驾驭动力—宝莱广告核心创意阐释
- 1. 驾 驭 动 力 ——BORA广告核心创意阐释
- 2. BORA 自驾车
- 3. 自驾车 第一关注的是驾驶的体验 BORA 必须满足驾驶的乐趣
- 4. 问题？
- 5. “驾驶的乐趣” 已经不能成为标语式的卖点
- 6. 必须找到“驾驶乐趣”本质与核心 才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中 突围
- 7. 驾驶，驾驭机械动力。
- 8. 动力， 蕴涵于天地万物之间。
- 9. 动力， 也蕴涵于社会万象与 人的内心之中。
- 10. 动力， 让人类有了超越自身极限的可能。 （速度，力量，美感、能力等等）
- 11. 驾驭生命之动力。
- 12. 驾驭风之动力。
- 13. 驾驭海之动力。
- 14. 驾驭山之动力。
- 15. 压力 动力 驾驭社会之动力。
- 16. 驾驭自我内心的动力。
- 17. 驾驭动力， 获取生命动感之美 与至高乐趣。
- 18. 驾驭动力， 获取生命成功之美 与自我实现。
- 19. 动力越大 驾驭的感觉越强 是真正的“驾驭”
- 20. 驾驭动力越强， 获取成功与乐趣越高。
- 21. BORA就是这样一部车 动力十足 动感紧凑
- 22. BORA就是这样一个人 成功，活力， 有把握，能控制
- 23. BORA=人+车
- 24. 人车合一， 驾驭动力。
- 25. 驾驭动力， 实现自我。
- 26. BORA广告创意表现 三阶段
- 27. 一。品牌理念建立阶段 感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力） 二。品牌理念强化与支持阶段 理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车） 三。品牌理念延伸阶段 表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）
- 28. 第一阶段 表现驾驭自然动力。 重要地是表现驾驭的感觉。 强调自然、人与车的和谐。
- 29. 第二阶段 BORA的动力性、舒适性、安全性等等。 “驾驭动力”的物质性。 驾驭者，驾驭者的车。
- 30. 第三阶段 成功者善于驾驭社会种种动力。 成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。 BORA是满足自我实现者 需求的符号与基础。
- 31. 生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我 实现 的需求一般例子食物安定友谊地位成就人对轿车的需求方便，代步工具； 扩大生活的半径。荣耀，体面。 身份地位的象征。享受驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显马斯洛需求层次理论与购车心理
- 32. 生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我 实现 的需求国内轿车广告诉求定位桑塔纳2000 神龙 富康帕萨特本田雅阁人对轿车的需求方便，代步工具； 扩大生活的半径。荣耀，体面。 身份地位的象征。体验驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显。马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位
- 33. 创意表现的执行
- 34. 影视广告： TVC分镜头脚本 专题片文字脚本
- 35. 报纸广告、杂志广告设计： 理念部分：3+1 功能部分：1
- 36. 海报、展板、户外广告
- 37. 样本、DM、宣传单页等等
- 38. 礼品、促销品设计
- 39. BORA能够到达多高， 我们就推动他到多高！
- 40. 驾驭动力，驾驭市场。
- 41. 感谢动力。
- 42. 感谢BORA！
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