精品课程广告策划中的市场调查与分析
- 1. 第一讲 广告策划 中的市场调查与分析
- 2. 本课程要解决的主要问题如何把握市场的现状和发展脉络 如何把握市场的现状和发展脉络 如何获得广告策划所需要的市场资料 如何把握市场的现状和发展脉络 营销环境分析有哪些要点 消费者分析有哪些要点 产品分析有哪些要点 竞争者分析有哪些要点 企业和竞争对手的广告分析有哪些要点
- 3. 第一节 市场调查分析要点与一般方法一、市场调查分析的要点： 1.发展脉络的把握； 2.现状的描述与分析； 3.未来发展趋势的把握。 二、市场分析的几个阶段： 1.资料收集阶段； 2.实际执行阶段； 3.分析与总结阶段； 4.市场分析结构应用的阶段 。 三、资料收集和整理的一般方法 ：
- 4. 四、通过调查获得资料的方法： 1.社会学的研究方法——经验性研究 2. 经验性研究与广告策划的消费者分析 3.经验性研究的主要方法
- 5. 第二节 营销环境分析 一、企业市场营销环境的构成 二、企业市场营销环境分析的要点 1.市场营销的宏观制约因素 2.市场环境中的微观制约因素 3.市场概况 三、市场营销环境分析的总结
- 6. 第三节 消费者分析 一、消费者分析的依据 1.消费者行为学的重要概念 （1）消费者行为学的边缘学科性质 （2）消费者行为研究的内容 （3）有关“消费”与“消费者”的概念
- 7. 2.消费者行为的具体内容和基本原理 补充：家庭生命周期对消费行为的影响
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- 10. 二、消费者分析的内容 1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析 3.潜在消费者
- 11. 三、消费者分析的总结
- 12. 第四节 产品分析一、产品特征分析 1.产品的性能 2.产品的质量 3.产品的价格 4.产品的特质 5.生产工艺 6.产品的外观和包装 7.优势和不足
- 13. 二、产品生命周期分析 1.产品的导入期 2.产品成长期 3.产品的成熟期 4.产品的衰退期
- 14. 三、产品的品牌形象分析 1.企业赋予产品的形象 2.消费者对产品形象的认知
- 15. 四、产品定位分析 1.产品的预期定位 2.消费者的分析 3.产品定位的效果
- 16. 五、产品分析的总结
- 17. 第五节 竞争状况分析 一、企业在竞争中的六种地位 1.支配的竞争地位 2.强大的竞争地位 3.有利的竞争地位 4.守得住的竞争地位 5.弱小的竞争地位 6.不能存在和发展的竞争地位
- 18. 二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 1.市场的领导者 2.市场挑战者 3.市场追随者 4.市场拾遗补缺者
- 19. 三、企业如何选择竞争者 1.企业竞争者的四个层次 2.企业选择竞争者的原则
- 20. 四、竞争者分析的要点 1.企业在竞争中的地位 2.企业在市场上的地位 3.判定企业竞争者 4.对企业的竞争对手的析
- 21. 第六节 企业与竞争对手广告的分析1.广告活动的概括 2.广告的目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告诉求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 7.广告效果 8.总结
- 22. 总 结
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