品牌营销策略
班级：英语师范09（2）班 姓名：张美娟 学号：22号
摘 着国加入世贸许许中企业断涌现出环顾国企业品牌发展真正品牌企业寥寥更说国世界500强企业占份额没意识品牌营销种企业生存道特现性时代品牌营销渗透入品牌文化定位形象创新等方面企业想永恒发展立足国企业世界品牌中占席品牌营销必少策略手段
关键词：企业品牌营销策略
美国广告研究家莱利﹒莱特句名言：拥市场拥工厂更重拥市场唯办法拥占市场导位品牌[1]见品牌成功关企业成功时许认等式创建建设维持成功品牌程中品牌营销策略重性数企业肯定许许成功国际品牌证明条硬道理乔丹口乐麦劳等独特品牌营销策略屹立强势品牌林
品牌营销
高级营销建立庞营销网络利品牌符号形营销网络铺建社会公众心里产品输送消费者心里消费者选择消费时认企业品牌营销[2]企业信誉文化产品质量科技等重信息凝练成品牌符号着力塑造广泛社会知名度美誉度烙印公众心里产品品牌符号走进消费者心里程造品牌
品牌形象信誉资产品牌竞争力企业核心竞争力绝数中企业资金规模限认品牌战略公司营销战略实著名品牌默默闻闻名天海尔蒙牛创维等中企业规模开始造品牌推广品牌营销先导市场营销策略企业缺资金规模缺少品牌营销战略
二品牌营销消费者积极影响
消费市场品牌消费者缺品牌营销手段终会获消费者青睐品牌营销终吸引高端消费群着生活水逐步提高更消费者购买力渐渐增强追求商品质量越越高慢慢价格敏感转追求品质享受
(1)品牌便消费者辨认识需商品助消费者选购商品着科学技术发展商品科技含量日益提高信息科技传播速度加快增加制造商模仿力消费者说类商品间差越越难辨认品牌代表着商品品质利益品牌消费者助品牌辨选择需商品服务
(2)品牌利维护消费者利益品牌企业品牌作促销基础消费者认牌购物企业维护足品牌形象信誉十分注意恪守予消费者利益注重品牌产品质量水化消费者厂商维护身品牌形象时获稳定购买利益
(3)品牌利促进产品改良益消费者品牌实质代表着销售者交付买家产品特征利益承诺营销企业适应消费者需求变化适应市场竞争客观求必然会断更新创新产品兑现增加承诺厂家选择消费者期见迫市场外部压力企业积极动迎接挑战动力品牌终会带消费者更利益[3]
三品牌营销策略
切营销手段中品牌营销**收效营销力道品牌营销程中种商品营者企业想吸引消费者信赖喜欢购买色产品必须产品响亮品牌样建立顾客忠诚度消费者心中品牌深深烙印
（1）定位品牌魅力
现时代性化消费时代充满特色品牌时代已逐步成消费者选择核心素品牌反映定性果品牌种动物物体品牌会产生品牌性联想奔驰会想位严谨老板勇猛雄狮座庄严质朴宫殿品牌定位产品身采取什行动针现产品创造性思维活动潜消费者心理采取行动提炼目标群吸引力优势竞争点通定手段传递消费者然转化消费者心理认识品牌营销关键环节
（2）注意品牌营销文化
品牌灵魂文化品牌文化凸显出品牌性品牌价值核心部分品牌文化品牌价值涵情感涵然流露蕴含着品牌价值理念情感诉求品味情趣等种元素品牌触动消费者心灵效载体品牌作形资产日益受重视品牌仅仅购买产品身价值功包括产品蕴含精神文化等东西消费者购买产品仅购买产品服务时购买品牌具独特文化品位日趋激烈市场竞争中企业产品更具文化涵应充分张扬性特征身独品牌文化品牌营销程中注重品牌文化建设提高
品牌价值赢更消费者企业品牌文化融入品牌建设中建立起鲜明强势品牌形象未企业竞争重点品牌竞争品牌文化竞争构建具独特涵性品牌文化品牌久衰必路[4]
(3)断进行品牌创新
目前行业进行轰轰烈烈价格战降价市场营销种重手段着直观威力削减商品利润深化企业理促进技术革新终户实惠价格战种持久竞争方式度价格战会消费者商家两败俱伤应该情形认识：品牌创新企业持续发展必然选择产品旦成名企业说便拥笔巨形资产创名牌成许企业产品懈追求高境界市场情许事例充分说明名牌没终身制名牌需创新激烈市场竞争中立败
综述品牌企业产品服务标示企业产品象征代表反映企业综合实力营水形资产成功品牌营销策略提升企业产品信誉企业知名度扩产品市场占率增强企业盈利力提高企业竞争力企业树立品牌营销意识挖掘品牌核心价值明确品牌营销定位注重品牌营销文化断进行品牌创新塑造良品牌形象提高品牌美誉度知名度形成品牌特色优势
参考文献
[1]白书华品牌营销品牌国际化战略方针[J]科技企业2010年第11期：第51页
[2]高俊翔试企业品牌营销策略[J]基础理研讨2010年第11期：第76页
[3]吴建安市场营销学[M]第三版北京：高等教育出版社20074：第284页
[4]谢凸熊市场营销品牌策略创新[J]**科技学院学报2009年12月第12期：第135页
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班级：英语师范09（2）班 姓名：张美娟 学号：22号
