浅析当前客观经济条件下企业的市场营销

来源:www.xiangdang.net上传者:huyuming123时间:2017/12/18

浅析当前客观经济条件下企业的市场营销

摘要:客观经济的存在和作用都是不以人的意志为转移的。特别是在步入知识经济时代的今天,全球经济一体化趋势日渐明朗,现代企业已经成为了我国经济的核心,是满足社会要求的重要经济结构,企业不仅需要承担国内竞争压力,同时需要抵御国外同类型企业的冲击。而市场营销是决定我国企业命运与发展方向的关键因素,本文就当前我国的企业市场营销展开分析,针对企业市场营销存在的问题,提出一些具体措施,促使其发展能够步入到现代化、可持续化发展的轨道之中,为其成长提供帮助与支持。

关键词:客观经济;市场营销;知识经济;发展方向

前言:

经济规律的客观性,表明它的存在和作用都是不以人的主观意志为转移的。人们既不能“创造”、“制定”经济规律,也不能“消灭”、“改造”经济规律。当然,这丝毫不意味着人们只能消极地顺从经济规律,听任规律的摆布。人们在经济规律面前并不是无能为力的,人们能够发现和认识它们,在自己的行动中估计到它们,自觉地利用它们为社会谋福利,并且在承认经济规律客观性的基础上,可以因势利导地改变某些经济条件,从而限制某些经济规律发生作用的范围,防止它们的破坏作用,或者为扩大某些经济规律的作用范围而开辟道路。我国在21世纪加入世界贸易组织以来,在我国社会经济中,企业就扮演着推动经济发展,满足社会需求的重要角色。在经济全球化、高度信息化的时代,企业的市场营销发展方向是决定我国企业可持续稳定发展的重要因素,因世界性产品过剩导致价格下降,全球范围内的环境保护与绿色消费意识的提升,企业的营销发展方向必须向全球化发展[1]。

1、企业市场营销的重要性

(一)弘扬企业文化和树立品牌

二十一世纪是一个开放竞争的时代,并且随着互联网经济的快速兴起,人们对于高质量商品的需求越发强烈。相较于传统营销方式,现代化的市场营销除了多元化宣传手段外,自身文化的弘扬也是促使消费者购买其生产商品的重要途径。一个健康、积极向上、充满朝气的企业必然注重自身企业文化的构建,并且在市场化运作过程中投入大量人力物力去维护其文化形象,扩大企业社会影响及文化覆盖面。同时在此基础上进一步对其产品品牌做推广,以此来扩大企业产品知名度已经成为发达国家企业所常用的营销手段[2]。因而,市场营销,特别是现代化的市场营销对于推动消费者接受并认可企业文化,继而产生消费采纳行为购买该企业生产的商品,以此来获取丰厚的经济收益对于企业发展与成长而言具有重要的促进作用及现实意义。

(二) 紧随市场发展的客观要求

我国自古以来就有“酒香不怕巷子深” 的说法,意指自身的质量及品牌值得消费者信赖,哪怕寻找起来困难重重,消费者依然会历尽艰辛寻找。对于现代市场发展而言,由于垄断行业不复存在,同种商品的生产厂家数量日益增多,此种情况下,如何在严酷的市场竞争中脱颖而出成为当前企业所首要考虑的生存问题。我国传统的营销文化已经被现代市场营销文化所彻底颠覆。市场营销是随着市场经济客观运行所诞生的新兴行业,也是营销手段多元化的具体表现。特别是随着互联网经济的兴起,市场发展将会面临着更加复杂的情形,网络购物、电子商务活动、传统媒介宣传,都将成为企业推广自身品牌的利器之一[3]。所以通过市场营销方式来提升企业自身综合竞争实力,解决信息不对称下消费者盲从购物心里,真正促使消费者与企业建立良好的沟通交流渠道,使得消费者能够更加全面的了解产品质量、特色、用途、性能等信息,扭转消费

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