没发掘出古迹时招牌广告已相发达里卖葡萄酒店铺门前挂着常青藤枝门前挂着水中国古代卖广告发达商贩卖时采腔调 听便知卖什东西磨剪子镪菜刀 抵远古遗风罐手表明饮料店
    2.中国古代广告形式
    中国古文明发祥广告起源国早六七千年前中国出现物易物商品交换形式出现实物广告诗中氓蚩蚩抱布贸丝记载受时济条件限制古代广告形式简单技术手段落然许古老广告形式许方继续发挥着作古代广告形式口头广告实物广告音响广告旗帜广告招牌广告彩楼广告粗糙印刷广告等等
    1)  口头广告
     
     
     
     
    口头广告称卖原始简单常见广告形式相传姜太公未起时隐居市井操屠宰业铺子里鼓刀扬声高声卖招徕顾中国古代卖广告发达商贩卖时采腔调 听便知卖什东西磨剪子镪菜刀 抵远古遗风
    2)  实物广告
    实物广告种古代广告形式陈列商品样式招徕顾客出卖商品商贩摆出商品买者观挑选
    3)  音响广告
    谓音响广告利工具发出音响代口头卖收破烂呜锣号招徕顾客古广告形式
    4)  旗帜广告
     
     
     
     
     
     
     
