浅析广告中的跨文化传播

 
 
 
 
 
 
浅析广告中跨文化传播
 
 
 
 
 
 
 
班级：广告1102班
学号：2011010202
姓名： 李甜甜
 
 
 
 
 
浅析广告中跨文化传播
 
 
    摘：广告中跨文化传播广告传播程中起着决定性作传播程中遇文化差异会成广告成功关键时成广告致命伤着广告全球化发展广告创意广告制作程中研究跨文化传播已成重环节令广告区运适应区文化特征手段发挥佳效果已达广告终目
 
    关键词：跨文化传播广告文化差异结合点
 
通常意义说跨文化传播真正做设身处感身受努力站处环境中解生活文化环境安插入文化中广告创意仅仅局限文化排斥努力宣扬文化优点文化相辅相成达广告效果优化
 
1广告中跨文化传播
   
    广告制作程中必然会遇跨文化传播问题仅仅异国会出现文化差异连国家相邻省间会存定文化差异传统思想生活方式宗教信仰等造成差异文化差异某方面定存着通性种通存细微差质样例情感
   
案例：腾讯弹指间 心间（亲情篇）
     
    广告讲述母子关系子想逃离母亲束真正离开家时候意识母亲身边件幸福事情远离家乡时候母子间QQ沟通感情弹指间心间
    广告国反应普遍较强烈部分认广告较感够广告中容产生鸣部分样感情景禁潸然泪果广告放国外然母子间情感类甚动物间相美国难理解广告容种情况美国样环境会发生父母孩子时候足够孩子叛逆期逃离家庭心理会强烈况外国没中国团圆概念强烈广告外国难产生鸣果国外宣传QQ弹指间心间广告诉求话种方式显然行通情感通利表现形式许达广告目例利西方重成败胜者王思想方面考虑会更适合西方进行传播广告文化环境成败否找广告进入目标市场环境文化结合点
 
2文化环境广告结合点
   
广告文化环境结合点广告宣传程中符合文化提出广告诉求点诉求点利广告传播更融入文化中外国传教士选择圣母玛利亚怀抱圣婴中国仁文化相结合进入中国市场宣传钉十字架耶稣广告文化环境中结合点关重决定广告成败异国文化时候理解心里接受困难成长环境决定世界观价值观推翻前信服接受件困难事固广告观念中寻找异国文化相通方
 
案例：万宝路贺岁广告
 
1993年万宝路中国播放条广告张艺谋导演贺岁广告广告角手持双枪英勇西部牛仔锣鼓喧天鞭炮齐鸣环境里欢天喜中国汉子正种欢天喜锣鼓喧天环境黄土高坡憨厚淳朴汉子形象中国倍感亲切时秉承着万宝路贯宣扬雄壮野性阳刚气违背宣传理念时品牌形象表现淋漓致万宝路进入中国市场
    万宝路广告雄壮野性阳刚气中国硬汉找契合点广告进入中国市场
   
    广告创作程中符合文化运土化体化战略找广告文化结合点着政治济文化国际化全球化发展跨文化传播广告中应日益重找准文化广告契合点避免陷入跨文化传播误区中国广告做更
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
参考文献：
跨文化传播学导      孙英春 著


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