学生旅游
市场调研报告
课程名称： 市场调研报告
班 级： 22市场营销三班
组成员： 张三
李四
王
成 绩：
指导教师： 风
20 年 月 日
目 录
摘 2
引言 4
二 研究方式方法 4
() 研究方式 4
(二) 研究方法 4
三 研究结果分析 4
四 局限警告 7
() 局限 7
(二) 警告 8
五 结建议 8
() 结：学生旅游市场特征 8
(二) 建议：学生旅游市场开发策略 8
摘
调研报告xx职业技术学院学生调研象运直接访谈法调查问卷法进行机调查统计相关数进行分析挖掘学生旅游需求开发学生旅游市场提供行建议
调研中调查学生旅游意旅游消费方式旅游制约素旅游点时间选择等问题
数搜集统计数EXCEL软件进行数分析统计调查结果调研结果显示学生旅游市场前景广阔市场潜力选择性旅行社提供行性营销建议希发学生旅游市场提供帮助更推动旅游业发展
资金员时间等方面限制样代表性存足结果具定局限性
u 数分析出结：
A 学生价格较高敏感性价格成影响学生旅游决策素
B 饮食方面部分学生饮食求高干净卫生价格适中前提次营养全面
C 部分学生着强烈旅游需求出游频率较高
D 学生旅游动机集中丰富文知识陶冶情操包括享受然风光解异历史古迹体验异民俗民风开拓眼界等次娱乐放松希结识新朋友等
E 学生特殊群体崇尚意识较强时间充足更喜欢灵活济实惠助游
u 结中出建议：
A 提升传统旅游附加值结合电子商务形成学生旅游新模式
B 推出种符合学生需求旅游产品：修学旅游体育旅游探险旅游生态旅游
引言
着社会发展生活水提高旅游消费逐渐成消费热点中国旅游数1994年20xx年间增长356倍达2610万增长速度断加旅游市场中学生整旅游市场中独立部分 学生作社会特殊群体具定济独立力生活力相宽松时间具更险精神追求理想素促成学生旅游热着国高等教育规模断扩全国高校数量已达2000校生数超2000万见中国学生旅游巨市场
时国旅行社达1 9万学生旅游市场属完全竞争买方市场竞争非常激烈学生相群里言较少选择通旅行社途径旅游次调查xx职业技术学院学生调查象目解学生旅游市场状况提供直接效数旅行社提供行建议挖掘学生潜需求开发学生旅游市场
二 研究方式方法
() 研究方式
采问卷调查方法xx职业技术学院学生进行机抽样调查时结合访谈法容涉调查者基情况旅游时间旅游动机旅游产品偏出游方式等调查发放纸质问卷60份网络问卷54份回收问卷114份回收率达100次调查中受访校学生男生47占样总数4123 女生数67 占样总数5877
(二) 研究方法
采文献资料问卷调查直接访谈法数理统计方法
三 研究结果分析
() 旅游时间
图1 阻碍学生出游原图 图2 学生出游频率图
图3 学生旅游限制条件图
调查结果显示定期旅游学生数例4825学期少出游次学生数例2368说明部分学生着强烈旅游需求出游频率较高限制出游条件中614学生闲暇时间够放弃出行访谈中学生提出济素考虑愿意外逗留时间太长应该进行短期旅游定时开展学生优惠旅游活动
图4 旅游范围图 图5 旅游动机图
调查显示旅游目选择占样总数9825112偏全国选择省44占样总数386选择市25占样总数2193周边省市游32占样总数2807访谈程中学生偏名山川园林景区海滨沙滩等然景观调查结果表明学生旅游动机集中丰富文知识陶冶情操包括享受然风光解异历史古迹体验异民俗民风开拓眼界等次娱乐放松希结识新朋友等旅游产品偏然旅游资源校学生旅游产品开发设计中应该占重位旅游目选择表明学生旅游已局限市拓宽省全国游反映出校学生旅游需求决策变化趋势
(二) 旅游决策影响素
图4 阻碍学生出游原图 图5 饮食需求图
图6 花费情况图 图7 住宿图
调查结果显示学生价格较高敏感性价格成影响学生旅游决策素7456学生认外出旅游首先会考虑价格次次住宿饮食交通等4474学生认住宿旅行中花费5702学生偏商业名宿8158学生更注重价格选择民宿青年旅社极少数学生选择拥豪华完善配套设施星级酒店饮食方面部分学生饮食求高干净卫生价格适中前提次营养全面然果旅游目独特风味吃饮食首选
(三) 旅游方式
图10 出游方式图 图11 出游员图
出游方式 3246学生选择助游 2456学生选择旅行社包价旅游见学生特殊群体崇尚意识较强时间充足更喜欢灵活济实惠助游部分学生喜欢团旅游受济条件限二旅行社提供旅游产品服务质量服务水难满足学生需针学生消费群体旅游项目极少出游伴选择7018 学生选择学朋友结伴行愿意单独出游965 说明学生出游具明显群体性更希龄沟通进行独立社会活动
四 局限警告
