23. B . 阶段Ⅰ战术组合阶段Ⅰ战术启动战术目的实施时间广告运动1、户外广告发布大形象营造市场压迫感,半月后预告开盘5月底始2、平面广告发布迅速完成平面广告高频度轰炸,搅动市场6月14日始3、广播广告发布短时间内高频次、迅速扩大项目知名度6月14日始4、网络广告发布与户外媒体同步形成整合之势6月14日始公共关系5、新闻宣传计划实施暗线造势,传播品牌理念5月底始文本资料6、文本资料及销售道具支持文本大部分到位(除需要实景拍摄部分)6月1日前展卖空间7、展卖空间软硬系统包装支持开始接待部分到访6月1日前
24. C . 阶段Ⅰ战术详解1、户外广告发布
地点锁定:广告运动公共关系展卖空间文本资料战术体系一:广告运动
50. A . 阶段Ⅱ目标高传播率高到访量高美誉度高销售额本阶段是年度推广中的重要阶段,目标如图所示:
51. B .阶段Ⅱ战术组合阶段Ⅱ战术启动战术目的实施时间广告运动1、户外广告发布继续以大形象直接打击市场7月3日始2、平面广告发布通过项目利益详解提升市场热度7月13日始3、网络广告发布持续提升市场热度7月1日始4、广播广告发布持续提升市场热度7月1日始公共关系5、公关活动启动影响意见领导者,全面扩大口碑传播7月始6、新闻传播通过业内渠道进行新一轮传播,进行产品及活动解热7月始文本资料7、客户通讯与客户保持紧密联系8月始
58. A .阶段Ⅲ目标消化前一阶段积累客户,同时利用口碑发展新客户。使销售保持在一个平稳的水平上。B .阶段Ⅲ战术组合阶段Ⅲ战术启动战术目的实施时间广告运动1、户外广告发布树立品牌形象10月13日始2、平面广告发布建构品牌,深度沟通10月13日始3、广播广告发布保持市场声音10月始4、网络广告发布保持市场声音10月始公共关系5、公关活动启动临近年底,做好老客户保养12月6、新闻传播适量新闻传播维持市场声音10月13日始展卖空间7、会所利用会所彰显项目品质,体现成熟环境10月始文本资料8、客户通讯与客户保持紧密联系10月始
59. C .阶段Ⅲ战术详解1、平面广告发布
05年10月13日-12月底,每周一篇战术体系一:广告运动名利场考究的阶层阶 段 Ⅲ
05年10月-12月