    旧时旗帜作广告尤酒旗致诗酒旗风说种旗帜幌子水浒传中许方描写时日北方区酒旗作酒店招牌者
    5)  悬物广告
     
    商店门前悬挂营特征关物品(山货野味)惯标志 ( 灯笼 )作广告
     
    6)  招牌广告
    招牌悬挂店门前起广告作古代广告种形式招牌横额竖牌挂板分般文字写出店名图文交铁匠铺广告写店名外画钳刀等图案
    7)印刷广告
    印刷广告古代较先进种广告形式国先发明造纸印刷术宋代毕升发明活版印刷术印刷广告历史展开
    二代广告
    着工业革命英国开展资义制度确立英国成代史发达国家商业繁荣科学技术发展英国成世界代广告发展中心广告业发展状况表现三方面
    1.印刷术推广代报纸广告发展
    国印刷术传入西方德国谷登堡(1400~1468年)1445年创造铅字印刷提高印刷质量速度成代广告变革中重素1472年英国第出版威廉 ·坎克顿印制推销宗教书籍广告张贴伦敦街头广告称该书字体美观价格低廉说明购买点识标志标志着西方印刷品广告开端
       欧洲早报纸雏形新闻信容报道市场行情商品信息15 ~ 16世纪中海岸威尼斯出现早手抄报纸面提供商业交通信息已初步具备报纸广告模式
       1622年第张英文印刷报纸weekly news伦敦出版年报纸中载书籍广告1650年英国份英文报纸新闻周刊刊登寻马悬赏启事认世界第篇名副实报纸广告
    1666年英国伦敦报正式创办广告专栏广告成报纸组成部分济源进入19世纪英国广告出现迅猛发展势头
    2.广告代理店广告词出现
    1610年英国出现早广告代理店詹姆斯世两骑士建立1645年1月5日The weekly Account杂志第次广告栏登出广告先 advestisement 词
    3.广告理广告税开征
    三美国中心现代广告
    1.广告繁荣中心美国转移
        1620年9月26日寻找信仰新天102名清教徒 五月花号船离开普利茅斯港12月21日达美国时欧洲商号招牌报纸广告传单等起带美国18世纪初着济发展科技进步美国广告业逐步繁荣起
    1) 报纸广告空前发展
         1704年美国第份刊登广告报纸波士顿新闻通讯问世1729年美国广告父杰明·富兰克林创办宾夕法尼亚报创刊号头版登载条推销肥皂广告取代新闻重版面19世纪半叶美国报纸雨春笋竞相出现1840年全美1631家报纸1851年直名声卓著纽约时报创刊该报收入广告广告占总篇幅60
    2) 广告代理业初发展
    现代意义广告代理业美国发展起1837年美国爆发第次济危机企业拼命推销产品广告成宣传工具报纸兜揽广告跃成广告代理商
        1841年帕尔默费城开始创办广告代理业劝诱新乔治州父办米勒报登广告通种报纸资料汇集广告偿提供咨询服务然作广告费估价时接受制作简单广告稿件委托广告代理酬金广告付报社广告费中提取25
        1869年美国艾耶父子广告公司费城成立标志着现代广告公司出现
    3) 广告表现形式样化
    1853年美国纽约日坛第次片家帽子店作广告广告开始运摄影技术
    4) 广告理发展
    美国广告理时前未加强1911年美国Printer's Ink杂志提出防止虚假广告广告法草案修改成著名普令泰克广告法草案般认美国早广告法案1898年美国E·S·**易斯创立创作广告AIDA法广告程序达引起注意(Attention)产生兴趣(Interest)培养欲(Desire)促成行动(Action)
    2.美国现代广告业发展
    1) 电子广告早兴起
    1922年美国创建第家商业广播电台 WEAF 正式开展广告业务1926年建立全国广播电台(NBC)美国早广播网
    2) 广告手段花样翻新
    ●户外广告进步发展
    ●购物点广告(P·O·P)普遍流行
    ●邮递广告风行全国
    3) 广告公司获空前发展壮
    四中国现代代广告业
    1) 电子媒介现身中国
    中国第座广播电台美国商奥斯邦1922年**建立中国设立电台出现1927年时私营电台广告维持
    2) 户外广告创新
    路牌广告20年代已盛行
    3) 广告代理业产生广告业公会出现
    中国早广告代理业出现**时作报纸广告版面掮客着业务开展组成广告社
    1927年**6家广告社组成中华广告公会 中国广告行业早组织
    4) 广告学研究教育产生
    20年代初国学开设广告学课程时作新闻学研究教学组成部分独立门类演进
    2.广告中国代发展
    二广告厂商诱惑
    1.广告企业生存发展息息相关
    广告企业关系犹蒸汽火车头 ( 英国位广告评家语 ) 众厂商说法拒绝广告诱惑广告公司产品名扬天带巨额利润更深知竞争异常激烈现代社会离开广告寸步难行商品实离开广告
    广告企业言广告生产者消费者间桥梁开拓市场促进销售二促进企业生产发展三指导推动企业事新产品开发四推动企业改进营理提高企业整体竞争力五改善企业公关形象提高企业社会位六维护企业声誉保护企业合法权益 企业取市场优势通广告宣传争取消费者希消费者够 指牌认购
    2.著名企业名牌商品热衷广告奥秘
    广告海洋中著名企业名牌商品广告占相重原三条巩固市场二收集市场信息加强产品改造新功开发三保护企业合法权益
    1) 巩固已市场
    企业通间断广告宣传时时提醒产品消费者产品已产生消费偏忘种产品
    时通产品品牌类型产品特点作断宣传潜消费者购买产品达巩固已市场维持提高产品市场占率目
    2) 开拓新市场
        企业通广告活动进行广泛市场调查信息反馈根消费者意见广告活动市场消费动预测产品进行改进开发产品新功似适应市场变化名牌产品长盛衰
    3) 保护合法权益
    三广告消费者诱惑
    1.广告改造中国消费者
    中国消费者广告观念:奇反感反感适应适应离开广告
    两方面原造成:消费者现代意识增强皆广告日渐惯甚厂商赞助高水艺术表演体育赛精彩电视剧流露出感激情二广告制作水程度提高获程度认接纳
    2.广告消费者密切关系
    广告断广消费者提供许关生活信息消费者进行消费活动创造便利丰富消费者生活增长消费者知识开阔消费者视野
    1) 帮助消费者丰富生活
    2) 刺激消费者消费欲
    广告刺激消费者需求包括两方面容:产品刚市时刺激消费者初级需求二市场已众产品时刺激消费者选择性需求
    3) 传授消费知识
    总消费者挡住广告诱惑关键原市场济特征商品社会物质丰富必然结果
     
