摘
新媒体时代传统电视受众位发生变化已客体升体具体说面量选择信息受众更富挑剔性更具选择权利发表言传者进行沟通交流更重受众成节目生产者制作者网络电视手机电视观众中产生影响力受众接受观念变化电视节目发展提出更高求电视媒体果想保持竞争优势应该适应移动化媒体化便携化发展趋势节目容形式进行创新受众核心增强受众互动注重跨媒体合作
关键词
新媒体 电视节目 创新 快乐中国
引言
现网络手机等新媒体形式出现迅速发展传媒业正面着场空前改革新媒体时代电视节目创新正越越成具重意义焦点型课题全国范围家电视台改革实践带启示:单视角广播节目创新应该视角扩化深入化新媒体时代改变传媒格局生态作传统电视业者应适应种变化?未电视节目策划制作该创新?电视种类型节目呈现样趋势?
进入21世纪中国新闻媒体进入新发展周期中民生新闻娱乐节目繁荣尤引注目数量影响日俱增新闻评娱乐动态仅仅限报刊广播电视着社会生活日益丰富容体裁突破传统媒介限制素风格变化网络评微博言手机话语等新媒体出现电视节目提出挑战互联网迅猛发展类社会信息传播舆进入网络时代网络开放程度高网发表评相快捷孕育量时评写手写手网通线传媒博客BBS坛等载体评说非表达见解言等作品天女散花般越越通投稿灌水甚群法短信息方式传播开
新媒体评出现更加注重评快捷时效性新媒体评中时效性表现时性——新闻事实特热点问题非常迅速发表评说新闻发生时新媒体评会种形式接踵网天登载事情天时会评进种时效性首重视素做法观众带极方便快捷时带弊端明显新媒体出现传统电视带极影响尤传统民生新闻娱乐节目提出挑战电视新闻采制传播中许陈旧思维需突破许领域需拓展许形式需更新创新电视新闻创新仅难胜宣传务发挥喉舌功会激烈竞争中失观众失阵
1. 新闻观念创新
责观
法律角度说电视新闻媒介必须发表传播新闻新闻信息言言意见广告材料承担责电视新闻工作者新闻信息传播员时宣传员民宣传员事业民事业社会义事业鼓呼电视新闻工作者重责
品牌观
电视新闻言品牌提高扩电视新闻节目传播效重途径电视新闻节目形象代表电视新闻节目塑造品牌确立品牌首先正确定位品牌次注重形象包装者确保节目质量节目导正确容生动形式贴观众重视节目营销加强节目宣传完善节目反馈机制
道德观
电视新闻工作者道德修养坚持四四:政治坚定偏概全道德高尚惟利图境界高尚趋炎附势作风扎实肤浅浮躁前十分针性
2. 新闻选题创新
选题电视新闻报道第环节决定新闻重素质——新闻价值创新电视新闻选题必须改变传统时政文教科技财工业农业体育法制社会等容进行选题惯四结合角度进行选题
喉舌性贴性结合 电视新闻选题强调喉舌性目更宣传方针政策电视新闻选题强调贴性目电视新闻接观众争取观众注意硬新闻摆更广更深文背景中加辨析产生更深刻生动视性
广泛性权威性结合 通事实报道广观众时解广阔域欲知未知信息通事实报道观众思想情操行进行潜移默化影响电视新闻两功发挥两功电视新闻选题必须努力追求广泛性权威性统广度深度功夫
正面宣传批评报道相结合 坚持正面宣传典型社会生活领域群体具浓厚时代气息生活气息具示范激励鼓舞引导作批评性选题首先体现正确立场遵循反映真理坚持真理原
3. 表现形式创新
