论文企业品牌策略研究

来源:www.xiangdang.net上传者:atongmu14时间:2017/12/7

摘要 改革开放以来,我国国内的企业得到了充分发展,并且在吸纳就业人员、增加政府财政收入等方面发挥着越来越重要的作用。但目前我国国内企业的总体竞争力较弱,如何提高国内企业的综合竞争能力,摆脱目前的困境,已成为当务之急。目前,企业界的一个普遍的共识是,企业之间的竞争实质上是企业品牌的竞争,提升企业的品牌价值,做好品牌策略是提高企业竞争力的必不可少的因素之一。

关键词:中国企业 品牌策略 核心竞争力 核心价值

企业品牌策略研究

一、 企业品牌及品牌策略综述

(一) 品牌的含义

品牌是一种名称,与术语、标记、符号、象征或设计组合运用,并用来区别一(或一群)卖主或竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,品牌形成的前提是商品的质量,品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。它已与企业的整体形象联系起来,是企业的“脸面”,即企业形象。

(二) 什么是品牌策略

品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形象。提升产品度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。品牌策略是现代化市场营销的核心。从品牌策略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品质量、性能、安祖消费者效用的一种策略选择。品牌策略是市场营销的核心。从品牌策略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度和综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品的结构与服务定位。因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给与消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。

二、 以品牌为例的国内企业品牌及品牌策略

电信业的重组,形成中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。三家主要运营商的经营范围,包括区域与物业,似乎都站在同一个起跑线上,4G大战,品牌先行。中国电信的“天翼”以“互联网手机”为卖点,中国联通以“精彩在沃”为卖点,借助立体造势以及各级分支机构的联动推广,中国移动的“4G”为卖点,成为三足鼎立的状态,随着4G业务的不断发展,4G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显,公众用户的业务需求也会趋向于专业化。

三、 企业实施品牌策略的现状及存在的问题

对我国本土产品的发展历程进行大概分析就可发现,近十年来,有大批的知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散,不见踪影。还有不少投入大收益小的低效品牌,至今仍在苦苦支撑。国内企业在实施品牌策略过程中仍然存在着一些问题。

(一) 做品牌重销量轻质量现象严重

质量是品牌的生命,质量是品牌的基本立足点。古今中外,能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。然而,在国内很多企业的营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”,做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。有的是在创业初期非常注重质量求生存,但随着产品的生产规模日益膨胀,他们的注意力就慢慢游离了质量着一核心。有的为了扩大销量经常进行促销,使用太频繁是对品牌的贬值。经常性的促销会给人价格不真实的感觉,消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品,一下

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