() 局限
调查程中宣传力度够回收样数量太少问题较片面建议较少够深入没深层次解学生真正想法较建议
问卷投放范围较窄填写问卷群存二间
(二) 警告
涉方面调研应注意问题
五 结建议
() 结：学生旅游市场特征
学生旅游市场旅游市场特殊细分市场具较明显消费群体特征雷特点企业开发程中易降低开发成时着区旅游细分市场特征
1 注重价格讲究性价相更加重视旅游历根调查显示学生价格较敏感7456学生认外出旅游首先会考虑价格次次住宿饮食交通等旅游程中物质求高讲究济实惠特吃住方面基满足
2 旅游目选择短期然风景类外学生外面世界充满奇更加重视旅游程中历感受调查显示绝数学生旅游动机丰富文知识陶冶情操体验型学型探险性旅游产品需进步开发
3 出游方式助群体学生意识较强更喜欢灵活济实惠白助游时学生出游具明显群体性更希龄沟通进行独立社会活动
(二) 建议：学生旅游市场开发策略
学生旅游市场开发建议采取现市场新产品开发策略采差异化市场策略推出种信息产品服务配种宣传促销旅游市场开发建议采取
1 提升传统旅游附加值结合电子商务形成学生旅游新模式学生电子商务运巨潜需求旅行社应针学生群体推出电子商务模式提升服务附加值时提出学生体验旅游概念社团题活动旅游结合朋友旅游结合假期社会实践旅游结合热点业城市考察旅游结合等切入点亮出独模式吸引学生群体试体验形成电子商务新惯
2 推出种符合学生需求旅游产品推出种特色旅游产品满足学生旅游者需根效开发学生旅游市场途径基学生心理生理特点旅游产品值关注
A 修学旅游许学生闲暇时间作增长知识开阔视野时机出游常常带着定学目旅行社设计学目较强增进社会实践验开拓眼界修学旅游英语学夏令营革命根考察游少数民族区文化采风游等等
B 体育旅游学生精力充沛活泼动数酷爱体育运动根 特点开展具健身娱乐性旅游活动滑雪游泳浪沙滩排球真CS等
C 探险旅游学生追求性化奇心重喜欢进行探险令惊心动魄旅游活动旅行社安全保障条件开展漂流攀岩探秘户外野营等探险旅游活动学生旅行社租赁器材设备等
D 生态旅游新时代学生环保意识强许高校成立环保社团旅行社针学生崇尚然保护环境心态设计生态旅游产品
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
学生旅游
市场调研报告
课程名称： 市场调研报告
班 级： 22市场营销三班
组成员： 张三
李四
王
成 绩：
指导教师： 风
20 年 月 日
目 录
摘 2
引言 4
二 研究方式方法 4
() 研究方式 4
(二) 研究方法 4
三 研究结果分析 4
四 局限警告 7
() 局限 7
(二) 警告 8
五 结建议 8
() 结：学生旅游市场特征 8
(二) 建议：学生旅游市场开发策略 8
摘
调研报告xx职业技术学院学生调研象运直接访谈法调查问卷法进行机调查统计相关数进行分析挖掘学生旅游需求开发学生旅游市场提供行建议
调研中调查学生旅游意旅游消费方式旅游制约素旅游点时间选择等问题
数搜集统计数EXCEL软件进行数分析统计调查结果调研结果显示学生旅游市场前景广阔市场潜力选择性旅行社提供行性营销建议希发学生旅游市场提供帮助更推动旅游业发展
资金员时间等方面限制样代表性存足结果具定局限性
u 数分析出结：
A 学生价格较高敏感性价格成影响学生旅游决策素
B 饮食方面部分学生饮食求高干净卫生价格适中前提次营养全面
C 部分学生着强烈旅游需求出游频率较高
D 学生旅游动机集中丰富文知识陶冶情操包括享受然风光解异历史古迹体验异民俗民风开拓眼界等次娱乐放松希结识新朋友等
E 学生特殊群体崇尚意识较强时间充足更喜欢灵活济实惠助游
u 结中出建议：
A 提升传统旅游附加值结合电子商务形成学生旅游新模式
B 推出种符合学生需求旅游产品：修学旅游体育旅游探险旅游生态旅游
引言
着社会发展生活水提高旅游消费逐渐成消费热点中国旅游数1994年20xx年间增长356倍达2610万增长速度断加旅游市场中学生整旅游市场中独立部分 学生作社会特殊群体具定济独立力生活力相宽松时间具更险精神追求理想素促成学生旅游热着国高等教育规模断扩全国高校数量已达2000校生数超2000万见中国学生旅游巨市场
时国旅行社达1 9万学生旅游市场属完全竞争买方市场竞争非常激烈学生相群里言较少选择通旅行社途径旅游次调查xx职业技术学院学生调查象目解学生旅游市场状况提供直接效数旅行社提供行建议挖掘学生潜需求开发学生旅游市场
二 研究方式方法
() 研究方式