新媒体时代传统电视受众位发生变化已客体升体具体说面量选择信息受众更富挑剔性更具选择权利发表言传者进行沟通交流更重受众成节目生产者制作者网络电视手机电视观众中产生影响力受众接受观念变化电视节目发展提出更高求电视媒体果想保持竞争优势应该适应移动化媒体化便携化发展趋势节目容形式进行创新受众核心增强受众互动注重跨媒体合作节目容传统电视媒体树立受众容王品牌意识努力做精彩容受众套牢具体说第节目容选取题进行创新传统电视媒体传播体非常单更仅局限中央省市县四级电视台新媒体时代传播体仅限新闻媒体皆传者皆受者普通民众助手机博客播客BBS等参新闻传播成传播体前专业电视工作者采集节目容电视栏目目光投网络通网络联姻充分利网络传递快新闻量优势成种技术手段说电视栏目期网络较热门事件作电视节目题材加展开适采观众业余作品接性观众吸引开办征集民间DV拍摄突发事件新闻事栏目第二容叙述方式风格创新新颖巧妙叙事结构牢牢吸引住观众节目中注重叙事方式硬新闻软处理节目民化事化土化注意挖掘细节提高感染力提高观众电视媒体忠诚度外电视栏目叙事语言进行创新长期时代局限传统电视媒体已形成整套似成熟实际生命力话语方式种话语系统体现新闻表达显空洞物说教色彩浓厚拒千里外新媒体兴起产生许网络化语言词汇力浮云斑竹
PK等根植民间源民间会显非常鲜活生动网络化词汇适运叙事语言中丰富叙事语言节目叙述轻松趣外方方言运拉观众距离第三断提高电视容权威性注重深入挖掘传统电视媒体信息采集制作编排播出全程中着较严格审查关监控公众中较高权威性相言新媒体度化色彩更重权威性够断提高电视容权威性电视维持容强势外电视节目容创新更体现新闻资源深度开发利手机短讯网络原创视频信息简单片段式表象性满足公众深入解事实需求电视台职业化团队正深度挖掘作新闻评述深度报道题策划类新闻节目深受观众青睐拥较市场潜力电视栏目应该节目中注意加重解释性分析性报道分量题考虑范围取材重视新闻深度广度挖掘
电视新闻表现形式创新仅加强新闻容表现力容融化声画艺术中留观众深刻更强烈视觉效果增强新闻容接性观众喜闻乐见形式满足观众期满足心理进步接观众创新电视新闻表现根电视传播特点规律电视新闻传播目容努力实现四式:
实现新闻采制直播式 电视新闻采制直播式生动具体新闻报道新闻事件步进行时反映荧屏面观众第时间解新闻容记者新闻现场直接观众见面提高报道真实感亲切感
实现新闻编排组合式 电视新闻传播程中信息传播数量质量流量效果定成正信息高密度容量造成信息饱时反会导致效信息损耗编排时提倡短新闻加信息量时重新闻适时聚集做强势处理适增加类新闻演播室访谈机结合体新闻相关报道机结合等方式
实现新闻播出滚动式 电视新闻播出滚动式重新闻中新事实着时间推移变换角度连续断时间电视新闻节目中播出形式样做补充新消息变换角度报道仅强化新闻时效性时新性弥补电视稍逝足增电视新闻节目信息量
实现新闻拨报口语式 电视新闻播报口语式电视新闻节目持通俗口语然流畅生活语言相似语言说新闻居高播新闻电视新闻播报口语式突出电视新闻记者作淡化播音作记者现场口播逐渐代播音幕配播记者型持逐渐代播音型持缩短新闻制作时间提高新闻播出时效
4. 讲事突出细节
物血肉情节感肺腑结局出意料样民生新闻谁爱呢?新闻事化体现情节化细节化两方面爱听事天性民生新闻事讲吸引观众效办法普通新闻中发现亮点制造悬念新闻情节跌宕起伏颇点新闻做成电视连续剧味道度表达形式娱乐化受众接受程度底线形式娱乐化哗众取宠更华实果超越数受众接受程度会适反次突出细节细节新闻血肉细节仅刻画物性格展现心世界更体现题深化题观众种巨震撼力