    广告运动
    广告运动?
         广告广告制定项测定广告目标决定达成目标佳方案发展出达成目标必战术然执行计划系列广告活动
         容包括:广告调查广告策划广告表现制作广告传播广告效果测定广告预算等广告活动
         广告计划执行制作传播实施整销售行销努力中予整合普通方法
     
    二广告运动程序模式
    广告运动容
    A广告调查
    B广告决策
    C编制广告预算
    D媒介选择
    E广告创作
    F广告发布
    G广告效果测定
    三广告调查
    1广告调查含义
    指广告公司工商企业媒介单位等事广告活动机构解市场信息编制广告方案提供广告设计资料检查广告效果进行调查活动
    2广告调查意义
    1)广告调查企业广告策划提供
    2)广告调查广告策划广告创作广告预算广告发布
    广告效果测定等系列广告活动开端
    3)广告调查预测未基础
    4)广告调查测定广告效果评估广告活动
      3广告调查容
    1)广告环境调查
    2)市场需求调查
    3)消费者调查
    4)产品调查
    5)媒体调查
     
    6)广告信息调查
    7)广告效果调查
    四广告调查方法
    1选择调查象方法划分全面调查典型调查抽样调查中抽样调查
    分机抽样非机抽样
    1)机抽样
    A单纯机抽样
    B分层机抽样
    C系统抽样
    D分群机抽样
    2)非机抽样
    A意抽样
    B判断抽样
    C配额抽样
    D固定样抽样
    2收集资料方法分观察法访问法实验法
     
     
     
     
     
    5)    
    广告策划
    1   定义
    谓广告策划广告通周密广告调查系统分析利已掌握知识(情报资料)手段科学合理效布局广告活动进程预先推知判断市场态势消费群体定势现未需求未知状况结果
     
    核心确定广告目标制定广告策略等原问题解决广告应该说什谁说样说说效果等系列重问题
     
    2广告策划素
    策划者(广告工作者)策划(信息知识)策划方法(手段)策划象(目标市场消费群体)策划效果测定评估(预先推知判断)
     
     
    3广告策划特点
    广告策划突出特点事先谋划
    1)  指导性
    2)  针性
    3) 系统性
    4)  动态性
    广告策划广告调查广告制作广告效果测定等环节广告活动成机统整体整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
    4广告策划容方法
     广告策划容广告调查基础市场消费者产品等分析研究确定广告策略然制定广告计划写出广告计划书
    消费者分析研究
    1)消费者基状况分析
    2)消费者消费行研究
     
    3)解现代消费观念基特征
    二市场分析研究
    ——市场进行细分然选择中合适两作目标市场
    三产品分析研究
    1)产品生命周期分析研究
           般四阶段:产品引入期产品成长期产品成熟期产品衰退期
    产品处生命周期阶段市场该产品需求量广告战略战术求差异
    2)产品特征分析研究
    ——研究产品实质属性形式属性(价值)扩增属性(心理需求)
    美国广告专家广告文案子罗瑟·瑞夫斯1961年出版实效广告书中提出提出利产品特征进行广告宣传独特销售题 理(USPUniqueSellingProposition )
    观点:
    第广告必须消费者说张必须消费者明白购买广告中产品获什具体利益
    第二强调张必须竞争手做法提供必须说出独特处品牌说辞方面独二
    第三强调张必须强力必须聚焦点集中动感动吸引消费者购买相应产品
    理核心:广告中利产品产品相具独特方进行宣传
    理张:产品应提出独特销售题通足够量重复题
    传达受众
    3)产品品牌形象分析建立
    关卫·奥格威品牌形象
    1963年品牌形象概念卫·奥格威广告白风行
     
    1品牌形象定义
    :品牌形象(brand image)直接定义消费者品牌具联想
    者说提品牌名消费者便会想东西种联想硬性
    特产品实质感受功属性认知时速度高价位容易操作等软性感性属性兴奋信赖趣味乏味阳刚创新等
     