采问卷调查方法xx职业技术学院学生进行机抽样调查时结合访谈法容涉调查者基情况旅游时间旅游动机旅游产品偏出游方式等调查发放纸质问卷60份网络问卷54份回收问卷114份回收率达100次调查中受访校学生男生47占样总数4123 女生数67 占样总数5877
(二) 研究方法
采文献资料问卷调查直接访谈法数理统计方法
三 研究结果分析
() 旅游时间
图1 阻碍学生出游原图 图2 学生出游频率图
图3 学生旅游限制条件图
调查结果显示定期旅游学生数例4825学期少出游次学生数例2368说明部分学生着强烈旅游需求出游频率较高限制出游条件中614学生闲暇时间够放弃出行访谈中学生提出济素考虑愿意外逗留时间太长应该进行短期旅游定时开展学生优惠旅游活动
图4 旅游范围图 图5 旅游动机图
调查显示旅游目选择占样总数9825112偏全国选择省44占样总数386选择市25占样总数2193周边省市游32占样总数2807访谈程中学生偏名山川园林景区海滨沙滩等然景观调查结果表明学生旅游动机集中丰富文知识陶冶情操包括享受然风光解异历史古迹体验异民俗民风开拓眼界等次娱乐放松希结识新朋友等旅游产品偏然旅游资源校学生旅游产品开发设计中应该占重位旅游目选择表明学生旅游已局限市拓宽省全国游反映出校学生旅游需求决策变化趋势
(二) 旅游决策影响素
图4 阻碍学生出游原图 图5 饮食需求图
图6 花费情况图 图7 住宿图
调查结果显示学生价格较高敏感性价格成影响学生旅游决策素7456学生认外出旅游首先会考虑价格次次住宿饮食交通等4474学生认住宿旅行中花费5702学生偏商业名宿8158学生更注重价格选择民宿青年旅社极少数学生选择拥豪华完善配套设施星级酒店饮食方面部分学生饮食求高干净卫生价格适中前提次营养全面然果旅游目独特风味吃饮食首选
(三) 旅游方式
图10 出游方式图 图11 出游员图
出游方式 3246学生选择助游 2456学生选择旅行社包价旅游见学生特殊群体崇尚意识较强时间充足更喜欢灵活济实惠助游部分学生喜欢团旅游受济条件限二旅行社提供旅游产品服务质量服务水难满足学生需针学生消费群体旅游项目极少出游伴选择7018 学生选择学朋友结伴行愿意单独出游965 说明学生出游具明显群体性更希龄沟通进行独立社会活动
四 局限警告
() 局限
调查程中宣传力度够回收样数量太少问题较片面建议较少够深入没深层次解学生真正想法较建议
问卷投放范围较窄填写问卷群存二间
(二) 警告
涉方面调研应注意问题
五 结建议
() 结：学生旅游市场特征
学生旅游市场旅游市场特殊细分市场具较明显消费群体特征雷特点企业开发程中易降低开发成时着区旅游细分市场特征
1 注重价格讲究性价相更加重视旅游历根调查显示学生价格较敏感7456学生认外出旅游首先会考虑价格次次住宿饮食交通等旅游程中物质求高讲究济实惠特吃住方面基满足
2 旅游目选择短期然风景类外学生外面世界充满奇更加重视旅游程中历感受调查显示绝数学生旅游动机丰富文知识陶冶情操体验型学型探险性旅游产品需进步开发
3 出游方式助群体学生意识较强更喜欢灵活济实惠白助游时学生出游具明显群体性更希龄沟通进行独立社会活动
(二) 建议：学生旅游市场开发策略
学生旅游市场开发建议采取现市场新产品开发策略采差异化市场策略推出种信息产品服务配种宣传促销旅游市场开发建议采取
1 提升传统旅游附加值结合电子商务形成学生旅游新模式学生电子商务运巨潜需求旅行社应针学生群体推出电子商务模式提升服务附加值时提出学生体验旅游概念社团题活动旅游结合朋友旅游结合假期社会实践旅游结合热点业城市考察旅游结合等切入点亮出独模式吸引学生群体试体验形成电子商务新惯
2 推出种符合学生需求旅游产品推出种特色旅游产品满足学生旅游者需根效开发学生旅游市场途径基学生心理生理特点旅游产品值关注
A 修学旅游许学生闲暇时间作增长知识开阔视野时机出游常常带着定学目旅行社设计学目较强增进社会实践验开拓眼界修学旅游英语学夏令营革命根考察游少数民族区文化采风游等等
B 体育旅游学生精力充沛活泼动数酷爱体育运动根 特点开展具健身娱乐性旅游活动滑雪游泳浪沙滩排球真CS等
C 探险旅游学生追求性化奇心重喜欢进行探险令惊心动魄旅游活动旅行社安全保障条件开展漂流攀岩探秘户外野营等探险旅游活动学生旅行社租赁器材设备等
D 生态旅游新时代学生环保意识强许高校成立环保社团旅行社针学生崇尚然保护环境心态设计生态旅游产品
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
