***地区旅游产业SCP分析

来源:www.xiangdang.net上传者:DearN时间:2017/12/25

**地区旅游产业SCP分析

一、**旅游产业的历史背景和简介

【历史文化底蕴深厚】**是古“丝绸之路”北道政治、经济、文化和佛教中心,古印度、希腊、波斯和中原文化四大文明在此交汇,是佛教传入中原地区的第一站。悠久的历史、灿烂的文化将我国古代汉唐文化、西域文化与印度文化、伊斯兰文化融为一体,成就了独具地域特色的龟兹文化和多浪文化。中国四大石窟之一的克孜尔千佛洞、库木吐拉千佛洞等石窟群比敦煌莫高窟早200年,是东方佛教艺术的宝库,还有著名的昭怙厘大寺、古代冶炼遗址及克孜尔尕哈烽燧等,展示着古老**辉煌的文明画卷。

【旅游资源品种齐全】独特的地形、地貌及悠久的历史赋予**丰富的旅游资源,造就了**“**旅游资源博物馆”的美誉。全地区共有景区(点)126处,占全疆旅游景点总数的10.8%;拥有全国8个资源类型的7个,占87.5%,其中特品级8处、优良级34处。克孜尔石窟古文化旅游景区和天山神秘大峡谷被评为**十佳景区,天山神秘大峡谷和天山托木尔冰川分别被评为“中国最美的十大峡谷”和“中国最美的六大冰川”。而以神秘龟兹故国佛教文化为主的历史文化遗迹;以峡谷、胡杨、沙漠、冰川为主的西域自然风光;以民风民俗为主的少数民族风情,成为**旅游资源的缩影。

【服务体系日趋完善】**地区地处**南北疆交通要冲,是南疆重镇和交通枢纽,国道314线贯通全境,217线独库公路连接南北,形成国道、省道和县、乡公路纵横交错的公路交通网络。拥有**和**市两个民用机场,已开通**至浙江、**、**、北京的直航班机。目前,全地区共有A级景区23家,旅行社15家,星级农家乐32家,星级酒店36家,旅游直接从业人员1万余人,**旅游服务体系日趋完善,使“丝绸之路”重新焕发出新的活力。

二、**地区旅游产业的市场结构分析

市场结构是指对产业内竞争程度及价格形成等产生影响的市场组织的特征。从本质上说,它反映了市场竞争和垄断之间的关系,主要内容就是分析某一产业内企业之间在市场竞争或垄断中的表现及其特征。市场结构的主要决定因素有3个,即市场集中度、产品差别化和进入退出壁垒。

(一)市场集中度分析

市场集中度,又称为产业集中度,是表示某一一定的产业中卖方占有的相对规模结构的指标。它反映了产业的集中程度。市场的集中程度与市场中垄断力量有密切的联系,所以产业组织理论把市场集度作为考察市场结构的首要因素。2016年,**地区接待游客312万人次,实现旅游总收入18.18亿元,同比增长10.14%。

目前,全地区有旅行社8家;旅游星级饭店36家,其中,四星级9家;国家A级景区24家,其中,4A景区6家;星级农家乐55个,旅游星级饭店总床位数达8000余张,全国优秀旅游城市1座,自治区旅游强县1座,旅游直接从业人员11000余人;典型的自然风光和人文景观是“一峰(**天山托木尔峰)、一河(塔里木河)、一漠(塔克拉玛干大沙漠)、一水(**大、小龙池)、一山(**燕子山)、一泉(**铁热克温泉)、一园(**天山**园)、一林(塔里木河沿岸原始胡杨林)、二谷(**天山神秘大峡谷和**托木尔峰神奇大峡谷)等具有代表性的景点,属于中度垄断产业

(二)产品差异化分析

产品差别化是指同一产业,同类产品由于在性能、服务、消费者偏好等方面存在差异,使不同企业之间的产品具有较强的不可替代性。产品差别化反映了产业内企业生产的产品之间的差别化程度,是企业竞争的一种主要手段。产品差别化程度的高低决定了产品可替代性的大小。如果产品差异化程度很高,产业内产品这之间可替代性很小,企业对产品价格的垄断就较强,形成垄断程度较高的市场结构,从而获得较高的超额利润。

从**地区旅游产业产品结构来看,一方面**地区的旅游产业内企业数目较多,但企业间地位相差大,参差不齐。既有中旅、青旅、国旅总社等大型旅游公司分社,又有地方私企旅行社,而更多的是私人度假村形式的酒店经营模式。另一方面旅游产品、服务的差异性高,转换成本高,可复制性低。

(三)进入退出壁垒

首先,**地区的旅游产业进入壁垒较低,原因一是大型旅游企业的垄断经营还没有建立;二是地方政府为扩大招商引资,对旅游业进入的政策法规限制少;三是旅游业的资本壁垒较低,潜在进入者众多,除大量国内中小企业,私人资本也是潜在威胁,他们一样具有良好的管理经验和雄厚的资本。 其次,**地区的旅游业退出壁垒也很低,按照该市旅游规划,每年均要淘汰一批管理和服务不到位的公司。

三、**地区旅游产业的市场行为分析

企业市场行为是指企业为了适应市场环境,不断对企业自身的战略和策略做出相应调整的一系列行为。通常市场行为包括企业之间的竞争行为与协调行为。竞争行为主要表现为以控制和影响价格为基本特征的定价行为;以提高竞争力、拓展市场为目的技术创新行为;以加强宣传、培养客户忠诚度的广

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