    2品牌形象附属形象
     
    1)产品服务提供者形象简单说企业形象硬性属性科技水服务等软性属性领导性性等
     
    2)者形象硬性属性者年龄职业等软性属性生活型态性等
     
    3)产品服务身形象硬性属性价格速度耐性功等软性属性青春感体面高雅珍爱等
     
    3)品牌形象理基观点:
    a 塑造品牌广告目力求树立商品品牌知名度
    B 广告广告品牌长期投资广告诉求重点应具长远性

    C 市场质化消费者根品牌喜选择购买描述品牌形象强调产品具体功特征更重
    D 广告应尤重视形象满足消费者心理需求
     
    5   广告策划工作流程
    1)   组建该客户产品命名广告策划组
    2)   关部门达务
    3)   策划组商讨次广告活动战略战术进行具体策划工作
    具体包括:
    a   广告产品策略
    b  广告市场策略
    c   广告时机策略
    d  广告媒介策略
    e   广告表现策略
    f    广告促销策略
    4)   撰写广告策划书
    5)   客户递交广告策划书审核然根客户意见修改敲定
    6)策划意图交职实施
    6   广告策划原
    1   统性(系统性)
    2   灵活性
    3   实性
    4   针性
     
    广告业参者
    第节广告组织
    § 广告公司
    § 广告公司专门事广告代理广告营商业性服务组织广告公司服务功营业务分
    § 1广告代理公司
    § 广告提供广告代理服务机构般根规模分综合型广告代理公司专项服务型广告代理公司两类
    § 2.广告制作公司
    § 般提供广告设计广告制作方面服务
    § 面广告制作公司影视广告制作公司路牌霓虹灯喷绘等专营兼营制作机构
    §  
    § 3.媒介购买公司
    § 专门事媒介研究媒介购买媒介策划实施等媒介相关业务服务
    二中国广告公司发展
    1国广告公司发展现状
    (1)员素质日益提高组织机构进步健全服务力断完善
    (2)广告制作型媒介代理型客户代理型发展
    (3)广告创作水提高
    (4)进步发挥媒介新闻文化体育等方面关系扩服务空间
    (5)积极加强发展国际广告界交流合作
    国广告公司存问题:
    宏观:1数量足2营水较低3
    广告公司宏观理微观理薄弱
    二微观:
    1重视拉广告轻视维系客户
    2重创意轻市场
    2   零敲碎现象严重
    广告题广告定位
     
     广告题广告定位关系:
           广告定位理关正确握确定广告题广告表达中心思想理广告定位理时直接称广告题定位理
         广告题广告定位重构成部分广告什广告题广告策划活动中心阶段广告工作紧密围绕广告题展开意偏离转移广告题确立广告题前必须明确广告目标定位确立必须广告题准确表现出
     
         广告定位广告题关系非常密切广告定位准确否影响广告题确立广告题制约广告定位
    广告题
     
     
     
    1广告题涵义
           广告题广告宣传重点中心思想广告作品灵魂广告达某项目说明传播基观念
           广告题构成广告种素凝聚起构成整体达广告目
    广告作品中必须鲜明突出表现广告题接触广告容易理解广告告知什求做什
    般说广告语广告题
     
    2影响广告题素
    1)广告目标广告战略核心广告题确定
    广告目标指标求确定广告题体现实现广告
    目标服务
    2)信息性
    A指广告宣传商品企业观念众特点
    类产品相较突出显示区性特点
    B 广告→题→产品差异
    C信息性容:
    商品质量产作性工艺水文化情调价格
    信誉度
    企业资格资性质企业等级荣誉实力营状况
    营规模设施文化特征
     