摘 着国加入世贸许许中企业断涌现出环顾国企业品牌发展真正品牌企业寥寥更说国世界500强企业占份额没意识品牌营销种企业生存道特现性时代品牌营销渗透入品牌文化定位形象创新等方面企业想永恒发展立足国企业世界品牌中占席品牌营销必少策略手段
关键词：企业品牌营销策略
美国广告研究家莱利﹒莱特句名言：拥市场拥工厂更重拥市场唯办法拥占市场导位品牌[1]见品牌成功关企业成功时许认等式创建建设维持成功品牌程中品牌营销策略重性数企业肯定许许成功国际品牌证明条硬道理乔丹口乐麦劳等独特品牌营销策略屹立强势品牌林
品牌营销
高级营销建立庞营销网络利品牌符号形营销网络铺建社会公众心里产品输送消费者心里消费者选择消费时认企业品牌营销[2]企业信誉文化产品质量科技等重信息凝练成品牌符号着力塑造广泛社会知名度美誉度烙印公众心里产品品牌符号走进消费者心里程造品牌
品牌形象信誉资产品牌竞争力企业核心竞争力绝数中企业资金规模限认品牌战略公司营销战略实著名品牌默默闻闻名天海尔蒙牛创维等中企业规模开始造品牌推广品牌营销先导市场营销策略企业缺资金规模缺少品牌营销战略
二品牌营销消费者积极影响
消费市场品牌消费者缺品牌营销手段终会获消费者青睐品牌营销终吸引高端消费群着生活水逐步提高更消费者购买力渐渐增强追求商品质量越越高慢慢价格敏感转追求品质享受
(1)品牌便消费者辨认识需商品助消费者选购商品着科学技术发展商品科技含量日益提高信息科技传播速度加快增加制造商模仿力消费者说类商品间差越越难辨认品牌代表着商品品质利益品牌消费者助品牌辨选择需商品服务
(2)品牌利维护消费者利益品牌企业品牌作促销基础消费者认牌购物企业维护足品牌形象信誉十分注意恪守予消费者利益注重品牌产品质量水化消费者厂商维护身品牌形象时获稳定购买利益
(3)品牌利促进产品改良益消费者品牌实质代表着销售者交付买家产品特征利益承诺营销企业适应消费者需求变化适应市场竞争客观求必然会断更新创新产品兑现增加承诺厂家选择消费者期见迫市场外部压力企业积极动迎接挑战动力品牌终会带消费者更利益[3]
三品牌营销策略
切营销手段中品牌营销**收效营销力道品牌营销程中种商品营者企业想吸引消费者信赖喜欢购买色产品必须产品响亮品牌样建立顾客忠诚度消费者心中品牌深深烙印
（1）定位品牌魅力
现时代性化消费时代充满特色品牌时代已逐步成消费者选择核心素品牌反映定性果品牌种动物物体品牌会产生品牌性联想奔驰会想位严谨老板勇猛雄狮座庄严质朴宫殿品牌定位产品身采取什行动针现产品创造性思维活动潜消费者心理采取行动提炼目标群吸引力优势竞争点通定手段传递消费者然转化消费者心理认识品牌营销关键环节
（2）注意品牌营销文化
品牌灵魂文化品牌文化凸显出品牌性品牌价值核心部分品牌文化品牌价值涵情感涵然流露蕴含着品牌价值理念情感诉求品味情趣等种元素品牌触动消费者心灵效载体品牌作形资产日益受重视品牌仅仅购买产品身价值功包括产品蕴含精神文化等东西消费者购买产品仅购买产品服务时购买品牌具独特文化品位日趋激烈市场竞争中企业产品更具文化涵应充分张扬性特征身独品牌文化品牌营销程中注重品牌文化建设提高
品牌价值赢更消费者企业品牌文化融入品牌建设中建立起鲜明强势品牌形象未企业竞争重点品牌竞争品牌文化竞争构建具独特涵性品牌文化品牌久衰必路[4]
(3)断进行品牌创新
目前行业进行轰轰烈烈价格战降价市场营销种重手段着直观威力削减商品利润深化企业理促进技术革新终户实惠价格战种持久竞争方式度价格战会消费者商家两败俱伤应该情形认识：品牌创新企业持续发展必然选择产品旦成名企业说便拥笔巨形资产创名牌成许企业产品懈追求高境界市场情许事例充分说明名牌没终身制名牌需创新激烈市场竞争中立败
综述品牌企业产品服务标示企业产品象征代表反映企业综合实力营水形资产成功品牌营销策略提升企业产品信誉企业知名度扩产品市场占率增强企业盈利力提高企业竞争力企业树立品牌营销意识挖掘品牌核心价值明确品牌营销定位注重品牌营销文化断进行品牌创新塑造良品牌形象提高品牌美誉度知名度形成品牌特色优势
参考文献
[1]白书华品牌营销品牌国际化战略方针[J]科技企业2010年第11期：第51页
[2]高俊翔试企业品牌营销策略[J]基础理研讨2010年第11期：第76页
[3]吴建安市场营销学[M]第三版北京：高等教育出版社20074：第284页
[4]谢凸熊市场营销品牌策略创新[J]**科技学院学报2009年12月第12期：第135页
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