5.新闻角
新闻感办法新闻中物感情动观众民生新闻题材普通百姓日常生活关注选题仅包括群众生存状况生存空间生存环境等事件信息包括百姓直接相关政策资讯消费济等遵循文关怀理念时政济等新闻切口低视角题材民化软处理民生新闻外社会逸闻趣事环境保护等富情味公益味题材增强视性民生新闻题材应单停留快速反映民情引起受众收视兴趣层面应身拓展开辟引导受众理性思考空间引导新健康生活方式流价值观念体现深度文关怀城市文化涵终显现媒介强文化整合力会更加意义更加突出活动意义性丰富性做民生新闻时体现应该包括两方面:关注新闻时间里物二考虑观众需求感受情况排种干扰素突出新闻角
6.凸现民沟通性化持
民生新闻操作方式表达形式等众元素克隆鉴难复制新闻持造性化品牌持成性凸现性快捷方式持成容提供重部分仅持性化形象观众提供点更持性化形象观众提供点更持真性情性化点评信息增加附加值短灵活幽默调侃点止寓庄谐民生新闻评受众感受持魅力媒体信息独特解读持话语介绍评价种事件信息说新闻中流露出性点评色犀利幽默率真民生新闻造独特差异点生活阅历丰富魅力突出性化持点评栏目融体相益彰栏目迅速摆脱性色彩竞争者中脱颖出拥众差异点成进着法模仿部分受众提供独特信息附加值外民生新闻解说词写作忘记民沟通表面全白话白开水样解渴细品位少绝妙词香茶样回味穷观众参仅谈话类娱乐性节目专利新闻节目样调动观众参积极性
总断创新创新适应受众需求变化创新战胜手进股电视民生潮更长久 创新民族灵魂电视业求生存谋发展根出路受惠创新湖南卫视创新崇拜追痴迷越越年轻化电视制作者队伍血气方刚心中时刻澎湃着创新天先激情豪迈
1. 快乐营快乐中国理念创新强化湖南卫视核心竞争力
1997年 湖南电视台原创栏目快乐营中国电视界掀起快乐旋风记忆犹新样档全新电视娱乐节目仅唤醒湖南卫视头沉睡狮子迅速崛起成中国电视星空中颗闪亮新星然湖南卫视发展起着决定影响快乐营没湖南卫视综合频道影子中带离出新闻立台思想根深蒂固鼎盛时候湖南卫视新闻中心拥400名员工新闻新闻性栏目达10遍布早中晚时段新闻偏爱赖见斑
方面快乐营玫瑰约代表新型娱乐节目湖南卫视占风光方面新闻立台全综合频道理念支持频道架构湖南卫视度陷入品牌优势没市场优势优势没创新优势生产优势没产品优势产业优势没营优势窘迫中
理念清思想混乱频道越想网越容易形象模糊节目涣散难集中资源造核心竞争力传媒度频道剩电视传媒竞争中准确击中目标受众需求塑造突出鲜明独特风格形成稳定收视预期成湖南卫视首问题
2011年湖南卫视频道理念创新进步丰富完善次全国直播媒介会湖南卫视第次正式公开宣称全力造中国具活力电视娱乐品牌更公开频道产品贴快乐中国标签湖南卫视频道理念定位终清晰完整表述
2. 节目质量理中心频道营运理中心理创新激活湖南卫视整体传优势
着中国电视进入频道时代市场产业认识逐步成熟湖南卫视开始节目质量理中心频道营运理中心理性化转变适应新运作理模式湖南卫视启动全新办栏目评估系统导入收视率点成投入产品投入产出贡献率等重评估指标办栏目实行严格质量踪考核奖优赏罚末位淘汰
新媒体做掉电视想成电视遇问题电视更说手机互联网正争夺眼球力图电视退出舞台说正迫电视化
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