     
    3)消费者心理
    A层次消费者心理特性心理

    B广告题广告核心融入消费者心理素:
    *广告诉求适应消费者心理欲求
    *广告宣传深入生活领域深处
    *消费者广告题中切身体会广告作品利益
    密切相关
    *广告题消费者心理发生心理鸣
    产生诉求力量
    3广告题确定
    1)广告方程式题确定法
    根定程式**排广告容提炼广告题方式
    广告方程式题确定法
    程式:产品原料→制造方法→产品效→产品价值进提炼
    广告题
    2)广告点式题提炼法
    反映商品特点侧重点确定广告题方式
    :商品身历史生产商品原材料制造工艺
    程生产者营者声誉市场供求竞争状况消费者
    特点位年龄文化程度生活环境购买惯等
    二广告定位
    1广告定位含义理
    1)广告定位含义
    a定位未潜顾客心智功夫产品定位未潜顾客心中
                                               ——艾•里斯杰• 特劳特
     
    b特劳特定义:定位产品开始件商品项服务机构甚许定位产品做什事情定位预期顾客做
    事换句话说预期客户头脑里产品定位
    2)理渊源
    A定位理创始艾•里斯(Al Ries)杰• 特劳特(Jack Trout)1969年6月广告行销杂志(Industrial Marketing Magazine)发表定位日模仿义市场玩竞赛文中首次定位词
    B屈特里斯美国广告专业期刊广告时代发表系列关定位理文章胆提出现创造性已复返麦迪逊街戏新名词定位时瑞夫斯说法尚未衰退创意理正盛行定位词引起广告界辩
     
     
     
     
     
     
     
     
    3)广告定位基观点
    张广告创意中运种新沟通方式创造更效传播效果
    基观点:
    a 广告目某品牌公司产品消费者心中获点认定区域位置
    B 广告应集中狭窄目标消费者心里占位置
    C 具首创性第位置第说法消费者难忘记永记心中
    D 突出差异性显示突现出品牌间类区
    E 力求先入样定位旦建立消费者产生需求时会想种品牌形成指名购买容易形成品牌崇拜
    4)理相关延伸
    A该理实质企图广告产品假想顾客心中确立假想位置
    B实定位涉改变产品身企业身涉建立改变消费观念中位置
    2定位时代出现
    根艾•里斯杰• 特劳特观念现代广告分三时代:
    1)产品时代50年代代表期瑞夫斯USP观念:产品具某种独特性广告沟通找种独特性加放够产品确立独特卖点
    2)形象时代60年代中期量质化产品充斥市场难产品身寻找什差异性须建立属产品身性形象奥格威品牌形象理
    3)定位时代80年代穷心竭虑产品中发现差异性消费者心智中制造差性进入消费者心智抢先占位置
    -前两者:具某种特性变:
           -满足某种需求
           -实质树立需求第价值观念
     
    3定位心理原理
    1)科学心理学实验揭示:脑仓库客观事物存储三特点:
    第:限性
    第二:序性:
    第三:预成性
    2)定位心理原理类接受信息述三特点:
    A定位改变产品身企图改变消费者心理期
    B根限性预成性原理首先入消费者心灵品牌排斥品牌实现抢位
    C根序性原理定位时间争第空间抢占空位
    4广告定位方法
    首次第定位定位象首次进入空白心智赋予定位象张涵方面受众说方面信息心智第次感知占先
    附(关联)定位定位象竞争象(已占巩固位置)发生关联确立竞争象定位相反(否定)定位概念
    特色定位遇敌位竞争手情况定位策略利受众心智中位巩固确立心智中类象新位置
    单位置定位处领导者外新品牌压制竞争者品牌潜顾客心智中安置独占定处
    扩**称定位处领导者位更广名称增广适范围保持位
    寻找空隙定位寻求受众心智中空隙(制造者空隙)然加填补关空隙概念:价格性年龄天中时段天中时段量者位置等
    类品牌定位强品牌名称成产品类名称代表代物时必须公司真正成功新产品新名称
    分辨定位产品竞争商品分开层次便消费者辨认基础争取消费者喜爱(七喜)
    (重新)定位破事物(例产品)消费者心智中保持原位置结构事物新观念字消费者心智中重新排位调理关系创造利新秩序
    广告媒体
     
    广告媒体含义分类
     
    1 广告媒体含义
     
       谓媒体信息传播社会众工具载体英文Media音译广告媒体指传递广告信息载体广告广告象间起媒介作物质广告媒体 广告媒体着商品济科学技术发展发展起发展低级卖广告招牌广告高级电子媒体发展横发展单媒体媒体发展认天听东西成广告媒体
     
    二五广告媒体特点
    1电视媒体
    1) 电视广告媒体优点
     
     
     
     
    第表现力丰富声音色彩图神态动作兼备信息传播直观逼真刺激强度 具强感染力电视广告留深刻印象易记忆注意率 高时接收老少咸宜雅俗赏传播效果受观众文化程度影响少
    第二覆盖面广真正实现广播媒体
    第三传播迅速电视种电波媒体条信息瞬间时达千家万户加 种时间性媒体连续滚动传播信息时记录新动态时效性面媒 体强广告充分加利
    第四娱乐性强电视媒体表现力强面交流亲切感参感 感轻松愉快广告制作生动传真度高通俗易懂喜闻乐见广告效果 较广告语通电视传播广传诵
    2)电视广告媒体缺点 
     
    电波闪逝留痕迹便保存
     
    广告绝费五媒体中高 
     
    广告受片**度制约传递简单商品信息报纸样详细说明
    2 报纸媒体
    1)      报纸广告媒体优点
    第广泛渗透性覆盖面广读者广泛稳定广告宣传范围广
    第二较高信性容新闻性赋予报纸权威位读者报纸容易产生信赖感
    第三较强域性报纸发行区域发行象明确种域性强媒体
    第四详细传达广告信息报纸版面容量提供版面广告刊位
    外报纸具保存价值日翻阅时效性 较强日日更新时报纸广告制作灵活简单费相较低
    3 广播媒体
    1)      广播媒体优点
    第传播速度快传播范围广时间灵活适合做时机性广告电波秒钟绕球 7 圈半广播广告做传收步
    第二制作周期短灵活性强广播广告制作简便写稿录音播放周期短适合做时机性广告
    第三声音保真性强听觉效果广播声音效果悦耳动听尤现场音响具强感染力亲切感
     
    第四广告费较低广播广告制作印刷媒体电视更简便费相低廉
    2)广播媒体缺点
     
     
    声音转瞬逝易保存
     
    广播声音传播没视觉印象
    广播广告注意率低边干事边收听
    4杂志媒体
    1)      杂志媒体优点
    第杂志读者阶层象较明确稳定杂志绝数固定订户深入消费者家庭特着目前杂志专业化趋势断发展杂志读者群体专业化 针性更加明显
    第二阅读率高效传播时间长阅读情况杂志阅读率四媒体中高 阅读杂志时候般较专心广告注意率较高容易记忆接受杂志报纸样天者周寿命保留时间较长反复阅读率较高常传
    第三印刷精美图文茂
    2)杂志媒体缺点
      
    发行网量问题目前止样泱泱国中发行量超百万册杂志20种发行数集中国东**中西部5种
    四媒体中时效性差信息生产周期长月周期缺乏灵活性
    报纸样面广告缺乏动感画面音响效果
    5媒体新秀互联网
    网络作广告媒体优点
    第表现手段丰富彩
     
    第二交互性强
     
    第三广泛传播受时空限制
     
    第四实时灵活成低传统媒体做广告发版难更改改动须付 出 济代价
     
    第五受众数测定
     
    网络作广告媒体缺点:
    第IT技术赖程度较高
    第二消费者缺乏安全感隐私感
    第三缺乏力监
    三选择广告媒体原方法
    1       选择广告媒体原
    1)效益原
    2) 优化原
    3)适应原
    2       选择广告媒体方法
    1)根产品目标市场选择媒体理想情况:选媒介辐射范围够涵盖广告产品目标市场范围求仔细考察媒体传播范围象媒体特定传播范围象
    2) 根产品特征选择媒体做广告时候常样情况媒体效果广告外媒体效果反根产品特征性质选择媒体
    3) 根产品销售区域选择媒体区性商品者区域性销售时应该考虑方性媒体种情况果采全国性媒体会造成浪费缺乏针性
    4) 根行销时机选择媒体
      5)根广告费选择媒体
     
     
     
     
     
     

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